我國出版業現狀與發展思路探索

【摘要】出版業對于社會文化宣傳、教育、文化傳承起著重要作用，同時還能夠創造巨大經濟利潤，是具有社會效益與經濟效益的重要產業。新中國成立以來，尤其在改革開放后，我國多次進行國出版業改革，在出版強國戰略實施中中國出版業得到空前發展，數字出版、傳統出版都保持著良好發展勢頭。二零一四年，國家出版總局印發《關于推動傳統出版和新興出版融合發展的指導意見》，為出版業健康發展創造了良好政策環境，加快了中國出版業發展步伐。新時代背景下，中國出版業必須認清時代發展形勢，積極探索新的發展思路，適應時代發展需求。本文將針對我國出版業現狀與發展思路展開研究和分析。

【關鍵詞】出版業；發展現狀；發展思路

引言

文化產業是衡量一個國家綜合實力的重要指標，中國歷史悠久，文化資源豐富，是出版資源大國。出版業是典型文化傳業，其產品多以滿足人們精神生活需要為主要，具有文化屬性，也具有商品屬性，不同于一般物質產品。我國雖然是出版資源大國，卻不是出版強國，不論出版質量，還是出版規模仍與國際水平有著較大差距，很顯然中國出版業亟需通過“走出去”戰略壯大自身實力，通過“融合”發展提升競爭力，以促進出版業持續發展。

一、 出版業概況

“十二五”規劃后，出版業被列為重點發展產業。通過對新聞出版廣電總局發布的《新聞出版產業分析報告》與《全國新聞出版業基本情況》的分析來看，2010年到2015年，全國新聞出版業主要經濟指標呈平穩增長趨勢，產業規模仍在不斷擴大①。2015年，中國出版業產值超過1826億元，同比增長9.64%，紙質出版出現下滑。出版業用紙量通常是衡量出版規模的直觀標準，而2012年后國內出版用紙量就開始出現明顯下滑。這是受數字出版沖擊后的結果，說明數字出版已改變了當前出版市場環境，人們對數字出版物需求量正在不斷加大②。相關統計數據顯示，截至2014年，中國網民規模超過7億，網絡普及率達到45%，國民數字閱讀方式接觸率上升50%。另一方面，移動媒體的快速普及更為數字出版提供了新方向，數字出版將成為我國出版業發展的主流方向，紙質出版規模將繼續萎縮。2014年，全國新華書店各類出版物銷售64.47億冊，全國出版報紙482.2億份，出版量下降10%左右，利潤下降13%左右。而數字出版方面連年營業收入增長速度超過30%，且仍呈現增長趨勢。

二、我國出版業現狀

從我國出版業發展格局來看，雖市場規模越來越大，但顯然發展中存在中諸多問題。三聯書店總經理李欣曾經說過“中國出版業現在已經走上了一條不歸路”。他認為，當前中國出版業商品效益越來越低，圖書上架周期大大縮短，人工成本被提高，很多企業無法維持生計，只能靠相互模仿，相互抄襲，而這將引起惡性競爭③。這說明當前我國出版業仍處在混亂狀態。此外，除業內惡性競爭，粗制濫造問題外，在數字出版浪潮影響下，很多企業開始盲目創新，期望在數字化機遇中分一杯羹。然而，產品質量卻差強人意。從當前出版業發展來看，發展水平仍不及西方國家，規模化程度仍有待提高。2014年，全球出版業五十強，中國僅排二十一位，與前三位收入相差近80億美元。前三位的美國、英國、法國，文化產業產值在國民生產總值中占有很大比例，達到20%以上，而我國僅占5%。此外，我國出版產品內容結構不均衡，總體上來看中國出版物內容具有較強中國文化特色，具有明顯文化、政治、歷史特性。雖然這對于中國文化傳播有著重要意義，但這并不足以支持中國在國際出版市場中站穩腳步。且當前國內出版物教育出版物比例非常大，市場存在出版物內容失衡問題，主要經濟利潤來自教育出版。但國內大眾出版物需求明顯增長，顯然出版物內容失衡將制約出版業的持續發展。此外，從出版物質量方面來看，我國出版業往往注重“量”，而不重視“質”，優質出版內容稀缺，出版物質量有待提高。

