初探設計與市場的發展趨勢

摘 要：隨著人們生活水平的提高，消費者的需求越來越多樣化，這對設計師提出了更高的要求。優秀的設計會使消費者欣賞和感悟設計的美。創新設計可以開拓產品的市場，從而引領市場潮流，從商品經濟和社會發展的角度出發，用設計引導市場是必然趨勢。

關鍵詞：設計；潮流；引導

1 設計與市場的關系

在機器大生產以前，設計的概念都沒有被單獨地作為議題提出來說，那時的設計很被動，那時的設計是由市場來引導的，只要生產出來的東西都可以賣掉，供不應求。現在設計的概念擴大了，設計在市場中的作用也越來越大。設計在生活中無處不在，可以說設計已經成為我們生活的一部分，我們生活中所使用的東西都是設計師設計出來的，如家具、電器等。設計是為了滿足消費者的審美趣味而擴大市場的重要手段，它具有刺激消費、增強市場競爭力的作用。

現在設計已經成為主題，設計圍繞市場進行創作，一個設計的成功與否關系到企業的生存與發展。設計已成為產品或服務營銷的重要手段，是樹立品牌形象的標志。分析研究市場經濟條件下消費者與生產者、銷售商之間的關系，以“經濟有效的方式來設計產品”為生產銷售商占領市場、獲取利潤、滿足消費者認可的“美”是任何一個生產銷售商的永恒追求。

生產同一種產品，設計的理念和設計的風格不一樣，產品的銷售量和價格也會不一樣。對比市場上的兩款手機品牌三星和蘋果，三星這幾年連續推出新的手機產品，其市場占有率逐年升高，價格也不是太高，大眾可以接受；而蘋果手機一直因為不一樣的設計理念，始終堅持做高端手機的理念，銷售價格不菲，銷量也不錯。這說明不同的設計理念決定了不同的市場策略。

設計的出現可有效地避免藝術設計中片面地追求非經濟因素，阻止市場營銷活動過度追求成本最低化和利潤最大化的傾向，有利于將藝術設計理念和市場進行有機的結合，推動藝術設計學和市場營銷學的共同健康發展，起到一石二鳥的效果。

2 設計需求

隨著人們生活方式的改變，人們的生活日益豐富多樣化，這導致了人們對產品的需求也提出了更高的要求。

2.1 格調需求

隨著物質文明和精神文明的建設，人們越來越重視自己的存在感。例如，現在好多年輕人都玩微信，每天在朋友圈里發一些自己貌似過得很好很滋潤的生活照片，讓大家都以為他過得非常好。其實這是在“刷”一種存在感，讓別人認為他一直過著一種高格調的生活。同樣在傳統設計上在作品中對色彩的運用也能映射出很多喜慶或悲傷的氛圍，在裝修設計中使用不同的材質能夠體現不同層次的格調。

2.2 價值需求

當人們解決溫飽問題之后，衣食支出占其收入的比例相對較低的時候，人們就從物質追求轉為高層次的精神追求。消費者為了彰顯自己的地位、價值、個性等往往注重產品的附加價值，對文化的追求上了一個層次。我們可以舉一個例子，一個暴發戶請設計師為他設計裝修房子，當設計師拿著效果圖說設計創意的時候，他提出了很多的要求，而且好幾次要求修改方案，一直認為方案沒有設計出皇宮的氣派和書香的氣息，更主要的是沒有田園風味。他不知道設計裝修房子不是像穿衣服那樣混搭，這些要求讓設計師很為難。最后，設計師和他溝通以后才讓他放棄了自相矛盾的想法和要求。從這個例子可以看出，人的生活水準提高以后，自然就會產生更多更高層次的要求。

2.3 情感需求

情感需求是一種過渡需求，它介于情調需求和人文需求之間。情感需求一般表現為自身張揚的個性，竭力向外界表達自身的獨特審美情趣。感性需求過多地體現在當年代年輕人的身上，他們追求與眾不同，構思出奇特的產品。感性需求是當今流行主義的設計原動力。

