淺談主持人形象對電視節目策劃的影響

萬曼宇

【摘 要】隨著各種新興電視節目的誕生，人們面對的選擇越來越多。而節目主持人形象的塑造，對策劃來說是不可或缺的。本文以央視綜合頻道節目《開講啦》為例，通過對電視節目主持人形象的分析、電視節目策劃的基本概述兩方面來指出良好的主持人形象對電視節目策劃的影響，以期對電視節目策劃者思路的開拓有一定幫助。

【關鍵詞】主持人；形象；電視節目；策劃

中圖分類號：J903 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2016）07-0161-01

一、電視節目主持人形象

（一）電視節目主持人形象包裝。形象包裝是指對主持人外在形象、性格形象、風格形象、欄目形象等綜合形象的設計，從而形成鮮明的標識。在央視綜合頻道《開講啦》節目當中，主持人撒貝寧就是節目的一個重要符號，他常常營造出真誠、平等的交流語境，使觀眾不自覺地產生一種主動交流的愿望。在此過程中，他很好地做到了循序引導和適當控制，完成了整個節目進程的起承轉合。主持人撒貝寧在節目《開講啦》中之所以成功，不僅因為他多年的主持經驗，也因為他具有很強的思辨能力和分析能力，善于觀察受眾的變化和互動，能及時給出最恰當的反應和解釋。

（二）電視節目主持人形象包裝的作用。在此，我要強調的是對受眾群體的合理吸納作用。《開講啦》選擇撒貝寧來主持可謂是明智之舉，他本身對語言就有很好的駕馭能力，主持過程中思路開闊、機智靈活，善于應對和總結。例如，他在演講嘉賓為王石的那期節目中，很好地搭建起了嘉賓和現場提問青年代表之間的橋梁，使二者的溝通由尷尬變為輕松自如。這就是為什么如此多的觀眾會熱衷于觀看這檔節目，也正是主持人形象和節目策劃的完美融合才為此檔節目贏取了不計其數的忠實觀眾。

二、電視節目策劃

（一）電視節目策劃的概念。我認為電視節目策劃可從字面上理解為對電視節目的前期準備到后期播出的整個流程的預設。而從專業角度上分析，對電視節目策劃的概念運用不同的劃分形式即可劃分為不同的幾個方面。但此處我們主要從電視節目的客體形態來劃分，可分為節目策劃、欄目策劃、頻道策劃直至媒體整體形象策劃幾個層次。而具體到一檔節目中，策劃就在于對節目選題的前期策劃、對嘉賓和觀眾選擇上的設計以及對節目社會效應的設想等方面。

（二）電視節目策劃的意義。目前，各大電視媒體之間的競爭日益激烈，電視節目的前期策劃就顯得尤為重要，它為整個節目的發展和成長繪制出了一幅清晰的藍圖。在一次對于《開講啦》節目策劃人楊暉的采訪中，他說他認為每個時代都應該有屬于自己的關于理想的記憶，并且應該有一種方式來表達這種記憶，而當下的今天，尤其需要。因此，就有了《開講啦》這檔節目。事實證明，他創造了他真正想要的東西，這就是他在前期策劃階段給出的思路，根據時代背景、社會背景對整個節目的效果和作用進行了全面的分析和設想，最終做出的節目的影響力一定不會偏離最初的設想。

三、良好的主持人形象對電視節目策劃的影響

（一）有助于打造節目的品牌價值。良好的主持人形象有助于打造節目的品牌價值。電視節目《開講啦》的品牌效應離不開節目主持人撒貝寧的明星效應。近年來，主持人撒貝寧活躍于各類電視節目和各種電視晚會中，人們對他的熟知程度不言而喻，對于他的主持風格和語言風格也是頗為認同。而唯眾傳媒總裁楊暉在采訪中曾說過，“說人話、不端著、夠真誠、正能量”是節目的語態、內容和價值觀。而撒貝寧在主持節目中就使用了大量口語化的語言，正是很好地切合了“說人話、不端著、夠真誠、正能量”的價值觀，這也與節目本身的品牌價值有了很完美的結合。有了主持人親切、口語化的交流，嘉賓和觀眾才能放下包袱，釋放心靈與大家平等、真誠地交流。而《開講啦》節目本身的品牌價值不就是這樣的嗎？

（二）有助于傳遞節目的預設宗旨。主持人形象的塑造對于傳遞節目的預設宗旨有著不可或缺的作用，因為好的主持人形象使觀眾更易于接受，最終達到良好的傳播效果和圓滿的節目預期。作為節目《開講啦》符號之一的“公開課”符號，主要是面對大學生和剛剛步入職場的困頓的青年人來設定的，面對這樣的受眾群體，如果找年齡差距較大的老一輩主持人顯然不合適，會導致節目的傳播效果大打折扣，從而失去節目的前期策劃宗旨。而主持人撒貝寧在節目中語言的少而精、說話時機的恰到好處既做到了很好地串聯節目進程的主持人工作，又塑造了大哥哥的形象，同時也給青年人樹立了榜樣，這正好契合了整個節目的策劃目的和傳播效果。

參考文獻：

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