圖形、文字在平面設計中的應用

王范

【摘要】圖形”和“文字”，是平面設計的兩大構成要素，在平面設計中以兩種不同的符號擔負著設計的要素?！皥D形”指的是圖解、圖示，包括（抽象的圖形、符號，具象的圖象、圖形）是平面設計中的說明性的視覺符號，是通過一定的形態來表達創造性的意念，它將設計思想可視化，使設計造型成為傳達信息的載體?！拔淖帧本褪菨h字，是人類文化的重要組成部分，包括（標題、廣告語、正文、說明、商家信息）等內容。文字在設計中不僅能起到說明、傳遞信息的作用，又可起到整體優化設計，增強視覺效果、引導視線流向等作用。因此，圖形和文字不僅能增強平面設計作品視覺傳達的效果，提高作品的訴求力，更能賦予版面審美價值的一種重要構成要素。

【關鍵詞】平面設計 圖形 文字 設計

一、“圖形”在平面設計中的作用

圖形在平面設計中有著重要的地位。一副優秀的平面設計作品，如果沒有理想的圖形，設計就顯得蒼白無力，因此，“圖形”不僅能成為設計的生命，在人們的日常生活中也起著重要的視覺傳達作用。

（1） 吸引大眾眼球效果。平面設計能夠有效地利用圖形的視覺效果吸引讀者的注意力。

（2）傳達信息的效果?！皥D形”在平面設計的作品里可準確地傳達設計的主題思想，讀者通過“圖形”這種視覺語言更易于理解和接受它所傳達的信息。“圖形”在設計的理念里，追求的是以最簡潔、最有效的元素來表現富有深刻內涵的主題，往往好的平面設計作品無需文字注解，只需看圖形后便能使人們迅速理解廣告的意圖。

（3）引導畫面的效果。利用“圖形”的注目效果，獵取讀者的好奇，吸引讀者的注意，將讀者視線引導到文字部分。往往在欣賞優秀的設計作品，讀者都會被畫面的圖形所牢牢吸引，當在欣賞領略畫面圖形的寓意后，會將讀者注意力吸引到文字內容上，因而“圖形”具有引導畫面的效果。

二、“文字”在平面設計中的作用

“文字”作為一種藝術設計元素在平面設計領域中不僅具有獨特的魅力，而且在平面設計中“文字版面”的巧妙的設計與安排更是成功的平面廣告設計不可缺少的重要環節。

1、說明、傳遞信息的作用

“文字”的作用就是明白、準確地說明、傳遞、保留信息。在平面設計中，文字的作用首先就是為了告之公眾廣告所要傳達的信息，廣告要表達的主題、要說明和注意的事項以及商家的有關信息，如廣告宣傳的內容、單位名稱、地址、聯系方式等。

2、吸引、導向的作用

一則構思巧妙的廣告標題或廣告語能令人記憶深刻而久久不忘。這時“文字”在其中的作用已不再只是為了讓公眾記住一些很直白的信息，而是要使公眾從簡潔易記、瑯瑯上口的句子中去感受、品味廣告的深意、內涵、意趣、精神等信息，去引導公眾按照設計師的思路去思考、感受、并最終達到吸引公眾注意、引導公眾知覺、行為的目的。

3、圖形、符號的作用

從概念上來看，所有具有一定形狀的平面物體都可以稱之為“圖形”，“文字”本身就具備“圖形”的特征。用以表示其他事物或信息的東西。當“文字”以一種圖形圖像、視覺符號的面貌出現在設計中時，設計師的設計的思路、方向、創意將得到更好的體現和拓展。例如，通過精心的文字編排和文字拆裝，將文字整體或獨立地溶入圖形之中，成為整個圖形設計的一部分，既能完成說明、傳遞信息的任務，又可起到整體優化設計，增強視覺效果、引導視線流向等作用。

三、平面設計中“圖形”設計的原則

1、“圖形”在設計中內容要與形式相統一?！皥D形”設計的最基本要求就是：內容要與形式相統一，用一句話概括就是“表其意通其理”。要表達某種訴求就要有訴求的內容，但在圖形設計中光有訴求的內容是不夠的，但光有形式沒內容那就是空洞的表達。歸結于一點就是形式、內容要統一。形式與內容的統一在設計過程中起著非常重要的作用。

2、“圖形”在設計中要具有簡約性?！皥D形”設計是一種特定的視覺傳達設計，在圖形傳達設計的過程中要站在觀眾的角度上來思考問題，使觀眾能夠通過圖形了解具體表達的含意，圖形設計要做到簡約不繁雜，給視覺一種輕松感。

3、“圖形”在設計中要提高審美情趣、體現獨特氣質。圖形設計在傳達信息的過程中要強調視覺形式的藝術化。在圖形設計的過程中可以借鑒不同藝術形式的表現風格，加入各種文化的審美情趣，在形式感、內涵上要加以突出，提升圖形的審美性。圖形設計有很豐富的藝術修養在內，在傳達信息的同時更能給人帶來美的享受。

四、平面設計中“文字”設計的原則

1、“文字”在設計中要具有可讀性?！拔淖帧钡闹饕δ苁怯靡曈X傳達的方式向大眾傳達作者的意圖和各種信息，所以在平面設計作品中對“文字”設計，一定要應避免繁雜零亂，要使人易認、易懂，有效地傳達作者的意圖、表達設計的主題和構想意念。

2、“文字”在設計上要富有創意。在平面設計中，“文字”設計要突出的個性化的特點，要創造出獨特的字體，給人以別開生的視覺感受，有利于作者設計意圖的表現及傳達。設計時，應從字的形態特征與結構組合上進行探求，反復實驗，創造出富有個性的文字，使其整體形態和設計風格都能引發人們的審美愉悅享受。

3、“文字”在設計上應給人以美感。在平面設計中，“文字”作為平面傳達設計的要素之一，具有傳達信息的功能。因而，文字設計必須具有視覺上的美感，在觀眾閱讀時能夠給人以美的享受。字型設計優美，文字組合巧妙，才能獲得良好的視覺形象。

經濟的發展需要設計，生活中處處是設計，平面設計是現代藝術設計的重要組成部分，是視覺傳達的重要手段。而“圖形“與”文字”又是平面設計中的重點環節，將“圖形”和“文字”聯合起來應用于視覺傳達設計中，，在當今這個圖形化時代里有著舉足輕重的作用。將“文字”“圖形”符號化、抽象化，信息化，創造出以“文字”和“圖形”為主要設計元素的理念，不僅增強了信息傳達的視覺效果，更能體現設計師無限靈感源泉的獨特魅力。

【參考文獻】

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[2]于永淼.文字在書籍裝幀中的應用，《哈爾濱理工大學》， 2010年