中國民族文化元素在現代標志設計中的運用

孫藝嘉

摘要：在經濟日益全球化、文化趨向多元化的當今潮流中。在通信系統、網絡系統、信息系統與咨詢系統頻繁出現并適用的當今發達社會里，一個優秀的且獨一無二的標志的作用和影響越來越不容小覷，大到國家城市，小到私營商店，都需要個性鮮明的且符合自己需求的標志。一個好的標志，必然是要根植于一定的文化的，有一定的民族元素存在的設計作品才可能是獨樹一幟的，才能成為經典。

關鍵詞：中國民族文化元素；標志設計：運用

在當今社會，一個優秀的且獨一無二的標志的作用和影響越來越不容小覷，大到國家城市，小到私營商店，都需要能代表自己的標志。標志符號離不開人們的知識與生活，與人們的日常生活聯系緊密。一個好的標志，必然是根植于一定的文化的。不同的民族有不同的文化，也就有特色鮮明的標志。中國是一個有著五千年燦爛文明歷史的古國，也是一個多民族共同發展的和諧的國家，可以說，中國的文化是由一個個少數民族長期生存和繁衍而形成、發展的文化。

一、中國民族文化元素

（一）中國民族文化

民族文化是由某一民族在長期共同生產、生活實踐中產生和創造出來的，能夠體現本民族特點的物質財富和精神財富的總和。中華民族文化包含了56個民族的地域文化和風俗信仰，每一個民族都有自己獨特的文化內涵、文化信仰，俗話說：“十里不同鄉，百里不同俗。”有56個民族的文化積淀，中華民族文化是多元一體的、博大精深的文化。它是根植于各個民族文化之上的，是整個中華民族的智慧結晶，它追溯中華歷史，弘揚民族文化，乃永垂不朽的國之瑰寶。

（二）中國民族文化元素

中國民族文化元素的基本定義是指凡是能夠被大多數中國人包括海外華人、華僑所認同的，凝聚著傳統的文化精神，并且能夠體現民族利益和國家尊嚴的形象、符號或者風俗習慣，這些均可被視為“中國元素”。中國的企業及品牌文化也是中國元素的重要組成部分。“什么特色的民族元素，就會產生出什么特色的設計”，中國民族文化元素不單單是起到對中國文化的一種象征的作用，也是在傳播中華文明。中國元素應該是從中國各民族的文化以及生活方式中建立起來的，它不僅能傳播文化，也能夠適應經濟全球化發展的趨勢。

二、現代標志設計

（一）標志

標志的基本定義是指能夠表明事物本身特征的一些記號，它以單純、顯著、易識別的物象和符號作為直觀語言，除表達某種含義、代替某個動作之外，還具有傳達一些直觀的信息、意義以及表達某些情感動作的作用。標志設計是一種時代性極強的現代設計種類，被當作一種很大眾的、易于傳播的符號，通常以精致、簡單的形象去表達一定的含義，也會利用人們對一些符號的特殊想象和視覺識別，準確地表達出某種事物的精確含義。標志主要分為兩大類：簡單概括為商業性標志和非商業性標志。但不論什么類的標志，它在樹立形象、推銷產品、保證信譽的情況下，也需要加強文化交流，豐富其文化內涵，讓這些標志更容易被大眾識別。

