基于南陽傳統工藝美術資源的旅游開發探析

【摘 要】本文分析了南陽傳統工藝美術資源開發的優勢與必要性，并結合南陽傳統工藝美術資源的現狀，論述了南陽傳統工藝美術資源開發存在的問題，提出了開發南陽傳統工藝美術資源的幾點建議，對帶動南陽地方經濟具有現實意義。

【關鍵詞】傳統工藝美術；產業；旅游開發；可持續發展

中圖分類號：J52 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2016）10-0261-02

一、南陽傳統工藝美術資源旅游開發的作用

（一）提高南陽地方旅游收入

南陽是中國優秀旅游城市。南陽的主要景區如寶天曼旅游景區、恐龍遺跡園、武侯祠、內鄉縣衙、丹江旅游景區等大多以門票收入為主要經濟來源。同時南陽旅游紀念品的銷售收入與國內其他旅游發達地區相比，顯得比較落后。因此，要充分開發南陽豐富的傳統工藝美術資源，研發具有南陽特色的旅游紀念品，為游客和消費者提供具有紀念意義的南陽特色旅游紀念品，從而提高南陽地方景區的旅游收入。

（二）提升南陽旅游形象的表達形式

南陽旅游業在政府部門的大力宣傳推廣下，已有顯著影響，特別是南陽作為南水北調的渠首所在地，吸引了大量游客到南陽參觀游玩。具有地方特色的旅游工藝紀念品，是一個地方旅游形象的名片，如南陽武侯祠的三國人物形象雕塑工藝品和內鄉縣衙縣官形象雕塑工藝品，深受國外游客的青睞，突出了南陽旅游文化特色，同時也展現了南陽良好的旅游形象。

（三）彰顯南陽地域文化的重要載體

旅游工藝紀念品是體現當地特色文化的一種符號。中原文化的厚重務實品格和荊楚文化的浪漫靈秀之風在南陽交融，使傳統工藝美術形成了獨特的藝術風格，必將作為一張文化名片傳遞著南陽厚重文化的歷史內涵。

二、制約南陽傳統工藝美術資源旅游開發的幾個問題

南陽的傳統工藝美術資源十分豐富，但在旅游紀念品開發過程中，缺乏傳統工藝美術創新與旅游紀念品資源的有益結合，帶來一定的制約因素。

（一）設計創新與技術創新度不高

旅游工藝品需要有一定的審美價值和技術創新，這是其生存的主要渠道之一。南陽傳統工藝美術資源在旅游開發中，常常扮演著固守傳統的審美標準的形象，缺乏藝術表現力和技術的創新。

（二）地域文化不夠鮮明

文化根植于地方傳統藝術，是地方性社會生活存在的載體和表現。南陽景區中的旅游工藝品一味追求經濟效益，忽視了旅游工藝品本質的特性與文化內涵，對旅游開發造成不利的影響。

（三）專業人才資源缺乏

人才資源尤其是高級研究人才資源的缺乏成為南陽傳統工藝美術資源開發的短板。南陽在傳統工藝美術領域雖然也培養出一批國家級省級工藝美術大師，但是這些大師的研究領域只局限于南陽玉雕、烙畫方面，南陽諸多種類的傳統工藝美術開發還有較大空間。另外，在現代快節奏的生活沖擊下，大部分年輕人不愿將時間“白白浪費”到這些傳統手工制作上，這是人才缺乏的主要原因，也阻礙了南陽當地旅游工藝品的開發與發展。

（四）生產模式單一

雖然有些傳統工藝如玉雕、地毯，其旅游開發已經向產業化發展，形成了產業集群且規模較大。“但大部分傳統工藝目前未能或不具備產業化發展的條件，其生產模式仍然是以家庭作坊為主，以師傅帶學徒的形式進行創作。”[1]沒有產業融合的規模化經營，很難拓寬市場需求，這種生產模式較為單一，與旅游產業結合不夠緊密。

（五）品牌知名度有待提升

南陽旅游紀念品缺乏品牌的競爭，目前南陽旅游紀念品市場品牌知名度不高，甚至很多旅游工藝品還未有自己的品牌，沒有正當的市場發展渠道。

三、南陽傳統工藝美術資源旅游開發的若干建議

（一）藝術審美與技術創新的有效結合

工藝美術師們為了提升特色旅游紀念品的更高層次和更高審美價值，在繼承傳統工藝的基礎上，結合藝術審美，對其藝術形態、色彩肌理、空間、材料的深入研究。南陽的烙畫藝術、黃石硯既是如此。

