互聯網時代傳統新聞媒體的發展現狀及策略分析

黃岡師范學院新聞與傳播學院 楊帆

?

互聯網時代傳統新聞媒體的發展現狀及策略分析

黃岡師范學院新聞與傳播學院 楊帆

摘 要：隨著互聯網時代的到來，傳統新聞媒體在新聞傳播方面遭到了嚴峻挑戰。傳統新聞媒體與新媒體融合，已成為傳統新聞媒體發展的必由之路。傳統新聞媒體與新媒體融合，并不僅僅指媒體傳播渠道的融合，而是要改變原有的以新聞內容制作為主體的新聞傳播模式，將用戶體驗作為新聞傳播的主要目標。本文主要探討互聯網時代傳統新聞媒體的發展現狀及策略，通過分析傳統新聞媒體存在的問題，以及面臨的嚴峻形勢，提出傳統新聞媒體與新媒體融合的發展路徑。

關鍵詞：互聯網 傳統新聞媒體 新媒體 融合

伴隨著中國網民人數的不斷增長，互聯網發展也滲透到了社會的方方面面。其中互聯網媒體以方便的閱讀方式、海量的新聞信息、人性化的閱讀體驗、互動化的交互體驗，受到廣大社會用戶的歡迎與好評。互聯網時代全新的新聞閱讀模式，對傳統新聞媒體造成了嚴重影響。隨著傳統新聞媒體受眾的逐漸減少，傳統新聞媒體與新媒體融合成為傳統新聞媒體發展的出路。

1 傳統新聞媒體面臨的發展現狀

1.1 傳統報業新聞媒體的發展現狀

傳統報業要在擁有報紙出版許可證的前提下，才能獲得相應的報業準入行政許可權。擁有報業準入行政許可權的報業企業，才具有報紙經營與傳播權限。媒體人在進入傳統報紙媒體行業內部后，才具有新聞采訪、新聞播報、時事編輯的權利。這種傳播媒體人高度依賴傳統報紙媒體的關系，使得傳統報紙媒體的傳播速度日益緩慢，報紙媒體運行體制日益僵化，傳統報紙媒體受眾越來越少。新媒體相比于傳統報紙媒體而言，具有著平臺的開放化、自由化，在搭建完整的互聯網平臺中，任何媒介都可以借助網絡傳播自己的新聞內容，擴大自身影響力。網絡互聯性使網絡新聞傳播的范圍不斷擴大，網絡受眾也逐漸增多，新媒體新聞傳播逐漸取代傳統報紙媒體的主導地位。報業從業人員、傳統媒體人也逐漸轉向互聯網新聞傳播平臺，互聯網新聞傳播平臺的商業化運營使雙方獲得高額的利益。統計資料表明：自2007年傳統報業廣告收入呈現下降趨勢，2010年后傳統報業收入呈現負增長趨勢，傳統報業面臨衰落局面。

1.2 傳統廣播與電視新聞媒體的發展現狀

傳統廣播電視新聞媒體與傳統報業具有相同的準入門檻，在管理方式方面也大同小異。目前，我國存在5000多家電視臺都需要得到國家廣電總局批準，才能投入新聞播報、電視播放、廣告傳播的工作業務中。廣播電臺也要得到國家廣電總局、國家教育部的批準，其中大量的電視頻道、廣播電臺屬于區域媒體，只能在小范圍區域內展開新聞傳播。

