關于農產品營銷的電子商務平臺設計探討

摘 要：當前，網絡信息技術不斷發展進步，電子商務得到了較為快速的發展，日漸成熟與完善，被廣泛應用到各個行業的營銷工作中，在很大程度上轉變了傳統營銷模式，但也給產品營銷帶來了新的挑戰。相較于其他行業中，農產品營銷中應用電子商務平臺起步雖然比較晚，但在開拓農產品市場、豐富農產品銷售渠道、加長農產品生產鏈等方面產生了重要作用。就目前農產品營銷中應用電子商務平臺的情況來看，由于受到平臺設計、管理水平等影響的影響，電子商務平臺還需進一步完善。本文在分析農產品營銷中應用電子商務平臺必要性的基礎上，提出了一些關于優化、完善電子商務平臺設計的建議，以期進一步提高電子商務平臺在農產品營銷中的應用效果，使農產品銷售問題得到有效解決，進而為我國農業健康發展提高保障。

關鍵詞：農產品 營銷 電子商務平臺 優化設計

一、引言

近年來，我國農業發展水平日漸提高，農產品數量、質量日漸提高，傳統的農產品銷售模式供應鏈較長、銷售環節復雜，銷售成本與價格較高，但農產品生產者的效益極低，甚至會有生產與銷售脫節的現象出現，農民難以增收。為了對這一問題進行解決，急需尋求一種全新的銷售模式，為農產品營銷提供更加廣闊的市場，電子商務平臺的出現剛好能夠對以上問題進行解決。在網絡技術日漸發展的今天，網絡已經成為一種較為流行的購物與銷售渠道，由于其便利性受到了廣大銷售者與消費者的青睞，在這一過程中，完善的電子商務平臺必不可少，是交易雙方交易安全性的重要保障。……