“提倡繼承傳統工藝美術優秀的手工技藝，并不表示傳統的手工技藝就不需要進步了，因為何種生產手段，一定要從具體產品（作品）出發，因品種制宜、因特點制宜、因條件制宜、因市場制宜。”[2]南陽傳統工藝美術資源的開發要與時俱進，要結合先進信息技術、新材料以及新工藝，再能更好地提升設計水平，如用南陽玉雕刻出玉笙、玉笛等樂器，結合現代時尚風格設計成特色旅游紀念品，形成良好的創新模式。

（二）基于傳承保護下的文化涉入

南陽傳統工藝美術應在傳承保護的基礎上，進行地域性的文化注入，豐富內涵，將傳統文化轉化為現實生產力，打造南陽特色旅游紀念品的核心競爭力。“因為旅游紀念品由于其承載著特定的地域文化、藝術形式和歷史內涵，往往成為一個地方、一個城市對外宣傳的名片。”[3]為此，南陽以傳統工藝美術協會、中華玉文化中心為陣地，加強與全國傳統工藝美術協會的溝通聯系，邀請業界精英、能工巧匠、文人墨客，定期舉辦傳統工藝美術文化研討會，加強傳統工藝美術文化挖掘整理和開發研究工作，從而使南陽傳統工藝美術旅游紀念品增加了文化厚度和深度，也提升了知名度。

（三）挖掘專業人才資源

南陽傳統工藝美術資源開發需要有一大批高水平的專業人才隊伍。南陽市的南陽師范學院、南陽理工學院、鎮平工藝美術職業學校，均設有工藝美術相關專業，且進行校企合作，培養大量玉雕、根雕、地毯、石雕、烙畫等專業設計技術人才，同時這些學校還定期聘請國內知名工藝大師和專家講課授業，培訓技術骨干，指導設計創作。另外，南陽還專門設立授徒補貼制度，鼓勵大師們帶徒傳藝，薪火相傳，也是儲備后備人才的重要途徑。

（四）多元化市場經營，促進產業融合

開發南陽傳統工藝美術產業可根據時代特點發展特色旅游業。將南陽豐富的傳統工藝美術資源開發為特色旅游紀念品，不僅可以提高該商品附加價值，也可以盤活市場經營模式。例如，以前南陽的傳統工藝美術品烙畫價格比較低，銷量也不多，發展旅游業后，烙畫作為特色旅游紀念品依據市場消費者需求，設計加工成不同檔次的旅游消費品，既提高附加價值，又增加了知名度，大大助推了當地經濟的發展。

（五）品牌提升，大力實施品牌戰略

品牌是企業的形象，能夠體現地域特點。南陽傳統工藝美術資源地域性很強，發展旅游業，要提升品牌形象，實施品牌戰略。建議邀請國內知名咨詢公司為南陽傳統工藝美術企業進行CI策劃，塑造和設計品牌形象。同時利用南陽傳統工藝美術文化節和國際玉雕節平臺，大力宣傳品牌文化，提升品牌知名度。近年來，南陽注冊了“拓寶”“玉神”牌玉器及其他諸多工藝美術品商標，申報了原產地保護標記等，助推南陽旅游經濟的快速發展。

總之，豐富的傳統工藝美術資源和良好的地域特征，構成了南陽旅游開發的基礎和發展條件。南陽傳統工藝美術資源豐富，為特色旅游產業提供了發展空間。也帶動了南陽經濟的快速發展。

參考文獻：

[1]王曉麗，廖春花，黃寶喬.潮州傳統工藝旅游開發的SWOT分析[J].宜春學院學報，2015，（2）：36.

[2]國務院.傳統工藝美術保護條例[EB/OL].http：∥www.ccnt.Gov.cn，1997-05-20.

[3]（日）德村志成.旅游商品與旅游發展的幾個問題[A].全國第19屆旅游地學年會暨韶關市旅游發展戰略研討會論文集[C].北京：中國旅游出版社，2005，295.

作者簡介：

胡振江（1978-），男，漢族，河南省南陽人，南陽師范學院副教授，碩士，研究方向：傳統工藝美術及藝術設計理論。

基金項目：2016年河南省社會科學院南陽分院暨南陽發展戰略研究院基金項目“傳統工藝美術資源開發與利用——南陽特色旅游紀念品資源的拓展”；2017年河南省科技廳軟科學研究計劃項目“產業融合視閾下河南傳統工藝美術資源的文化透視與創新開發研究”。項目編號：nyzl201628。