淺談我國體育產業發展的問題與對策

李曼筠

摘 要：本文通過研究我國體育產業的發展歷程及現狀，簡要分析我國體育產業發展的經驗及啟示，闡述了我國體育產業存在的主要問題，提出了完善我國的體育產業的對策建議，以推動我國體育產業的戰略決策和有序發展。

關鍵詞：體育產業；體育資源；經營管理；中國

我國的體育產業與世界發達國家相比，雖然起步較晚，但目前已呈現出快速發展的良好勢頭。由于我國經濟持續、快速發展，居民生活水平的提高，休閑時間的增多，人們對體育活動的需求急劇增長，體育產業有著巨大的市場需求。然而，從國際體育產業的發展規律分析，我國體育產業的發展的機遇與挑戰并存，深入研究我國體育產業發展的問題與方向，具有重要的現實意義。

一、我國體育產業發展存在的主要問題

1.體育產業布局和結構不合理，發展不平衡

我國體育產業在發展過程中存在著，布局和結構不合理，發展不平衡，主要表現在兩方面：一是地域發展不平衡，呈現出城鄉之間和東區部之間的差距。由于受經濟、文化、思想觀念和資源等各種因素的影響，在我國的東部特別是沿海的大中城市，體育消費水平較高，體育產業已成為這些地區的投資熱點。二是運動項目產業開發不平衡，由于運動項目的競技水平、觀賞性、普及程度等方面的原因，致使其產業資源價值、市場容量和效益有很大差別，如足球、籃球、乒乓球、網球和田徑的個別項目等市場開發已有一定規模且帶來一定效益，但除此之外的其他項目較難進入市場。

2.經營管理人才匱乏

體育產業的發展需要熟悉體育和經濟兩門學科的經營人才來運作。然而，目前我國只是個別院校設立了體育經濟的相關專業，不能為體育產業的發展提供充足的后續力量；現有的經營管理人員中，一些人的管理知識老化，急需更新或補充體育經濟管理的新知識。體育產業經營管理人才的缺乏，已成為制約我國體育產業發展的關鍵因素。從我國的實際情況看，現有的體育管理人員多是退役的運動員、教練員，且具有高學歷的體育管理人員很少。這些人中有的只熟悉運動過程，而對經營知識知之甚少，很難想象一批沒有高學歷、沒有經營管理知識的非專業人員能經營出高效率、高產出的體育產業實體組織。

3.體育資源利用不充分

我國現階段體育資產存量份額所占比例很高。但普遍的問題是已經形成的體育固定資產投資，存在著閑置、低效利用進而引起流失的現象。這一問題在國有體育場館使用中比較突出，如教育系統和企事業系統的體育場館，對社會開放力度不夠，利用率低。此外，體育市場法律不健全，政策滯后，體育產業的統計指標體系不健全，體育產業品牌意識缺乏，沒有有效的營銷手段，體育融資渠道不暢等問題也制約了我國體育產業的發展。

二、促進我國體育產業發展的對策

1.增強全民體育健身意識，擴大體育消費需求

各級政府要重視全社會的體育活動，加強宣傳力度，把增強全社會體育意識和全民健身運動結合起來，倡導體育消費的觀念，培育和壯大體育消費群體，大力支持社區體育服務業的建設擴大體育設施的開發利用，提高體育場館設施的利用率。扶持體育民間組織，確定他們的法律地位，提高他們的經濟能力，引導規范運作，發揮他們在吸納社會資金、提高全民運動水平的作用。

2.調整體育產業結構，逐步實現平衡發展

為解決地域不平衡的問題，可建立體育產業發展基金，啟動和扶持地方龍頭企業和培育骨干產業，多渠道籌措資金。通過國家財政增投資金、體育部門自籌資金和利用社會資金建設一批既能舉辦比賽又能向社會開放的多功能場館，作為體育產業的陣地。同時乘西部開發之風，發展西部體育產業，提高各運動項目的競技水平，加大比賽和表演的觀賞性，為消費者提供高質量的體育產品，將促進體育產業結構的平衡。

3.培養現代體育產業經營隊伍

體育產業的市場化運作需要大量合格的體育經營人才和一批具有良好信譽的體育中介機構，這些人才除具有組織協調等基本能力外，還需要熟悉體育行業運作的各個環節，熟悉與體育產業相關的法律環境和國際慣例。因此，我國急需建立一支高素質的體育產業人才隊伍，應吸引更多的高水平經營管理人才加入到體育產業中，對現有的體育經營人才強化指導，開展國際體育經濟交流合作，學習先進的管理經驗和方法，通過培訓、引進和聘用逐步建立一支懂管理、善經營、結構合理的體育管理和體育產業開發人才隊伍。培養現代體育產業經營人才，應當從兩方面著手。一方面依托現有教育體系，特別是體育院校應重視體育經營管理課 程的設置和有關的專業教育，集中培養適應我國體育產業化發展需要的專門人才，側重從體育經營運行規律、現代管理知識、相關的法律法規三個方面進行培養，最終提高從業人員的經營素質和管理水平，建立起我國體育人才的培養體系。另一方面，必須采取有效的政策和措施，積極從國外引進優秀人才，將那些懂經營、熱愛體育的各種人才招聘到我國的體育事業中來，利用國外先進的管理理念和管理方法，為中國體育市場的發展做貢獻。

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