新媒體時代傳統報紙如何轉型創新的思考

李光亮

摘 要：以數字和網絡技術為支撐的新媒體迅速崛起，互聯網、智能手機等新技術傳播工具逐漸成為了人際交流和信息分享的主要媒介，廣大報紙工作者應該緊跟時代發展步伐，以報紙為基礎，充分認識新媒體的作用，做到傳統媒體與新媒體相互融合、相互補充、相互促進，報紙是地域文化展示的平臺，是形象宣傳的窗口。長期以來，各級報紙在服務地域創新發展中較好地發揮了政策指導、交流信息、宣傳形象、傳承文化的作用。

關鍵詞：數字；網絡技術；新媒體；報紙

現今，以數字和網絡技術為支撐的新媒體迅速崛起，互聯網、智能手機等新技術傳播工具逐漸成為了人際交流和信息分享的主要媒介。然而，由于時間受限、版面受限、讀者受限，作為傳統紙媒的報紙，在新媒體大爆炸的時代顯然面臨一定的壓力。廣大報紙工作者應該緊跟時代發展步伐，以報紙為基礎，充分認識新媒體的作用，做到傳統媒體與新媒體相互融合、相互補充、相互促進，以保障市場經濟新常態下企業宣傳和信息傳播工作得到高效率、可持續發展。

一、充分認識新媒體的優勢與報紙的劣勢

新媒體是利用數字技術、網絡技術、移動技術，通過互聯網、有線網絡等渠道，以及電腦、手機等終端，向用戶提供信息的傳播形態和媒體服務。新媒體的種類很多，目前以網絡、移動、數字新媒體等為主，特別是以微博、手機報、微信為代表的新媒體已全面進入普通公眾的生活。因此，任何企業都不應忽視新媒體的力量，而應該與時俱進，充分認識到新媒體作為宣傳者、引導者和動員者的作用與特征：

（一）新媒體傳播快速性。 當今，數字技術、網絡技術、移動技術越來越成熟。作為一種傳播載體，新媒體企業可隨時隨地發布和更新信息，彌補了報紙刊出版發行滯后的缺陷。一個最直接的好處，就是當企業受到失實信息以及負面信息影響時，企業完全可以通過新媒體來發聲，還原事實真相，挽救受損的形象。

（二）新媒體形式多樣化。 新媒體平臺允許編輯隨心所欲的組合文字、圖片、視頻等多種表現形式。經過組合后的作品，內容新穎，形式多變。在給受眾帶來不同視覺感受的同時，彌補了報紙報紙容量的局限性。不僅如此，企業還可以通過技術開發，讓讀者受眾參與到企業的宣傳互動當中，進而拉近企業與讀者受眾之間的距離。

（三）新媒體覆蓋全角落。 隨著數字用戶、網絡用戶、移動用戶數量的增長，新媒體矩陣已經覆蓋了人們生活的每個角落。通過信息的及時更新，受眾穿越地域和時間的局限，可以第一時間了解和知曉企業近期新聞事件以及經營方向等的信息。

多少年來，報紙一直作為一個地域的“新聞發言人”，是一個地域政務以及政策的晴雨表，具有新聞來源的多樣性、信息發布的權威性、深度報道的便利性、行業知識的專業性以及歷史資料的完整性等優勢，讀者一般要通過閱讀報紙來深入了解一個地域的政務信息。然而，報紙存在的種種傳播劣勢，影響了其作為信息通道的功能：

——出版發行的滯后性。 由于報紙出版發行周期一般為日報。傳統的受眾往往通過郵遞等方式訂閱報紙，這中間會有一定的時間差。報紙的出報周期以及發行渠道客觀地造成了信息發布的滯后，進而影響到受眾接收到重要信息的時間。

——報紙容量的局限性。 報紙大多為四開與對開兩種形式，版面少則四版多則十幾版。報紙版面數量和版面大小等局限因素，決定了在報刊登新聞時只能舍棄部分新聞，或者采取少登或不登圖片的編輯策略，導致讀者不能更加直觀地獲取新聞信息。

——信息傳遞的不足性。 報紙作為傳統媒體，往往只在訂戶之間傳遞，也就是說讀者大多是征訂的客戶。因此，在媒體品牌塑造以及文化傳遞中能力有限，進而使傳遞廣度和影響力在一定范圍內受到限制。

二、報媒現狀與發展趨向分析

報紙是地域文化展示的平臺，是形象宣傳的窗口。長期以來，各級報紙在服務地域創新發展中較好地發揮了政策指導、交流信息、宣傳形象、傳承文化的作用。報紙與全省的經濟社會發展息息相關，相互促進，相得益彰。客觀分析，報紙發揮的作用舉足輕重；報紙的受眾盡管是有局限性的，但它的傳播力、影響力不可小視。

就我省報紙發展而言，主要有以下幾個特點：

——從分布地域看，市場經濟越活躍，就越重視報媒。 改革開放以來，我省社會經濟發展取得了顯著成就，各地的新聞宣傳也隨之得到加強。

——從發揮作用看，報媒越重視，發展創新就越有活力。 各類報紙緊緊圍繞地方黨委和政府改革和發展等工作，做到年初明思路，年中促進度，年終有表彰。或舉旗鼓勁，或揚帆助力，宣傳典型，打造隊伍，塑造形象，在企改革發展創新過程中發揮了凝聚力量，鼓舞士氣的作用。