產品設計涵蓋了消費者的物理功能和精神功能。設計師在設計之前都會進行市場調研，在調研中注重產品的物理功能和精神需求，體現產品和企業的內涵精神。因此，設計師在設計產品的過程中，一定要注重消費者寄托在產品中的精神，滿足消費者對產品的感性需求。

3 發展趨勢

隨著物質的豐富和消費者生活水準的提高，人們對產品的需求不僅是使用上的需求，更多的是情感的需求。通過使用某種產品來體現自己的人生價值，打造自己在別人心目中的形象，這種個性或情感的需求使設計的產品更加體現出自我。個性的設計并不是很盲目的或極端或不求實際，它要求與人們的生活更貼近，這要求設計師了解消費者的需求心理，從而設計出讓消費者滿意的產品。好的設計要引導消費者去欣賞和感悟設計的美，從而在市場上贏得消費者的認可，占有一席之地。設計創新思維要繼續引領市場潮流。設計是為了不斷地適應人們的精神需求，同時豐富和完善人們的生活方式，甚至從設計的角度去改變人們以往的生活方式，創造出更加合理的生活方式，引領時尚。

3.1 設計跨界，開拓市場

在科技和知識大爆炸的時代，知識以日新月異的速度更新，設計涵蓋的知識面越來越大，單純地從市場需求和消費者的需求來設計產品會面臨很大的難題，甚至會因為沒有市場而倒閉。例如，數碼相機的出現，徹底地改變了消費者使用相機的方式，它使很多膠卷生產商倒閉。2003年，由于生產技術和設計技術過硬，諾基亞頗受消費者的青睞，這也使手機成為最大的生產商，也是最好的品牌。同時也因為設計技術上的原因，諾基亞逐漸從消費者的眼中消失了。如果當時第一大品牌的諾基亞能夠跨界快速預見市場的變動和生產技術以及先進的設計理念，現在也會是第一手機品牌。設計師要細分市場，跨界學習新知識、新技術和新工藝，設計師要具有市場洞察力，從而獲得在新的材料、工藝、技術上的造型能力。通過整合資源設計出最具特色的產品，開拓市場，讓產品只要設計生產出來就具有最大的市場占有率。

3.2 設計滿足、改變人們的生活方式

每一種新產品的出現都會帶有極大的消費群體，新穎有個性的產品總是受廣大消費者的喜歡，甚至成為引領時尚的潮流。例如，很多高端的時裝周刊向大家表明今年流行的服裝的款式和顏色、布料等，之后風靡全世界，只要逛服裝店就看到各大商場、賣場，甚至一些小服裝店里都在賣這樣款式和顏色的服裝，然后消費者被告知今年流行紅色的這種布料款式的衣服。我們的設計師一定要正確引導消費者合理正確的消費觀。設計不應該只停留在滿足人們的生活需求，更應該改變人們不合理的生活方式，提倡健康、合理的生活方式。現代設計師更要注重產品生態的理念，這也是產品設計可持續發展必須遵循的原則，設計追求“真、善、美”，反對奢侈浪費。設計師要不斷提高自己的知識面，提高素養，把綠色生態理念貫穿整個產品的設計開發過程中，要從產品使用材料、生產工藝、回收利用等多方面考慮造型的色彩設計，協調好和環境的生態關系，促進產品和社會的良性發展。

4 結語

從設計與市場兩者的發展來看，關于產品的設計在市場中具有舉足輕重的作用，在以后的市場中，企業要想占有一席之地，要想有發展的余地。它必須以設計來開拓市場，通過設計來引導時代潮流，引導我們的生活放松，引導消費者。

參考文獻：

[1] 上田敏.現代藝術二十講[M].湖南文藝出版社，2003

[2] 高漢君，任杏媛.試論藝術設計與市場經濟之間的關[J].科技與企業，2014（09）.

[3] 于解放.從工業設計來看設計與市場的融合[J].經濟研究導刊，2012（11）.

作者簡介：丁麗娟（1981—），女，云南賓川人，碩士，講師，主要研究方向：產品設計，家具設計，平面設計。