“互聯網+”時代楊家埠木版年畫文化創意產業開發策略研究

劉春麗

[摘 要]“互聯網+”指的是互聯網與傳統行業的融合，比如傳統集市加上互聯網成就了淘寶，傳統銀行加上互聯網成就了支付寶。互聯網開放、平等、創新的平臺以及基于互聯網的文化產業新業態，深刻地改變著文化產業的內在結構和人們的文化消費習慣。

[關鍵詞]“互聯網+”；楊家埠木版年畫；文化創意產業；和合

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2016.33.078

1 綜 述

“互聯網+”是指以互聯網為主的一整套信息技術（包括移動互聯網、云計算、大數據、物聯網等配套技術）在經濟、社會生活各部門的擴散、應用過程，它的前提和基礎是互聯網作為一種基礎設施的廣泛安裝。[1]

1.1 互聯網時代其他傳統行業轉型升級特點

第一，“互聯網+”制造業：改變價值創造。“互聯網+制造業”大大削減了產銷信息不對稱，加速了生產端與市場需求端緊密連接，并催生出一套新的商業模式：C2B 模式，即消費者驅動的商業模式。其特征包括：個性化定制，滿足用戶千奇百怪的個性化需求；數據處理能力強，以消費者需求為起點，在商業鏈條上逐個環節地進行波浪式傳導；服務專業規范，需要一個專業規范的產品技術服務體系來支撐；具備全產業鏈，通過減少環節減少庫存等方式提高利潤率，同時將中間環節損耗讓利給用戶，降低成本。

第二，“互聯網+”銀行：新金融時代的變革。余額寶的橫空出世催生出銀行各種“寶寶類”理財產品，基于互聯網數據的螞蟻微貸令不少銀行看到了降低成本的方法，P2P風生水起使得銀行反思自身小微金融服務。傳統銀行主動投身互聯網金融，成為互聯網金融創新發展的重要力量，為銀行的發展帶來了重大變革：在線開戶的流程精簡、在線化；銀行渠道的全面互聯網化，越來越多的業務搬到網上；線下支付網絡的重構；存貸端的巨大變化；風險控制，從流程到數據。

第三，“互聯網+”外貿：跨境電商崛起，傳統價值鏈格局被改變。“互聯網+外貿”催生了蓬勃興起的跨境電子商務。跨境電商推動傳統外貿商業活動各環節的網絡化、數據化和透明化，具有面向全球、流通迅速、成本低廉等諸多優勢。從2014 年中國跨境電商的交易模式看，目前跨境電商B2B 交易占比達到92.4%，跨境電商B2B 交易占據絕對優勢。由于B2B 交易量級較大、且訂單較為穩定，所以未來跨境電商交易中B2B 交易仍然是主流。[2]

1.2 楊家埠木版年畫文化創意產業開發價值

第一，優化區域經濟結構，引領傳統產業升級。創意產業是以人的創造性和智慧作為主要生產要素的產業，把人的創造力和才華提升到至關重要的地位。從產業結構變革上看，開發楊家埠木版年畫不僅給傳統產業等帶來革新的機會，而且必將對處于產業核心交融地帶的文化創意產業注入新的活力，成為催生這一產業變革的根本動力。

第二，整合有效社會資源，弘揚發展民族文化。將文化傳播與產業升級緊密聯系起來，將經濟社會資源整合與文化創意再造緊密聯系起來，有效統籌經濟發展、社會進步和文化傳承，而年畫文化創意產業的開發也將對發揚優秀傳統文化精神、弘揚發展民族文化產生積極而深遠的影響。

第三，構建文化創意產業經濟平臺，推進和諧社會建設。以楊家埠木版年畫發展為代表，在文化創意產業經濟平臺建設中引動的服務業結構調整，將會形成良好的循環經濟發展模式，使得楊家埠乃至濰坊地區經濟獲取更多的先發優勢，進一步地推動人與經濟社會的協調發展。

第四，打造楊家埠木版年畫文創品牌，提升國際都市形象。文化創意產業容易被復制的特性決定了必須大力實施品牌戰略，在開發具有自主知識產權的知名品牌中維護產品的持續競爭力，同時以品牌戰略為基礎的楊家埠木版年畫文化創意產業發展有利于全面提升濰坊市本土文化的國際影響力和城市形象。

2 楊家埠木版年畫文化創意產業開發效應

第一，促進楊家埠木版年畫產業轉型升級。產業轉型是指在區域的經濟構成中，產業結構、產業組織、產業關系、產業空間更加合理的過程和狀態。[3]對楊家埠木版年畫的轉型升級重點在于改造和提升傳統產業，使其適應新時代經濟發展形式。增強年畫從業人員的創新意識，增加創意產品種類，開發新品牌，將小作坊的經營方式轉為品牌集成方式，同時注重版權的保護，促進楊家埠木版年畫由傳統小作坊式向創新品牌產業化轉型升級。

第二，展示地區文化特色。楊家埠年畫目前的處境與跟她齊名的天津楊柳青、蘇州桃花塢無太大差別，均處于“美名在外，度日如年”的境況。雖然政府對其進行了多年的政策扶持，但是依然沒有改變年畫印制規模小，市場需求量小的現狀。究其原因，缺乏地區文化特色應負主要責任。中國民間藝術家協會主席馮驥才在談到如何讓木版年畫“活”起來時，也強調了兩點：“一要把藝術還原成文化，把藝術功能轉化為文化功能；二要從傳統市場進入現代市場，讓民間文化進入現代生活。”[4]通過創新設計，讓年畫不只是“年的畫”，而是作為展示地區文化特色的媒介，這也是傳承和發展年畫的基點。