——從發展角度看，服務宣傳越到位，報紙就越有生命力。 調研發現，報紙的自身建設離不開地域經濟的發展，報紙的生命力來源于地域經濟發展的強勁活力。

總體上看，我省報紙發展態勢比較好，編印程序規范，隊伍彰顯活力。但也應該看到，面對全媒體時代“人人都有麥克風，人人都是媒體人”的新常態，一方面，報紙辦報要求愈來愈高；另一方面，加強報紙監管任務也愈來愈重。重審批輕管理、重“出生”輕“培養”等問題還比較突出，監管中的盲區、認識上的誤區還比較多，必須強化和規范管理。作為意識形態組成部分的報紙，也要通過加強審讀把好導向關、內容關、質量關。要通過審讀，引導報紙堅持正確導向，包括政治導向、政策導向、思想導向、生活導向、審美導向、科學導向，堅持質量辦報，努力提升辦報水平。

新媒體對報紙等紙媒的影響，更多的是在技術和手段上。報紙要借助新媒體，報紙工作者更是新媒體的實踐者。報紙作為地域形象的代言人，地域文化的傳承人，地域歷史的見證人，要積極適應媒體發展新趨勢，迎接新挑戰，做出新作為。

第一，要始終堅持服務大局。 服務大局是正方向，就是要把黨和國家的大政方針體現在辦報的指導思想上。當前，輿論形勢十分復雜，各種信息真假難辯，各種聲音此起彼伏。如何在紛繁復雜的輿論環境中，把握辦報的正確導向？堅定理想信念至關重要。報紙要始終堅持宣傳黨的理論和路線方針政策不動搖，不斷增強政治敏銳性和政治鑒別力。

第二，要始終堅持服務發展。 堅持精準的報紙定位，發揮好指導工作、交流信息、總結經驗、宣傳典型、展示形象的橋梁、紐帶、平臺的作用。報紙就是一個地域的文化展示、價值追求、精神寄托的平臺和載體。報紙服務發展就是要緊緊圍繞地域的中心工作來鼓舞士氣、昂揚精神、激發動力。

第三，要始終堅持服務實踐。 服務實踐是正道理，堅持實踐，就是堅持質量辦報，提升品位，讓同事、同行、業界用報、讀報、評報。報紙不僅要由過去單一文字、圖片的展示方式向二維碼、電子報等即時互動等電子化傳播方向發展，還要在表現形式、版面語言等方面力求多樣化、可讀性，以適應不同層次的讀者需求。

三、紙媒與新媒體有機融合，探索新媒體時代報紙媒傳播新模式

如今，以網站、微博、微信、手機APP等為代表的新媒體快速發展，給地域宣傳工作帶來了新的機遇與挑戰。一方面，新媒體的發展使信息傳播渠道更為多元、表達方式更為靈活、受眾人群更為廣泛，新媒體所具備的這些優勢，使之在地域信息傳播工作中蘊藏著巨大的潛力。另一方面，由于新媒體的傳播門檻較低，海量的信息在人際間飛速流轉，魚龍混雜，真假難辨，任何涉及地域的負面輿情都可能演化為一個階段甚至較長時期的輿論熱點。因此，新媒體環境下，傳統報媒新聞宣傳工作者需要主動適應新媒體的特性，排除可能出現的“雜音”、“噪音”，利用其優勢傳播地域的“好聲音”。

（一）完善宣傳管理工作體系。 一要為新媒體宣傳成立專門的領導機構，組建一支負責宣傳管理工作的核心隊伍，不斷提高網絡宣傳的整合力；二要將新媒體宣傳的具體工作職責進行規范化、制度化。對于紛繁的網上信息，管理隊伍要依照法律法規和各項制度予以及時的處理；三要進行多層次的培訓提高，新媒體人才是要懂技術、懂市場、懂媒體、懂品牌、懂文化的復合型人才，通過技能培訓、多崗鍛煉、實踐提高，確保其適應不斷變化的外部環境。

（二）建設宣傳網絡矩陣。 地域需要打造類型豐富的新媒體宣傳工具。根據不同的媒介特點、受眾定位來實現交叉覆蓋、立體傳播的效果。只有熟練使用多樣化的新媒體宣傳載體，才能達到更好的宣傳效果。我們傳統報媒宣傳工作者要全力打造網絡宣傳矩陣，不斷完善以地域政務網站為中心的桌面互聯網和以微博、微信為中心的移動互聯網這兩大網絡宣傳平臺。

（三）創新信息傳播管理機制。 新媒體是展示地域形象的窗口，是與社會交流的平臺，是聽取大眾意見的通道，更是觀察輿情的前哨戰。作為傳統報媒，應該順應時勢建設網站、開通報紙官方微博、微信，建起了新媒體傳播矩陣的航空母艦。但是要讓這艘母艦運轉良好，我們就要著力于對它進行日常維護管理，實時更新信息，時刻關注輿情，認真回應互動，切實發揮好新媒體平臺的宣傳作用。

（四）整合立體傳播渠道。 報紙在地域的宣傳載體中占有重要地位，但是有限的版面、較低的時效性以及缺乏互動性等限制了它的傳播效果。借助新媒體，可以使報紙的新聞內容突破版面和時間限制，及時迅速通過網站、微博、微信、電子雜志等載體進行傳播，從而進行多方位、多層次的宣傳企業，并與受眾開展線上互動。在不增加成本的前提下，能夠成倍的擴展自身發行對象的范圍，增加報紙與社會各界的溝通和聯系。

參考文獻：

[1]湯宇時.傳統媒體如何應對新媒體時代的轉型[J].2011，（07）.