專業(yè)化產(chǎn)業(yè)區(qū)品牌創(chuàng)新能力提升對(duì)策研究

彭利

內(nèi)容摘要：知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，品牌創(chuàng)新已成為經(jīng)營(yíng)品牌最重要的課題，不間斷的創(chuàng)新，才能維持品牌的生命力，所以企業(yè)對(duì)于消費(fèi)者是否可接納品牌創(chuàng)新應(yīng)給予足夠重視。從實(shí)務(wù)界的角度觀之，品牌創(chuàng)新的內(nèi)涵復(fù)雜并且缺乏一個(gè)具體可衡量的量表。在經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展路徑中，創(chuàng)新在一國(guó)或區(qū)域的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中發(fā)揮的作用會(huì)越來越大，技術(shù)進(jìn)步是生產(chǎn)力發(fā)展的決定性因素。專業(yè)化產(chǎn)業(yè)區(qū)品牌創(chuàng)新發(fā)展對(duì)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的價(jià)值已經(jīng)被多個(gè)國(guó)家進(jìn)行了實(shí)踐驗(yàn)證。本文將通過闡述品牌創(chuàng)新的內(nèi)涵，對(duì)專業(yè)化產(chǎn)業(yè)區(qū)品牌創(chuàng)新能力的影響因素進(jìn)行分析，并提出提升專業(yè)化產(chǎn)業(yè)區(qū)品牌創(chuàng)新能力的有效對(duì)策。

關(guān)鍵詞：專業(yè)化產(chǎn)業(yè)區(qū) 品牌創(chuàng)新 能力 提升

引言

在經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展進(jìn)程中，資源與要素的自由配置不斷催生出了具有區(qū)位優(yōu)勢(shì)、專業(yè)化優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。通過專業(yè)化的分工，產(chǎn)業(yè)集群強(qiáng)化了企業(yè)之間的互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)，并且通過不斷整合、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，降低了交易費(fèi)用，提升了區(qū)域整體的核心競(jìng)爭(zhēng)力，成為了區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱之一。

2010年，我國(guó)超越日本成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，伴隨著三十多年的改革開放發(fā)展，我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)均取得了杰出的成就，并且專業(yè)化產(chǎn)業(yè)區(qū)的貢獻(xiàn)也非常明顯。但是在近年來，我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展增速逐漸放緩，在金融危機(jī)與歐債危機(jī)后，我國(guó)制造業(yè)企業(yè)正在面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)。由于缺乏品牌創(chuàng)新力，在勞動(dòng)力成本不斷上升及原材料價(jià)格不斷上漲的情況下，我國(guó)產(chǎn)業(yè)集群面對(duì)流動(dòng)性通脹的加劇問題，遇到了生存與發(fā)展的阻礙。想要實(shí)現(xiàn)我國(guó)專業(yè)化產(chǎn)業(yè)區(qū)在全球價(jià)值鏈中的升級(jí)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展，必須要提升專業(yè)化產(chǎn)業(yè)區(qū)品牌的創(chuàng)新能力，這是目前我國(guó)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要課題之一。

研究背景

專業(yè)化產(chǎn)業(yè)區(qū)品牌創(chuàng)新能力的提升，對(duì)于現(xiàn)代企業(yè)有著重要的作用。從專業(yè)性的角度而言，自主品牌的創(chuàng)新能力，主要涉及創(chuàng)新的人才要素、技術(shù)要素、資本要素及管理要素、市場(chǎng)要素等。其中，作為創(chuàng)建品牌的重要條件，人才要素是影響自主品牌創(chuàng)新能力的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。一方面，在自主品牌創(chuàng)新過程中，要有具備專業(yè)素質(zhì)的人才，在數(shù)量上滿足企業(yè)的需求；另一方面，在人才的供給與人力資源的管理方面，要涉及到企業(yè)自主品牌創(chuàng)新的方方面面，包括研發(fā)、營(yíng)銷與管理等。