三、我國出版業發展思路探索

通過前文對中國出版業現狀的分析可以知道，雖然中國出版業發展速度快，且規模較大，但不可否認仍存在著諸多問題。從中國出版業持續發展角度來講，必須要走“融合”發展和“走出去”戰略路線④。數字出版給傳統出版帶來的沖擊是毋庸置疑的，只有將二者相互融合，才能推動產業發展，實現跨界有機融合，構建新的業態，遏制不良競爭，營造新市場環境。數字出版是出版業融合發展的前沿，出版企業應轉變經營發展思路，正確認識當前市場與社會需求。數字出版物是現代化出版的產物，最終目的是為了滿足多樣化、個性化的消費需求。因此，出版社發展中應以數字化為紐帶，改革出版流程、傳播方式、生產方式，促進產業轉型，利用多渠道提升出版業核心競爭力，促進實體書店、虛擬書店的協調發展，吸引客戶群，拓展消費圈，構建產業動態發展模式，提高產業兼容性。另一方面，中國出版業要“走出去”，進入國際市場。新時代背景下，經濟全球化、文化全球化趨勢已十分明顯。我國出版業應正確認識當前中國出版物的局限性，豐富產品多樣性，進行產業改造與升級，完善出版業發展戰略，樹立正確文化差異觀念，不能停留在老思路、老模式當中，應提升出版物文化傳播能力。從出版內容角度來講，應積極利用一些國內成功作品，為產品走向國際創造有利條件。在作品翻譯中要考慮到文化差異、文化背景，成功的翻譯是國際傳播的前提⑤。需對作品翻譯水平提出更高要求，根據不同受眾需求和當地具體情況進行量身訂做。此外，出版結構方面，必須合理調整，根據實際市場需求，確定出版結構。應該通過對當前中國市場出版物的需求來看，大眾出版物需求量最大，積極發展大眾出版非常有必要。此外，我國出版業缺少品牌。出版企業應積極樹立品牌，營造品牌效應，通過打造自己的品牌來提升產品、企業價值，推動整個行業的有序發展。另一方面，我國應積極提升出版業內在發展動力。政府不僅要通過政策引導，為出版業持續發展、融合發展，創造有利政策環境。出版企業自身也要積極進行自我改革，制定科學可行發展戰略，改革創新運營機制，走融合發展路線，向海外并購式投資，使整個產業結構能夠邁向一個新階段，通過不同方式讓出版企業走出去，提升我國文化在世界上的話語權，將提升國際競爭力和傳播力定位企業發展的根本目標，結合自身發展特點走出一條屬于自己的出版強國之路。不論是融合發展，還是走出去都是新時代出版業發展的必然，都是中國出版業進步的需求，出版企業未來規劃與發展中應正確認識這一點，做好自我規劃。

結束語

在數字出版沖擊下，傳統出版面臨改革，出版業如何發展成為許多學者研究的重點。從出版業發展現狀來看，融合發展已成為必然，這更是產業發展的需求。而“走出去”是出版業增強實力，提升水平的關鍵。因此，出版業未來發展中應做好規劃，堅持走“融合”發展與“走出去”路線。

注釋：

①倪慶華. 新制度經濟學視角下我國出版業轉企改制研究[D].武漢大學，2014，06（15）：117-28.

②王傳臣. 數字出版業和傳統業共生模式的供應鏈建模與優化[D].北京交通大學，2013，04（18）：167-168.

③劉捷. 網絡時代傳統出版業的生存困境與發展出路[J]. 河南大學學報（社會科學版），2013，06：150-156.

④王麗. 論媒介融合時代我國圖書出版業的數字化轉型策略[D].鄭州大學，2014，01：99.

⑤張富梅. 傳統出版業數字出版業務體系的建立與實踐[D].首都經濟貿易大學，2014，02（13）：122-124.

[作者簡介：趙紅艷，女，1962年4月出生，籍貫：黑龍江齊齊哈爾，學歷：大學本科；研究方向：編輯學、教育管理學。]