通過以上數據得出，中國電視與廣播行業的競爭激烈，其中最主要的競爭為同行業競爭。傳統電視媒體擁有相同的傳播媒介，在新聞傳播內容上也存在抄襲模仿的現象。傳統電視新聞傳播形式、傳播內容上的同質化，使接受新聞的廣大受眾產生審美疲勞的現象。與此同時另一項調查指出，傳統電視新聞、廣播新聞的受眾群體的年齡較大，其中電視新聞受眾群體的平均年齡在50歲以上，電視新聞受眾群體人員結構老齡化情況嚴重。而網絡新聞媒體依靠其大眾化的傳播渠道、實時信息更新功能，向社會群體傳播更具有人性化、多樣化、內容更加豐富的新聞信息，從而受到廣大社會群體的歡迎與贊賞。而傳統廣播新聞傳播媒體在社會層面的傳播范圍、傳播受眾最小，但在城市家庭轎車逐漸增加的過程中，收聽新聞廣播成為家庭購車人群了解新聞信息的主要方式，但新聞廣播在社會的傳播覆蓋面還沒有形成較為穩定的受眾規模。作為三大傳統新聞傳播媒體的廣播媒體，在新聞市場仍然呈現逐年盈利的趨勢，但其并不能與報業新聞媒體、電視新聞傳播媒體的規模相比，其總體規模與盈利情況還排在較為靠后的位置。以上分析表明：傳統新聞傳播媒體與新媒體的融合，已成為傳統新聞傳播媒體扭虧為盈的主要解決方式。如何積極探索與新媒體的融合，成為傳統新聞傳播媒體需要關注的主要問題。

2 傳統新聞媒體與新媒體融合發展的路徑策略

2.1 傳統報業新聞媒體與新媒體融合發展

互聯網和智能手機持有量的迅速發展，使得互聯新聞瀏覽、手機APP新聞瀏覽成為大眾主要的新聞獲取模式。微博、微信等公眾傳播媒體的迅速發展，也拓展了新聞信息的傳播渠道，加快了新聞信息的傳播效率。新媒體業務與報紙、電視、電臺等傳統新聞媒體聯合，已經形成較為完整的線上線下、多屏多面的傳播渠道。其中《光明日報》報業集團借助互聯網模式，推出自身的電腦端報業網站，同時開發出適應智能手機的專用新聞APP，向廣大網民傳播更為準確快捷的新聞。《光明日報》采用云資訊的新聞傳播模式，致力于服務都市青年白領的新聞需要，向他們傳播金融、經濟、IT、法律等方面的新聞資訊。《光明日報》報業集團線下依靠光明日報展開媒體新聞傳播，以文字、圖片、微博、微信等傳播新聞的手段。同時在《光明日報》報業網站開設有各種文字、圖片、視頻等新聞瀏覽平臺，廣大網民可以通過無線互聯網接收網站信息，并對網站新聞進行具備評論與分享活動。移動報刊新聞傳播指數報告指出：當前我國移動報紙傳播電腦端報業網站、新聞客戶端已完成對全國大多數省市的覆蓋，報刊媒體借助新媒體展開規模擴大，而且其規模優勢相對明顯。

2.2 傳統電視新聞媒體與新媒體融合發展

（1）合作共贏模式。傳統電視新聞傳播行業與新媒體行業有效融合，才能打造合作共贏的發展模式。以央視新聞為例，央視新聞傳播主要與新媒體行業聯合，展開資源整合、網絡合作等新聞模式拓展。央視新聞在電視傳播的前提下，建立央視網新聞網站平臺，依托新聞聯播、焦點訪談、新聞1+1、朝聞天下、東方時空、新聞30分、今日說法等精品新聞欄目，構建央視新聞網站文字、圖片、視頻網絡傳播體系。同時央視新聞傳播還開發出手機APP，打通電視、手機、PC三方融合，全方位展開互動傳播活動。央視新聞常務總監王浩指出：“新聞傳播的互聯網思維主要以內容為導向，以服務社會大眾為主要新聞傳播宗旨。通過多種互聯網形式的新聞傳播，不斷擴大央視新聞的受眾群體，增強央視新聞的全民互動性，以保障央視新聞傳播的及時性與交互質量。”互聯網絡媒體與傳統電視新聞傳播媒體的有效聯合，能夠建立完善的新聞傳播服務體系，提高地區新聞的覆蓋面，從而達到效益增長的目的。

