新媒體環境下國產電視劇存在的問題與提升路徑

張 靜　（上海行健職業學院　200072）

新媒體環境下國產電視劇存在的問題與提升路徑

張 靜（上海行健職業學院200072）

摘要：在我國影視產業不斷繁榮的大背景下，我國電視劇的產量正在逐年的提升，與此同時國產電視劇在許多方面也暴露出來了嚴重的問題。而在新媒體崛起的大背景下，國產電視劇正面臨著新的制播模式的沖擊。本文以新媒體環境下國產電視劇存在的問題為主要研究對象，探討了在新媒體環境下國產電視劇可能的提升路徑。

關鍵詞：新媒體；國產電視劇；問題；提升路徑

一、國產電視劇存在的問題

首先，題材扎堆，追風模仿嚴重。以諜戰題材為例，自從《潛伏》熱播以來，諜戰題材一擁而上，屏幕上諜影重重。至于此前清宮戲的泛濫成災、穿越劇的此起彼伏、婆媳劇的輪番上陣等，都讓電視機前的觀眾飽受其苦。國產電視劇選題資源的狹窄和重復，從一開始就決定了此后市場競爭的激烈。

其次，翻拍層出不窮，經典資源面臨透支。自2010年以來，四大名著被重新翻拍一遍，新版四大名著無一例外都是大投資大制作，《紅樓夢》更是因為“紅樓夢中人”的海選而引發了社會的廣泛爭議。另一方面，經典的電視劇也被不斷翻拍，如海巖的《玉觀音》就遭遇了翻拍，而2012年度播出的新版《亮劍》更是刷新了電視劇翻拍的速度記錄。這是尤其值得電視劇創作人員警惕和深思的。

再次，過度娛樂化。在電視劇競爭日益激烈的當下，許多電視劇將娛樂性擺在了電視劇的首要位置，過度追求電視劇的的快感，以帶有刺激性的金錢、情欲、物欲等內容吸引觀眾的眼球。而另一部分看似關注現實的作品則過多的將經歷放在了對人性陰暗面的描寫上，兇殺、暴力、色情、婚外戀等內容充斥熒屏。

二、國產電視劇的多元化發展策略

（一）拓寬電視劇題材，實現題材多元化

筆者認為若想拓寬電視劇的題材，就必須從廣度和深度兩方面入手：

從廣度上說，劇作者要有一定的社會責任感，充分了解社會的變化和各個階層的生活體驗，對于他們的情感要有一定的體會。以《士兵突擊》為例，這部電視劇既不同于以往熱衷于追逐戰爭場面的軍旅劇，也不同于過多摻雜感情戲份的軍旅劇，而是細膩的描繪了軍營中戰友之間豐富細膩而又真摯飽滿的情感，是一部徹徹底底的男人劇。但就是這樣的一部男人劇，不但創造了收拾的奇跡，同樣也讓許三多這樣的草根英雄成為國民偶像。

從深度上說，電視劇創作者應該更深層次的去開掘人物的內心情感，對于社會、人性等有更為深刻的洞察。創作者們要意識到電視劇不僅僅是一種商品，同時也是一種精神產品。我國的優秀影視藝術作品，從根本上來說，應是以現代性意識為出發點，對中國傳統文化內涵進行觀照，使影視藝術擔負起民族靈魂、審美心理、人文精神鑄造的神圣職責，從而獲得巨大而永久的藝術生命力。

（二）革新營銷策略，實現營銷渠道多元化

僅就網絡方面而言，筆者認為國產電視劇可以從以下幾方面入手：首先，電視劇制作行業應效仿美國，對于網絡版權的價格進行限制，既不能任由價格泡沫的出現，也不能讓電視劇的售價過低，這樣對于雙方的發展都是不利的；其次，國產電視劇的制作方也可以改變既有的版權銷售模式，改一次性版權出售為版權收益均攤模式或者協議版權價加溢價分紅模式。前者是電視劇版權方將電視劇免費提供給網站，根據點擊率和廣告收入按照協議進行分賬；后者則是版權方以略低的價格出售給視頻網站，根據點擊量和網站的盈利情況進行后期結算，這樣至少可以保證版權方不虧損。第三則是可以考慮與網絡視頻網站攜手建立付費電視劇模式，由制作方根據用戶的定制需求制作電視劇。由于這種電視劇的收益來自于用戶付費，而不是廣告，因而必然會刺激制作方制作更為優質的電視劇。

