平面設計中用色要素探究

王偉萍

摘要：在平面設計中，用色是十分重要的。其中，色彩的三個基本要素、情感等是用色的要素，在平面設計中占有十分重要的地位，本文從注重色彩的三個基本要素、情感等方面說明了用色的要素，突出了色彩在平面設計中的作用。

關鍵詞：平面設計；用色；要素

色彩在人們的社會活動中具有十分重要的意義。在平面設計中，用色是設計的第一要素，也是最能呈現設計效果的元素，尤其是色彩本身所具有的三個基本元素、情感等，對于激發人們的視覺心理有著重要的作用。

心理學研究表明人在觀察物體時，最初的幾秒內色彩感覺占80%，而形體感覺占20%；兩分鐘后分別占60%，40%，五分鐘后則是50%，50%，由上述可見，色彩本身就具有高度的奪目性。所以，在平面設計中注重用色，重視其要素，能都喚起讀者對平面設計的好感。

一、注重色彩的三個基本元素

色彩是由色相、明度、純度三個元素組成的。色相即為紅、黃、綠、藍、黑等不同的顏色；明度是指某一單色的明暗程度；純度即單色色相的鮮艷度、飽和度，也稱彩度。由于以上三個基本要素的不同配合，構成了千變萬化、豐富多采的繽紛世界。

在平面設計中，這三個基本要素的配合，設計者亦可創作出形成千變萬化的作品。如可口可樂和東京三菱銀行來說，他們都選擇的是紅色作為基本色，但是，這兩個設計在平面的展現效果上，充分運用了色彩的明度不同，給讀者帶來的視覺感受也不相同的特點。因此，在色彩的色度處理上有所不同。可口可樂使用的是高色度的紅色，給人溫暖、親切、和睦，從而給予了強烈的視覺刺激。東京三菱銀行作為銀行業，在表達溫暖、親切的感情的同時，增加了沉靜的成分，符合銀行的經營特征。

與此同時，紅色與其他色相融合，達到的效果也是不同的。著名色彩專家約翰·伊頓教授曾說：在深紅的底子上，紅色平靜下來，熱度在熄滅著；在藍綠色底子上，紅色就像熾烈燃燒的火焰；在黃綠色底子上，紅色變成一種冒失的、莽撞的闖入者，激烈而又尋常；在橙色的底子上，紅色似乎被郁積著，暗淡而無生命，好像焦干了似的。單單一種紅色與其他的色相的融合就能達到如此的效果，所以，在平面設計中，色彩三個基本元素的運用是復雜的，要凸顯作品，就要十分重視這三個基本元素。

二、重視色彩的情感

畢加索說：色彩和形式一樣，與我們的情感形影不離。如紅色代表著熱情、活潑、熱鬧、革命、溫暖、幸福、吉祥、危險等；橙色代表光明、華麗、興奮、甜蜜、快樂等；黃色代表明朗、愉快、高貴、希望、發展、注意......的確，色彩是最富有表情作用的藝術語言，在平面設計中，不同的顏色能夠引起讀者不同的感情，一個成功的平面設計者能夠熟練運用色彩背后所蘊含的感情來強化或削弱人們心理情趣和審美。

中國紅色彩元素在平面設計中的有廣泛的運用。“中國紅”代表了高貴、與吉慶，表達了設計作品紅紅火火的期待和渴望，蘊含著豐富的美學意蘊和審美價值。在中國，北京的明清皇家建筑紫禁城，宮廷的建筑均是以紅、黃為基調，所以，紅、黃代表權力的象征性。在京劇臉譜中，紅色也一直被認為是“正色”之首，表達了耿直、忠義，是權力、堅定和吉祥的象征。所以，在中國，紅色有著特殊的象征，那就是熱忱、奮進、團結。所以，在設計一些比較具有文化特色、吉慶的作品時，設計者往往會采用“中國紅”，這正是重視了色彩情感之后的決定。如2008年北京奧運會標志設計就是中國紅使用的一個經典案例。傳統的奧運標志主要采用的是五色，在北京的奧運會中，奧運標志采取了中國紅作為標準色，從而體現了北京奧運的特色。

三、了解色彩的聯想

人們面對一種色彩，會產生豐富的聯想，一方面如感情的聯想。如紅色系給人以溫暖的感覺，和熱情、喜慶、積極相聯；藍色系給人以清冷的感覺，和寧靜、理智、高雅相聯等。亦有行業方面的聯想，如藍色雨科技相關等，這些都是色彩的聯想都是平面設計者在設計中應該予以予以充分注意，不可忽視的。

整體來說，目前，人們對于色彩與設計有了固定的認識，如對食品，人們習慣于接受紅色等相對于來說比較溫暖的色調；對化妝品，人們習慣于中性的比較素雅顏色，如桃紅、粉紅等，從而給予人一種優雅的感覺；對藥品，習慣于較為中性的冷色調，主要以藍綠為多，顯得較為冷靜；對機電產品，習慣于黑色，深藍色等穩重、沉穩、樸實的色調，等等。這些認識目前都是比較固定的，所以，設計者在設計中要充分重視色彩的聯想，從而才能在設計中合理運用色彩。

四、色彩與設計意圖的契合

如上所述，色彩十分豐富，但是，在設計中，設計者在運用色彩時，要讓色彩突顯設計意圖。在用色上，要注重將色彩與設計思想相結合，并利用電腦設計和變化的優勢，充分挖掘色彩的豐富性和多變性，從而使得作品承載的設計思想和情緒信息更豐富更廣博，實現設計效果的最大化。

如科技類企業等創新性產業的平面設計，設計者的意圖主要為展現其先進性以及未來性，從而給予人以前所未有的科技感。對于這類平面設計，我們就要注意其色彩的運用，宜選擇金屬色、藍色等帶有科技意味的色彩，而不宜選取黃色、橙色等色彩比較鮮明的顏色等，否則會顯得不倫不類。同樣的，對于零售業的設計，我們適合選用溫暖，明亮的色彩，讓人極易產生親密感，從而激發消費者的購買欲望。

總之，色彩在平面設計中的運用是十分重要的，因為其表達的含義是深刻而廣泛的。在平面設計中巧妙的運用色彩的三個基本元素、感情，重視其與設計者理念的融合，能夠引起讀者的廣泛關注與興趣。

【參考文獻】

[1]王傳東.設計色彩學[M].濟南：山東美術出版社，2007.

[2]崔唯.視覺傳達色彩設計[M].北京：中國青年出版社，2008.