深究互聯(lián)網(wǎng)傳媒業(yè)

曹婉婉

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，中國網(wǎng)民數(shù)量不斷增加，已占總?cè)丝诘募s50%。應(yīng)運(yùn)而生的就是互聯(lián)網(wǎng)傳媒業(yè)。在此種背景下，互聯(lián)網(wǎng)傳媒業(yè)發(fā)展越來越快，已然成為傳媒業(yè)的主流。本文通過闡述互聯(lián)網(wǎng)傳媒業(yè)的歷史進(jìn)程及其發(fā)展現(xiàn)狀，探究互聯(lián)網(wǎng)傳媒業(yè)的盈利模式，最后闡述互聯(lián)網(wǎng)傳媒業(yè)在發(fā)展中的不足之處。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；傳媒業(yè)；盈利模式；不足

一、互聯(lián)網(wǎng)傳媒業(yè)的發(fā)展進(jìn)程

互聯(lián)網(wǎng)傳媒是以互聯(lián)網(wǎng)為載體通過文本、圖片、音頻、視頻等形式來進(jìn)行信息交流的新型傳媒。互聯(lián)網(wǎng)傳媒的發(fā)展是從20世紀(jì)90年代在我國興起的。在上世紀(jì)90年代，互聯(lián)網(wǎng)媒體業(yè)是作為技術(shù)媒介的形式存在的，當(dāng)時(shí)，沒有任何傳媒業(yè)的內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)媒體業(yè)上，此時(shí)傳媒業(yè)是以傳統(tǒng)傳媒業(yè)，也就是紙媒為主的。但隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，到21世紀(jì)初期，互聯(lián)網(wǎng)傳媒業(yè)已飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)傳媒業(yè)以其交互性、海量性、迅速性的特點(diǎn)為傳統(tǒng)媒體業(yè)服務(wù)，此時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)傳媒業(yè)可以視為“準(zhǔn)媒體業(yè)”。2003年之后，我國經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，科技不斷進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)也越來越普及，互聯(lián)網(wǎng)傳媒業(yè)迎來了自己發(fā)展的黃金時(shí)代。在此段時(shí)間內(nèi)，以百度，阿里巴巴、騰訊為首的三大巨頭不斷滲透互聯(lián)網(wǎng)傳媒業(yè)，成為互聯(lián)網(wǎng)傳媒業(yè)的龍頭老大。與之相反的是，由于傳統(tǒng)傳媒業(yè)成本高，傳播速度慢，不少傳統(tǒng)傳媒業(yè)已不堪負(fù)荷，紛紛破產(chǎn)。互聯(lián)網(wǎng)傳媒業(yè)不斷搶占市場，至今，已然成為媒體業(yè)的主流。傳統(tǒng)媒體業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)媒體業(yè)的市場份額占比圖如下：

可以看出，互聯(lián)網(wǎng)傳媒業(yè)不斷擠占傳統(tǒng)傳媒業(yè)市場，互聯(lián)網(wǎng)傳媒業(yè)已成為主流趨勢。

二、互聯(lián)網(wǎng)傳媒業(yè)發(fā)展迅速原因探究

我國互聯(lián)網(wǎng)傳媒業(yè)在短短十幾年間發(fā)展如此迅速，成為傳媒業(yè)主流，究其原因，也是合情合理。

（一）互聯(lián)網(wǎng)的普及，信息時(shí)代的到來

隨著我國經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，科技的不斷進(jìn)步，我國網(wǎng)民數(shù)量已突破6億。這個(gè)龐大的數(shù)字意味著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來。互聯(lián)網(wǎng)傳媒業(yè)趕上了這股春風(fēng)，又由于其傳播速度快，傳播范圍廣，運(yùn)營成本低的自身優(yōu)勢，得以飛速發(fā)展啊。

（二）中國政府的大力支持

我國國家領(lǐng)導(dǎo)人不止一次在大會強(qiáng)調(diào)發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)，明確指出互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)來臨。并且，在互聯(lián)網(wǎng)傳媒行業(yè)發(fā)展之初，給予大量政策優(yōu)惠，對其打開市場，迅速擴(kuò)大市場份額起了重要作用。