（二）現代標志設計的功能與作用

總的來說，現代標志具有四個功能：樹立形象，保證信譽，便于交流，利于競爭。現代標志設計在平面設計領域中占有特殊的地位，作為具有象征性意義的大眾傳播符號，一個想在社會上立足的企業，必然要有自己的獨特標志。標志無疑是企業文化最重要的組成部分，其使用的廣泛性、重復性、傳播性是影響最為深遠的視覺要素。標志用最為簡潔的形象去塑造一個企業的內涵，用多樣的表達形式來展示一個企業的形象。標志也具有很強的信息傳達效果，很多時候標志能輕松地代替一些語言文字的表達方式，不僅僅適用于一個企業，而是可以被廣泛地運用到政治、經濟、文化、商業等各個領域。因此，一個優秀的標志設計作品，不應只單單把它看作一種設計，而應張開想象的翅膀，去了解標志背后的故事，比如，設計師的靈感與思維，設計師的創造能力、造型能力、領悟能力等。在信息技術快速發展的當今社會，標志毫無疑問是最讓大家一目了然的視覺傳達符號，它也是唯一能夠不受民族文化和語言束縛的視覺傳達方式，能很好地適應生活節奏不斷加快的現代人，具有其他傳達方式無法代替的優越性。

三、中國民族文化元素在現代標志設計中的應用分析

設計需要創造，如果沒有創造，世界將會是另一種模樣。標志是一種象征藝術，是具有特殊意義的視覺傳達符號，代表著特定的事物與含義，包含的內容非常豐富。一般情況下，所謂象征指的是用具有實象的具體事物來表示抽象的精神內容，比如，用鴿子和橄欖枝象征和平、用紅色象征激情、用綠色象征環境文明等。抽象物也有象征的可能，比如，方形象征穩定，圓形象征圓滿，角形是尖銳的象征。因此，象征是一種通過感覺、情感等手段來表達看不見、摸不著的，無法通過語言傳達的抽象神秘的意義和內容的表現手法。

（一）中國書法藝術

中國書法藝術是中國一門具有悠久歷史的古老藝術，書寫字體作為標志的設計方法，可以充分體現中國書法藝術的內涵。以書法字體為靈感創造出的標志圖形，有著濃郁的東方神韻以及中國文化精神，能很好地傳播和發揚中國傳統文化，這些標志給人以親切感與時代回歸感，顯示出中國書法藝術的博大精深。筆者認為依據中國書法的特點，借用書法藝術設計的標志一定要有“形”的美、要有“意”的度、要有“勢”的韻。例如：20lo年上海世博會的會徽，設計的圖形與創意是一個連貫的整體，設計者將創意思想通過草圖記錄下來，再通過圖形設計的表現手法進一步加以完善，并使創意逐漸深化。在圖形的造型手法上，從中國傳統文化中吸取營養，從中國的巖畫、漢字、畫像磚中，從漢字書法造型的特點中獲取所需要的知識點，凸顯東方神韻。它的思想始終就是要將中國傳統文化的某些元素通過會徽圖形較好地表達出來。書法是中國藝術的一朵奇葩，理應融入世界圖形的設計之中。上海世博會會徽的圖形定位是在漢字“世”的形象之上，從一個手持橄欖枝的人，到三個人合臂相擁的“世”，再到最后形同幸福美滿的三口之家的“世”。通過不斷地修改、完善和提升，最終形成了今天的世博會會徽。會徽用漢字“世”進行基礎的變形設計，以形象生動的和睦家庭形象，寓意著“你、我、他”之間和諧的人際關系，以及人類的和平與幸福，也充分表達了世博會“理解、溝通、歡聚、合作”的理念。書法的美感也在這個標志中得到了充分體現，利用畫筆來表現長短、粗細、方圓、正斜、放收的對比變化，不僅表達出中華民族是一個和諧美滿的大家庭，也表現了56個民族互幫互助的和諧精神，同時也傳遞了中國人民對這一個屬于世界的多元化的博覽會的殷切期望。此外，會徽與表示時間的水族“2010”巧妙地組合為一體，非常明確地點名了主題時間。上海世博會會徽具有較強的親和力，它既是一種符號，又是一種語言，更是一個歡樂的、創造美滿幸福生活的符號，一個表達全人類共同愿望的圖形語言。即使不是中國人，不懂中國文化，也會覺得它非常有吸引力、親和力。endprint