品牌創(chuàng)新有潛在的市場(chǎng)利益，從消費(fèi)者的角度而言，新的品牌活動(dòng)，需要一定程度的品牌涉入才能觸發(fā)消費(fèi)者后續(xù)的購(gòu)買態(tài)度與行為。在消費(fèi)者社會(huì)互動(dòng)下，品牌涉入是一個(gè)重要影響因子，為企業(yè)與顧客的對(duì)話機(jī)會(huì)增加可能性。更重要的是，品牌涉入亦可當(dāng)干擾變量以建立品牌來聯(lián)系消費(fèi)者關(guān)系（Martin，2012； Morris and Martin，2013）。藉由高度品牌涉入，該消費(fèi)者將會(huì)進(jìn)行處理和評(píng)估關(guān)于品牌創(chuàng)新與品牌本身相關(guān)的信息，認(rèn)同并付諸相關(guān)購(gòu)買態(tài)度及意圖，即間接證明品牌創(chuàng)新有其存在的必要，能使消費(fèi)者購(gòu)買品牌的行為趨于穩(wěn)定。故在接受品牌信息下，消費(fèi)者態(tài)度的情感和認(rèn)知反應(yīng)，確定和消費(fèi)者品牌評(píng)價(jià)有關(guān)（Keller，2013）。再者，對(duì)消費(fèi)者長(zhǎng)期推廣效果而言，品牌創(chuàng)新是一個(gè)顯著的影響因素（Slotegraaf and Pauwels，2014）。Bauer （2014）也指出消費(fèi)者會(huì)透過較知名或信譽(yù)較好的品牌挑選產(chǎn)品，或以此增加購(gòu)買結(jié)果的確定性，來降低風(fēng)險(xiǎn)。Mittal and Lee（2015）更舉出品牌涉入程度高低與持久性會(huì)影響購(gòu)買決策，且消費(fèi)者在最后的購(gòu)買決策涉入行為階段，在選擇品牌時(shí)考慮會(huì)更為周全、認(rèn)真。由此可知，消費(fèi)者在進(jìn)行購(gòu)買決策時(shí)，將受到品牌創(chuàng)新與品牌涉入的影響（劉小玲，2015）。

品牌創(chuàng)新理論概述

Grant（2013）將品牌創(chuàng)新定義為一個(gè)品牌如同一個(gè)故事，是驅(qū)動(dòng)文化邏輯的關(guān)鍵，通過對(duì)品牌建立連續(xù)和聯(lián)想性，使每一個(gè)新的概念可以添加到一個(gè)品牌的利益上并使得品牌活在人們心中。并強(qiáng)調(diào)品牌創(chuàng)新的概念與傳統(tǒng)品牌的建立是成對(duì)比的，它是一種傳播品牌的形象，單純只是將好的創(chuàng)新構(gòu)想之總合，用于品牌的建立上。現(xiàn)今消費(fèi)者面對(duì)琳瑯滿目的產(chǎn)品品項(xiàng)，光靠建立品牌是不夠的，長(zhǎng)期間會(huì)麻痹消費(fèi)者對(duì)品牌的觀感及新鮮度，品牌的創(chuàng)新，目的是通過與消費(fèi)者每次創(chuàng)新概念的互動(dòng)，傳遞給消費(fèi)者無論是直接或間接體驗(yàn)，形成對(duì)該品牌的概念態(tài)度和主張。為此提出品牌創(chuàng)新主要觀點(diǎn)：

品牌創(chuàng)新的建立必須起源于好的產(chǎn)品構(gòu)想，像是最基礎(chǔ)的Starbucks 的經(jīng)驗(yàn)。它可以擴(kuò)展到各種文化型式，像Starbucks、Fair Trade、music CDs、Africa等等。這些所有創(chuàng)新具有真實(shí)性、差異性、具體化及更貼近人們的生活周遭（陳安妮，2015）。

品牌創(chuàng)新概念活動(dòng)可成為一個(gè)分子，建立起人們連續(xù)性及聯(lián)結(jié)性的構(gòu)想。每一個(gè)新的構(gòu)想可將品牌新的趣味性加入，并使人們將品牌活記在心中。

管理品牌創(chuàng)新永續(xù)的方法是要連貫性，而不是一致性。構(gòu)想不一定要與品牌本身相關(guān)。企業(yè)可以利用更大的事件（Dove 和Campaign for Real Beauty）或一個(gè)獨(dú)立的實(shí)體（iPod 和rock group U2）來描述及延展此品牌（鄭玉香等，2015）。

