“大西安”體育旅游資源現狀與市場開發的對策研究①

西安工業大學體育學院　齊朝勇

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“大西安”體育旅游資源現狀與市場開發的對策研究①

西安工業大學體育學院齊朝勇

摘 要：本文運用文獻資料、田野調查、問卷調查、專家訪談等社會學研究方法，探討了“大西安”地區體育旅游資源的種類、分布以及營銷的現狀；同時分析了影響“大西安”地區體育旅游發展的主要因素，以及“大西安”地區體育旅游開發方面的若干問題，提出以政府為主導，多方集資發展體育旅游、持續擴大體育旅游的宣傳力度、建立規范的市場機制、扶持體育旅游龍頭企業、加快人才培養等合理化對策，以期加快西安體育旅游的發展。

關鍵詞：體育旅游 資源 開發 大西安

2010年6月12日《大西安總體規劃空間發展戰略研究》首次亮相，預示著西安城市發展進入了新的規劃階段。規劃討論稿提出，在關中——天水經濟區規劃實施的大背景下，建立大西安區域經濟圈，大西安的規劃范圍將包括西安市整個行政轄區，渭南市富平縣，咸陽市秦都、渭城、涇陽、三原“兩區兩縣”，面積為12009平方公里。大西安規劃的出臺表明西安面臨千載難逢的好機遇，也迎接著前所未有的大挑戰。大西安近10年的建設目標是將西安建設成面積為800平方公里、城市人口1000萬以上的國際化大都市，形成整個國家經濟戰略化的平衡點、區域協調化的帶動點、華夏歷史文化的傳承點。大西安規劃是基于西部大開發的戰略而提出的，目標是把西安建設成為國際化的大都市，對于西部區域的發展起引領輻射作用。

旅游業一直以來都是西安最為重要的支柱型產業之一，2011年世界園藝博覽會的成功舉辦又為西安的快速發展涂上了濃重的一筆，在很大程度上加快了陜西旅游業的發展，提升了城市整體形象。西安在新的發展戰略目標下明確提出了在西部地區率先進入國家創新型城市第一梯隊，在全國率先建成國際一流旅游目的地和最適宜人類居住的城市。加快西安體育旅游事業的發展是其自身內在經濟結構的需要。所以，探討大西安地區體育旅游資源的種類、分布以及營銷，調查分析影響大西安地區體育旅游發展的主要因素，提出大西安地區體育旅游的開發策略對大西安地區旅游的發展有著非常重要的現實意義。

1　體育旅游與體育旅游資源

1.1體育旅游的概念

體育旅游這種活動形式在我國古已有之，一直以來人們并沒有將其作為一個專有名詞來定義過。體育旅游作為旅游界或是體育界中的專用術語，還是始于20世紀80年代，到目前為止，關于體育旅游的定義還是多種多樣。體育旅游是體育學科和旅游學科相互滲透、結合的產物。體育旅游這種活動形式符合現代人的思維方式和行為特點，是人們放松身心、健身休閑、加強人際交流的好方式，備受都市人的喜愛。

1.2體育旅游資源釋義

用于發展體育旅游業的資源我們都可以稱之為體育旅游資源。目前，我們可以將體育旅游資源分為天然體育旅游資源和人文體育旅游資源。體育旅游資源是體育旅游的基礎，沒有資源就談不上發展體育旅游，豐富的體育旅游資源有利于體育旅游的發展，反之亦然。我們按照體育旅游資源的實際功能劃分，可以把體育旅游分為休閑娛樂性資源、探險性資源以及觀光性資源。

