淺析“微創(chuàng)新”在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

摘 要：包裝設(shè)計(jì)“微創(chuàng)新”重視人們的情感體驗(yàn)，本文通過對(duì)包裝設(shè)計(jì)“微創(chuàng)新”的概念及其特點(diǎn)進(jìn)行分析，總結(jié)出包裝設(shè)計(jì)“微創(chuàng)新”具有實(shí)用性、環(huán)保性等特點(diǎn)。分別從視覺元素、包裝材料和包裝結(jié)構(gòu)分析包裝設(shè)計(jì)“微創(chuàng)新”的應(yīng)用。最后對(duì)包裝設(shè)計(jì)“微創(chuàng)新”的設(shè)計(jì)方法進(jìn)行了簡單的介紹，通過“微創(chuàng)新”對(duì)原有包裝進(jìn)行改良，能夠給消費(fèi)者帶來極大的便利性。

關(guān)鍵詞：微創(chuàng)新；包裝設(shè)計(jì)；應(yīng)用

0 引言

作為“無聲的銷售員”，包裝和人們的生活息息相關(guān)，隨著社會(huì)的發(fā)展，人們?cè)桨l(fā)注重商品之外的情感體驗(yàn)，趣味環(huán)保、設(shè)計(jì)巧妙的包裝設(shè)計(jì)越來越得到消費(fèi)者的青睞。喬布斯曾言：“微小的創(chuàng)新可以改變世界”。商品包裝設(shè)計(jì)不僅要承載保護(hù)商品、傳遞商品的基本信息，同時(shí)要通過“微創(chuàng)新”來給人們帶來人文關(guān)懷。通過將包裝設(shè)計(jì)中的顏色、字體、材質(zhì)、結(jié)構(gòu)做出細(xì)微的改變，使得原有包裝設(shè)計(jì)更加趨于完善，提升消費(fèi)者的情感訴求。在包裝設(shè)計(jì)中，不僅僅要體現(xiàn)其基本功能，更要從看似“小”的設(shè)計(jì)中，體現(xiàn)出對(duì)自然、社會(huì)及人的“大”關(guān)懷。從“微創(chuàng)新”的角度來闡釋包裝設(shè)計(jì)具有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。

1 包裝設(shè)計(jì)“微創(chuàng)新”分析

1.1 包裝設(shè)計(jì)“微創(chuàng)新”釋義

所謂“微創(chuàng)新”指的是在原有的包裝設(shè)計(jì)中，將用戶體驗(yàn)放到首位，對(duì)原有設(shè)計(jì)存在的缺陷從包裝材料、視覺元素及包裝結(jié)構(gòu)等方面進(jìn)行調(diào)整改良，使得包裝功能更加完善，在情感上引發(fā)人們的共鳴。包裝設(shè)計(jì)“微創(chuàng)新”作為一種通向包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新領(lǐng)域的重要途徑，其需要留意生活的方方面面，發(fā)現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)中存在的不足，進(jìn)而通過設(shè)計(jì)對(duì)其進(jìn)行改善。

1.2 包裝設(shè)計(jì)“微創(chuàng)新”的受眾及其需求

（1）重視普通大眾的情感需求。在商品價(jià)格和質(zhì)量不變的前提下，通過對(duì)包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行“微創(chuàng)新”，重視消費(fèi)者的情感訴求，不僅可以觸發(fā)其購買的欲望，更能夠滿足消費(fèi)者的精神需求。從過去單一的功能滿足上升到情感層面的關(guān)懷。

（2）關(guān)愛弱勢(shì)群體的心理需求。設(shè)計(jì)是為人服務(wù)的，但是不同群體所需要的消費(fèi)需求各不相同，也就需要對(duì)不同消費(fèi)群體的需求進(jìn)行關(guān)注和了解。弱勢(shì)群體是眾多消費(fèi)群體的重要組成部分，在實(shí)際設(shè)計(jì)過程中，應(yīng)給予弱勢(shì)群體更多的愛護(hù)和關(guān)愛。例如，在日本就規(guī)定酒類產(chǎn)品包裝中應(yīng)注有盲文，這對(duì)于盲文使用者來說帶來了極大的便利。而將盲文應(yīng)用到酒包裝上算得上是包裝設(shè)計(jì)中的“微創(chuàng)新”。目前，越來越多的“微創(chuàng)新”應(yīng)用到包裝設(shè)計(jì)中，在給生活帶來極大便利的同時(shí)也傳遞著越來越多的正能量，使生活變得更加美好。