品牌創(chuàng)新的經(jīng)營(yíng)方式如同故事，可以有一個(gè)特征或特點(diǎn)。品牌必須建立在單一的文化邏輯上。

對(duì)于任何一個(gè)民族與國(guó)家而言，名牌所產(chǎn)生的影響涉及諸多方面，不僅可以穩(wěn)定社會(huì)發(fā)展，而且還可以帶動(dòng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步。根據(jù)聯(lián)合國(guó)工業(yè)計(jì)劃中的一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示，在全球的名牌發(fā)展中，名牌在產(chǎn)品品牌中的占比不足3%，但是其市場(chǎng)份額卻高達(dá)全球市場(chǎng)的40%以上。所以，一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)弱，可以從它擁有多少名牌來衡量。對(duì)于全球一體化的世界經(jīng)濟(jì)來說，誰擁有了世界級(jí)名牌，誰就占據(jù)了世界經(jīng)濟(jì)的制高點(diǎn)，誰就贏得了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。因此，當(dāng)今社會(huì)被稱為“品牌經(jīng)濟(jì)”的社會(huì)。品牌創(chuàng)新是指企業(yè)以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以培育和發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的知名自主品牌為目標(biāo)，根據(jù)國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力和自身持續(xù)發(fā)展的需要，在維護(hù)品牌特性的基礎(chǔ)上創(chuàng)造新的品牌、創(chuàng)造品牌新的應(yīng)用，以實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值增值的管理過程。

專業(yè)化產(chǎn)業(yè)區(qū)的特點(diǎn)及品牌發(fā)展情況

在我國(guó)制造業(yè)的國(guó)際化發(fā)展進(jìn)程中，專業(yè)化產(chǎn)業(yè)集群的形成，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)與制造業(yè)的發(fā)展帶來了極大的幫助。通過專業(yè)化產(chǎn)業(yè)區(qū)品牌培育的方式，依托于產(chǎn)業(yè)化的可持續(xù)發(fā)展，我國(guó)自改革開放以來，特別是進(jìn)入到21世紀(jì)以來，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)獲得了跨進(jìn)式的開放性增長(zhǎng)，各個(gè)省市、地區(qū)，也已經(jīng)形成了有特色化的產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域分布。

從表1可以看出，目前全國(guó)百?gòu)?qiáng)產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域分布已經(jīng)非常明顯，并且產(chǎn)業(yè)集群更多地集中于東南沿海地區(qū)，而從專業(yè)化產(chǎn)業(yè)區(qū)品牌發(fā)展的現(xiàn)狀來看，主要存在著以下特點(diǎn)：

第一，品牌的發(fā)展持續(xù)性不足。正所謂“創(chuàng)業(yè)容易，守業(yè)難”，對(duì)于品牌的創(chuàng)立，名牌的創(chuàng)建，以及名牌的保護(hù)而言，也存在一定難度。我國(guó)河北與陜西等地的專業(yè)化產(chǎn)業(yè)區(qū)品牌發(fā)展進(jìn)程中，在品牌獲得一定知名度之后，或者是被命名為名牌產(chǎn)品之后，很多企業(yè)難以繼續(xù)被政府政策保護(hù)，因此較難繼續(xù)保持極強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。例如河北省的廊雪面粉、旭日升冰茶、鳴鹿襯衣，以及環(huán)宇電視和維力飲料等，都相繼退出了名牌的行列。根據(jù)實(shí)際的調(diào)查了解發(fā)現(xiàn)，其內(nèi)因在于產(chǎn)業(yè)區(qū)品牌發(fā)展的機(jī)制不靈活，難以適應(yīng)社會(huì)與市場(chǎng)的飛速變化。

第二，品牌保守的發(fā)展觀念。雖然我國(guó)近年來非常重視產(chǎn)業(yè)集群與區(qū)域品牌發(fā)展情況，并且多省還特別提出了名牌發(fā)展戰(zhàn)略，但是對(duì)于部分企業(yè)而言，品牌意識(shí)和對(duì)名牌戰(zhàn)略的認(rèn)知還有待提升。很多企業(yè)在產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展路徑中，始終不愿意做大做強(qiáng)，“小富即安”的傳統(tǒng)理念在浙江省一些地區(qū)表現(xiàn)的非常明顯。作為商貿(mào)產(chǎn)業(yè)集群的重點(diǎn)區(qū)域，浙江省很多商貿(mào)品牌均處于分散、小規(guī)模的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，雖然政府在大力幫扶，但是部分企業(yè)并不愿意提升品牌創(chuàng)新能力，而更關(guān)注短期效益。

第三，企業(yè)質(zhì)量管理情況不佳，導(dǎo)致品牌發(fā)展的后續(xù)支撐力不足。品牌創(chuàng)新能力的提升，與企業(yè)的精細(xì)化管理，保持高質(zhì)量發(fā)展也有著緊密的關(guān)聯(lián)。但是從現(xiàn)實(shí)情況來看，我國(guó)很多專業(yè)化產(chǎn)業(yè)區(qū)的品牌企業(yè)，在市場(chǎng)化的發(fā)展路徑中，難以扎扎實(shí)實(shí)地做好企業(yè)的質(zhì)量管理工作，生產(chǎn)出高標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，很多企業(yè)的發(fā)展理念都存在著謀取短期利益的弊端，難以保持持久性的品牌文化與發(fā)展理念，所以無法保持品牌的活力。

