淺析如何做好企業新聞策劃與傳播

陳俊源

摘 要：信息化時代的到來，帶動了新媒體的蓬勃興起。在此背景下，不同的企業都選擇采用高度發達的現代傳媒來宣傳本企業的品牌。本文就針對企業利用的新聞策劃與傳播進行分析，旨在更好地促進新聞策劃與傳播在企業發展中的積極作用。

關鍵詞：企業新聞；策劃；傳播

中圖分類號： F272 文獻標識碼： A 文章編號： 1673-1069（2016）26-17-2

0 引言

新時代的傳播方式層數不窮，例如微信、APP客戶端等。這些傳播方式的廣泛應用，給企業提高知名度提供了機會。企業要重視企業的新聞策劃與傳播，才能樹立起良好的品牌形象，吸引更多的關注力，進而增加企業效益。重視企業新聞策劃的運用，使其成為企業競爭的得力幫手。

1 企業新聞策劃的內涵

目前，對于新聞策劃仍無準確定義，但可以從一個比較全面的方面進行界定。新聞策劃作為一個合成詞，是由新聞和策劃組成。策劃在管理科學中不僅是一種方法，還是一種思想。新聞策劃指的是新聞傳播的主體，通過對事物的發展和新聞傳播規律的探索，為了能夠最大限度地挖掘事實的價值，從而對新聞傳播進行創造性的策劃。新聞策劃是對管理學和營銷學的創新。企業新聞策劃指的是企業策劃人員根據企業的營銷需求，通過媒體對企業的經典人物、事跡和企業的產品等有利信息的報道，客觀、公正的用事實說話，從而吸引公眾的注意力，用事實感召消費者，提高企業知名度，進而獲得經濟利益的手段。企業通過新時代的傳播方式，提高市場競爭力，樹立企業和品牌的良好形象；而市場能通過新聞媒體，全面認識企業和企業的產品，做到豐富市場經濟的內涵。

2 企業新聞策劃的優勢

企業新聞策劃作為一種新型的營銷手段，雖與企業的廣告等有著很多相似之處，但其具有獨特的優勢，是廣告、內部宣傳所無法比擬的。

企業新聞策劃因具有新聞的特性，因此比廣告更具有優勢。第一，在傳播內容上來說，企業新聞策劃具有及時性。企業新聞策劃能夠將企業具有宣傳價值的重大事件在第一時間傳播出去，保證了新聞的實效性；第二，企業新聞策劃性價比高。企業新聞傳播所花費的價格只有廣告的五分之一，甚至更低。企業新聞還具有二次性傳播的特性，即在一個媒體發布出新聞以后，其余媒體也會紛紛轉載傳播起來；第三，企業新聞策劃傳播范圍廣。廣告的傳播范圍具有局限性，企業新聞策劃的傳播范圍要遠遠大于廣告；第四，企業新聞策劃用事實感動消費者。新聞策劃能夠拉近與消費者的距離，用事實說話，感召力比廣告強很多，容易產生轟動效應。

公共關系與企業新聞策劃相比，在危機事件的處理上面，企業新聞策劃更具有優勢。當危機來臨時，如果策劃得當，可以將企業的損失降到最低，維護企業的形象，甚至因禍得福，提升企業形象。最典型的案例就是2004年11月底創維的“黃宏生危機”，如果沒有進行及時有效的媒體公關，創維的后果將不堪設想。

3 企業新聞策劃與傳播的必要性

3.1 企業發展的內在需求

隨著社會的進步，市場的不斷發展，市場競爭也越來越激烈。企業的精益和服務管理不能僅限于滿足消費需求，更要引導和開發新的消費需求，在市場中占有一席之地。因此，企業的發展必須要建立與消費者的溝通平臺，只有通過信息交流，才能夠增加消費者對企業的認知與了解，才能吸引更多的消費需求，更能夠使企業了解消費者的需求。通過新聞媒體傳播的優勢，在低成本的宣傳下獲得最大的經濟效益，創造競爭優勢。

3.2 時代的需求

在信息化高度發展的今天，人們獲取信息的手段不再僅限于電視、報紙等，信息的無限和注意力的有限，使得企業能夠吸引人們的注意力難上加難。注意力代表著影響力，而影響力決定了消費力。企業通過開展新聞策劃和傳播，使得企業具有新聞價值的信息得以廣泛傳播，吸引消費者的注意力，將開發出的新資源轉化為企業發展的動力。

3.3 提高企業競爭力的必要條件

企業提高競爭力的手段不再僅限于技術、資金的流動，更要依靠有利信息的傳播與溝通。企業也要緊隨時代的腳步，利用新聞策劃和傳播提高企業的知名度，使得企業能夠在市場經濟中有落腳之處。

