“互聯網+”時代體育用品產業發展的集體轉向

閆路波（南京師范大學體育科學學院 江蘇南京 210046）

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“互聯網+”時代體育用品產業發展的集體轉向

閆路波
（南京師范大學體育科學學院 江蘇南京 210046）

摘 要：隨著“互聯網+”時代的迅猛來臨，互聯網影響深入各行各業，在傳統行業與互聯網時代緊密結合的主流趨勢下，體育用品產業的發展與“互聯網+”時代相融合成為產業發展的必然趨勢。體育用品產業應借力“互聯網+”時代的平臺，擴大產業影響力；順應“互聯網+”時代的發展要求，實行大數據與創意營銷、線上與線下、全民健身與智能裝備、物聯網與智能系統、大型賽事與場館WiFi相結合的生產及營銷策略；借力“互聯網+”時代，提升體育用品產業的服務能力。

關鍵詞：“互聯網+” 育用品 產業 涵義

根據CNNIC發布的《第35次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截止2014年12月31日，中國網民數量高達6.49億，其中手機網民占5.57億。體育用品產業是體育產業的重要組成部分，發展體育用品產業是現階段體育產業發展的現實需要。基于互聯網這個廣闊的市場，如何優化體育用品產業的發展已成為這個時代的重要命題。

1　“互聯網+”時代的涵義

“互聯網+”是一種新興的經濟態勢，其主要將互聯網在生產要素配置中的作用進行有效發揮，提升實體經濟的生產力和創造力的經濟發展新形態。在發展過程中，“互聯網+”時代和傳統行業發展相融合，從而產生更大的經濟效應和社會效應。

“互聯網+”時代概念的提出，最早見于揚的發言。真正將“互聯網+”上升至國家層面，融入人民生活的源于李克強總理所做的政府工作報告，他提出，將從國家層面出發，制定“互聯網+”行動發展計劃。總理欽點的“互聯網+”模式，十二屆人大三次會議后，開始火了，“互聯網+”使傳統行業的發展愈來愈多元化。借助“互聯網+”時代的巨大風口，未來的體育用品產業將發生翻天覆地的變化，朝著更專業、高效的方向發展。

2　體育用品產業的發展與思考

2.1產業規模情況

隨著當今社會的多元發展，當前我國居民的體育用品消費不斷從單一化趨向多元化發展，隨之帶來的是體育用品市場不斷擴大的潛在空間容量。

2.2行業發展狀況

2.2.1運動鞋服行業發展分析

運動鞋服行業經過3年的深度調整與發展，國內各主要品牌的運動鞋服銷售額實現明顯增長。其中，運動鞋與運動服的銷售收入基本持平。運動服向多樣化發展方向邁進，運動鞋服的時尚感、舒適度、科技感等指標不斷提升。

2.2.2運動器材行業發展分析

運動器材市場整體發展情況良好，球類產品、訓練健身器材發展仍需調整。球類產品銷售額同比增長不足10%，為近年來最小增幅，健身器材行業呈整體上升態勢，銷售額增長達14.85%，運動器材行業發展前景廣闊，擁有良好的市場商機，在未來幾年的發展仍會呈現上升趨勢。

2.2.3戶外用品行業發展分析

戶外運動用品行業其發展方式隨市場需求的變化出現轉變，由過去的粗放增長階段轉變為精細增長階段。基于市場需求狀況，戶外運動用品行業將形成更大市場空間，戶外運動市場主流以野營為主，“低碳環保”成為戶外裝備的基本要求。

2.2.4個人防護用品行業

個人防護用品行業銷售情況呈現上升趨勢，除2009年小幅度下滑外，近5年均保持10%以上的增速，今年銷售額收入同比增長47.07%，創下行業內最高增幅。

2.3銷售格局分析

市場份額在很大程度上反映了企業的競爭地位和盈利能力。縱觀國內市場，我國體育用品主要采用門店銷售、互聯網銷售、批發直送等銷售方式。近年來，無論是國內還是國外市場，其主要是實體經營，對無形市場的開發有待加強。

2.4國際發展現狀

國際化是體育用品產業發展到一定程度必須面對的問題，其中，品牌發展至關重要，縱觀我國企業，即使是李寧公司，其在海外市場所占有的份額仍然不足與耐克等抗衡。提高我國企業的知名度將成為其在國際市場上抗衡的重要因素。

3　體育用品產業應用“互聯網+”時代的新模式

3.1大數據與創意營銷相結合

“互聯網+”時代火熱發展，未來體育用品行業將由交易互聯網向供應鏈互聯網形態轉變。通過大數據營銷，企業可以充分利用數據，滿足客戶的現實需求，從而提高客戶保留率，最終將客戶轉變為支持者。同時，體育用品企業以數據為基礎，實現透明化經營，最終提高生產效率。

3.2線上與線下營銷相結合

O2O電子商務模式是指線上營銷購買、支付帶動線下經營消費。傳統體育用品行業要從觀念上拋棄經營許可的銷售管，從實體店和網店之間找到平衡點，打造體育用品行業的全新商業模式。

這其中的經典案例有耐克推出Nike+平臺，其通過微信的社交功能，打通線上與線下的營銷，隨之帶來的是更加迎合顧客需求的體育用品服務，其帶來的商業價值將為整個行業的發展帶來福利。

3.3智能裝備與全民健身相結合

隨著全民健身的大力推進，新的運動趨勢催生了具有多功能、環保的智能運動裝備的誕生。該類運動智能技術主要是融入諸如手表、帽子甚至運動服等運動裝備。高智能化的運動裝備將成為未來體育用品行業競爭的焦點之一。

3.4物聯網與智能系統相結合

物聯網是信息網絡技術發展到一定階段后出現的一種聚合性應用與創新，能實現人與“物”的智慧交互，使人類經濟生活和社會生活便捷、高效和智能化。將物聯網技術運用于體育用品產業中，將成為未來體育用品市場的一大營銷亮點。

例如：舒華公司新發布的智能跑步機，其跑步機開通有IOS和安卓系統，能同步手機跑步數據，這款智能跑步機具備社交功能，運動人群不僅能夠健身而且能夠獲得網上的跑步信息，使運動更具有趣味性。

3.5大型賽事與場館WiFi相結合

如今，眾多體育場館會為觀眾提供免費WiFi，觀眾在觀看賽事的同時，可以使用網絡分享照片、視頻并通過社交媒介聯系。然而，在場館內觀看大型體育賽事的過程中，手機網絡運營商的蜂窩網絡在高密度的環境下，已經無法為廣大觀眾提供足夠的容量，眾多體育賽事在電視高清直播的沖擊下，購買門票進入賽場的觀眾比例一度下滑，而場館WiFi就成為扭轉這一局面的重要因素。WiFi覆蓋場館后，還有助于信號提供方進行數字市場營銷，為觀眾提供適合他們需求的服務，進一步挖掘體育用品市場。

4　結語

綜上所述，從產業規模情況、行業發展狀況、銷售格局分析、國際發展現狀來看，研究“互聯網+”時代下體育用品產業的發展模式，對于體育用品產業的發展具有十分重要的戰略意義。具有先天優勢的互聯網巨頭，正積極依托自身的有利優勢，力圖把更多的優勢網羅進體育用品產業以增加更大的協同價值。

參考文獻

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中圖分類號：G812.4

文獻標識碼：A

文章編號：2095-2813（2016）05（c）-0131-02

DOI：10.16655/j.cnki.2095-2813.2016.15.131