提升播音主持親和力的主要策略

房韋辰

摘 要：播音主持是聽眾和播音節目之間的重要溝通方式，這對播音主持的內涵修養和外在形象具有極高的要求。一般而言，播音主持可分為財經類、社教類、綜藝娛樂類和新聞評論類等，媒體信息性質的不同使得播音主持的職能要求也不僅相同，要求播音主持具備高超的專業技能與知識、敏捷的應變能力以及良好的氣質形象。

關鍵詞：播音主持；親和力；提升策略

一、新聞播音主持親和力的內涵

從理論上來說，新聞播音主持的親和力主要是指在尊重客觀現實的基礎上，充分發揮主持人的主觀能動性從而達到創造出良好的接收氛圍、吸引觀眾眼球并提高收視率以及節目影響率效果的一種能力。

新聞播音主持擁有親和力首先可以獲得觀眾的喜歡。試想一下，我們在日常的人際交往中，是否是更樂意與親和力強的人交往？答案是肯定的，也正因為如此，在觀看新聞節目中，我們也希望遇到一個親和力強的主持人，這樣的新聞節目會考慮到觀眾的感受，自然也受到觀眾的喜歡，這將對新聞節目收視率的提高以及新聞節目的傳播效果起到重要的作用。

二、如何培養播音主持人員的親和力

（一）培養健全的人性品格

播音員、主持人的親和力來源于良好的個人品格修養，它包括高尚的思想境界和真誠坦蕩的人生態度。電視播音員、主持人的職業特性，決定了其公眾形象的角色。作為“公眾人物”，言談舉止都應該體現出良好的品格修養，時時處處都應該是“美的化身、美的使者”。敬一丹曾在杭州大學講座中說：“主持人首先是個人，然后是個文化人、電視人，最后才是個節目主持人。”白巖松也曾說過，要縮小“主持”，把“人”放大，做一個大寫的人。一個主持人只有意識到自己個人品格修養的重要性，在人格上立得住腳，才會被廣大受眾尊重、接受和認可。

（二）不斷提升人文關懷

電視新聞播音員、主持人是新聞宣傳戰線的一員，應該具備強烈的社會責任感和人文關懷精神。當下，我們有的播音員、主持人濫用話語權，處理負面報道時觀點偏激，言語偏頗，結果造成人民群眾對社會的認識偏差，擴大了社會矛盾，影響了社會和諧；特別是近年來頻頻出現在各地熒屏上的一些選秀節目、情感節目，熱衷于揭露隱私、渲染暴力等，滿足人們的獵奇心理，暴露出部分播音員、主持人社會責任感的嚴重缺失。作為播音員、主持人，在主持節目的時候，就要時刻想到，我是媒體的體現者，是黨、政府和人民的喉舌，在節目的策劃、構思、編排及話筒前的一言一行都要從國家和人民的利益出發、從大局出發。

人文關懷應以愛和尊重為前提，關注人的生存與發展。它是關心人、愛護人、尊重人，是社會文明進步的標志，是人類自覺意識提高的反映。從大處講是對國家、民族的熱愛和尊重，從小處講是能體味到“無錢看病”，“錢包被偷”這些生活瑣事的痛苦煩惱。如果有這樣的“關懷”為依托，再加上副語言的配合，你就會有所收獲，因為真誠是不需要表演的表達，親和是由內而外的流露。

三、提高語言駕馭能力

駕馭語言的能力包括語言的理解力和表達力。以往的“播新聞”和近年來提倡的“說新聞”，從觀眾的角度來講，區別就在于播音員、主持人的親和力在改變，在增強。“播新聞”就是不帶任何語言和感情色彩的宣讀，讓新聞變得非常枯燥。而“說新聞”則改善了播音員拒人千里之外的情況，讓枯燥的新聞播報更加貼近生活，更加人性化，也拉近了與觀眾的距離。而要說好新聞，對新聞語言獨特的理解能力至關重要。

主持人的語音、語調、語氣、語速以及遣詞用句，能折射出他的思想、文化、智慧及審美情趣等內涵。得體而精到的語言表達，是播音員、主持人親和力的一個重要組成因素，體現出主持人較高的學識素養和個性風格。

不同的節目主持人其思維和表達方式是不盡相同的。富有親和力的主持人要用符合自己特點的語言，表達出自己和節目所要傳達給觀眾的思想觀念，其內涵應當是豐富的，聽后能令人久久回味。

此外，播音員、主持人還要具備對新聞事實的表達能力，要睿智地一針見血地表達出問題的實質。這需要播音員、主持人不斷學習、儲備，汲取新的知識養分，完善自己的知識結構。只有對新聞事件實質的理解力和表達力提高了，觀眾才能夠“一看就懂”、“一聽即懂”。

四、恰當地運用副語言

播音員、主持人的副語言包括穿衣打扮、表情、眼神、動作、體態等方面。作為媒體形象，這些非語言因素一點一滴傳達著媒體的“精、氣、神”。

電視傳播是雙向互動的，觀眾對電視播音員、主持人各種表情及行為，有著探究、追隨、模仿的心理。播音員、主持人的體態語言美，更能引起觀眾心理、感情等方面的起伏與變化，這種起伏與變化無疑是親和力在潛移默化中使然。副語言表達的基本原則要體現與節目配合、與語言配合、與感情配合，絕不能虛張聲勢，矯揉造作。親和力的傳達也絕非“面露微笑”那樣簡單。人的面部是情感變化的“寒暑表”。豐富的面部表情能使有聲語言獲得更佳的表達效果。在整個面部表情中，最鮮明、最突出、最能反映深層心理的是眼神。學會用眼睛說話，把自己真實的感情流露在眼睛里，隨時運用眼神與受眾交流感情，這對播音員、主持人是很有幫助的。另外，手勢是一種特殊的語言，它的方向、位置、速度和力度都與情感有關。在主持中，恰當地運用手勢，對于加強語言的不足，構成主持人的體態形象，增強主持人的吸引力、說服力和感染力以及豐富的表現力，都有著重要的作用。而對于服飾，一般來說，新聞節目要求播音主持的服飾莊重、樸實、大方；而文藝娛樂性節目的主持人，對服飾的選擇相對而言就比較廣泛、自由、隨意一些，主持人可根據節目的特定場合和氣氛合理選擇。

參考文獻：

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