城市電視臺節(jié)目編排競爭策略

馬玲

摘要：當(dāng)前城市電視臺所面臨的競爭情況越來越激烈，央視節(jié)目具有一定的穩(wěn)定性、實(shí)力性而擁有著固定的觀眾群體，省級電視臺的節(jié)目也呈現(xiàn)著愈發(fā)精彩的趨勢，作為城市電視臺想從中占有一席之地，必須要對節(jié)目進(jìn)行合理的規(guī)劃與調(diào)控，保持地方特色，逐漸培養(yǎng)固定的觀眾群，才能使城市電視臺在競爭中占據(jù)優(yōu)勢。本篇論文提出幾點(diǎn)城市電視臺節(jié)目編排的競爭策略，明確受眾目標(biāo)、強(qiáng)化欄目質(zhì)量、滿足觀眾需求、打造個(gè)性節(jié)目，希望能提供一些參考性建議。

關(guān)鍵詞：城市；電視臺；節(jié)目編排；競爭策略

中圖分類號：G222.3文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1671-864X（2016）08-0222-01

隨著科技的發(fā)展，衛(wèi)星轉(zhuǎn)播頻道也在不斷吸引著觀眾的注意，而各家電視臺都在為爭取固定的觀眾對電視臺的節(jié)目不斷進(jìn)行改革與創(chuàng)新。現(xiàn)在的觀眾已經(jīng)從以往單一的頻道節(jié)目轉(zhuǎn)向豐富多彩化，從傳統(tǒng)的被動式觀看到現(xiàn)在選擇性觀看，觀眾的觀看口味與品質(zhì)也越來越高，如果遇到自己不喜歡的節(jié)目馬上轉(zhuǎn)換其他頻道。面對這一現(xiàn)象，電視臺節(jié)目的編排人員需要創(chuàng)新城市電視臺的形象與特色，還要編排出符合觀眾口味的節(jié)目，所以，城市電視臺節(jié)目編排的質(zhì)量直接影響著電視臺的收視率與在觀眾中的口碑。由于城市電視臺在多方面都很難與央視、省臺相比，例如，技術(shù)方面、資金方面、人力方面等，在電視臺投入上不具備優(yōu)勢，如果想提高競爭力，只能從節(jié)目編排上多下功夫。

一、節(jié)目編排要明確受眾收視規(guī)律

電視臺的穩(wěn)定發(fā)展與進(jìn)步離不開廣大受眾的喜愛與支持，直接影響著收視率的情況。所以，城市電視臺要掌握受眾收視的習(xí)慣，明確受眾收視規(guī)律，然后再進(jìn)行電視節(jié)目編排。只有了解受眾的收視規(guī)律，制定出的編排計(jì)劃才更具有合理性，不但滿足了受眾的需求，還增加了更多的收視觀眾。在電視節(jié)目編排上，還要引導(dǎo)受眾的收視習(xí)慣，可以編排一些比較有潛力的節(jié)目，提高受眾的欣賞能力，慢慢吸引他們的注意，使他們對節(jié)目產(chǎn)生期待感。

目前在多元化媒體的環(huán)境下，受眾群體在觀看電視節(jié)目上擁有更多的選擇性，可以看出，電視節(jié)目編排是決定著收視率的情況，所以，只有獲得廣大受眾的喜愛與支持，才能提高收視率，也是保障電視臺更好發(fā)展的關(guān)鍵。在節(jié)目編排上要對受眾群體根據(jù)特征而進(jìn)行劃分，編排出具有針對性的節(jié)目，同時(shí)還要對收視情況及時(shí)了解與掌握，根據(jù)收視率來調(diào)整節(jié)目的安排，使城市電視臺的節(jié)目引起更多受眾者的關(guān)注[1]。

二、節(jié)目編排要合理規(guī)劃播放次序

電視臺播放節(jié)目的質(zhì)量直接關(guān)系到電視臺賴以生存的收視率，所以強(qiáng)化節(jié)目質(zhì)量是節(jié)目編排的重要內(nèi)容。在電視節(jié)目編排中，那些質(zhì)量較高的節(jié)目更容易進(jìn)行編排，尤其內(nèi)容經(jīng)典、層次較高、制作精良的節(jié)目，在編排節(jié)目時(shí)可以在黃金時(shí)段播放，重點(diǎn)宣傳節(jié)目的內(nèi)容，吸引更多的觀眾注意，增加電視節(jié)目的收視率。另外，在節(jié)目編排上也要貼近觀眾的生活環(huán)境與習(xí)慣，根據(jù)不同觀眾的特征，選擇播放時(shí)間，比如在周末休息的觀眾比較多，可以加入一些娛樂性節(jié)目，既可以放松他們的身心，又可以提高收視率。

每個(gè)城市電視臺所播放的電視節(jié)目，從節(jié)目創(chuàng)意上、節(jié)目質(zhì)量上都直接影響到受眾的喜愛程度，因此，在編排電視節(jié)目時(shí)，可以選擇質(zhì)量高低搭配的方法進(jìn)行編排。通常情況下，觀眾在看完一期節(jié)目后會習(xí)慣性繼續(xù)觀看下一個(gè)節(jié)目，根據(jù)這一觀看習(xí)慣，可以先播放質(zhì)量較高的電視節(jié)目，然后再播放質(zhì)量稍差些的節(jié)目，這樣就可以在很大程度上緩解弱質(zhì)電視節(jié)目的收視率問題[2]。