2　“大西安”地區體育旅游資源的現狀分析

2.1天然的體育旅游資源

天然的體育旅游資源主要包括可以應用于體育旅游開發的地形地貌以及當地典型的生態環境兩個方面。

“大西安”地區地處關中平原腹地，南有秦嶺，北有渭河。就地形地貌而言，可以用于發展體育旅游的地理資源十分豐富。位于西安南部的秦嶺山脈是我國南北方的分界線，自然景觀十分俊秀，可以用來發展體育旅游的資源數不勝數。東起潼關，西至寶雞的秦嶺七十二峪口就是最為典型的代表，這些峪口大多有水，河水源于分水嶺，每個峪口都有比較長的川道，在很久以前就有通行的小道，這其中就有人們耳熟能詳的藍關道、子午道、駱儻道、陳倉道等。這些峪口成為今天都市人們進行休閑健身的勝地，依托具體的地形地貌、河流、巖壁等，人們可以進行遠程穿越、徒步行進、登山、攀巖、漂流、溯溪等一系列體育旅游項目。也可以利用浐河、霸河以及渭河等有水域條件的地段發展水上體育旅游項目。

“大西安”地區可用于體育旅游開發的生態環境資源也十分豐富，西安市市區向南二十公里的秦嶺山脈又被稱為“中國的中央國家公園”，自然生態環境絕佳，在西安市市區附近就有樓觀臺、終南山、王順山、朱雀、太平峪、黑河、太白山等十幾個有著良好生態環境的國家森林公園。陜西社會經濟在一輪快速發展后，產業結構重新布局成為促進經濟發展的關鍵環節。目前，旅游產業也被陜西確定為經濟進一步增長的支柱產業之一，為此，陜西特別提出了“人文陜西，山水秦嶺”的發展建設理念，目的在于充分、合理地利用陜西豐富的人文、地理資源發展綠色經濟。從實踐發展中來看，秦嶺已經成為西安市廣大民眾休閑、度假、健身、療養的理想場所，每到節假日，有眾多體育旅游者來到秦嶺各個峪口和森林公園。

2.2人文體育旅游資源

人文體育旅游資源是指由人類創造的，具有體育旅游功能的事物和因素。主要包括以運動健身為目的的旅行、參加或觀看體育比賽、游覽主題公園和游樂園、參加世界性文化活動以及以康復保健為目的的療養旅游。

西安是世界范圍內最具影響力的歷史文化名城之一，古往今來共有十三個朝代建都于此。在西安到處可見秦磚漢瓦、名勝古跡。具不完全統計，目前“大西安”具有良好開發前景的旅游資源多達萬余處，這為發展體育旅游業提供了極為豐富的人文體育旅游資源。西安也是中華民族的發祥地之一，有著最具中華民族特色的民風和民俗，我們完全可以利用這些具有濃郁地方特色的人文景觀或客體大力發展體育旅游業。西安也是一座極具活力的城市，每年都有眾多大型的體育賽事在此舉辦，“西安城墻國際馬拉松賽”和 “環中國國際公路自行車賽”起點城市是典型的代表，依托古城墻進行的“千人健步走”、“萬人健康跑”和“馬拉松攝影大賽”，以及華山國際攀巖比賽和翠華山登山節等賽事吸引著眾多民眾參與其中。這些資源都是可以用來發展體育旅游的優質資源。

3　影響“大西安”地區體育旅游發展的主要因素

影響“大西安”地區體育旅游發展的因素是多方面的，并不是某一特定因素所制約的，但是只要解決了一些關鍵問題，“大西安”地區體育旅游業的發展一定能步入一個新的天地。問題主要集中在以下幾方面：第一，目前國內民眾對體育旅游的概念還沒有清晰的認識，理解還有一些模糊；同時普通民眾參與體育旅游的意識還是比較淡漠的。可以說，觀念問題是制約“大西安”地區體育旅游發展最主要的因素。第二，國民經濟的發展水平在很大程度上制約了人們參與體育旅游的積極主動性。第三，西安旅游產業結構的非均衡性在很大程度上限制了體育旅游的發展，人文景觀的觀光游一直是西安旅游業的主要構成，而其他形式的旅游產業所占比重較小，發展相對滯后。第四，“大西安”地區體育旅游的開發力度還不夠，西安市周邊豐富的資源與實際開發程度形成了巨大的反差，這在客觀上制約了人們參與體育旅游活動；在大西安的其他人口集中區也存在同樣類似的問題。

