插畫藝術在平面設計中的視覺語言研究

摘要：插畫藝術是指穿插在正文之中對文字進行說明描繪的一種藝術形式，其在我國的發展歷史十分悠久。插畫藝術因其獨特的表現力和強烈的視覺沖擊力深受設計師的青睞，將其應用于平面設計之中能夠增添作品獨特的魅力。本文首先介紹了插畫藝術的發展歷程，對插畫在平面設計中的應用以及視覺語言的表現形式等進行了闡述。

關鍵詞：插畫藝術 平面設計 視覺語言

一、插畫藝術的發展歷程

在《辭海》中對“插畫”的解釋為“起到藝術鑒賞作用，對正文內容做形象的說明，單獨占據一頁或者穿插在正文中間，附錄在書刊中的圖形”。插畫在我國運用的歷史十分悠久，日常人們所熟悉的連環畫、小人書等只是插畫藝術中極小的一部分。插畫是隨著佛教文化的傳入而在經書上穿插的用來宣傳、解釋教義的圖文，最早是以石版畫和木版畫的形式出現的。在我國，民間年畫的發展對插畫的演變發展所起的推動作用是極大的，插畫藝術開始發展的標志就在于年畫被越來越多的人喜愛并接受。隨著時代的發展，西方文化逐漸融入我國，對插畫藝術的發展注入了新鮮的西方元素，使其呈現出脫離本土化的趨勢。如今，在商品經濟的沖擊下，插畫也開始進入商業化時代，涉及人們生活的方方面面，其應用領域更加廣泛，對經濟的推動作用也愈加突顯。

隨著現代科技的發展，插畫藝術與科技逐漸融合，突破了以往單一的表現形式與載體，使其個性化、直觀性等特點得到更充分的彰顯，而且互聯網技術與計算機的應用，也使得插畫藝術的表現手法更加豐富，繪制效率也大大提高，多元化的表現形式改變了插畫設計的審美取向，為插畫注入了新的活動，也給了受眾更加獨特與強烈的視覺體驗。

二、插畫在平面設計中的應用

（一）應用于書籍裝幀設計

書籍的力量是巨大的，是人類觀察世界的重要媒介與載體，具有傳遞信息、傳播知識的重要功能。在書籍裝幀設計中應用插畫能夠很好地拉近書籍與閱讀者之間的距離，方便二者做無障礙的交流。插畫可以讓書籍變得更有趣味，能夠用生動的形象將文字內容展現出來，因而使書籍更有吸引力。例如，在許多兒童讀物中，設計者會利用插畫藝術讓抽象的知識和枯燥的文字變成一幅幅形象有趣的圖畫，如此可以吸引孩子的目光，引發孩子豐富的想象力和閱讀興趣，幫助孩子更容易地理解事物。另外，在書籍裝幀設計中運用插畫藝術還能夠讓書籍看起來更加精美，給讀者以視覺享受。

（二）應用于包裝設計

優秀的包裝設計能夠激發顧客的消費欲望，幫助提高銷量，還能夠對商品起到保護的作用。一些廠家通過拍攝商品實物，將照片應用于設計上，這個做法雖然可以如實地展示商品，卻有點單調，可如果將插畫藝術應用于包裝設計方面就會有不同的效果。將不同表現風格的插畫藝術元素運用于包裝設計中，能夠有效突顯自身的獨特個性，迅速抓住消費者的眼球，且起到增加商品親和力和趣味性的作用。例如，針對兒童消費群體，卡通風格的插畫設計能夠使商品更具識別性和趣味性，能夠滿足兒童的探索欲和好奇心。

（三）應用于廣告設計

由一系列簡單元素組成的插畫本身就具有直觀性特點，將其應用于廣告設計中具有強烈的視覺沖擊力。在廣告設計中，設計者將插畫作為商品的客體與載體將想要表達的意圖傳遞給受眾，讓受眾通過觀看廣告對商品產生親切感，從而產生購買欲望。例如，康師傅集團綠茶飲品的廣告設計中，明媚的陽光與綠色的茶莊為受眾營造了一個靜謐清新的氛圍，能夠讓受眾身臨其境。插畫的運用不僅能夠保留商品原本的價值，還能夠增加它的附加值，其在廣告設計中的運用價值是其他媒介所不能比擬的。

三、插畫藝術在平面設計中視覺語言的表現形式

（一）寫實風格

在平面設計中應用插畫藝術，是將傳統與攝影的寫實風格相結合，將具有質感和真實色彩的圖片穿插在設計中，將真實的事物呈現在人們面前，給人們更加直觀、真實的動態感受，改善傳統寫實風格缺乏視覺動態感受的弊端，對人們的視覺神經進行更加強烈的刺激。插畫藝術伴隨著時代的發展也在發生變化，在傳統寫實風格的基礎之上，新注入了概括、夸張等表現手法，具有更加獨特的表現形式和更加豐富的內涵。而且插畫藝術還可以將圖形打亂后自由組合，這也是其他媒介做不到的。

（二）抽象風格

設計師為達到預期的效果，往往會在平面設計中運用插畫藝術抽象的表現手法。與寫實手法相比，抽象手法更加注重人們內心潛意識的理念，注重人們在潛意識里、在思想上的內在精神的交流，能夠充分激發人們的想象力，給人們更大的想象空間，而不是像寫實手法一樣向人們傳達某種具體的信息。抽象風格作品創作的重點在于使人們通過表現加以聯想來對作品的本質進行領悟。例如，畢加索的《格爾尼卡》，就通過抽象的線條和色彩，給人以強烈的震撼，使人們通過聯想感受搭配戰亂的慘烈。

（三）卡通風格

卡通裝飾風格多通過卡通動物或卡通人物形象來傳遞信息，該風格的插畫藝術是最常見的一種設計類型?？ㄍL格生動、有趣的表現手法具有易辨識性，鮮明的個性形象也極具親和力，容易被人們接受，也能夠給人們帶來新奇快樂的視覺體驗。如今，有越來越多的商家選擇用卡通圖形做商標，可突顯企業的親和力，增強企業與商家之間的聯系，能夠更好地獲得大眾的認可，從而增加企業的效益。例如，旺旺集團就采用旺仔的卡通形象作為商標，不僅深受小朋友的喜愛，也受到了成年人的歡迎。

（四）裝飾風格

所謂裝飾風格是指為使插畫更具視覺效應，而以圖案的裝飾效果為主、以寫實風格為輔對插畫進行繪制，使其呈現出強烈的裝飾美感。從母系氏族社會開始，就已經存在裝飾風格藝術。如半坡遺址中的人面魚紋盆。還有以陜北剪紙為代表的民間剪紙與少數民族裝飾圖案等，其裝飾風格都是顯而易見的。設計師在平面設計中運用不同傳統裝飾元素風格的插畫藝術，能夠使作品具有時代特征，新穎獨特，又蘊含傳統文化，內涵豐富，從而使設計起到引導大眾消費觀念的作用。

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（作者簡介：榮梅，女，蘭州文理學院，講師，研究方向：美術學）

（責任編輯 劉冬楊）