我國體育電視產業的發展現狀及前景分析

鄭州科技學院，河南 鄭州　450064

董啟正

Dong Qizheng

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我國體育電視產業的發展現狀及前景分析

引言

受到媒介全球化的影響，我國體育電視產業迅速崛起并得到快速發展，體育電視產業的發展，不僅要傳遞各種體育信息，也要對我國的體育事業以及體育產業的發展產生引導。隨著傳媒行業的競爭越來越激烈，在各種新媒體不斷發展的背景下，如何將傳統的電視傳媒做出新的視角，對于媒體而言是一個十分重要的課題。體育電視產業的傳播具有一定的特點，比如貼近生活、具有引導性等。隨著信息時代的快速發展，我國的體育電視產業也應該要積極加強改革，對傳統的傳媒報道過程中存在的一些問題進行解決，結合現代傳媒理念，從體育電視產業中的各種消息的獲得、消息的整合與傳遞等過程進行分析和探討，從而可以使得體育電視產業傳遞的消息更加全面。

1體育電視產業的發展現狀以及面臨的問題

1.1體育電視產業發展的現狀

在新媒體時代，各種網絡媒體、自媒體的出現和應用，以致當前媒體的力量越來越強大，不同的媒介可以從不同的視角對體育運動進行宣傳，為體育事業的發展帶來了全新的機遇，對傳統媒體也帶來了很大的沖擊。在對體育運動進行宣傳的過程中，無論是宣傳的模式還是宣傳的范圍都應該要不斷進行拓展。隨著人們對體育電視產業的需求逐漸改變，媒體也對電視體育節目進行了全新的改革。體育電視產業傳遞的內容本質是新聞，而新聞的本質是各種消息，當前，越來越多的體育電視產業在發展過程中致力于新聞視角的把握，使得體育報道的視角更加切合群眾對體育報道的需求。在當前的時代背景下，我國的電視體育節目的形式以及內容都開始有了很多創新，節目的形式也越來越多，使得體育電視產業的傳遞更加全面，真正發揮新聞的功效。當然，當前體育電視產業在發展過程中面臨了機遇，也面臨了很多的挑戰和困境。

1.2體育電視產業發展面臨的問題

1、體育電視媒體從業人員自身價值觀水平參差不齊。媒體從業人員的能力水平、職業道德觀念是影響媒體節目質量的重要因素，當前新聞行業的從業人員在年齡上呈現年輕化趨勢，而且年輕化程度越來越高，一些年輕的媒體人員，自身的價值觀、道德觀念存在不足，他們大多追求時尚現代化的生活，因此這種理念在工作中也有了體現，在體育報道中，摒棄了傳統的報道方式，將視角移到了一個全新的領域，以他們認為的一種求新的方式，對體育人物的著裝、情感以及私生活等進行報道，尤其是對于那些富有故事性和趣味性的人物以及事件，成為他們爭相報道的重點，在他們夸張的表現手法以及犀利的筆鋒下，使得體育電視產業的很多報道都偏離了體育報道的初衷和目的。

2、體育媒體之間的競爭較大。現代社會中傳媒行業的競爭越來越大，就體育行業而言，電視、報紙、網絡等多種媒體都在積極搶占市場，電視開始大規模地進入體育領域，憑借著生動形象的電視畫面，電視媒體對體育領域的各種消息的報道受到關注程度越來越高。在這種情況下，人們愿意選擇電視媒體對體育賽事進行觀看，而漸漸降低了對報紙雜志的興趣，這對于報紙雜志類媒體的發展是一種十分嚴重的損害。報刊作為一種傳統主流媒介，面對逐漸激烈的市場競爭，只能從全面深化改革的角度出發來贏回市場份額，其中對內容進行改變就是一個方面，將傳統的賽場內的報道轉向了賽場外報道、各種內幕報道，使得體育新聞的娛樂化程度逐漸加深，朝著多層次、娛樂化的方向更進了一步。但是近年來新媒體的出現，尤其是網絡媒體，憑借著及時性這一個優勢，就對電視媒體產生了很大的沖擊。

