外國汽車商標詞漢譯新探

摘 ?要：目前對汽車商標詞漢譯的研究呈現(xiàn)出諸多缺陷，而面對商標的重要性和大量“洋車”開進中國市場的形勢，我們不能回避這個話題。因此，本文采用認知語言學的研究方法，重建洋車漢譯商標詞的分類，深入剖析消費者購買心理。

關(guān)鍵詞：商標詞 ?漢譯名 ?認知語言學

一、研究綜述

一般來說，商標有四大功能：1.刺激消費，對刺激消費者購買欲望起積極作用;2.提供產(chǎn)品信息，即反映該商品屬性、特點、用途及功效等;3.名譽象征，商標是商品質(zhì)量的保證，是企業(yè)信譽的象征，如Cadillac是高品質(zhì)的象征;4.廣告宣傳（賀川生，1996）。

商標是廣告的核心，廣告宣傳首先要突出商標。因此，為了使商標在“目的語消費者”中達到預期功效，譯者就必須有目的進行商標翻譯。首先，“名不正則言不順，言不順則事不成”（《論語·子路》）。“名”即“商標”，從語言的角度上看，它的構(gòu)成極為簡單，其翻譯過程顯然不受句子、段落、篇章等較高級語言單位的影響。于是，其文化語境便凸顯出來。其次，中國擁有世界上最具消費潛力的市場。入世后，國外汽車不斷開進中國，據(jù)統(tǒng)計，2011年寶馬在大陸市場總銷量為232586輛，同比增長37.6%（《第一財經(jīng)日報》）;甚至與中國汽車產(chǎn)商聯(lián)合生產(chǎn)，如廣州本田，上海大眾等。外國汽車產(chǎn)商要想在中國市場分一杯羹，也不得不考慮中國消費者的文化心理。再次，中國的汽車品牌要想進入國際市場，也應(yīng)該對商標翻譯對消費者心理影響進行研究。

國內(nèi)有關(guān)汽車商標詞的系統(tǒng)的翻譯研究，基本上只停留在表層經(jīng)驗階段，如：《文化語境與汽車商標詞翻譯》（張向陽，2005），《淺議國外汽車品牌的命名及漢譯》（滕飛、賈詠翠，2009）等。……