中國的“新聞娛樂化”現象探析及其早期溯源

張佳鑫張曉馨（.山西中醫學院人文學院，山西　太原　03004；.電子科技大學政治與公共管理學院，四川　成都　673）

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中國的“新聞娛樂化”現象探析及其早期溯源

張佳鑫1張曉馨2
（1.山西中醫學院人文學院，山西太原030024；2.電子科技大學政治與公共管理學院，四川成都611731）

摘要：20世紀90年代，“新聞娛樂化”作為一個新名詞開始流行，中國的各種報紙、書刊、電視和網絡媒體紛紛開始“硬新聞軟化”和“軟新聞重要化”的進程。這種趨勢在帶來很多好處的同時，一系列的負面影響也席卷而來。其實，早在19世紀末20世紀初，“新聞娛樂化”傾向就已經在《申報》上顯現出來?！渡陥蟆肥侵袊l行時間最長、影響最大的近代報紙。作為商業報紙，《申報》追求盈利，以受眾需求為中心，新聞報道出現了新聞娛樂化的趨向。對《申報》新聞娛樂化報道的分析，有助于加深人們對當下新聞娛樂化的認識和反思，做出應對。

關鍵詞：中國；新聞娛樂化；現狀；早期溯源；《申報》

自20世紀90年代以來，我國的新聞娛樂化現象開始流行，類似于突發事件、大案要案、奇聞怪事、明星軼事之類的新聞開始越來越多地出現在各類報紙、書刊、電視和網絡媒體上，一定程度上滿足了受眾要求減輕壓力、尋求娛樂的多樣化需求，但也帶來了一系列的弊端。其實，不只是現代，早在19世紀末20世紀初，《申報》就產生了“新聞娛樂化”的趨向。

一、“新聞娛樂化”的界定及其表現

（一）字面界定

“娛樂”—詞，在《辭海》中解釋為：“娛懷取樂；歡樂。亦指歡樂而有趣的活動?！雹俟糯鷿h語中，也有“娛樂”一詞的出現，如《史記·廉頗藺相如列傳》：“請奏盆瓴秦王，以相娛樂?！笨梢姡湃税选皧蕵贰笨闯墒怯腥の抖谷顺撩云渲械幕顒印Ｓ秩缛罴摹对亼选分杏袑懀骸皧蕵肺唇K極，白日忽蹉跎?！?/p>

“化”在《現代漢語詞典》中解釋是“后綴”的意思，加在名詞或者形容詞之后構成動詞，表示“轉變成某種性質或狀態”。

因此，“新聞娛樂化”一詞，字面上的意思是：“把新聞變成具有娛樂功能和性質的活動?！毙侣勈菍Α靶陆l生事實的報道”，追求客觀性、真實性，是對社會生活產生重大影響的社會公共事業；而娛樂是一項對身心的放松活動，具有趣味性，不具有嚴肅性。二者看起來很難融合在一起，但是其結合物——“新聞娛樂化”在中國的發展卻愈來愈烈。

（二）學者界定

早在2000年，李良榮在一篇文章中寫道：“傳媒的娛樂化，不單單指報紙、電臺、電視臺娛樂性內容所占比重越來越大，新聞節目（版面）受到冷漠和擠壓，而且新聞節目本身的娛樂性內容越來越多，嚴肅新聞也竭力用娛樂性來包裝?！彼€指出：“新說反應快，而是指要思考的有深度，有不同的視角，有遠卓的見識，有鶴立雞群的創新意識，出其不意的語言與思維的閃光點。再次，主持人要時刻具有受眾意識和對象交流的感覺。所謂解釋性和分析性就必然有解釋和分析的第三方受眾，而不是自己夸夸其談，因此，語言的交流感就要強烈。應該找尋這樣一種感覺，傳者與受眾促膝而坐，為其解惑答疑、傳遞觀點，為其把每一個不容易理解的思維障礙用自己形象化的有聲語言加以傳達，把主持人和所在媒體對這件事的看法毫無保留的傳遞給“眼前”的受眾。

四、公正性與啟發性

媒體向來被人們看作是公正性的象征，其輿論監督能力也成為影響一家媒體品牌形象的標志。媒體的專業責任就是實現社會表達的意見平衡、關系的平衡、情緒的平衡——“當社會笑的時候，不要讓大家笑出狂妄；當社會哭的時候，不要讓大家哭的沮喪?！雹抟虼?，主持人應該通過自己的業務能力展現該媒體的公正性，這既是媒體公信力的體現，也是主持人人文精神的體現。另外，在一個人人都可以成為“傳播者”的信息泛濫的時代，媒體的一個重要責任不是傳統意義上的“保姆”式的信息服務，而是要充分調動全體社會民眾的力量和智慧，并且建立相關規則，讓廣大受眾在信息傳播領域享有更多的控制權，在自主中實現社會的自我關照和自我治理，這也就是啟發性的內涵。同樣，啟發性的引導者責任在電視民生新聞中也責無旁貸的落到了民生新聞主持人的肩上。