第三，推動地區經濟文化融合發展。楊家埠建有民間藝術大觀園，在此基礎上開發文化創意產品，可以推動楊家埠旅游產品的發展，為構建具有地域文化特色的旅游經濟創造氛圍，帶動楊家埠旅游業的發展。通過“藝術授權”的方式將旅游產品轉化為經濟價值，讓當地農民重新參與到年畫產業中來。同時，本地文化創意產業的發展會吸引更多的外來資金和外延產品企業的入住，形成以年畫創意產品為中心，以服務業和延伸品為保障的系統的文化創意園區，推動地區經濟和文化的融合發展。

3 楊家埠木版年畫文化創意產業開發策略

3.1 “和合”品牌產品創新策略

“和合”品牌是筆者正在研發中的年畫文化創意品牌。“和合”不只是旅游產品，不是快速消費品，而是關注“慢”產品，在當前以互聯網為基礎的“快速”環境里創造“停頓”和留白。用“楊家埠木版年畫伴手禮”的方式展示年畫的再造之美，體會歷經600年沉淀后的文化精華。作為獨立畫種的年畫，不只是“年的畫”和對年的期盼。年畫中傳達出的是農民與天地的交流，是對歷史的回望、對祖先的懷念，還有對未知世界的美好愿望，這些都是根植于淳樸的中國人民心靈深處和中國文化深處的藝術表達，同時也是年畫傳承和發展的基礎。目前“和合”品牌處于初創階段，產品主要涉及筆記本、書簽、明信片、文化包、拼圖等文具方面，同一系列尚在開發中的還有臺歷、利是包，其他裝飾掛件、擺件等產品。

3.2 研發資金網絡眾籌策略

研發資金是“和合”品牌在創建過程中遇到的困難之一，為此采取了互聯網的眾籌策略，在淘寶眾籌網站上發起預售眾籌。一方面解決品牌創建初期的資金問題；另一方面眾籌也是一種新的營銷策略，尤其是對“和合”這樣公關能力較弱的初創公司來說，眾籌無疑是一次難得的曝光機會。通過淘寶眾籌成熟的網絡環境檢驗大眾對產品的認可度，從而在批量生產之前進行更加完善的修改，使產品更加符合消費者和市場的需求，避免了盲目上市帶來的資源浪費。

3.3 知識產權保護策略

互聯網和大數據的發展，更加凸顯文化創意產業知識產權保護的重要性和緊迫性。加強知識產權保護使營造文化創意產業良好發展環境的關鍵。“和合”品牌知識產權的保護重點在以下三個方面：首先是取得專利權。我國專利法規定，文化創意中的產品發明、方法發明及改進和產品圖案及色彩結合是可以申請專利的。[5]一方面保護能夠產業化的技術發明及產品圖案和色彩的結合；另一方面保護創意產品衍生品的開發。其次是取得商標權。商標是企業的統一形象，凝聚著商品的品質和榮譽，商標保護是由當事人提出申請，由政府部門審查后取得的，及時注冊商標能避免企業陷入無謂的糾紛，更好地保護自身權益。目前，“和合”商標正在注冊申請中。再次是形成商業秘密。商業秘密的保護對象是不為公眾所知悉的技術信息和經營信息，不需申請只要能保守秘密就永久有效。文化創意成果商業秘密保護具有明顯的優勢，如范圍廣、門檻低、維權成本低、不受時間限制等。商業秘密保護不需要申請也不需要繳納年費，對如“和合”這樣創業中的小型文化品牌來說無疑是一種最具吸引力的知識產權保護措施。

3.4 互聯網推介策略

文化創意產品的核心在創意。目前國內文化創意產品多以博物館為核心銷售點，銷售較為有限。“和合”年畫打破傳統商業模式，在互聯網和移動互聯網平臺中進行產品與品牌構建，以“應用服務與內容”為核心打造新的商業模式。一方面利用互聯網電子商務平臺，建立電子商務渠道，創建文化創意禮品店鋪，通過網絡銷售“和合”品牌系列產品，打破地域銷售限制；另一方面充分利用微博、微信客戶端等移動互聯網的“微”渠道向目標受眾和消費者傳播品牌文化和理念。使用這些“微”渠道成本低，傳播更加準確，受眾接受程度高，特別是微信公眾平臺的建立使得信息推送更加及時有效，提升了目標受眾對產品與品牌的共鳴度。同時利用互聯網和移動互聯網兩個平臺“O2O”（Online to Offline），即線上到線下的新型商業模式盡可能多地建造與消費者的互動接觸點，讓產品或品牌在用戶心中始終保持向上的狀態，達到更廣泛的傳播效果，用不同的傳播方式講述一個有凝聚力的品牌故事，使“和合”品牌達到互聯網與文化的可持續發展。

參考文獻：

[1]游五洋.“互聯網+”驅動傳統產業轉型升級[J].統計科學與實踐，2015（7）：4-8.

[2]張周平.“互聯網+傳統行業”助力經濟轉型騰飛[J].浙江經濟，2015（11）：25-27.

[3]陳小玲.晉江產業轉型研究[D].泉州：華僑大學，2014.

[4]張攀.楊家埠木版年畫旅游紀念品設計開發研究[D].長沙：中南大學，2012.

[5]韓軼，姜潔.文化創意產業的知識產權保護[A].第八屆沈陽科學學術年會論文集[C].2011.