體育賽事對環巢湖地區旅游業發展的影響及對策研究

李頌（上海體育學院 上海 200438）

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體育賽事對環巢湖地區旅游業發展的影響及對策研究

李頌
（上海體育學院 上海 200438）

摘 要：該文通過文獻資料法、訪談法等研究方法，分析了環巢湖地區舉辦體育賽事的優勢和劣勢、以及環巢湖地區旅游業發展的現狀以及未來發展的機遇，為環巢湖地區舉辦體育賽事提供參考，同時探討了環巢湖地區應如何借助賽事這一平臺打造特色體育旅游產品，提出推動區域聯合一體化發展，合理開發和利用旅游資源；深化和豐富旅游產品，打造體育賽事旅游品牌和建立移動線上網絡宣傳平臺和比賽機制促進賽事與旅游業的聯合發展的建議。

關鍵詞：體育賽事 環巢湖地區 旅游業 對策研究

1 環巢湖地區旅游業發展的現狀

1.1 環巢湖地區舉辦體育賽事的優勢

1.1.1 得天獨厚的湖泊資源，適合舉辦水上運動賽事

巢湖的主體湖泊與島、河流、溫泉、水塘以及周邊坡麓、山洞、森林構成天然的立體多樣式資源布局，巢湖區先后舉辦了“水師節”“開魚節”等活動。隨著沿湖旅游碼頭的大力建設，巢湖體育休閑旅游將陸續引進游艇俱樂部、輕航機俱樂部等并重新規劃巢湖水上精品旅游線路，積極引進高規格的水上運動賽事。

1.1.2 獨特的環湖地貌及衍生資源，適合舉辦馬拉松、自行車等賽事

環湖大道是環巢湖區域旅游圈內閃亮的基礎工程，湖體北岸全長155 km，因勢而行與沿湖自然、人文景區景點相結合，在功能規劃上立足于從陸上資源旅游到水體資源旅游的雙向自然旅游過渡，并且自身具備承接運動的功能，是很好的騎行和跑步場所。

1.1.3 環湖山景資源豐富，適合開展戶外體育賽事

環巢湖區域山麓資源原生態保持完好，森林覆蓋率達到85%，空氣質量良好，交通便利，方便游人抵達不同山麓景區。依托優質的自然環境，再融入歷史文化底蘊，并根據不同山麓的特色旅游資源條件，可開展戶外體育賽事。

1.1.4 政策支持

隨著《國務院關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》（國發［2014］46號）的頒發，商業性和群眾性體育賽事的審批權取消等利好政策的下達，以及社會資本的涌入，促使體育產業的發展迎來了最好的時期。

1.2 環巢湖地區舉辦體育賽事的劣勢

巢湖是我國五大淡水湖之一，原屬于地級巢湖市的管轄，在并入省會合肥市之前一直受“一湖兩市”的行政壁壘限制，旅游資源沒有得到很好開發。作為發展受限的地級市，它的基礎設施不完善，缺乏舉辦大型體育賽事的經驗，對賽事風險的認知不足。

2 環巢湖地區旅游業發展的機遇及存在的問題

2.1 旅游資源豐富正待開發，相關旅游政策扶持

2011年7月，安徽省旅游業做出了重大調整與嶄新的布局，其中突出了環巢湖區域旅游在全省旅游業中的重要地位；同年12月，大合肥將該區域旅游納入了合肥經濟圈旅游發展總體規劃之中，著力于開發體育休閑旅游，這給環巢湖地區旅游業的發展提供了機會。

2.2 旅游市場需求旺盛

單純的觀光型旅游方式不再滿足于游客的需求，反觀參與性強的集娛樂健身休閑于一體的體育旅游方式成為“新寵”。需求的產生總是伴隨著供給，環巢湖地區舉辦的全國自行車賽和國際馬拉松賽等賽事可吸引旅游者前來，并可借助豐富的自然資源，結合體育賽事打造獨具特色的旅游產品，以滿足旅游者需求。

2.3 環巢湖地區旅游業發展存在的問題

旅游業作為第三產業是衡量一個地區經濟發展水平的關鍵因素。當前環巢湖地區旅游業發展還受一些因素的制約，如：環巢湖旅游帶的水域污染問題嚴重；旅游資源分散，旅游基礎設施不完善；經營管理水平滯后；旅游市場營銷力度不夠；旅游產品單一等。