為了滿足視障人群的需要，設(shè)計(jì)時(shí)可以將字號(hào)增大，通過加強(qiáng)對(duì)比使得信息更加容易辨別；同時(shí)通過在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用可觸摸的盲文，讓視障人群通過觸摸感知包裝上的信息。通過簡單的“微創(chuàng)新”，即可讓弱勢(shì)群體更加容易地使用商品，進(jìn)而體現(xiàn)出包裝設(shè)計(jì)中的人文關(guān)懷。

1.3 包裝設(shè)計(jì)“微創(chuàng)新”的特點(diǎn)

（1）包裝設(shè)計(jì)“微創(chuàng)新”具有實(shí)用性。實(shí)用性作為包裝設(shè)計(jì)的基本屬性，主要任務(wù)就是完成保護(hù)和傳達(dá)物品基本信息的功能。包裝設(shè)計(jì)“微創(chuàng)新”的實(shí)用性是其所考慮的基本要素之一。通過對(duì)各種元素和設(shè)計(jì)方法的重新組合來滿足人們的需求。

（2）包裝設(shè)計(jì)“微創(chuàng)新”具有環(huán)保性。包裝設(shè)計(jì)“微創(chuàng)新”也要兼顧環(huán)保的需要，進(jìn)而體現(xiàn)對(duì)自然和人的關(guān)懷。在材料的選擇方面注重環(huán)境資源的“再利用”。在設(shè)計(jì)中盡可能延長包裝的使用周期，從而減少污染、保護(hù)環(huán)境。

2 包裝設(shè)計(jì)“微創(chuàng)新”的應(yīng)用分析

在很多優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)中，都蘊(yùn)含著“微創(chuàng)新”的設(shè)計(jì)理念，從“小”的設(shè)計(jì)體現(xiàn)出“大”的人文關(guān)懷。

2.1 在包裝視覺元素進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)“微創(chuàng)新”

（1）易于識(shí)別的包裝色彩。色彩在生活當(dāng)中具有強(qiáng)烈的表現(xiàn)力和視覺感召力，通過色彩的合理應(yīng)用，能夠快速抓住消費(fèi)者的視線，引發(fā)聯(lián)想，進(jìn)而產(chǎn)生購買欲望。

通過在包裝設(shè)計(jì)色彩應(yīng)用上進(jìn)行“微創(chuàng)新”，加深人們對(duì)產(chǎn)品的印象，進(jìn)而打開銷售渠道。例如，耐克為了迎接中國農(nóng)歷新年，將傳統(tǒng)禮盒設(shè)計(jì)為紅色，通過傳統(tǒng)的“中國紅”給中國消費(fèi)者傳遞出親切的信息，通過此設(shè)計(jì)拉近耐克與中國消費(fèi)者的情感距離，進(jìn)而增加其銷售量。

（2）巧妙地運(yùn)用文字進(jìn)行互動(dòng)。文字在包裝設(shè)計(jì)中能夠準(zhǔn)確快速的傳遞商品信息，其在包裝設(shè)計(jì)中占據(jù)著舉足輕重的地位。通過在包裝設(shè)計(jì)中對(duì)文字進(jìn)行“微創(chuàng)新”，加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)，通過適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)，進(jìn)而讓消費(fèi)者對(duì)文字信息做出適當(dāng)?shù)姆答仭＠纾瑸榱藚^(qū)分所用的紙杯，設(shè)計(jì)師在紙杯上印有不同字母和顏色，就可以讓使用者很好地進(jìn)行區(qū)分。同時(shí)使用者還可以將字母進(jìn)行簡單的組合拼成簡單的詞語，進(jìn)而增加使用者的興趣。通過對(duì)包裝視覺元素的文字進(jìn)行“微創(chuàng)新”，既能解決一定的實(shí)際問題，同時(shí)還能夠帶給使用者全新的設(shè)計(jì)體驗(yàn)。

2.2 在包裝材料上進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)“微創(chuàng)新”

材料在包裝設(shè)計(jì)中占據(jù)著重要地位，通過對(duì)現(xiàn)有的包裝材料進(jìn)行“微創(chuàng)新”做出適當(dāng)?shù)母淖儯涂梢宰屍溽尫懦龈嗟哪芰俊?/p>