此外，對于電視臺自制劇和市場化生產的國產電視劇而言，同樣需要改進自身的營銷方式。近年來許多電視臺的自制劇由于有了更多的廣告來源，因而電視劇中大量的植入廣告讓觀眾頗為反感。除此之外，絕大多數自制劇均為青春偶像劇或者古裝穿越劇，在題材和創作手法上還有待提升。而對于市場化生產的國產電視劇來說，也應努力拓展除電視臺和網絡媒體之外的渠道，在實現電視劇的多重收益的同時，適當的減少投資風險。

（三）提升創作手法與文化內涵，實現創作理念多元化

國產電視劇創作手法的創新首先應該是努力的探索新的敘事手法。以近年來熱播的穿越劇為例，穿越劇吸引觀眾的魅力在于創造了現代與古代交織的時空，成功的將現代的意識、思想、觀點融入到古裝劇之中，使得某些現代話語的出現顯得不那么突兀。

其次，國產電視劇還應該注意人物的塑造和人性的挖掘。近年來我國電視熒屏上出現的受到好評的電視劇，無一不是因為塑造了令人印象深刻的人物，展示了人性的陰暗與美好。以多次重播的《亮劍》為例，這部電視劇突破了我們對固有的英雄人物的印象，塑造了一個有情有義、鐵骨錚錚卻又狡猾刁鉆、帶著些無賴和痞氣的英雄李云龍。這種英雄形象雖然顛覆了以往我們對英雄的認識，卻合情合理。

此外，國產電視劇還應當豐富自己的文化內涵。國產電視劇文化內涵的豐富包括多方面的內容：首先，電視劇本身需要建立在適當且豐富的文化基礎之上，以古裝劇和年代劇為例，創作者需要對故事發生的年代有所了解，在選景、置景、道具等方面符合時間、地點等的設定；其次，要將當代文化和當代意識融入其中，畢竟電視劇面對的是普通大眾，過于專業（主要針對古裝劇、年代劇等而言）而導致的曲高和寡對于投資方式不利的；第三，國產電視劇是面向大眾的而不僅僅是私人觀賞的藝術作品，因而要注意正確的、積極的價值觀的引導。

（四）媒介融合與跨媒介傳播，實現媒介傳播多元化

在新媒體技術不斷發展的當下，對于國產電視劇而言，既不能把新媒體看作對傳統媒體的威脅和挑戰，也不能孤立的考慮各個媒體的銷售，而是應該以媒介融合的視角思考如何進行跨媒介傳播。

以電視臺自制劇為例，由于電視臺對于電視劇擁有完全的版權，自然也就可以決定何時播出該電視劇。事實上，當前絕大多數電視臺都有自己的合作或者聯播網絡媒體，在電視劇網絡版權價格并不穩定的當下，電視臺不妨將電視劇免費提供給網絡媒體播放，雙方平分廣告或者付費收益。這樣一來，雙方的風險都有所降低。此外，當前某些電視臺也推出了自己的移動媒體App應用，用戶可以在安裝程序后在移動媒體上收看電視節目。在這種情況下，電視臺的自制劇也就變成了該電視臺的網絡獨播劇。同時，借助于新媒體，電視臺也可以進行更精準的廣告投放，掌握更精準的用戶觀看數據，其所獲得的收益也可以由電視臺獨享。

三、結語

近年來，國產電視劇從數量和質量上都有了很大提升，但與海外優秀電視劇相比，無論從質量上還是盈利模式上都有著一定的差距。在新媒體技術不斷發展的當下，筆者認為應當從內外兩方面著手——從內而言，要努力地發掘電視劇題材的廣度和深度，提升創作手法；從外而言，則要充分利用各媒介的優勢，以全局的視角統籌電視劇的生產、營銷和播出。惟其如此，才能讓國產電視劇實現多元化發展。

參考文獻：

［1］劉曄原.電視劇批評與欣賞［M］.中國人民大學出版社，2004.

［2］張華.電視劇的投資與營銷［M］.中國廣播電視出版社，2004.