3、體育電視產業的娛樂化現象越來越嚴重。體育新聞娛樂化的目的是為了吸引更多讀者，娛樂化發展的一個重要原因也是由于當前人們對體育賽事的關注程度不高，對這些花邊新聞、小道消息的興趣更大，娛樂化不僅是體育新聞發展過程中出現的一個特征，也是整個新聞行業發展的趨勢和走向。娛樂化固然是體育電視產業發展過程中的一個趨勢，但同時需要注意的是，娛樂化過程中應該要把握一個度，不要出現過度娛樂化的現象。

2體育電視產業發展的策略

2.1加強體育電視節目與體育精神的有效結合

體育精神是一種富有文化內涵的精神體系，是體育事業發展過程中的一個知道精神，也是促使我國體育事業能夠深入發展的關鍵。體育精神對于我國體育電視產業的發展有十分重要的意義，體育精神可以為體育節目進行準確地定位，同時也可以為體育節目設置價值坐標。在體育電視節目的發展過程中加強對體育精神的考慮，可以有效地提高體育電視節目自身的文化內涵，對現代的體育價值觀進行宣傳。在對體育事業進行報道時，如果新聞平臺只是站在一個比較高的立場上看問題，則有可能會導致事實的報道有失偏頗，因此在體育電視節目業的宣傳報道過程中，為了確保報道的內容具有一定的體育精神，應該要從大眾化視角出發，從他者的角度出發，提倡體育電視節目中的人文關懷，從而可以引導更多的群眾參加到體育運動中來。

2.2提高電視媒體從業人員的綜合能力水平

電視媒體從業人員是體育電視產業發展過程中的主要力量，要提高體育節目的質量，防止體育電視產業發展出現缺失，則需要對電視媒體從業人員自身的能力素養進行培訓，電視媒體從業人員不僅要精通于各種新聞理論、熟悉各種媒體業務，還應該要對各種法律知識、國家的政策方針等進行了解，具有較強的新聞意識以及人文精神，因此在對體育素材進行挖掘和報道時能夠發現報道的全新視角。在新聞傳播過程中，從業人員應該要積極加強對各種新聞知識的學習，提高自己的新聞意識。其次，還應該要具備豐富的體育知識、人文知識，使得從業人員自內而外能夠展現出職業道德素養，在新聞報道的傳播過程中能夠對體育精神進行弘揚，做到公平、公正地對各種體育電視產業事件的報道。

2.3防止體育電視產業過度娛樂化

體育電視產業娛樂化是一個發展趨勢，是在傳媒行業娛樂化背景下產生的一種正常現象，但是由于過度的娛樂化，會導致各種信息的扭曲。所以在娛樂化的過程中，應該要傳媒企業自身做好控制，合理利用娛樂化，做到娛樂化過程中有自己的報道原則和底線。體育新聞娛樂化過程中，應該要代表先進文化的發展方向，對新聞的真實性原則進行捍衛，弘揚體育精神。比如在對運動員的生活進行報道時可以改變視角，不要對運動員的消極行為進行報道，可以對他們在日常訓練過程中的拼搏精神、刻苦精神進行展示，從而傳遞一種正能量，使得人們在閱讀各種新聞報道的時候可以領會到這種精神重要性，進而對自己產生啟示。

2.4加強體育電視產業的監管

對于傳媒行業的監管應該是一個長期性過程，傳媒行業監管可以有效地防止各種傳媒報道失實問題的出現，在未來的發展過程中，應該要從三個方面加強對體育電視產業的監管。第一，對新聞媒體的創辦以及規劃進行宏觀調控，從而確保體育節目的大方向不會出錯。第二，加強相關法律法規的完善，對于已經存在的各種與新聞行業相關的法律法規要進行完善，為體育節目提供一個更加健康的環境。第三，加強行業內部的規范，行業內部的不同媒體之間應該要加強監督，對于一些虛假新聞要進行舉報，一旦發現要對虛假新聞的產生媒體進行嚴肅處理，起到警示作用。

