淺談油田新媒體宣傳工作的創新形式

康力軍

摘 要：新媒體是一種全新的宣傳方式，與傳統的電視、報紙等宣傳形式相比，具有互動性強、傳播速度快等特點。隨著科學技術的不斷發展，網絡、智能手機已經成為新媒體時代的主要媒介。為了促進油田企業的宣傳工作的開展，必須利用新媒體宣傳方式，適應新媒體的發展，不斷創新宣傳形式，將油田企業在長期發展中形成的品牌、優勢等展示出來，給油田企業改革提供支持，促進油田企業的長期可持續發展。

關鍵詞：油田新聞媒體；新媒體；網絡平臺

近幾年科學技術得到了迅速發展，以手機和網絡為主的新聞媒體開始在全球范圍內傳播，給受眾提供了多樣化的信息接受途徑。在我國，以微博、微信等為代表的新媒體應運而生，該種新媒體憑借自身高效性、多元化和爆炸式特點得到了迅速發展，解決了傳統媒體不能解決的眾多問題。在新時期，為了促進油田新媒體宣傳工作的順利開展，必須掌握并利用好新媒體，創新宣傳方式，促進油田新媒體創新工作的進展。

一、新媒體時代給油田宣傳工作帶來的新機遇

新媒體的快速發展，打破了傳統宣傳工作的方式，給油田宣傳工作的開展提供了新空間，帶來了新的發展機遇。在此種形式下，油田新媒體宣傳工作必須不斷創新宣傳方式，實現網絡和手機的結合，不斷改善宣傳方式，更好推動石油新媒體工作的開展，促進油田新聞宣傳工作向長遠的方向發展。

（一）提高了多元化交流新動力

在媒體時代，油田新聞宣傳工作發布的信息具有較強的代表性，可以實現油田單位和員工技術的互動，及時發表個人觀點和看法，可以利用多種方式選擇油田新聞宣傳模式，同時油田新聞宣傳單位還可以及時收到反饋，實現了信息的交互互動。

（二）拓展了油田新聞宣傳新領域

新媒體的主要特點是信息量大、范圍廣、互動性強，可以給油田新聞宣傳工作提供較大的信息的平臺，借助微信、微波和網站等可以及時了解油田新聞宣傳工作的內容、動態、典型宣傳和專題報道，更加清晰、直觀、形象地指導油田發展。

（三）拓寬了輿論引導新途徑

傳統的報紙、電視等傳播輿論或引導輿論的方式只能進行單向傳播，但新媒體打破了空間限制，信息可以直觀形象直接的傳播給用戶，拓展了用戶使用范圍，可以以快速、多元性、互動性的方式實現新聞宣傳。

二、創新油田新媒體宣傳工作的方式

（一）借助微博、微信等平臺傳播信息，提升新聞媒體的品牌影響力和公信力

一方面，在微博時代，人人都是新聞編輯，可以隨意發布信息，降低了信息的可信度。為了提高油田新聞媒體的發展，必須開辦官方微博，及時在微博上傳播新聞信息，宣傳油田企業，展現油田企業發展形象。另一方面，關注微信已經成為人們的一種習慣，油田企業可以借助微信平臺，利用視頻、文字記憶比較生動的方式關注油田企業的發展，吸引粉絲關注，從而提升新聞媒體的影響力和知名度。

（二）借助網絡平臺推行企業報電子版和手機版

利用網絡平臺推行企業手機版和電子版，一方面，可以降低成本，員工家屬可以免費獲得油田發展動態變化信息，同時給油田企業節省了一筆印刷費用。另一方向，操作便捷。電子版手機報可以人員比例播放，信息清晰度較高，可以隨時閱讀。除此之外，該種方式還具有內容豐富和更新及時等特點，企業員工可隨時了解企業發展動態，符合信息時代人們快節奏生活的需求。

（三）建立手機APP，融信息和服務為一體

除了在微波微信上建立公眾號外，油田企業還可以創建手機版“APP”，內部可以設有新聞節目、員工家屬互動、礦內服務信息、手機報等內容，還可以增加附加的天氣預報、生活繳費和醫療健康等內容，讓其更好的給職工服務。例如，建立職工醫療掛號平臺可以為職工及家屬的看病就醫提供方便；建立繳費系統，讓員工家屬可以方便完成生活繳費。手機已經成為當前最便捷的工具，人們可以隨時隨地閱讀并學習相關知識，方便了人們的日常生活。

（四）構架網絡互聯平臺，讓新聞報道更加迅速

油田新聞媒體單位不僅要依靠新聞采編人員完成新聞采納，還要加強一線通訊員隊伍建設，將油田新聞媒體單位記者作為編輯中心，建立一支優秀的新聞宣傳隊伍，實現新聞稿件和新聞線索的匯集。例如，可以建立通訊員聯系群，群成員既包含新聞媒體記者、編輯，還包含油田一線宣傳骨干人員、基層單位和基層采油采氣隊伍等，讓油田內部人員利用網絡溝通交流，及時獲得一線網絡交流資料，讓油田新聞媒體單位可以在一線獲取有效的新聞心鎖，更加及時、快速的報道相關內容。

三、促進油田新媒體宣傳隊伍適應新媒體時代發展

（一）加強新媒體宣傳隊伍建設管理

第一，實施精細化管理，精益求精，打造精品新聞欄目，挖掘精品內容；第二，重視深度報道，和專題評論，將影響力較大、有內容的作品發布到新聞媒體平臺上；第三，實施規范化管理。建立健全新媒體宣傳隊伍管理制度，實施責任制，嚴把質量關，促進油田新媒體宣傳工作向規范化發展。

（二）加大新媒體宣傳隊伍培訓

第一，加強理論知識宣傳，讓新媒體人員學習培訓知識，利用培訓方式，讓新媒體宣傳人員及時掌握油田新媒體宣傳理論知識，提高職工開展并組織工作的能力，保證宣傳工作開展中不會出現差錯。第二，建立健全培訓制度。利用培訓制度對宣傳人員進行系統、詳細化培訓，跟隨新媒體時代發展特點，創新寫作思路，拓展寫作視野。第三，加強新媒體隊伍學習知識溝通交流。可以對新媒體宣傳人員實施輪崗培訓，增加新媒體宣傳工作的實效性、針對性和互動性。

四、結束語

本文主要對油田新媒體宣傳工作創新形式進行分析。首先介紹了新媒體時代給油田宣傳工作帶來的機遇，然后介紹了創新油田新媒體宣傳工作的方式，最后提出了促進油田新媒體宣傳隊伍適應新媒體時代發展方法。希望本文的分析可以給相關研究人員提供借鑒。

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