（二）中國漢字藝術

從現代平面設計的角度來講，中國漢字無疑是人類社會有史以來最偉大、最成功的設計之一，它以簡單的設計元素，運用豐富而復雜的設計手段，創造出一件件恒定而單純的“圖形”，并使它們具有“象征”特質，讓它們的用途廣泛且深遠。例如：中國銀行標志，由中國香港平面設計大師靳埭強先生設計，他的這個設計首先是運用了中國古代的錢幣輪廓造型和漢字“中”的結合，很巧妙地利用了圖形的對稱形式，從而體現出中國銀行標志的意義。同時，還有中國工商銀行的標志：標志設計是以漢字“工”為主題，以中國古銅幣為造型語言的，并用正方形“工”字取代了古銅幣的方孔，經藝術處理后，形簡意賅地展示了中國工商銀行的信息內涵和視覺形象。這些巧妙地利用中國漢字藝術設計出的標志，生動形象地表達了事物的內涵與本質，給人嘆為觀止之感。

（三）中國結

中國結是一種中華民族所特有的手工編織工藝品，有其獨特的吉祥內涵，有結緣、結拜、結合、結構、開花結實、結業、總結等含義，又稱“寓意結”。中國結通常用繩子、綢帶盤繞，打結組織而成。中國結又叫“盤長”，是中國傳統民間吉祥紋樣“八吉”之一，同時也被人們看作是一種力量，是和諧、團圓、親密、溫馨、吉祥以及喜慶的象征。要體現出中國民族文化，設計師不能簡單地照搬全抄傳統圖形，而應該注意形，并稍加改變，運用現代的技術表現圖形，傳承傳統。例如：中國申奧標志設計，這是一個典型且成功的作品，無論是圖形、創意、表現或是內涵都有其獨到之處。標志是奧林匹克的五環演變為五種顏色的相互環扣的五角星，也好像是一個打太極的人物形態，同時，它還與中國傳統文化“中國結一盤長”的圖形相似。設計師運用中國書法中“筆不到意到”的寫意手法，很恰當地傳遞了中國結和運動員兩個意向，并且很自然地傳達了中國人主辦本屆奧運會的信息。設計者巧妙地選擇了“五角星”來象征中國，也很好地避免了以傳統的“龍”的形象來表現中華民族，而是采用了一個“太極拳師傅打太極的運動形象”去表現，不僅很好地體現了運動精神，也隱含著奧林匹克運動委員會的五環，體現出奧運精神。一個形體，寓意四五種事物，它的感染力超越了文字。設計者從探索民族文化精神的深層內涵入手，用具有現代感的形式和手法，設計出了傳統與現代相結合、民族與國際相融合，又有奧林匹克情節的太極五環圖形。

人們看完這些例子后，能更清楚地感受到標志的重要影響與作用。標志貫穿于人類政治、經濟、文化、生活的各個領域，它是人類世界的一個普遍工具，與人們的生活息息相關。大到國家、城市形象，小到企業、產品形象，都需要個性鮮明的標志。一個好的標志，必然要根植于一定的文化，而有一定的民族文化元素存在的設計作品才可能是獨樹一幟的，才能成為經典，正所謂，“民族的才是世界的”。

四、結語

設計到底是什么呢？許多資深的、專業的設計師，以及剛進入設計行業的新設計師，都一直在找尋這個問題的答案。科學技術在不斷進步和發展，世界也在不斷向前進，人們的創造力和審美觀察力也在不斷地發生著變化。科學技術已經成為世界的主導力量，由于科技技術的不斷革新，人們在不停地淘汰著審美經驗，卻來不及形成新的審美價值。時代向前發展，社會的進步并不一定就代表著文明的進步，如果眼光放得足夠長遠，胸襟足夠開闊，或許設計師可以發現在歷史的深處、歲月的背后，一樣隱藏著創造的源泉。也許未來在前面，但當人們轉身，一樣會看見悠久的歷史為人們積累了源源不斷的靈感與創意。

責編：清善endprint