4　“大西安”地區體育旅游市場的開發策略

4.1加大體育旅游的宣傳力度

體育旅游是一項利國利民的好事，需要廣大群眾積極參與，這樣才能保障該項事業的良好發展。在當下，加大對體育旅游的宣傳力度是讓廣大普通民眾了解、認識、喜愛體育旅游最為簡單實效的方法。宣傳體育旅游的途徑和方法是多種多樣的，其中媒體宣傳是最為直接和廣泛的。實踐表明，體驗式宣傳手段是一種頗為有效的方法，可以充分加以利用。政府在宣傳體育旅游的過程中應該發揮主導作用，相關體育職能部門和廣大媒體應該積極進行體育旅游的公益宣傳活動，政府的導向對于事業的成敗往往能起到決定性作用。

4.2加快開發豐富的體育旅游資源

“大西安”地區有著豐富的天然體育旅游資源和人文體育旅游資源，可以通過良好的規劃和有效的策劃實現有計劃、有步驟的開發。在西安發達的旅游業營銷背景下，開發起來難度應該不算太大。目前，“大西安”體育旅游資源開發程度還是比較低的，就秦嶺而言，有十分豐富的地形、地貌、溝谷、峪口、森林公園，可以用來開發遠程穿越、徒步行進、登山、攀巖、高山速降、漂流、溯溪等一系列體育旅游項目。在西安開發體育旅游資源的難點在于相關基礎設施的配套建設，諸如通往體育旅游目的地的道路維修、公共交通運營、停車場修建等，政府支持是解決這些問題的根本所在。

4.3搞好體育旅游市場的開發工作

搞好體育旅游市場開發是發展體育旅游的目標之一，要搞好體育旅游市場的開發必須做好體育旅游產品的設計以及相關產品的市場營銷兩個核心問題。依托當地現有的體育旅游資源和實際情況，圍繞自身特色進行相關體育旅游產品的設計，努力設計和運營出優秀的體育旅游產品，不斷吸引廣大群眾積極參與其中，逐漸形成特色品牌。體育旅游產品營銷是體育旅游市場發展各個環節中最難的，我們可以通過加大宣傳，實際體驗或舉辦形式多樣、豐富多彩的健身活動和體育比賽等多種手段來實現有效的營銷。

4.4加強體育旅游人才培養戰略

專門的體育旅游人才對于“大西安”體育旅游業的發展

是十分重要的。目前，西安還沒有非常專業的體育旅游行業從業人員，現在的從業者多是專職于旅游行業的導游和體育旅游愛好者。體育旅游專業人才不足在很大程度上制約了當地體育旅游行業的發展，加強體育旅游人才培養是加快行業發展的重要手段之一。在當前我們可以通過培訓一批對體育旅游有濃厚興趣、樂于將其作為一項事業來發展的有志青年，快速將其培養成為可以為行業發展服務的專門性人才。從長遠來看，應該通過高等教育來培養體育旅游人才，不失時機地在高校設置體育旅游專業或者開設相關課程，實現大批培養，從根本上解決體育旅游人才不足的問題。

參考文獻

［1］ 曲天敏.試析體育旅游與旅游體育［J］.武漢體育學院學報，2009（10）.

［2］ 王振.我國體育旅游發展研究［J］.體育文化導刊，2009 （8）.

［3］ 謝新濤.陜西省體育旅游發展現狀及市場開發策略研究［J］.中國商貿，2010（11）.

作者簡介：齊朝勇（1973-），男，漢族，陜西渭南人，副教授，主要從事體育人文方面的研究。

基金項目：①陜西省社會科學基金項目（11P038）。

中圖分類號：F590

文獻標識碼：A

文章編號：2096-0298（2016）04（c）-078-03