探究仿生設計在包裝容器造型設計中的應用價值

萬偉++王馳

【摘 要】隨著社會的發展，物質生活水平的提高，人們對商品包裝容器的審美觀念也發生了較大的變化，逐漸傾向于蘊藏著深厚文化內涵、富有強烈的時代特征、精致典雅及造型獨特等設計風格的包裝容器造型，特別是與仿生形態相結合的包裝容器造型。因此，本文以仿生設計學為切入點，結合仿生設計在當代包裝容器造型設計中的表現手法及意義，探討了仿生設計在包裝容器造型設計的應用價值。

【關鍵詞】仿生設計；容器造型；應用價值

中圖分類號：TB482 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2016）07-0156-01

一、仿生設計闡述

仿生設計是運用工業設計的藝術與科學相結合的思維與方法，從人性化的角度追求傳統與現代、自然與人類、個體與大眾等多元化的設計融合與創新。仿生設計的主要內容包括：仿生物形態設計、仿生物表面肌理與質感的設計、仿生物結構的設計、仿生物功能的設計、仿生物色彩的設計等。其中仿生形態設計的主要表現形式又可分為具象仿生與抽象仿生、整體仿生與局部仿生、靜態仿生與形態仿生。

二、仿生設計在包裝容器造型設計中應用的意義

（一）消解產品帶來的單一化和冷漠化。仿生設計在包裝容器造型設計中的表現賦予了產品所模仿的自然生物的性格與生命，避免了產品包裝形態上的單一化或者機械程式的冷漠化，拉近了消費者與產品之間的距離，大大增加了產品的趣味性和生動性，進而有效提升了產品和品牌的綜合附加值。

（二）增進人與產品之間的情感互動。1.趣味性。現代包裝容器在造型設計上集聚了很多趣味性元素及娛樂性功能，例如兒童用品包裝容器，模仿卡通形象造型，大大增加了產品的趣味性，從而得到了兒童及成年人的喜愛。2.突出裝飾效果。以汽車香水為例，設計師采用自然界優美造型的生物，如噴水的大象、奔騰的馬兒等，這些仿生形態設計帶給人新穎、愉快的心情。3.具有紀念意義。以十二生肖為例，人們在選擇產品時會對與自己屬相相同的產品包裝容器造型設計感興趣，因而設計師在選擇容器造型時可以具象或抽象的形態進行設計，使產品具有特殊的紀念意義。

（三）滿足人類回歸自然的需求。現在生活、工作在繁華城市中的人們越來越向往樸實、清凈的大自然，尋求凈化心靈，釋放煩惱。因此，設計師為了滿足人類回歸自然的心理需求，將大自然中植物的花、葉、果實等的形態直接模仿設計成包裝容器造型，賦予產品大自然的生命活力，使消費者感受到產品帶來的大自然特有的親和力。

（四）準確、直觀地傳達產品信息。包裝容器造型的仿生設計除了豐富產品包裝容器造型的樣式，提高客戶對產品的興趣，更重要的是要準確、直觀地傳達出產品信息。如寶寶沐浴露、洗發水等包裝容器造型的選擇，選用青蛙、蘑菇等作為仿生設計的對象，富有童趣。

三、仿生設計在當代包裝容器造型設計中的應用價值

仿生設計在當代包裝容器造型設計中的應用價值主要體現在提高了人們的審美意識，增加了產品的經濟效益，有效發揮了產品的功能，呼吁了環境保護，拉近了人與大自然的距離，促進了消費者與產品的情感互動。

（一）提高人們審美觀和價值觀的同時，增加產品的經濟效益。仿生形態包裝容器造型，迎合了人們的審美情趣，不僅使人們獲得了輕松愉悅的感受，而且還緩解了單調生活及枯燥乏味的工作帶來的壓力。包裝容器造型設計與仿生形態相結合，能夠增加自然的親切感，從而能有效促進產品與消費者之間的情感互動，進而增加人們對產品的喜愛程度，促進產品的成功銷售。

（二）有效促進產品功能的實現和發揮。產品功能的實現與發揮是指設計師在自然生物形態認知的基礎上，結合產品功能的要求，促進產品功能的有效發揮。如卵型茶具，設計師在選擇生物形態時發現卵具有獨特的光滑外表，且結構簡單、均勻，由此設計出的茶杯形態受熱均勻，外持手感舒服，從而使茶杯的功能得到了科學且藝術性的發揮。

（三）體現綠色設計理念，呼吁環境保護。仿生設計的應用為我們的生活帶來了極大的便利，但也破壞了生活環境，因此仿生設計在體現出產品的趣味性、生動性的同時，也要體現出綠色設計理念，提示人們要愛護生活環境，如花生的瓦楞包裝、葫蘆的全封閉包裝、松果球種子攜帶式包裝、椰子的汁、肉、殼共生的重疊包裝、帶有花瓣的香水瓶等以大自然生物形態設計為主的容器造型，包裝的視覺上可以傳達一種理念，呼吁人們對綠色環保的認知。

參考文獻：

[1]王唯茵.包裝仿生設計中視觸覺的表達[J].中國包裝，2012（08）.

作者簡介：

萬 偉（1995-），男，漢族，巢湖學院藝術學院本科生，研究方向：視覺傳達設計；

王 馳（1972-），男，安徽合肥人，碩士，副教授，研究方向：繪畫創作、理論研究。

基金項目：本文系巢湖學院國家級大學生創新創業項目“容器造型的仿生設計及制作”，項目編號：201310380029。