平面設計藝術的特征及審美

蔡力

摘 要：隨著時代的不斷進步，人們越來越注重在藝術上追求對美的感知，平面設計作為美術學科，已逐漸融入到我們生活的各個角落當中。它主要是以人們對美的追求為構圖方向，充分地闡述出美的內涵。文章簡要地從平面設計的各種特性對平面設計藝術的審美進行探討，分析了當前社會平面設計藝術的審美的趨向。

關鍵詞：平面設計；特征；審美

平面設計是一項策劃中采取的形式之一，又稱視覺傳達設計。平面設計者主要是通過視覺元素也就是圖形、文案、色彩三大構成要素形成自己的設想和策劃，從而滿足受眾的視覺欣賞心理。生活中處處有平面設計的產品，較熟悉的比如公交站臺廣告、雜志報紙廣告和書本的版面設計等，另外還有近幾年剛剛發展的網頁設計、電影電視后期制作等領域。這些產品的共同特點都是具有強有力的視覺效應，并且符合當下的潮流趨勢。

一、平面設計的基礎藝術特征

平面設計相對于一系列現代藝術來說比較獨特，與傳統的繪畫、攝像等藝術形式既存在相同的部分，也存在一些差異，它們同樣是以圖形為基本的設計手段，卻存在不同的藝術審美價值。以下對平面設計與繪畫、攝像存在的藝術審美價值的差異進行簡要的闡述。

（一）平面設計和繪圖的差異

平面設計和繪圖的差異主要體現在創作方向、審美特征、審美角度和價值體現方式幾個方面。從創作方向來看，平面設計的創作方向是迎合市場和大眾的審美要求，以達到美化宣傳對象、促進產品銷售的目的，具有一定的功利性質；而繪畫藝術設計更加關注設計師自身的審美觀念和情感表達，不存在商業方面的功利性和目的性。由審美特征來看，平面設計在設計過程中，要求盡可能地做到以最簡潔、直觀的方式表達出設計內容傳遞的信息，注重的是簡單有序的美感；而繪畫藝術設計則更加側重于意蘊的無窮無盡，講究多層多意的模糊美感。從審美角度來看，平面設計作品比較注重作品的倡議和帶來的視覺沖擊力；而繪畫藝術設計則比較注重于揣摩作者的思想情感，并加上自身的體悟，對作品進行欣賞。從價值體現方式來看，平面設計主要用于不斷的復制，進行傳播，才能體現其設計價值；而繪畫藝術設計則比較注重于原作的價值，特定的繪制手法、空間結構感以及情感表達，都是無法復制的。

（二）平面設計和攝像的差異

平面設計和攝像有很大的關聯，在構圖中需要采用大量的攝影資料，來表達一種現代化的風貌。攝像能夠最大程度地體現原型的色彩和光感，保留大量的自然風光、人文風景以及各種微妙細節，能夠給平面設計提供大量的圖形來源，很大程度上提高了平面設計視覺傳達效果。然而平面設計雖借用了攝像的形式美法則和光影結構，在審美上卻依然有著本質的區別。這些區別主要表現在審美的生成、審美特性兩個方而。從審美的生成上來看，平面設計是結合靈活的多個元素，進行圖像相結合生成，是一種合成藝術；而攝像則是客觀的對原物的一切內容進行圖像上的記錄和復制，是一種還原藝術。從審美特性上來看，平面設計注重的是作品的象征性，作品表達著一種社會符號，構成視覺傳達信息的方式；而攝像則比較注重細節性，通過瞬間捕捉和細微表現來表達一種或靜態或動態的精細美感。

二、平面設計構成要素審美分析

（一）平面設計藝術圖形的審美分析

標志是表現圖形的一種典型方式，它可以把平面設計圖形的象征意義充分體現出來。以下將主要對標志設計進行分析。標志一般是被用來對某種識別意義的專用象征圖形進行指示的。設計標志是對視覺符號象征功能的利用，它在高度概括要傳達給受眾的信息之后，再以一種簡單的形式將其展現出來。標志所傳達的信息具有簡單、易懂、易識別等優點，能夠有效地將企業和產品的個性體現出來，能夠對企業文化進行傳播。標志具備多種意指作用，其中有含蓄的也有直接的，一般對標志的欣賞主要包括兩種審美意蘊。其一，形式美。由均衡、對照、運動以及變化等組合構成的圖案美；其二，意象美。由色彩、比喻、意境以及想象等組合而成的一種意味。平面設計藝術中圖形的主要審美特征是象征性，象征意義的豐富性使平面設計滿足了大眾的審美需求，同時還可以對市場運作的資本特征進行美化。

（二）平面設計藝術文字的審美分析

平面設計藝術中的文字設計追求的是排版的形式美。文字編排具備的形式美能夠展現出平面設計運用文字的方式。在對整段文字進行排列的過程中，利用不同的編排方法就可以將各不相同的視覺形象呈現出來，進而在觀眾的腦海中形成不同的印象。此外，文字本身也不再只是單純的具備表意的功能了，它在形式上也一樣具備了美感，它可以被制作成各種設計者需要的樣式。當前的文字也已經具備了獨立的裝飾功能，它已經可以和圖形進行媲美。文字其實就是圖形的濃縮，它能表達出更加清晰和豐富的含義，現在，文字特效已經被獨立使用在很多場合中。不管形式怎樣改變，形式美始終都是文字設計的根本法則。

（三）平面設計藝術色彩的審美分析

從某種程度來說，平面設計可以算得上是色彩設計，色彩表現的恰當性，會直接影響相關作品信息的傳達效果。色彩語言在現當代的平面設計中是一種被運用得十分廣泛的視覺語言，通常它都可以在氣勢上先聲奪人。色彩能夠讓人的視覺形成一種特殊的敏感性，所以色彩往往產生的美感魅力都更加直接，此外色彩語言的符號往往都具有更強的說服力。首先，色彩表現了美感的一般形式。它可以被大多數人直接感知。其次，色彩成為一種傳遞美、表達美以及塑造美的最為普遍和有效的形式，這種形式蘊含了豐富的審美、文化、宗教等內容。它不僅承載著文化和歷史的物質內核，同時還具備很強的可塑性。色彩需要經歷十分漫長的歷史時期才能夠實現文化積淀。如，中國人認為紅色象征著熱鬧、吉祥、喜慶，但是歐美的一些國家卻覺得紅色象征著犯罪和流血。

三、結語

平面設計深刻的影響著我們的日常生活，社會各個行業的宣傳都離不開平面設計的應用。平面設計因其應用廣泛、影響力大及獨特的審美價值和藝術表現手法，具有極高的應用價值。因此，本文對平面設計的基礎藝術特征，平面設計的構成要素審美分析等方面進行了簡要的探討，希望能夠給相關專業帶來一些幫助。

參考文獻：

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