主持人在節目中要想呈現出媒介公正態度和思維啟發效果并不是一朝一夕能夠獲得的，它需要播音員主持人較高的理論政策水平、廣博的科學文化知識；需要主持人真心實意的為民眾著想，與人民同呼吸共命運；需要主持人心里常懷人民大眾的衣食起居、生活狀態，眼里常有百姓民生的冷暖安危、喜怒哀樂。這樣，他才能對民生新聞稿件中百姓的生活從內心里加以關注，才能“憂百姓之憂、樂百姓之樂”。而那些沒有民本理念的“聲音花瓶”，縱使其語音再珠圓玉潤、聲音再清脆動聽，具體到民生新聞的語言表達也不過是無源之水、無本之木，毫無人文關懷，又怎么談得上公正與啟發呢。

注釋：

①侯迎忠.《電視民生新聞的理論與實踐》.中國傳媒大學出版報社，2008.

②朱壽桐.《民生新聞概論》.中國社會科學出版社，2006.

③陳敏，劉鳳海.《淺談民生新聞的屬性及其傳播理念》，雞西大學學報［J］，2008（4）.

④侯迎忠.《電視民生新聞的理論與實踐》.中國傳媒大學出版報社，2008.

⑤喻國明，《從社會場域的轉換看民生新聞的發展機遇與角色轉變》.

⑥馬建宇等.《從民生新聞到公共新聞》.中國傳媒大學出版社，2011.

參考文獻：

［1］侯迎忠.《電視民生新聞的理論與實踐》.中國傳媒大學出版報社，2008.

［2］朱壽桐.《民生新聞概論》.中國社會科學出版社，2006.

［3］陳敏，劉鳳海.《淺談民生新聞的屬性及其傳播理念》.雞西大學學報［J］，2008（4）.

［4］侯迎忠.《電視民生新聞的理論與實踐》.中國傳媒大學出版報社，2008.

［5］喻國明.《從社會場域的轉換看民生新聞的發展機遇與角色轉變》

［6］馬建宇等.《從民生新聞到公共新聞》.中國傳媒大學出版社，2011.

林暉則認為：從媒介“最初的純娛樂消閑的娛樂性節目和內容的大幅上升”開始，“最終則發展到把距離娛樂性最遠的那部分媒介內容——新聞，向娛樂強行拉近，使新聞與娛樂之間的界限日益模糊，即所謂新聞娛樂化?！彼研侣剨蕵坊x為：“最突出的表現是軟新聞的流行，即減少嚴肅新聞的比例，將名人趣事、日常事件及帶煽情性、刺激性的犯罪新聞、暴力事件、災害事件、體育新聞、花邊新聞等軟性內容作為新聞的重點；其次是在內容和形式上都盡力使硬性新聞軟化，竭力從嚴肅的政治、經濟變動中挖掘其娛樂價值，并在表現技巧上強調故事性與情節性，一味片面追求趣味性和吸引力，強化事件的戲劇懸念或煽情、刺激的方面，走新聞故事化、新聞文學化道路?！雹圻@段話堪稱國內學界對新聞娛樂化表征最經典的敘述之一。

吳飛、沈薈在《現代傳媒、后現代生活與新聞娛樂化》中指出：新聞娛樂化就是“在內容上偏向軟新聞或盡力使硬新聞軟化；形式上，強調故事性、情節性，加入人情昧因素，加強貼進性，衍變為片面追求趣味性和吸引力，強化事件的戲劇懸念或煽情刺激的方面，走新聞故事化、新聞文學化的道路?！雹?/p>

總的來說，我國學者對新聞娛樂化的定義一般是從內容和形式兩方面來加以闡釋的：在內容上偏“軟”，增加體育新聞、名人風流軼事以及帶煽情性、刺激性的犯罪新聞、暴力事件、災害事件等內容的報道量；在表現形式上強調故事性、情節性，并試圖將硬新聞報道進行軟化處理。

（三）“新聞娛樂化”的表現

“新聞娛樂化”主要表現在以下幾方面：第一方面，報紙在選取報道內容時，減少硬新聞的比例，注重軟新聞，并把這些軟新聞放在版面的突出位置；第二方面，硬新聞報道適度加入人情味，加強報道的貼近性，從嚴肅的政治、經濟變動中挖掘其娛樂價值；第三方面，新聞報道注重強化事件報道中的戲劇懸念，強調新聞的故事性、情節性，新聞中加入文學性要素。