3 環巢湖地區體育賽事發展的基本情況

圍繞巢湖地區打造的“四季品牌”賽事，春有環巢湖毅行和自行車公開賽，秋有合肥國際馬拉松賽，冬有元旦越野跑和健身走，在今夏，中國青年帆船板精英賽、2016年中國熱氣球挑戰賽（半湯站）“落戶”合肥，使環巢湖地區真正實現了四季都有體育賽事。同時10月16日將在合肥首次舉辦的世界鐵人三項賽（合肥站），使環巢湖地區大型體育賽事正式形成“水陸空”立體大格局。

3.1 賽事規模不斷擴大，參賽方式突破傳統

作為“四季品牌”賽事之一的環巢湖全國自行車公開賽自2012年以來已舉辦了五屆，參賽規模擴大，水平也在不斷提高。今年11 月12日，還將舉辦第三屆合肥國際馬拉松賽，其參賽方式更加科學化和人性化，將采取“線上報名、線下異地比賽”的方式，即參賽者即使身處國外或省外，也可通過物聯網技術同步參加比賽，不用到現場參賽。

3.2 與賽事進行互動，積極開展旅游節活動

環巢湖地區打造的環巢湖地區“四季品牌”系列體育賽事的連續成功舉辦極大的宣傳了環巢湖的豐富自然資源，引起了人們對環巢湖風景區的極大關注，吸引了大批潛在的旅游者。每年的森林生態旅游節活動有很大一部分活動是與賽事進行互動的，比如：環巢湖騎行體驗日等。

4 體育賽事對環巢湖地區旅游市場的影響分析

4.1 改造和完善旅游基礎設施，提升旅游服務質量

自環巢湖地區舉辦大型體育賽事以來，旅游基礎設施不斷完善，旅游服務質量不斷提高。一是優化環巢湖旅游大道設計；二是整治中廟街區、洪家疃等地的整體環境；三是加強觀景平臺及配套設施和游客服務中心的建設；四是提升旅游賓館酒店的檔次。

4.2 創新和豐富旅游產品，打造旅游品牌

為打破旅游產品單一的困境，市政府正著力修建環巢湖旅游大道，開發巢湖水上運動，舉辦環巢湖地區旅游展，并著力開創合肥大圩體育小鎮，創新旅游發展模式，豐富旅游產品內涵。合理規劃和完善景區設施，并積極引進高規格的體育賽事，借賽事造勢，打造特有地旅游平臺和休閑健身基地。

4.3 形成獨特的旅游文化

將環巢湖旅游帶豐富的湖泊資源、冠絕華東的溫泉資源、壯美的環湖山景資源和源遠流長的歷史文化和人文景觀和各類體育項目相匹配發展，改變人們單一的游覽景點和觀看比賽的休閑方式，滿足旅游者的多樣性需求，使人們開始體驗式的休閑度假模式，形成了環巢湖地區獨特的賽事旅游文化。

5 環巢湖地區旅游業發展的對策

5.1 推動區域聯合一體化發展，合理開發和利用旅游資源

打破行政區域限制，讓巢湖地區真正成為合肥的后花園，以全局的眼光來推動環巢湖地區旅游的發展，以核心旅游景點的“點”帶動“區域面”的網格狀的空間區域發展。加強環巢湖地區融入安徽省旅游大格局、合肥旅游新體系和長三角旅游大框架，加強體育賽事在旅游觀光、產品開發等方面的作用，延伸環巢湖地區的旅游產業鏈，形成各具特色、功能互補的旅游網絡格局。

5.2 深化和豐富旅游產品，打造體育賽事旅游品牌

在體育賽事規劃中融入旅游資源，在旅游文化中賦予賽事內涵，積極打造體育賽事旅游品牌，不僅能使體育賽事的效益達到最大化，也能促進旅游業的持續發展。

5.3 建立移動線上網絡宣傳平臺和比賽機制促進賽事與旅游業的聯合發展

“互聯網+”的概念正在盛行，線上購票，線下消費模式已慢慢成為消費者的習慣。在體育賽事網絡宣傳平臺中直接嵌入相關旅游產品的宣傳，讓賽事宣傳與旅游產品宣傳互不分離，不僅能夠達到雙贏的結果，還能促進更多的賽事旅游產品的開發。

參考文獻

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［3］瞿華，彭美清.廣州體育賽事對旅游業的影響及對策［J］.武漢體育學院學報，2009，43（11）：41-45.

中圖分類號：G81

文獻標識碼：A

文章編號：2095-2813（2016）06（c）-0105-02

DOI：10.16655/j.cnki.2095-2813.2016.18.105