三、節(jié)目編排要滿足觀眾時(shí)間需求

觀眾的構(gòu)成可以根據(jù)年齡、喜好、層次等分為不同的受眾群體，不同的受眾群體都有自己喜愛的觀看節(jié)目內(nèi)容，滿足觀眾的觀看需求是需要一定的節(jié)目編排技巧與能力的。一般情況下，觀眾比較喜愛的節(jié)目是電視劇，所以，城市電視臺要在播放電視劇上安排好時(shí)間，同時(shí)也要對自辦節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新，提高自辦節(jié)目的收視率，也就是要合理處理好電視劇和自辦節(jié)目之間的關(guān)系。通常觀眾都比較關(guān)注當(dāng)?shù)氐膶?shí)事新聞，但是相同的時(shí)間段同時(shí)播放的節(jié)目比較多，要處理好和其他電視臺節(jié)目之間的關(guān)系，所以在時(shí)間安排上要相對其他節(jié)目靠前，可以滿足觀眾的觀看需求。每個(gè)城市電視臺都有自己的特色節(jié)目，其目的是為了爭取更多的受眾群體，所以，在節(jié)目編排上要了解其他電視臺節(jié)目的播放內(nèi)容和時(shí)間，避免節(jié)目安排上發(fā)生沖突，合理安排播放內(nèi)容與時(shí)間，可以把穿插編排收視率較高和較低的節(jié)目，取長補(bǔ)短，滿足觀眾需求的同時(shí)，也提升了城市電視臺的形象。

四、節(jié)目編排要打造個(gè)性欄目

現(xiàn)在城市電視臺的建設(shè)也在不斷發(fā)展，規(guī)模也日漸擴(kuò)大與成熟，為了增強(qiáng)城市電視臺的優(yōu)越性，節(jié)目編排也開始呈現(xiàn)多樣化，這樣才能符合受眾群體的需要，與時(shí)俱進(jìn)，構(gòu)建電視臺的發(fā)展方向，具有一定的戰(zhàn)略意義。為了使城市電視臺能在全國的收視率中占有一席之地，打造個(gè)性欄目是節(jié)目編排的首要內(nèi)容，在欄目上只有不斷進(jìn)行創(chuàng)新，立意上不斷進(jìn)取，才能吸引更多觀眾的眼球。比如現(xiàn)在老幼皆知、耳熟能詳?shù)墓?jié)目《奔跑吧兄弟》，是浙江衛(wèi)視推出的大型戶外競技真人秀節(jié)目，每期節(jié)目會更換不同的主題，劃分不同的隊(duì)伍進(jìn)行比賽，跑男團(tuán)隊(duì)與嘉賓需要根據(jù)各種線索來破解最終的謎題，極具娛樂性與趣味性，成為不少觀眾茶余飯后的共同話題。可以看出打造個(gè)性欄目，演繹出城市電視臺自身固有的特色，才能使城市電視臺的發(fā)展與時(shí)俱進(jìn)。打造個(gè)性欄目也可以說是創(chuàng)造欄目品牌，而品牌則是任何從事運(yùn)營的單位進(jìn)行特色化經(jīng)營的核心，樹立品牌欄目是城市電視臺長足發(fā)展的保障[3]。

所以，在城市電視臺節(jié)目編排中，憑借城市電視臺的自身優(yōu)勢，采用田忌賽馬的策略，不斷豐富欄目內(nèi)容，并且進(jìn)行創(chuàng)新，結(jié)合當(dāng)代精神文化需求打造出個(gè)性鮮明的電視節(jié)目，使城市電視臺能夠吸引更多的受眾群體，提高收視率，為城市電視臺的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

結(jié)語

總而言之，節(jié)目編排是一項(xiàng)綜合性比較強(qiáng)的工作，直接影響著城市電視臺的收視率，需要節(jié)目編排人員具備較強(qiáng)的競爭意識，并且要充分掌握市場環(huán)境的情況，了解受眾群體的需求，合理規(guī)劃節(jié)目內(nèi)容，有效安排播放時(shí)間，靈活運(yùn)用頭腦，在節(jié)目內(nèi)容上不斷創(chuàng)新，打造個(gè)性化欄目，樹立城市電視臺的特色形象，具有前瞻意識，明確節(jié)目編排的定位與優(yōu)勢，爭取更多的地域受眾。

參考文獻(xiàn)：

[1]何雨朔，董從斌.城市電視臺產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展策略研究[J].現(xiàn)代視聽.2012年04期

[2]蔣玉林.接“地氣”才能聚“人氣”——城市電視臺新聞節(jié)目本土化的思考[J]宿州學(xué)院學(xué)報(bào).2012年07期

[3]涂冠祺.全國衛(wèi)視及城市臺大型直播的研究[J].新聞傳播.2013年05期