專業(yè)化產(chǎn)業(yè)區(qū)品牌創(chuàng)新的組成因素及衡量指標(biāo)

Grant（2013）提出了有別于傳統(tǒng)觀點(diǎn)，必須以人為出發(fā)點(diǎn)的品牌營(yíng)銷概念，他將其稱之為品牌營(yíng)銷的第三紀(jì)元。在此紀(jì)元中，品牌是具有生命的，也是人們生活概念的延伸。這個(gè)概念不僅環(huán)繞著消費(fèi)者，并涵蓋了消費(fèi)者所會(huì)接觸并影響周遭人們的生活。亦強(qiáng)調(diào)具體與信任兩個(gè)要素，相信好品牌要透過實(shí)例以及口碑相傳來建立，而不僅是對(duì)大眾市場(chǎng)推銷即能達(dá)成，其相信表里一致的公司才能獲得市場(chǎng)的肯定。同時(shí)，若想持續(xù)提供適時(shí)適地的商品和服務(wù)，不得不正視個(gè)人的現(xiàn)實(shí)生活經(jīng)驗(yàn)。對(duì)消費(fèi)者行為而言，新奇的冒險(xiǎn)經(jīng)驗(yàn)若是光靠交易能辦到，那不同項(xiàng)目的品牌創(chuàng)新能帶給其實(shí)現(xiàn)自我夢(mèng)想，符合特殊需求達(dá)成渴望之生活型態(tài)的品牌經(jīng)驗(yàn)（張纓，2014）。

因此，他進(jìn)而提出八大品牌創(chuàng)新的概念看法，是從文化演變的角度出發(fā)，透過文化理念的演變，將品牌現(xiàn)有的內(nèi)容和舊有的價(jià)值觀做新的連結(jié)，所以主張品牌創(chuàng)新是由文化形態(tài)下的八大觀點(diǎn)（32個(gè)小理念）所組成，故本研究分別匯整說明Grant（2013）所提出的品牌創(chuàng)新八大品牌概念與衡量指標(biāo)（柳卸林等，2015）。

（一）新的傳統(tǒng)思想（New Traditions）

作為日常生活與消費(fèi)的一部分，品牌會(huì)影響消費(fèi)者的消費(fèi)行為、習(xí)慣與心態(tài)。衡量一個(gè)品牌的影響力，需要透過以下幾個(gè)方面：習(xí)慣概念——即產(chǎn)品的品牌是否會(huì)影響到人們?nèi)粘Ｉ畹哪骋粋€(gè)方面；引人注目概念——即個(gè)人的品牌經(jīng)驗(yàn)下，會(huì)讓人感到神奇，產(chǎn)生購(gòu)買的沖動(dòng)；領(lǐng)導(dǎo)概念——即在傳統(tǒng)文化影響下，或業(yè)內(nèi)中，有著良好的口碑，是行業(yè)中的佼佼者；組織概念——除了品牌的影響力之外，其號(hào)召力到底有多大。相較于傳統(tǒng)思想的習(xí)俗與消費(fèi)形式而言，新傳統(tǒng)思想更注重于產(chǎn)品與品牌的引人注目效果，及影響消費(fèi)概念等。從某種角度而言，消費(fèi)者對(duì)品牌的選擇，往往是個(gè)人品味與個(gè)性彰顯的一個(gè)反映，可以體現(xiàn)出個(gè)人的生活態(tài)度、行為模式、價(jià)值觀及思維模式等。所以新傳統(tǒng)思想的創(chuàng)新，可以針對(duì)某特定消費(fèi)群體，透過個(gè)人化的生活型態(tài)分析，開創(chuàng)符合其需求產(chǎn)品與服務(wù)的品牌概念。

（二）信念（Belief Systems）

信念的衡量指標(biāo)主要包括認(rèn)知概念、信念概念、地圖式概念及認(rèn)識(shí)概念，即原本人們所認(rèn)為的信念特性，都會(huì)成為日常消費(fèi)與市場(chǎng)發(fā)展的某些特性，也可以使之成為產(chǎn)品的附加價(jià)值。知名品牌的巨大品牌效應(yīng)，往往會(huì)影響到消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，限制消費(fèi)者的經(jīng)驗(yàn)聯(lián)想。所以信念的設(shè)置將對(duì)消費(fèi)者的未來培養(yǎng)產(chǎn)生良好的效果，并且會(huì)在持續(xù)化的發(fā)展中，形成品牌的整體性經(jīng)驗(yàn)。