（2）節目新聞終端內容保障。傳統電視新聞傳播另一個突出的改變方向，是節目終端內容的改變。傳統電視新聞節目采編模式要深入地區采訪，通過專業攝像錄制，記者采訪來完成高質量的新聞報道。這種模式具有較高的專業性，播放效果較好，缺點是費時費力。如今編輯類新聞節目的新聞信息來自于人民群眾自發拍攝，拍攝的新聞經過終端設備軟件傳到互聯網。新聞編輯通過對這些素材的剪接處理，進行相關的事件報道。這種方式不僅能夠節約采訪和錄制的時間，還能在很少時間內獲得大量的新聞資料。新聞性、時效性、豐富性，貼近群眾生活的新聞資源，能夠產生更加良好的新聞媒體傳播效果。同時以上新聞內容、新聞視頻也能夠進行網絡同步，通過電視新聞網站、手機客戶端、微博、微信展開網絡傳播。普通群眾可以了解新聞制作花絮，從而加深對電視新聞的立體認知。節目新聞終端內容的靈活性、多樣化、信息海量化，使得傳統電視新聞傳播更加方便快捷，傳播內容更加立體豐滿，接近普通大眾的生活。

2.3 傳統廣播新聞媒體與新媒體融合發展

（1）發揮便捷互動的先天優勢。傳統廣播新聞媒體與報業新聞媒體、電視新聞媒體最主要的差別，在于傳統廣播新聞媒體能夠通過電話連線與聽眾進行實時溝通。溝通與交流是新聞廣播媒介擁有的最主要優勢，例如：中央人民廣播電臺新聞頻道，通過電話熱線、手機短信的形式與觀眾實時互動。隨著互聯網新媒體的快速崛起，微博、微信等成為全新的新聞傳播與溝通交流方式。新聞廣播互動交流能夠增進網民對時事新聞的了解，雙向互動的交流模式也能夠帶來更為友好的交互體驗。中央人民廣播電臺新聞頻道在2010年推出一項《你幸福嗎？》全民社會新聞調查節目，并通過微博方式引導社會公眾參與討論，在社會上引起廣大反響，獲得了良好的交流互動效果。

（2）利用社交媒體加強互動。社交媒體不僅是接受新聞、瀏覽新聞的平臺，也是創作新聞、分享新聞、交流看法的平臺。社交媒體有別于其他媒體的主要功能是用戶可以對新聞信息選擇瀏覽，并能夠根據自身需要對新聞信息做適當修改，同時還可以發表修改的信息。社交媒體的新聞呈現方式多種多樣：文字、圖片、音樂、視頻等，都能夠在社交媒體上進行傳播。微博、微信作為當前主要的社交媒體軟件，在新聞傳播方面具有重要作用。傳統廣播新聞媒體可以依托微博、微信等社交媒體廣泛地活躍用戶，展開新聞的傳播溝通活動，推動社會新聞話題的快速傳播。例如：中央人民廣播電臺新聞頻道，會在大型獨家報道的過程中，與國內互聯網巨頭新浪、騰訊展開合作。通過新聞互動專區，獲得廣泛的關注度。

3 結語

互聯網時代傳統新聞媒體面臨著受眾減少、營業收入下滑等一系列問題，傳統新聞媒體傳播模式單一、缺乏互動交流、新聞內容視角單一，是制約傳統新聞媒體發展的主要原因。傳統新聞媒體與新媒體融合，成為傳統新聞媒體突破發展困境的主要途徑。

參考文獻

［1］ 王翠萍.新聞聚合類APP面臨的版權問題及其解決之道［J］.新聞研究導刊，2016（06）.

［2］ 李珂嘉賀.淺析大數據時代的傳統新聞媒體突圍策略［J］.新聞研究導刊，2016（06）.

［3］ 陳麗娟.淺析新形勢下傳統新聞媒體的生存之道［J］.新聞研究導刊，2016（06）.

［4］ 陳海麗.強化責任擔當，做“厚”做“深”民生新聞［J］.蘭州教育學院學報，2016（04）.

中圖分類號：F49

文獻標識碼：A

文章編號：2096-0298（2016）06（a）-010-02