新媒體時代宣傳技巧的創新思維探索

王啟樂

廣東電網有限責任公司東莞供電局，廣東東莞 523008

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新媒體時代宣傳技巧的創新思維探索

王啟樂

廣東電網有限責任公司東莞供電局，廣東東莞 523008

摘 要新媒體時代已經大步向我們走來，宣傳工作在新媒體環境下也發生了與從前不同的變化，彰顯了新媒體時代其自身所具有的特點。文章從宏觀的角度，對新媒體時代宣傳技巧進行探索，希望能夠為相關人士起到拋磚引玉的作用。

關鍵詞新媒體時代；宣傳技巧；創新思維

我們當前所處的時代已經與傳統的媒體時代有所不同，新媒體時代已經大步向我們走來。人們獲得信息的途徑不再僅僅局限在電視等傳統媒體，而是轉向于網絡等新媒體。比如，人們習慣于在微博進行情感的抒發，人們喜歡從網絡或者手機平臺上獲得資訊信息，或者人們喜歡從內部網站中進行問題的討論等等，都反映了新媒體對人們生活所產生的改變。也正因為如此，在新媒體時代進行宣傳的技巧也在發生著變化，傳統的宣傳方式和技巧已經無法達到預期的目的，只有將宣傳與新媒體相結合，與當前形勢相結合，才能讓宣傳達到其真正的目的。宣傳無論對于新聞熱點還是產品推廣都是一項非常重要的工作，企業或者部門只有做好相應的宣傳工作才能讓群眾獲得重要的信息內容。加強宣傳力度，建立宣傳策略，更新宣傳技巧已經成為宣傳工作的重點。

1 傳統媒體時代宣傳技巧

傳統媒體時代，人們所能夠接觸到的媒體較少，一般就是電視、報刊、廣播等媒體，在對宣傳技巧的運用方面也比較簡單，其所包括的內容主要有以下幾個方面。

1.1 內容提示

在進行宣傳的過程中，人們所使用的一個宣傳技巧就是對所要宣傳內容的提示，通過提示讓人們了解到所要宣傳的信息。內容提示的技巧主要有兩種方法，一種是僅僅針對我方的觀點，或者選擇有利于我方的材料向受眾群體進行宣傳，讓受眾群體通過自己的認識和了解對企業有所了解，從正面樹立企業形象。另一種方法則是通過與我方對立的信息或者材料進行比較或者對比向受眾群體進行宣傳，讓受眾群體通過自己的判斷和辨別對信息進行甄別，對企業有所認識。這兩種方法各有優劣，企業可以根據實際情況進行選擇使用。

1.2 情理交融

此種宣傳技巧可以說是打了“感情牌”，同時也將情理納入其中，讓人們在宣傳中既能夠感受到濃濃的情誼，也能夠明白事理，起到重要的宣傳作用。在進行此種宣傳的時候，需要將如同說話一般的藝術和方式融入其中，根據企業的需要選擇究竟使用“以情動人”，還是使用“以理服人”。情理交融中的這兩種策略都對于宣傳起到了重要的推動作用，但是在使用的時候要做到因人而異、因事而異。

1.3 明暗結合

所謂的明暗結合指的是宣傳所采用的方式一方面使用的是非常明確地觀點和內容對信息或者產品進行宣傳，另一方面，采用引導性的材料或者內容宣傳企業，對受眾群體起到一個重要的引導作用。明暗結合的宣傳技巧所采用的此兩種方式同時進行，能夠很好地讓受眾群體通過信息的宣傳形成自己的判斷，形成自己的認識。此種宣傳方式能夠發揮受眾群體的積極性，讓受眾群體參與到企業宣傳中，與宣傳者一同進行思考。

2 提升新媒體時代宣傳技巧的策略

新媒體時代，企業都要對宣傳技巧進行創新和變革，讓人們感受到一種全新的宣傳方式。同時，企業要開拓宣傳的渠道，通過多渠道的宣傳擴大企業形象的影響力，讓更多的人對企業形成自己的判斷，彰顯宣傳本身的價值和重要性。

2.1 注重思想工作創新

新媒體時代所進行的宣傳應當注重的是思想的宣傳，手段的創新，應當注重基層工作的創新。也就是說只有意識形態領域的工作得到了發展，其企業才能獲得更好的發展。并且，當前時代的新鮮事物越來越多，人們只有通過各種媒體對企業進行正面的宣傳，注重企業的轉型升級，才能降低宣傳的成本，才能讓宣傳更具成效。當前新媒體時代，企業應當抓好機會，占領信息傳播的制高點進行企業宣傳四項的服務工作，才能真正讓創新工作不浮夸。從事宣傳工作的人員一方面要保持自身思想的先進性，將宣傳的鏡頭對準企業的發展和生產經營，從不同的角度對企業的創新改革進行宣傳，才能真正讓企業的宣傳發揮出自身的優勢所在，才能在輿論中真正起到引導的作用。另一方面要注重通過影片引導觀眾的思想，通過對企業文化的宣傳向社會傳遞一種正能量，讓企業的新聞宣傳工作真正做到切實可行、行之有效。

2.2 做好輿論引導工作

做好輿論引導工作不僅是進行企業宣傳的需要，更是媒體工作的重要內容。在當前日新月異的新媒體時代，要在鞏固主流媒體傳統作用的前提下，做好相應的新媒體開拓、創新工作，在宣傳質量和宣傳水平上下功夫，增強媒體宣傳的吸引力。媒體在進行企業宣傳的時候要把控好新的話語方式，避免宣傳的模式化、套路化，而是要讓群眾通過媒體的宣傳，對企業的新發展有所了解，從時、度、效三方面，對報道的內容、方式、時間進行把控，將復雜的問題簡單化，將困難的問題容易化，引導觀眾明辨是非，分清主次，從本質上看待問題。一名好的企業宣傳人員要做到與時俱進，從思想上武裝自己，學習新的時事政治，把握好黨的宣傳思想，創新宣傳方式，講好中國故事，傳播好中國聲音，真正做到學以致用。

3 結束語

新媒體時代對信息或者產品進行宣傳已經成為企業或者媒體所做的重要工作，只有做好相應的宣傳工作，其所占領的市場范圍才能擴大，才能在激烈的競爭中獲得優勢地位。無論從企業來說，還是對媒體而言，都要對宣傳工作引起高度重視，注重宣傳技巧的靈活運用，讓宣傳技巧帶給宣傳工作如虎添翼的感覺。

參考文獻

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[3]宗和.網店宣傳實戰技巧[J].商場現代化，2014（7）：50-51.

作者簡介：王啟樂，工作單位為廣東電網有限責任公司東莞供電局。

中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號2096-0360（2016）04-0045-02