（三）時(shí)間（Time）

作為產(chǎn)品品牌文化的重要課題，時(shí)間對(duì)于品牌概念有著重要性的作用，其衡量指標(biāo)與概念，主要涉及回歸概念、懷舊概念與構(gòu)想進(jìn)行時(shí)，這些不僅僅是品牌的標(biāo)簽，更是品牌在營(yíng)銷環(huán)節(jié)可以利用的重要內(nèi)容核心。

（四）控制（Control）

品牌的實(shí)時(shí)體驗(yàn)?zāi)軤I(yíng)造競(jìng)爭(zhēng)讓消費(fèi)者進(jìn)行動(dòng)態(tài)式的追逐游戲，強(qiáng)而有力品牌能打入并控制這些不同層級(jí)想法的人們。主要衡量指標(biāo)為：個(gè)性化概念（Personalized Ideas），對(duì)一般消費(fèi)者而言，人類工程學(xué)通常用來設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品，這是行得通的；可控制概念（In-control Ideas），實(shí)時(shí)的體驗(yàn)成為掌握中的事情，黑莓手機(jī)是一個(gè)例證，使你在循環(huán)中；競(jìng)爭(zhēng)概念（Competition Ideas），人們陷入激動(dòng)情緒的動(dòng)態(tài)追逐；階段式概念（Grading Ideas），官方承認(rèn)競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果，像考試成績(jī)或工作面試，而且像贏得eBay 拍賣和得到回饋。

專業(yè)化產(chǎn)業(yè)區(qū)品牌創(chuàng)新能力提升的對(duì)策

探討專業(yè)化產(chǎn)業(yè)區(qū)的品牌創(chuàng)新能力，其實(shí)就是研究特定區(qū)域范圍內(nèi)產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌發(fā)展。伴隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我國(guó)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的已經(jīng)取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，但是在目前的發(fā)展進(jìn)程中，也遇到了一定的瓶頸。推進(jìn)專業(yè)化產(chǎn)業(yè)區(qū)的發(fā)展，必須要提升產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌的創(chuàng)新能力，需要從多個(gè)角度入手，整合地方性資源，提升產(chǎn)業(yè)集群的競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)區(qū)域品牌價(jià)值的全面提升。結(jié)合現(xiàn)實(shí)情況，并借鑒國(guó)外的成功發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，本文提出以下提升專業(yè)化產(chǎn)業(yè)區(qū)品牌創(chuàng)新能力的對(duì)策：

（一）將培育名牌當(dāng)作戰(zhàn)略問題來抓

企業(yè)是實(shí)施名牌戰(zhàn)略的主體，我國(guó)名牌事業(yè)最終落腳點(diǎn)是企業(yè)，實(shí)施名牌戰(zhàn)略要靠企業(yè)不懈的努力和創(chuàng)新精神。新創(chuàng)企業(yè)名牌戰(zhàn)略的實(shí)施是十分艱難而漫長(zhǎng)的，但戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)又是影響深遠(yuǎn)的。每前進(jìn)一步，企業(yè)必然要投入，但也同時(shí)留下了寶貴的經(jīng)驗(yàn)和財(cái)富，一旦名牌譽(yù)滿天下，那就是長(zhǎng)期收獲的季節(jié)。因此，絕不可因?yàn)樾б娴臏蠖鴾\嘗輒止。

