大數據對媒體經營管理的影響及應對分析

韓雪

摘 要：隨著現階段我國社會的快速發展，“大數據”對于傳統媒體的經營和管理方式出現了非常嚴重的沖擊，因此媒體在經營管理過程中，還需要了解到現階段受眾的需求，并且按照其具體的要求在新聞生產、受眾調查以及研究等方面進行不斷的創新，這樣才能夠保證我國的媒體經營管理者良好的應對“大數據”所帶來的挑戰。并且隨著社會的發展，我國的群眾對于最新媒體的需求也越來越高，所以還需要媒體能夠在大數據的環境下不斷的創新和改革。下面本文通過對Facebook、騰訊、淘寶這三家典型的網絡媒體利用“大數據”發展的情況進行分析，得出了在大數據環境下媒體經營者能夠把一切量化的結論，以期能夠促進現階段我國媒體經營管理的快速發展，為我國科技、經濟的進步作出良好的貢獻。

關鍵詞：大數據；媒體；經營管理

現階段隨著我國社會的發展，“大數據”逐漸出現在人們的視野中，這一點對于傳統媒體的經營個管理方式也造成了比較嚴重的沖擊。所謂的“大數據”指的就是信息或者數據的數量非常大?！按髷祿敝猿霈F，主要就是因為我國傳感器和微處理器的快速發展，導致人們能夠在很多時間和地點獲取到最新的信息，進而快速的進入到計算的階段?！按髷祿杯h境下人們對于數據的測量能夠更加準確，并且計算結果也更加精細，因此在現階段不容置疑的就是需要對“大數據”進行更加深入的研究，以便于能夠對科研、教育和國防等事業產生更加深遠的影響。因此下面本文針對我國“大數據”的發展情況，選取Facebook、騰訊、淘寶等網站進行分析，以期能夠促進我國媒體事業的進步。

1 大數據對傳統媒體經營方式產生的沖擊

現階段，我國傳統媒體的經營和管理方式是需要建立在經驗的基礎之上的，或許也是建立在傳統數據的基礎之上。例如：抽樣獲得和財務軟件獲得的數據，一般都需要數據進行分析和總結。然而現階段我國的大數據一般情況下都不是結構化的數據，因此還不能夠突破傳統的數據庫分析、流程和系統的界限。因此對于“大數據”的發展分析，首先還需要了解到數據規模過大的情況，其次還有數據彼此之間沒有聯系的情況，最后才是對于“大數據”進行快速的分析[1]。

與此同時對于“大數據”的分析也能夠使媒體的經營管理者實現對于環境的最新最全的信息處理方式。由此可見，雖然很多在線游戲非常簡單，但是其背后還是需要“大數據”的支持，都則也難以得到快速有效的發展。這也是大數據對傳統媒體經營方式所產生的沖擊。

2 媒體經營管理的創新

所謂的經營管理就是最終的決策，決策需要信息的使用。實際上決策的過程就是信息的輸入和輸出的過程，同時也是信息反饋的循環過程。為了能夠良好的應對大數據的挑戰，媒體經營管理人員還需要在媒體的新聞生產和受眾的調查情況、研究結果等方面進行良好的創新。媒體經營管理不能夠離開新聞的生產，在“大數據”環境下，數據已經成為了新聞的核心資源和核心內容之一，對于這種龐大的信息量，媒體經營管理者能夠通過大數據給新聞提供一個全新的世界[2]。

3 媒體利用大數據進行經營管理的典型案例

Facebook、騰訊、淘寶網站是三家網絡媒體，也是大數據使用比較集中的地區，同時也是大數據環境下媒體經營管理的典型代表，在企業的經營管理和發展中，還需要依靠物質、資源，逐漸過渡到信息的使用情況上。

（一）Facebook的大數據采集、分析和應用

現階段，全球范圍內Facebook的使用用戶有9億左右，其中比較活躍的用戶也達到了5.5億左右。在2011年末期，Facebook發布了大數據的產品，翻譯成中文是“時間線”這是一個用戶能夠自行編輯的時間軸，并且在這個時間軸中記錄了一個人的生活故事。同時根據這些數據，Facebook就能夠詳細的掌握用戶的檔案，用戶留下的數據越多，Facebook對于用戶的信息就會越了解。這也是大數據環境下Facebook的良好發展以及其經營管理現狀[3]。

（二）騰訊的大數據營銷方式

1998年11月期間騰訊公司成立，這也是現階段我國最大的互聯網綜合服務提供商，同時也是中國服務用戶最多的互聯網企業。隨著時間的不斷發展，在接受了各種海量數據之后，騰訊開始使用大數據的概念，也就是騰訊公司中大規模的個性化營銷方式。為了能夠實現大數據營銷的模式，騰訊公司調動7億活躍的用戶，打造社交關系網站，最終提高了自身的營銷效率[4]。

（三）淘寶網中從平臺到數據的營銷

淘寶網是亞太地區中最大的網絡零售商，淘寶網使用數據開放的方式，對于平臺中第三方數據的產品和軟件進行使用，這樣也能夠良好的解決各類網站中出現的社會化的電商情況以及其中的解決方案，能夠為消費者提供各種各樣的信息優化工具。

4 結論

根據以上內容能夠看出，大數據所代表的意義不僅僅是數據數量比較龐大，更主要的意義是人們可以通過分析和使用的數據量在不斷加大，通過這些數據的合理交換和整合，能夠保證人們當發現最新的知識，并且創造出價值，從而保證大數據環境下，知識、科學的發展。想要良好的在管理工作上利用大數據，還需要做好幾個方面的內容：首先是收集和管理數據；其次就是選定軟件進行分析，通過對于數據的挖掘，獲取數據的意義；最后也是最為重要的是培養或者選擇優秀的人才對于數據管理和分析。通過以上內容中對于大數據的分析和挖掘，能夠改變我國傳統媒體的經營方式，同時也能夠保證媒體核心流程的重新設計。只有這樣才能夠保證我國媒體管理水平在真正意義上有所提高，甚至更勝一層樓。

參考文獻

[1]王濤.大數據，是富礦也是深坑——專家剖析新聞人如何面對大數據時代[J].青年記者，2013，19：19-20.

[2]王武彬.大數據浪潮中的傳媒業——兼談大數據討論的若干誤區[J].新聞記者，2013，06：28-31.

[3]鄧備.傳播學視閾下的大數據研究——基于CNKI高被引論文的分析[J].西南民族大學學報（人文社科版），2016，05：162-165.

[4]羅青林.媒體融合背景下傳媒企業經營管理模式分析——基于傳媒史的視角[J].江西財經大學學報，2016，03：98-107.