走勢詭異 市場進入調整期 90部新片鏖戰暑期檔

王倩

2015年暑期檔124.8億元總票房的華麗成績還歷歷在目——19部電影票房過億，三駕馬車（視效片+喜劇+動畫）不斷刷新各項紀錄，多種類型全面開花……不僅印證了中國市場的體量，也極大提升了觀眾對國產影片品質的信心。

轉眼間，2016年暑期檔再度來臨，在經歷了四五月份的低谷之后，中國影市亟須在暑期檔扳回一城。據目前可見的定檔片單粗略統計，有90部左右影片擠進今年暑期檔，僅7月上映新片就超過40部，且大都集中在周五開畫，其中，7月8日、7月15日、7月22日都是7-9部新片上檔，扎堆嚴重。此外，影片類型也更加多元，視效大片、喜劇、動作、警匪、動畫、愛情、驚悚等均有覆蓋。

業內人士普遍認為，為去年暑期檔帶來票房奇跡的三駕馬車的大結構在今年不會發生太大改變。華誼兄弟電影有限公司副總經理柳慶慶接受《綜藝報》采訪時表示，中國的暑期檔近兩年正在形成自己的特點，慢慢在觀眾心目中養成對檔期的特殊期待?！坝^眾年輕化、夏季消費習慣等因素都會造成一些固定題材的受寵，例如視覺大片、喜劇、動畫片、青春片、驚悚片等，這些類型在這個檔期可以獲得很好的票房回報。”

對于今年暑期檔可能取得的成績，業內大都持謹慎樂觀態度。柳慶慶表示，“同比去年，今年暑期檔增幅可能會有明顯放緩。因為去年暑期檔太強了，闖出來《捉妖記》《煎餅俠》《西游記之大圣歸來》這種10億、20億量級的影片，此外還有《滾蛋吧！腫瘤君》之類市場口碑雙贏的片子，是一次集體的大爆發。它帶來的是社會對整個中國電影行業的關注，人們都在討論，原來中國的電影已經進步到可以拍出這么優秀作品的階段。它證明電影產業有足夠能力跟其他娛樂形式搶受眾了。在去年高增幅的前提下，今年暑期檔再度集中爆發的概率會降低。”福建恒業總經理陳輝認為，雖然今年暑期檔新片數量眾多，可以滿足不同觀眾的需求，“但目前看來并沒有像去年《捉妖記》這樣能吸引整個社會共同關注的影片，缺乏引爆點，整個市場的熱度跟去年比很難有新突破?！本酆嫌奥摱麻L講武生從政策角度進行了分析，“票補是近兩年拉動整體票房增量的重要力量，而今年國家規范了關于票補的政策，整個市場的票補總量都在下降，所以今年暑期檔整體票房規模會受到影響，綜合漲幅同比去年會有所下降?！?/p>

講武生對今年暑期檔可能呈現的特點做出預測：關注點分散，走勢會比較詭異，市場進入較大的調整期?！爸挥性诮洑v今年的調整期后，行業才能對明年及以后的暑期檔進行更準確的預測?！?/p>

今夏南方諸省市連降大雨，業內普遍表示憂慮，認為這很有可能對部分票倉城市產出帶來影響。此外，日前業內又爆出某“托拉斯影業”下屬院線封殺行業另一大影業暑期檔排片的消息，這都為今年的暑期檔走勢增添了更多不確定因素。

今年暑期檔與往年的另一個明顯不同在于好萊塢大片的闖入。6月底有《獨立日：卷土重來》《驚天魔盜團2》，7月有《忍者神龜2：破影而出》《泰山歸來：險戰叢林》，8月有《愛寵大機密》《冰川時代5：星際碰撞》，都頗具市場號召力和吸金力，打破了往年七八月好萊塢的弱勢局面?！昂萌R虎”們在豐富了暑期檔觀影選擇的同時，也使整體戰局更加復雜多變。講武生認為，這一方面充分顯示出中國電影市場現在更加開放和自信，同時也對中國電影產業提出更大挑戰，“可以預知，從今年開始就不會再有明顯的‘國產保護月了，此后暑期檔戰局都不會弱于今年，各類影片扎堆上映將會成為暑期檔‘新常態?！?