2.5加強電視媒體和網絡技術的結合

體育運動在我國是一種新興的體育運動形式，其信息資源也是有限的，相對于互聯網而言，電視媒體在進行宣傳的時候，其信息渠道不夠廣泛。網絡是一種新型的電視媒體形式，在互聯網快速發展的時代，網絡媒體發揮的輿論導向作用越來越重要。網絡是當前社會生活中大眾使用最多的一種工具，與傳統媒體相比而言，網絡媒體的傳播范圍更廣、傳播更迅速，因此要加強對這種新型媒體的應用。因此電視媒體在發展過程中，為了更好地迎合時代，為了更好地拓展體育素材，則需要加強電視媒體與網絡技術之間的融合，一方面可以提高電視媒體的新聞素材的時效性，另一方面可以讓大眾獲得更多的信息。比如有的電視媒體也開通了網絡電視臺，通過網絡搜集到更多的資訊消息，從而可以及時發布各種體育運動賽事信息、體育運動知識要點，從而使得大眾的體育運動發展可以更加豐富，也能從媒體報道的各種信息中獲得有用的知識，用于體育運動鍛煉，提高自己的身體素養。此外，在借助網絡技術對電視體育節目的內容以及深度進行拓展的時候，還應該要加強電視媒體的全球化發展，比如，加強電視媒體可以對欄目進行拓展，與其他國家的一些媒體進行合作等，從而使得我國的體育電視產業的發展可以實現全球一體化目標。

3結語

綜上所述，在傳媒行業不斷縱深化發展的過程中，體育電視產業成為一個十分重要的部分，為傳媒產業的發展貢獻一定的力量。體育電視節目對應的各種體育節目是引導群眾參加體育運動的基礎，可以促進我國體育事業的快速發展。在體育電視產業的發展過程中，還面臨著一些困境和問題，比如電視媒體從業人員的水平不高、體育節目方向缺失、娛樂化現象過重等。對此，要積極加強對這些問題的解決，結合其他國家體育電視產業發展的經驗，促進我國的體育事業能夠更深層次、可持續的發展。

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Development Status Quo and Prospect Analysis of Sports TV Industry in China

鄭州科技學院，河南 鄭州450064

董啟正

Dong Qizheng

摘要：隨著全民體育事業的不斷發展，我國的體育電視產業的發展也越來越迅速，不僅在電視傳媒中有越來越多的體育節目，網絡上、自媒體上也加大了對體育事業的報道。體育電視產業的發展推動了我國體育熱點傳播效益的提升。文章對我國體育電視產業的發展現狀進行分析和探討，并且對未來的發展趨勢進行敘述，旨在促進體育電視產業的深入發展。

關鍵詞：體育電視產業；現狀；發展策略

Abstract:With the constant development of national sports undertakings, Chinese sports TV industry is also developing more and more quickly. Not only in TV media, there are more and more sports programs; internet and we media also increase the coverage of sports undertakings. The development of sports TV industry promotes the transmission efficiency of sports hot in China. The article carries out analysis and discussion on the development status quo of sports TV industry in China and describes future development trend with the intention to promote further development of sports TV industry.

Key words:sports TV industry; status quo; development strategy

doi:10.3969/ j.issn.1005-0256.2016.05.048

中圖分類號：

文獻標識碼：A

文章編號：1005-0256(2016)05-0103-2

作者簡介：董啟正(1982- )男，河南鄭州市人，講師，碩士研究生，研究方向：體育教育訓練學。

Zhengzhou University of Science and Technology, Zhengzhou 450064, Henan, China.