二、近幾年中國的“新聞娛樂化”現象

近年來，“新聞娛樂化”現象開始在中國流行，報紙、書刊、電視和網絡媒體都深受其影響，紛紛進行節目調整，其中最顯著的變化就是軟新聞的比例上升，解釋性新聞報道增多，報道更具層次化和多樣化。從具體的表現來說，就是：在新聞主題上，富于人情趣味和故事性、沖突激烈的軟性題材更容易成為被優先考慮的新聞取材；在新聞風格上，美女主播和明星更容易脫穎而出，記者的敘事風格由冷靜中立轉向帶有感情，文本結構由規范嚴謹轉向跳躍松散；在新聞呈現上，加強新聞配樂的使用，注重新聞攝影、剪接和后期字幕制作等對受眾心情的影響。然而，當新聞娛樂化主流化的同時，也漸漸從良性趨向惡性，造成類似社會新聞低俗化、娛樂新聞緋聞化、體育新聞情色化等不良傾向。

我國最早嘗試“新聞娛樂化”的是湖南衛視的晚間新聞。它拋棄了類似于時政新聞的嚴肅新聞，以社會新聞為報道對象，以百姓生活為報道重點，內容貼近人心。其新聞內容通常由以下這幾部分組成：人物特寫、人物事件、社會問題、治安案例以及一些要聞軼事等，幽默風趣，新聞非正統化，朝著故事化、情節化和細節化方向發展。其風格既不像普通新聞播報那樣嚴肅，也不同于香港鳳凰衛視主持人的說新聞。一時之間，頗為新奇。

中國的“新聞娛樂化”與西方不同，其嘗試主要是從形式上進行：運用一種平民化的視角，故事化的敘述方式，報紙使用大字標題、通欄標題或者給人以強烈視覺沖擊的彩色標題。這種

“新聞娛樂化”受到了廣大受眾的歡迎，很是流行。

三、對我國“新聞娛樂化”現象的評價

目前，我國學界對于“新聞娛樂化”的評價并不統一。

肯定的人認為，“新聞娛樂化”利大于弊。娛樂化滿足了受眾多元的文化需求，以輕松、靈活、平易近人的形式和富有趣味性的內容去表達人的欲望訴求，給受眾提供了一種輕松、娛樂的氛圍，給受眾帶來消遣，使得受眾樂意去接受，并獲得心靈的滿足。在滿足受眾需求的同時，利用“新聞娛樂化”，媒體可以吸引受眾，進而吸收廣告投資，在市場競爭中獲得一席之地。

反對的人則認為，“新聞娛樂化”帶來的負面作用大大超過它的優點。過度的“新聞娛樂化”可能會導致“新聞低俗化”現象：一些媒體在利益的驅使下，為滿足受眾的娛樂消遣需求，瘋狂地追逐賣點，使媒體拋棄本該具有的深度，喪失其權威性，流于低俗?！靶侣劦退谆北憩F在：片面追求新聞的趣味性，放大化事件的過程，強化其煽情刺激的一面；強化軟新聞的報道力度，降低硬新聞的比重，甚至忽視，將名人軼事及帶煽情性、刺激性的犯罪新聞、災害事件、體育新聞和花邊新聞等作為新聞的重點，流于內容低俗化。

綜上，為了應對“新聞娛樂化”的負面影響、發揮其優勢，我國媒體應該要掌握好“新聞娛樂化”的度，貼近受眾，滿足受眾需求，但不能一味地迎合受眾，主流新聞應該仍然是重大的嚴肅新聞，找準定位，不可隨波逐流。

“新聞娛樂化“對我國媒體產生了巨大的影響，讓人不禁想追溯其源頭——《申報》。

四、早期溯源——《申報》的“新聞娛樂化”

“新聞娛樂化”作為新名詞始于20世紀90年代，而事實上的“新聞娛樂化”現象早在19世紀末20世紀初就已經出現，即《申報》。《申報》是中國發行時間最長、影響最大的近代報紙，創刊于1872年4月30日，創辦人為英商安納斯脫·美查兄弟。1949 年5月27日上海解放停刊，前后發行時間長達78年。78年間，既對中法戰爭、中日甲午戰爭、戊戌變法、義和團運動、八國聯軍侵華、兩次世界大戰、十月革命、五四運動、日本侵華戰爭等等這些重大歷史事件做出了詳細報道，又涉及了市井百姓的生活瑣事，如晚清四大奇案之一的楊乃武與小白菜案。其內容涉及文化、教育、財政、軍事、交通等方方面面，詳細準確地記載了當時社會的政治、經濟、文化、社會狀況，被稱為中國近代社會的百科全書。