（二）以高質(zhì)量作為名牌戰(zhàn)略的基石

名牌的基礎(chǔ)是質(zhì)量，必須樹立“質(zhì)量第一”、“以質(zhì)取勝”的經(jīng)營(yíng)理念。產(chǎn)品質(zhì)量是創(chuàng)造名牌的基石，名牌要靠高質(zhì)量的產(chǎn)品、高質(zhì)量的服務(wù)來創(chuàng)造，要在廣大用戶中建立起持久的信譽(yù)，企業(yè)要把滿足消費(fèi)者的需求放在第一位，始終如一地向消費(fèi)者提供滿意的、高質(zhì)量的商品或服務(wù)。沒有高質(zhì)量就沒有名牌。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)首先要樹立名牌意識(shí)，認(rèn)識(shí)到品牌代表企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量、管理水平、員工素質(zhì)和商業(yè)信用，是企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力的綜合體現(xiàn)。名牌的主體是企業(yè)。創(chuàng)造名牌的主動(dòng)權(quán)在于企業(yè)，離開了企業(yè)名牌就沒有根基；名牌是創(chuàng)出來的，不是評(píng)比出來的，不能靠別人的恩賜。因此，要端正名牌的指導(dǎo)思想：一是創(chuàng)名牌要與提高質(zhì)量結(jié)合起來；二是領(lǐng)導(dǎo)要高度重視；三是創(chuàng)名牌是為了振興民族經(jīng)濟(jì)、為了企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，而不是單純?yōu)榱舜黉N。切忌把創(chuàng)名牌僅僅看作是促銷的一種手段，只注意做廣告，放松了質(zhì)量管理。

（三）創(chuàng)名牌與技術(shù)創(chuàng)新結(jié)合起來

技術(shù)進(jìn)步和技術(shù)創(chuàng)新是名牌之源，必須以科技創(chuàng)新適應(yīng)市場(chǎng)需求變化、不斷開拓新產(chǎn)品，引導(dǎo)消費(fèi)，最大程度地滿足消費(fèi)者。離開技術(shù)創(chuàng)新，名牌創(chuàng)立就成為無源之水、無本之木。今天的科學(xué)技術(shù)進(jìn)步很快，只有不斷通過技術(shù)進(jìn)步和技術(shù)創(chuàng)新給名牌的創(chuàng)立增加活力，提高名牌的附加值，創(chuàng)名牌才會(huì)日新月異。

（四）以品牌成長(zhǎng)帶動(dòng)品牌創(chuàng)新

專業(yè)化產(chǎn)業(yè)區(qū)品牌的創(chuàng)新能力提升，需要滿足區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌成長(zhǎng)的前提條件，只有品牌不斷獲得成長(zhǎng)的動(dòng)力，才能夠提升創(chuàng)新的能力，以成長(zhǎng)帶動(dòng)品牌培育與創(chuàng)新發(fā)展。具體可以采取的策略包括：第一，挖掘產(chǎn)業(yè)品牌的比較優(yōu)勢(shì)，通過準(zhǔn)確分析對(duì)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行合理定位，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)的最大潛能，以提高產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)份額，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型；第二，完善品牌的產(chǎn)業(yè)鏈，依據(jù)專業(yè)化產(chǎn)業(yè)區(qū)的資源優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)需求情況，打造特色化品牌，塑造龍頭性企業(yè)，通過對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的扶持，做強(qiáng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，帶動(dòng)品牌創(chuàng)新；第三，挖掘企業(yè)的創(chuàng)新潛力，一方面是科研技術(shù)方面的更多投入，另一方面是強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的細(xì)分，進(jìn)行特色化的發(fā)展，有助于通過增強(qiáng)企業(yè)的品牌活力帶動(dòng)品牌創(chuàng)新；第四，培育優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)品牌創(chuàng)新的動(dòng)態(tài)化發(fā)展。產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展變化快，優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)需要跟上產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展的變化，不斷強(qiáng)化技術(shù)創(chuàng)新，不斷運(yùn)用新的信息技術(shù)，加強(qiáng)新時(shí)期產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

結(jié)論

在經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展背景下，全球各個(gè)國(guó)家與地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展路徑中，專業(yè)化產(chǎn)業(yè)區(qū)的發(fā)展占比不斷增加，產(chǎn)業(yè)集群中品牌的創(chuàng)新發(fā)展將帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。所以對(duì)于專業(yè)化產(chǎn)業(yè)區(qū)的品牌發(fā)展而言，必須不斷提高創(chuàng)新能力，才能夠在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中保持優(yōu)勢(shì)。

面對(duì)我國(guó)目前專業(yè)化產(chǎn)業(yè)區(qū)品牌發(fā)展的現(xiàn)狀及特點(diǎn)，本文建議從多個(gè)方面入手，以品牌成長(zhǎng)帶動(dòng)品牌創(chuàng)新、以高質(zhì)量作為名牌戰(zhàn)略的基石，與此同時(shí)，更要兼顧科技帶動(dòng)品牌創(chuàng)新發(fā)展，樹立良好的名牌發(fā)展意識(shí)。在此背景下，將有助于推動(dòng)我國(guó)專業(yè)化產(chǎn)業(yè)區(qū)品牌創(chuàng)新發(fā)展，更有助于推動(dòng)我國(guó)產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展步伐，促進(jìn)我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

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