（三）我國計(jì)算機(jī)科技的發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)傳媒行業(yè)是以計(jì)算機(jī)技術(shù)為依托的，所有的運(yùn)營也是在計(jì)算機(jī)上進(jìn)行的。這些年，計(jì)算機(jī)技術(shù)的大力發(fā)展，也為互聯(lián)網(wǎng)傳媒業(yè)提供了很好的技術(shù)基礎(chǔ)。

三、我國互聯(lián)網(wǎng)傳媒業(yè)的盈利模式

我國互聯(lián)網(wǎng)傳媒業(yè)盈利模式非常多元化，主要包括網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲、及其他業(yè)務(wù)。

（一）網(wǎng)絡(luò)廣告

互聯(lián)網(wǎng)傳媒業(yè)盈利形式非常豐富，但是最主要的盈利來源依然是廣告。互聯(lián)網(wǎng)廣告形式多樣，具體包括圖形廣告、視頻貼片型廣告、關(guān)鍵字搜索廣告等形式。互聯(lián)網(wǎng)在大數(shù)據(jù)的支撐下，通過點(diǎn)擊量、瀏覽量等數(shù)據(jù)指標(biāo)，分別在不同地方投放廣告，收取不同價(jià)格。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，我國的網(wǎng)絡(luò)廣告所占市場份額不斷上漲。

（二）網(wǎng)絡(luò)游戲

互聯(lián)網(wǎng)平臺早期花費(fèi)大量人力、物力建設(shè)平臺，待平臺建好后，市場打開，就對用戶征收服務(wù)費(fèi)，網(wǎng)絡(luò)游戲就屬于這種方式。網(wǎng)絡(luò)游戲，是以互聯(lián)網(wǎng)為載體，多人參與的一種游戲方式，比單機(jī)游戲更具吸引力。因此，網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展非常迅速，市場份額不斷擴(kuò)大，盈利點(diǎn)不斷增多。

（三）其他業(yè)務(wù)

互聯(lián)網(wǎng)傳媒業(yè)發(fā)展至今，不得不提新浪這個(gè)“黑馬”。2010年，出現(xiàn)微博這個(gè)產(chǎn)品，隨著明星入駐帶來的巨大宣傳效應(yīng)，新浪微博吸引了用戶前來注冊，使用。微博發(fā)展至今，已經(jīng)成為中國重要的新聞熱點(diǎn)傳播平臺，用戶可以通過自己的賬戶在微博里自由發(fā)言。微博也是依賴于投放廣告賺取大量利潤。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)紅人，段子手的興起，也為微博收入來源增添了新的盈利渠道。網(wǎng)絡(luò)紅人利用粉絲數(shù)眾多，在所在微博發(fā)廣告，收取廣告費(fèi)，而新浪進(jìn)行抽成。

互聯(lián)網(wǎng)傳媒業(yè)發(fā)展至今，越來越多的創(chuàng)新產(chǎn)品令人目不暇接，盈利模式也更加多樣化。

四、互聯(lián)網(wǎng)傳媒業(yè)的不足

互聯(lián)網(wǎng)在近十幾年已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了飛速發(fā)展，取得了驕人的成績。但是，發(fā)展中孕育著危機(jī)。互聯(lián)網(wǎng)巨頭壟斷太過嚴(yán)重。以百度、騰訊、阿里巴巴為首的互聯(lián)網(wǎng)巨頭把控著市場的絕大多數(shù)份額，沒有有力的競爭對手，就會出現(xiàn)一系列壟斷帶來的消極影響。前段時(shí)間發(fā)生的“百度事件”就很好的印證了這一點(diǎn)。壟斷不利于市場經(jīng)濟(jì)的自由發(fā)展，不利于民眾的利益。

參考文獻(xiàn)：

[1]黃仕瓊.中國互聯(lián)網(wǎng)傳媒類上市公司研究[D].南昌：南昌大學(xué)，2013.

[2]吳昊天.中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究——機(jī)遇產(chǎn)業(yè)融合視角[D].成都：西南財(cái)經(jīng)大學(xué)，2014.

[3]陳鈺瑤.“互聯(lián)網(wǎng)+”下的中國傳媒業(yè)[J].現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息，2015（7）.