《申報》對新聞的定義與現在我們對新聞的理解十分相似。在其“本館告白”中寫道：“一切可驚、可愕、可喜之事，足以新人聽聞者，靡不畢載，務求其翔實無妄，使讀者明白易曉?！焙芮逦刈プ　靶缕妗边@一要素，并且注重真實性和準確性。

《申報》的“新聞娛樂化”主要體現在以下幾方面：

（一）政治性新聞市民化

早期的《申報》就開始高度重視市民性。為滿足市民的生活需要，《申報》大量刊載了一些市民喜聞樂見的“茶園”演出信息和戲評文章等等。即使刊登的是嚴肅的政治新聞，《申報》也能將其市民化，富有情趣。例如，在報道同治皇帝大婚的時候，因為沒有電報，《申報》無法及時報道婚禮。但是，《申報》做出了一系列預先報道，如“七月廿六日納采，八月十七大徵，九月十五日舉行大婚典禮”，“計用帑銀一百萬兩，共用黃金一千兩”，包括皇帝、皇后等的吃穿用等等，還有“上海衙門《大婚不理刑名》，會審公堂放假一天以示慶祝等社會新聞”⑤。這些報道富有情趣，引起了讀者的廣泛興趣。

（二）娛樂新聞方面

中國的電影明星產生于20世紀初，《申報》對電影明星的新聞報道體現出了“新聞娛樂化”的特征。以阮玲玉的報道為例。

1932年，《申報》以盈利為目的，創辦電影專刊，開始全方位地報道阮玲玉，包括其工作、生活、相片等，讓大眾更加了解生活中的阮玲玉，將阮玲玉打造成中國人盡皆知的一代巨星。這些報道包括：《阮玲玉的臉》《張織云與阮玲玉》《影星陳玉梅胡蝶黎明暉阮玲玉徐琴芳胡珊唐雪卿徐來范雪朋合影（照）》《阮玲玉近影（照）》《阮玲玉積勞抱病》《阮玲玉的兩出好戲》《阮玲玉怒打老費》《阮玲玉嫁陳善人》《阮玲玉主演＜新女性＞》等。其中有一些負面報道，但受眾還可以接受。然而，在1935年1月11日，《申報》刊登了一則報道：《阮玲玉小史一頁》，曝出了阮玲玉很多隱私：生活中的她未經明媒正娶與兩個花花公子式的男人做了“掛名的夫妻”。這篇報道曝光了阮玲玉的私生活，將其隱私放大化，體現了新聞在內容上的娛樂化。之后對于阮玲玉的情感糾葛、婚姻官司，《申報》都一一參與其中，侵犯了阮的隱私，對其造成傷害，甚至成為阮自殺的推力之一。

《申報》通過深挖明星的隱私，以博得受眾的喜歡和擴大《申報》的銷售和廣告收入，無視明星的人格尊嚴，損害其利益，這是“新聞娛樂化”造成的惡果之一：娛樂明星無隱私，娛樂新聞緋聞化。

（三）社會新聞方面

《申報》十分注重反映社會的真實情況，尤其關注一些奇聞趣談、市民瑣事、暴力案件，有些報道過于低俗，如：《寺僧淫報》、《兩人共娶一婦》和《嗣子爭產》之類。

但是，《申報》上的社會新聞也不盡于此。當時，抗災能力較弱，火災、海嘯和地震等都容易造成巨大損人財損失，是人們關注的焦點。《申報》知民之憂，會注意刊登一些關于災難之類的新聞報道，如：《火油宜慎》、《西婦為火油燒傷》、《美國輪船失事》等。

它同時注意刊登一些反映下層群眾不平遭遇的社會新聞，并且敢于伸張正義。關于這方面最著名的就是《申報》關于“楊乃武與小白菜案”的連續報道。

“楊乃武與小白菜案”發生于1873年的浙江余杭縣，被人稱為“晚清四大冤案”之一?！芭e人楊乃武被疑與鄰居“小白菜”葛畢氏通奸共謀毒殺葛畢氏之夫，兩人被判處死刑。楊乃武不服，屢屢上訴。此案歷經七審，轟動朝野，直至兩官皇太后親自過問。光緒二年（1876年）冤案始獲平反。”⑥當時《申報》在杭州有一個分銷處。該案發生5個月后，《申報》刊登《記禹航某生因奸謀命事細情》，此后連續3年進行跟蹤報道，由當初誤信傳言、追新獵奇的輕率報道到后來發現案件疑點、重點分析、重新組織采訪、進行追蹤，最終以新聞發動社會輿論，促成了案件的公正審判。