瓦楞紙是包裝中使用最多的材料。為了減少瓦楞紙因包裝尺寸不合適所帶來的浪費(fèi)，在瓦楞紙上設(shè)計(jì)出能夠彎曲的奇數(shù)形式的三角射孔，這樣能夠使瓦楞紙隨著商品的形狀進(jìn)行包裹，并使包裝變成具有個(gè)性風(fēng)格的造型，這種包裝設(shè)計(jì)可以說是一舉多得。通過對(duì)包裝材料進(jìn)行適當(dāng)?shù)摹拔?chuàng)新”不僅能夠?qū)ι唐愤M(jìn)行保護(hù)和保持結(jié)構(gòu)的剛度，同時(shí)還節(jié)省了大量的填充材料和運(yùn)輸成本，真正體現(xiàn)了綠色環(huán)保的設(shè)計(jì)理念。

2.3 在包裝結(jié)構(gòu)上進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)“微創(chuàng)新”

包裝結(jié)構(gòu)也是設(shè)計(jì)師在進(jìn)行商品包裝設(shè)計(jì)時(shí)需要重點(diǎn)考慮的因素。通過在包裝結(jié)構(gòu)上加強(qiáng)設(shè)計(jì)，加強(qiáng)結(jié)構(gòu)“微創(chuàng)新”，從而使原本單調(diào)無味的包裝變得生動(dòng)起來，使包裝結(jié)構(gòu)適應(yīng)所有人的需要，這也是包裝設(shè)計(jì)所追求的目標(biāo)。

例如，商品說明書是商品的主要附件，在絕大多數(shù)商品包裝內(nèi)都有商品說明書，不過從長遠(yuǎn)來看，這種包裝程序較為復(fù)雜，也會(huì)造成紙資源的浪費(fèi)。通過將商品說明印在包裝內(nèi)壁上，對(duì)包裝結(jié)構(gòu)進(jìn)行微創(chuàng)新，將使用說明與包裝合二為一，能夠很好地節(jié)約資源。

3 包裝設(shè)計(jì)“微創(chuàng)新”的設(shè)計(jì)方法

包裝設(shè)計(jì)要本著以人為本的原則進(jìn)行。通過對(duì)原有包裝進(jìn)行改良設(shè)計(jì)，使得包裝更加具有實(shí)用性和環(huán)保性，進(jìn)而增強(qiáng)商品包裝和消費(fèi)者之間的聯(lián)系，使得消費(fèi)者在認(rèn)同商品包裝的同時(shí)也能夠完成消費(fèi)的過程。包裝設(shè)計(jì)“微創(chuàng)新”的主要涉及方法有以下三種：

3.1 感官刺激法

設(shè)計(jì)師通過加強(qiáng)對(duì)形、色、質(zhì)等五感的組合拉近消費(fèi)者和包裝之間的距離，從而滿足消費(fèi)者的情感需求。感官刺激法借助設(shè)計(jì)的魅力，通過在受眾和包裝之間建立起互動(dòng)的橋梁，著重突出包裝設(shè)計(jì)中的人文關(guān)懷和個(gè)人精神的回歸。

3.2 互動(dòng)體驗(yàn)法

互動(dòng)體驗(yàn)法就是通過讓消費(fèi)者和產(chǎn)品包裝產(chǎn)生互動(dòng)，進(jìn)而做出滿足消費(fèi)者需求的設(shè)計(jì)，在體驗(yàn)設(shè)計(jì)過程中得到愉悅感，最終完成信息的反饋。利用互動(dòng)體驗(yàn)法對(duì)包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行“微創(chuàng)新”，讓使用者參與其中，能夠有效拉近消費(fèi)者和商品包裝的距離，從而增加商品包裝的趣味性、延長使用壽命。

3.3 障礙轉(zhuǎn)移法

通過對(duì)現(xiàn)有包裝設(shè)計(jì)中存在的缺點(diǎn)和不足進(jìn)行改進(jìn)，從包裝的結(jié)構(gòu)、材質(zhì)、使用方式等方面入手，對(duì)其進(jìn)行“微創(chuàng)新”從而使原包裝更加完善。這種方法能夠在滿足包裝本身功能的同時(shí)，賦予包裝新的價(jià)值，并且提升商品包裝的實(shí)用功能。

4 結(jié)語

在包裝設(shè)計(jì)中加強(qiáng)“微創(chuàng)新”、提升消費(fèi)者的情感體驗(yàn)、完善其實(shí)用功能，是包裝設(shè)計(jì)未來發(fā)展的新趨勢(shì)，相信在未來包裝設(shè)計(jì)的“微創(chuàng)新”定會(huì)呈現(xiàn)出更好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，為生活添加更多的趣味和色彩。

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作者簡介：夏小斐（1995—），女，江蘇無錫人，上海大學(xué)數(shù)碼藝術(shù)學(xué)院數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)圖形設(shè)計(jì)方向2013級(jí)本科生，研究方向：數(shù)字媒體。