4 企業新聞策劃的現狀

4.1 企業新聞廣告過多，缺乏新聞意義

企業新聞的目的是吸引消費者，增加經濟效益，但是過多的產品信息會使得企業新聞的廣告性過強，導致新聞趣味性降低，內容過于單一，降低了新聞的吸引力。

4.2 缺乏對企業新聞的重視度

企業新聞策劃作為一種新興的傳播手段，不足以引起企業的重視。企業使用的傳播手段目前僅限于廣告等，忽略了企業新聞策劃的重要性。還有些企業把新聞策劃當做廣告來看待，從而使新聞策劃踏入誤區。

4.3 新聞策劃人員素質不齊

由于新聞策劃是新時代的產物，企業新聞策劃人員的素質不齊，有些策劃人員是從別的崗位轉過來的，不具備應有的專業技能和職業素養，導致新聞策劃不具有吸引力，甚至會拉低企業形象。

5 企業新聞策劃的發展策略

5.1 建立高素質策劃隊伍

企業新聞策劃工作的具體執行者是企業的新聞策劃人員，其專業素養和新聞業務能力的高低直接影響到新聞策劃工作質量的優劣，關系到企業的形象和產品的影響力。由于企業新聞策劃的特殊性，需要新聞策劃人員具有更廣的知識面和更多的技能，因此，企業要重視策劃隊伍的建設，全面提高策劃隊伍的素質。企業應當定期組織策劃人員進行專門的培訓，全面深入的學習經濟學、新聞學等方面的知識。企業新聞策劃不同于一般的新聞策劃，企業新聞策劃需要站在企業的角度，整合營銷和品牌來認識新聞策劃，從而發揮新聞策劃的作用。新聞策劃人員要具有較強的口語表達能力和新聞寫作能力，知識面廣。能夠保持積極樂觀的態度與社會進行廣泛的交流與接觸，從而獲得知識與經驗，使其策劃能力得到提高，產生獨特的效果。企業還應當主動向其他企業或國外優秀的企業學習，借鑒先進的新聞策劃方法，吸引優秀的講師開展培訓活動。企業還需要對新聞策劃隊伍的組織結構進行調整。新聞策劃需要專門的新聞策劃機構，才能充分發揮其作用。因此，企業必須要重視新聞策劃機構的建設，建立規范化、制度化的策劃機構，建立健全新聞策劃工作機制，采用先進的操作手段和技術，實現策劃隊伍的專業化。

5.2 堅持創新原則

創新是企業新聞策劃所必不可少的。對企業新聞策劃進行創新，不但可以保持公眾對企業的關注，而且可以增強公眾對企業好感度。企業要堅持創新性原則，對新聞策劃進行優化，緊隨時代的腳步與發展潮流，抓住社會熱點，有個性、有個性又不失實際的進行新聞策劃，用長遠的目光用心策劃，在消費者心里建立起良好的形象，無形中給企業帶來一筆巨額的財產。

5.3 堅持真實原則，用事實說話

新聞的真實性對新聞是至關重要的，無論新聞如何策劃，都不能違背事實，要對新聞事實進行客觀的反映。企業在樹立良好形象的時候，要基于企業的真實情況，本著誠實的態度向公眾介紹自己的客觀情況，不可過于美化自身，要保持新聞策劃的真實性，這樣才能與公眾建立誠實互信的互動關系，贏得公眾的信任，實現企業與媒體的雙贏。

5.4 正確把握時機

企業在進行新聞策劃時，要把握好時機，打上重大新聞事件的順風車。例如1994年發生的新聞事件，長虹、聯想打著“民族牌”的旗號開展新聞策劃活動，吸引了社會各界的廣泛專注，受到了極好的效果，但三年后，哇哈哈同樣再舉“民族牌”的旗號時，被公眾認為這是一種炒作的行為。因此，正確把握好時機非常重要，可以使企業的新聞傳播效果得到最大的發揮。

5.5 積極運用網絡資源

科技的進步加快信息化時代的到來，在此時，企業要帶領新聞策劃走向規模化、專業化、標準化，建立企業新聞檔案，以便以后進行新聞策劃時，能夠快速及時的查閱以往檔案，避免發生對外口徑不一致或主題重復等現象的發生。企業要重視網絡資源的利用，重視新聞檔案的建立，將新聞檔案放在企業的首頁，方便公眾查看，使企業新聞傳播到世界各地。

6 結束語

企業新聞在企業的發展中具有不可忽視的地位。企業新聞作為吸引公眾注意力的重要手段，對企業提高知名度，樹立良好形象，創造良好的外部環境，增加企業效益等方面具有重要意義。企業必須要重視新聞策劃，加強策劃隊伍的建設，提高策劃人員的綜合素質，創新新聞策劃，建立起一座與公眾溝通、信任、支持的橋梁。

參 考 文 獻

[1] 奚路陽.論企業新聞策劃在營銷傳播中的運用[J].新聞知識，2013（05）：30-31.

[2] 張紅梅.如何做好企業新聞策劃與傳播[J].青年記者，2015（17）：35-36.

[3] 吳曉昕.新聞策劃在新聞傳播中的作用[J].同行，2016（03）：101-104.