《申報》對于“楊乃武與小白菜案”的報道注重強化戲劇懸念，強調了新聞的故事性、情節性和趣味性，體現了報紙的“新聞娛樂化”。

（四）體育新聞方面

體育報道是《申報》吸引受眾，擴大影響力的重要渠道?！渡陥蟆返牡谝黄w育新聞是《馳馬角勝》，詳細記載了當時西方人舉行賽馬的盛況。后來，因為體育活動的迅速發展，體育報道的版面需求不斷擴大，《申報》開辟了專門的教育、體育版面。其報道內容主要包括：國內外體育賽事報道、奧運會報道、學校體育報道、體育賽程預告、國家體育政策報道、體育會議報道等等報紙還配有相應的評論和說明，影響受眾對體育事件的認識和看法。通過報紙對體育事件精彩的報道、評論等，展現了體育健兒的風采、體育運動的精彩，增加了廣大民眾對于體育運動的參與熱情。

體育新聞作為內容上偏軟的新聞，《申報》對其報道一定程度上也體現了“新聞娛樂化”。

尋找到“新聞娛樂化”的早期源頭，可以讓我們對“新聞娛樂化”有一個更深的認識。對“新聞娛樂化”現狀的梳理，可以掌握其利處和負面影響，更好地做出應對。目前，我國處于社會轉型期，媒體應該謹記自己的職責，“有度”地娛樂化，推動社會良好發展。

注釋：

①《辭?！?，上海辭書出版社，1989年9月版，第2887頁。

②李良榮：《娛樂化本土化——美國新聞傳媒的兩大潮流》，《新聞記者》2000年第10期

③林暉：《市場經濟與新聞娛樂化》，《新聞與傳播研究》2001年第2期

④吳飛、沈薈：《現代傳媒、后現代生活與新聞娛樂化》，《浙江大學學報（人文社會科學版）》，第32卷第5期

⑤蘇智良：《＜申報＞與近代中國——紀念，＜申報＞創刊140周年》，《文匯報》2012年4月23日

⑥張艷紅、謝丹：《近代媒體輿論推促司法公正個案分析——以＜申報＞“楊乃武與小白菜案”報道為例》，《當代傳播》2008年第三期

［1］《辭?！罚虾＃荷虾＾o書出版社，1989年9月版。

［2］李良榮：《娛樂化本土化——美國新聞傳媒的兩大潮流》，《新聞記者》，2000年第10期

［3］林暉：《市場經濟與新聞娛樂化》，《新聞與傳播研究》，2001年第2期

［4］吳飛、沈薈：《現代傳媒、后現代生活與新聞娛樂化》，《浙江大學學報（人文社會科學版）》，第32卷第5期

［5］王彥：《探源新聞娛樂化現象：命名、歷史、現實、隱憂》，《中國電視》，2007年第一期

［6］唐曉煜、王強、朱文峰：《新聞娛樂化趨勢之反思》，《新聞前哨》，2004年第7期

［7］蘇智良：《＜申報＞與近代中國——紀念＜申報＞創刊140周年》，《文匯報》，2012年4月23日

［8］余慶華：《＜申報＞明星報道研究的現實意義》，《編輯之友》，2012年第8期

［9］劉影：《社會新聞報道演進與“申報”品格的形成》，《華東師范大學學報（哲學社會科學版），2009年第6期

［10］張艷紅、謝丹：《近代媒體輿論推促司法公正個案分析——以＜申報＞“楊乃武與小白菜案”報道為例》，《當代傳播》，2008年第三期

［11］李勇軍：《試論晚清新聞媒體的社會輿論作用——以＜申報＞關于“楊乃武案”的報道為例》，《江西師范大學學報（哲學社會科學版）》，第41卷第1期

［12］劉璟：《新聞娛樂化研究的軌跡與問題——SSC核心期刊新聞娛樂化研究述評》，《國際新聞界》，2011年第10期

中圖分類號：K825.42

文獻標識碼：A

文章編號：1671 -864X（2015）05 -0172 -03

作者簡介：朱寶志（1987—），男，漢族，吉林人，中國傳媒大學播音主持藝術學院。聞的娛樂化主要指犯罪新聞、名人的風流軼事、兩性糾葛。”②張佳鑫（1986 -），男，山西中醫學院人文學院教師，研究方向：新聞學和國際政治。張曉馨（1989 -），女，電子科技大學政治與公共管理學院碩士生，研究方向：新聞傳播學。