大數據對媒體管理的作用以及應對方法

鄧斌山

摘 要 網絡技術以及信息化技術的迅速發展，擴大了社會信息量，社會已經從數據時代轉向大數據時代。數據作為新聞報道中必不可少的要素，其形式的轉變對媒體管理方式構成了巨大沖擊，刺激了傳統媒體與新媒體的融合，為媒體行業帶來了良好發展契機。文章基于大數據背景對媒體管理所造成的影響，從大數據概況出發，指出了大數據對媒體管理的作用，并對媒體管理應對大數據發展形勢的方法進行了討論分析，為媒體管理者提出了一種全新的管理模式，希望能夠推動媒體行業更好的發展。

關鍵詞 大數據；媒體管理；作用；應對方法

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）20-0061-02

媒體作為人們傳遞信息和獲取信息的一種重要途徑，與人們的日常生活息息相關，媒體管理是對信息受眾進行調查、分析，對新聞發布效果進行調研，保證媒體信息及時、有效發布的一種活動，是媒體行業中的一項重要工作。在大數據背景下，媒體管理過程中所涉及的數據形式以及數據信息量都變得更加多樣化，傳統媒體管理模式已經很難滿足新形勢的管理需求，針對這種現象必須對媒體管理模式進行改革、創新，以順應時代發展需求。

1 大數據的概況

大數據是指在一定的時間和范圍內，無法使用常規的軟件進行采集、處理以及使用的數據集合。大數據是在傳統數據的基礎上發展而來的，其形成的基礎是網絡信息技術的發速發展，具有大量、高速、多樣、價值以及真實性五大特點。因為大數據無法用常規軟件進行管理，這就需要開發新的數據管理模式更好的利用大數據，當前適用于大數據的技術主要有大規模并行處理數據庫、數據挖掘電網、云計算平臺、互聯網等，通過多項技術的融合使用，能夠更好的應對大數據時代的到來，充分發揮出大數據對社會發展的價值和作用。

2 大數據對媒體管理的作用

隨著大數據時代的到來，對傳統媒體管理模式發生了翻天覆地的變化，在傳統的媒體管理模式中，媒體管理者會利用相關軟件或者采用抽樣調查的方法獲取相關數據，然后結合以往經驗，制定出一套管理方案實現對數據的管理和利用。這種方法所獲得的數據是按照軟件預先設定好的運行流程，經過規范化的程序得到的，數據結構通常都是一個系統化的整體結構，不同數據之間存在這較為密切的關系，經過常規軟件所得到的數據主要包括企業運行成本、財政支出、供產銷情況以及所獲得的效益等，可以為媒體企業運行提供可靠的參考和依據。

大數據與傳統數據之間的差別是比較明顯的，傳統數據集所包含的數據流彼此之間存在某種特定關系，當一組數據流發生變化時，會引起其他數據流的同步變化，大數據具有非機構化特征，所包含的數據多種多樣，無法通過常規軟件所設定好的運行程序得到，各個數據流之間是相互獨立、互不干擾的關系。因為大數據所包含的數據信息量十分龐大，并且不同數據流之間聯系不緊密，同時要求在短時間內完成對數據的處理，基于大數據的這些特點，傳統數據處理方式逐漸暴露出了很多不足之處，已經不能滿足大數據處理需求，所以開發新的數據處理模式和處理技術、加快新型人才的培養，實現對大數據更好的管理和利用，已經引起了人們的廣泛關注和重視。

3 媒體管理應對大數據形勢的方法

媒體管理內容主要包括信息的采集、發布以及反饋三部分，分別對應新聞產生、受眾分析以及效果調查三方面工作，在大數據背景下，要想實現更好的媒體管理效果，就需要從這三方面工作入，轉變工作模式、創新工作方法。

對于媒體企業來說，企業運行的基礎是生產新聞，只有生產新聞才能吸引大眾，為企業帶來經濟效益，新聞產生的基礎是信息的采集，只有從生活中發現人們感興趣的事物，通過媒體形式進行加工，才能產生相應的新聞。產生新聞的傳統方式主要有采訪、編輯、評論等，通過這幾種方式對信息進行采集，工作量是比較大的，并且很難保證信息傳遞的時效性和準確性。在大數據背景下，數據已經成為采集信息的主要方式，通過對數據進行處理，能夠直接從中提取具有新聞價值的信息進行報道，信息傳遞所用時間是非常有限的，保證了信息傳遞的時效性，同時還能夠準確將事件發生以及經過準確表述出來，保證了新聞的真實性。

要想實現理想的新聞發布效果，就需要了解新聞的受眾，這就需要對接觸新聞的群體進行調查。在傳統受眾調查過程中，所用的方式通常為抽樣調查，在不同類型的人群中隨機選取樣本，然后對整個群體對待新聞的態度和看法進行評估，這種調查方式所得到的結果不夠準確，無法反映出受眾中間的特別情況或者特定階段的需求。利用大數據可以更加準確的分析受眾中的特例情況，了解這些特例在總人群中所占的比重以及在不同階段的需求，以此作為重要依據對新聞內容進行調整，對特殊受眾提供針對性的服務，滿足人們的真實需求，提供服務質量和客戶的滿足度，真正發揮出新聞的作用和價值。

效果調查時媒體管理中的重點內容，在新聞發布之后，會對受眾的情感、態度以及認知產生影響，通過效果調查，能夠了解到受眾這些方面的變化，然后對企業走向進行調整。傳統媒體管理中的效果調查方式通常為問卷調查，受眾將自己的看法通過問卷表達出來，但是這種方法所得到的結果準確度不高，難以保證調查對象類型的全面性。通過對大數據進行處理，利用計算機技術和網絡平臺，能夠快速完成對受眾的調查，將新聞發布效果更加準確的反映出來，覆蓋面積較廣，可以對所有類型的群體調查，保證了效果調查的全面性。

4 結束語

數據是媒體的重要元素，將大數據處理模式和技術應用于媒體管理中，改變了傳統媒體管理形式，實現了對數據的綜合分析，媒體管理者可以利用大數據獲取與企業發展相關的各類信息，結合企業的發展現狀，以實現企業發展戰略目標為目的，制定出更加科學、合理的管理方案，為企業的良好、穩定發展提供有力保障，對提高企業的管理水平和管理效率具有重要意義。

參考文獻

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