淺談新媒體時代博物館宣傳的改革與創新

【摘 要】 文章闡述了新媒體對信息傳播的重要作用，提出了新媒體時代博物館宣傳的改革與創新策略。要注重新媒體渠道的應用；積極開發移動新媒體的信息傳播功能；加強新媒體實時通訊的建設。

【關鍵詞】 移動新媒體；博物館；宣傳方式；改革創新

在互聯網信息化的發展背景下，移動終端逐漸成為重要的信息獲取工具，移動新媒體逐漸成為信息傳輸和獲取的主要方式。移動新媒體時代的到來和發展，改變了人們信息獲取的方式，使信息傳輸的速度得到飛速的提升，人們能夠通過互聯網移動終端進行便捷的信息獲取。在此背景下，博物館的宣傳需要進行及時的改革和創新，從而適應移動新媒體時代的發展需要，使博物館能夠得到更為有效的宣傳，促進其自身的發展進步。

一、移動新媒體是信息傳播的重要方式

在信息化的發展背景下，移動新媒體逐漸成為信息傳播的重要方式。在社會的生產生活活動中，人們對于移動終端的依賴日漸加深，依靠著移動終端進行信息的獲取，移動終端在人們的生活中發揮著越來越重要的作用。不可否認的是，隨著信息化時代的來臨以及信息化時代的發展，傳統紙質媒體逐漸淡出人們的視野，在信息的傳播方面發揮的作用逐漸減弱。在傳統媒體例如電視媒體方面，因為人們仍存在一定的觀看電視需要，所以電視媒體仍存在一定作用，在人們觀看電視的時候進行信息的傳輸。[1]移動新媒體的典型代表是微信微博這一類移動終端社交工具，在這些移動終端的社交工具上，人們能夠進行大量的信息獲取，能夠較易地獲取世界各地區龐大的新信息。移動終端信息的獲取改變了人們的生活方式，也改變了人們的信息獲取方式，使人們信息獲取更加便捷和高效。伴隨著移動新媒體的發展，傳統媒體逐漸向移動新媒體進行靠攏，通常在信息傳輸的最后留下移動新媒體的相關信息，從而便于人們通過移動新媒體進行相應信息的獲取。博物館的宣傳工作，需要適應移動新媒體時代的發展，開拓創新，敢于嘗試，積極采用移動新媒體的宣傳功能，進行博物館相關信息的傳輸，使人們能夠在移動新媒體時代的背景下更為高效和便捷的獲取博物館信息，也使博物館跟上時代的發展，推動自身的進步。

二、移動新媒體時代博物館宣傳的改革與創新策略

1、注重新媒體渠道的應用

在移動新媒體時代，博物館的宣傳應該注重新媒體渠道的應用，在微博微信等移動終端進行宣傳方式的改進，充分發揮移動新媒體的信息傳輸作用，使博物館的相關信息能夠在移動新媒體上得到傳播和獲取。為了使移動新媒體更好地發揮作用，博物館需要將館藏的相關文物信息進行上傳，使信息能夠網絡化、數字化，便于人們能夠通過移動信息終端進行獲取，輕松高效地了解博物館的館藏文物，對館藏文物的歷史背景、人文內涵進行了解，實現對博物館大體情況的掌握。另外，博物館也可以在移動新媒體上及時更新最新的博物館文物入館通知，對博物館舉辦的相應文化活動進行轉播，引導人們參與進來。在移動新媒體時代，博物館應敢于嘗試、開拓創新，不再拘泥于傳統的運營管理方式，充分發揮新媒體的信息傳播功能，使自身得到更有效的宣傳，擴大知名度，為參觀者提供更好的參觀體驗。

2、積極開發移動新媒體的信息傳播功能

隨著移動新媒體的發展，移動新媒體具備著形式更為多樣的功能，能夠通過不同的方式滿足信息傳播的需要。在移動新媒體時代，博物館需要積極開發移動新媒體的信息傳播功能，使博物館的信息傳輸更為高效和及時，為人們提供多樣的信息獲取方式。例如在微信這一移動終端軟件中，博物館應建立相應的公眾號，將博物館館藏的文物信息及時上傳，使人們能夠通過關注博物館的公眾號進行信息的獲取。在博物館的公眾號內，公眾號能夠每天推送一條宣傳信息，人們能夠通過手機網絡及時獲取，便于人們掌握相關信息。[2]另外，博物館公眾號也可以在菜單內開發新的功能，例如“看展”、”語音導航”、“聯系我們”等相關的菜單選項，使人們的不同需求能夠得到滿足。

3、加強新媒體實時通訊的建設

在微信等新媒體的宣傳改革與創新方面，博物館應注重即時通訊，充分利用微信公眾號的后臺聊天功能，實現與參觀者雙向的溝通交流，及時了解人們的參觀需要，解答人們的相關疑問，更新博物館的展覽信息，最大程度地發揮移動新媒體信息傳輸的快速性優勢，使移動信息傳輸能夠擺脫傳統地域和時間的限制無縫連接，從而使博物館的宣傳工作得到有效的開展。

三、結語

移動新媒體在信息化的發展背景下逐漸成為信息傳播的重要方式。移動新媒體的典型代表是微信、微博這一類移動終端社交工具，在這些移動終端的社交工具上，人們能夠進行大量的信息獲取，能夠較易地獲取世界各地區龐大的新信息。移動終端信息的獲取改變了人們的生活方式，也改變了人們的信息獲取方式，使人們信息獲取更加便捷和高效。伴隨著移動新媒體的發展，博物館的宣傳工作，需要適應移動新媒體時代的發展，開拓創新，敢于嘗試，積極采用移動新媒體的宣傳功能，進行博物館相關信息的傳輸，使人們能夠在移動新媒體時代的背景下更為高效和便捷的獲取博物館信息，也使博物館跟上時代的發展，推動自身的進步。在移動新媒體時代，博物館的宣傳應該注重新媒體渠道的應用，在微博微信等移動終端進行宣傳方式的改進，充分發揮移動新媒體的信息傳輸作用，使博物館的相關信息能夠在移動新媒體上得到傳播和獲取。在移動新媒體時代下，博物館需要更加注重移動新媒體的應用，積極開發移動新媒體的信息傳播功能，才能實現自身的發展和進步，適應時代的發展需要。

【參考文獻】

[1] 陳艷.打造博物館文化宣傳平臺樹立博物館文化品牌形象—浙江省博物館宣傳推廣工作的探索與實踐[J].中國博物館，2012.04.17-23.

[2] 龍泠西.論新媒體在博物館工作中的運用[J].黑龍江史志，2013.11.210-211.

[3] 龔娟.談有效提升博物館服務質量的思考[J].現代國企研究，2013.06.101-108.

[4] 陳華麗.淺談博物館宣傳人員隊伍的發展與建設[J].人力資源與管理，2011.17.191-192.

【作者簡介】

黃郁萱（1985-）女，江蘇南京人，太平天國歷史博物館館員，研究方向：博物館宣傳教育.