新聞策劃讓新聞報(bào)道深一度

王瓊

【摘 要】隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，紙媒的傳播優(yōu)勢(shì)不再是以快取勝，而是走上深度報(bào)道之路。一篇社會(huì)關(guān)注度高的題材以深度報(bào)道的形式呈現(xiàn)，一個(gè)事件以多角度不同層次的方式進(jìn)行報(bào)道，一個(gè)值得深思的新聞事實(shí)用思考的筆觸進(jìn)行剖析。如何能讓新聞深一度，關(guān)鍵在于策劃。

【關(guān)鍵詞】新聞策劃；深度報(bào)道；媒體擔(dān)當(dāng)；人文關(guān)懷

21世紀(jì)以來(lái)，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛，網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體等新媒介給廣大受眾提供了一種全面、全新、快速了解和接受信息的方式，已逐漸成為年輕人獲取新聞的主要來(lái)源和渠道。相比之下，傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體快速傳播的優(yōu)勢(shì)喪失殆盡。面對(duì)新媒介的沖擊，紙質(zhì)媒體開始“突圍”。除了公信力之外，紙媒“突圍”關(guān)鍵手段之一就是在新聞解讀、新聞全景、新聞追蹤等深度報(bào)道上后發(fā)制人。目前，紙媒均已轉(zhuǎn)向?qū)π侣勈录疃葓?bào)道進(jìn)行挖掘。

怎樣才能報(bào)道出深一度的新聞？除了報(bào)道題材、報(bào)道角度的精心選擇之外，還有一個(gè)重要的方法就是做好新聞策劃。隨著網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展， “獨(dú)家新聞”陣地幾近消失，現(xiàn)下紙媒更多側(cè)重的是同源新聞的獨(dú)家視角。新聞策劃就是這樣的“靈丹妙藥”。

如何通過新聞策劃來(lái)做好深度報(bào)道？一般來(lái)說(shuō)，新聞報(bào)道分為消息、通訊、評(píng)論、調(diào)查報(bào)告和新聞?wù)掌宸N基本形式。對(duì)于地方性黨報(bào)黨刊來(lái)說(shuō)，雖然報(bào)道選題的面會(huì)窄一些，不過新聞策劃方式還是萬(wàn)變不離其宗，我們?cè)谛侣劜邉澤弦沧隽艘恍﹪L試和探索，在摸索中逐漸形成了一套適合自己的策劃方式。結(jié)合紙媒策劃的特點(diǎn)和工作實(shí)際，我們著重策劃的類型是消息類新聞。目前來(lái)看，突發(fā)事件新聞策劃、人文關(guān)懷新聞策劃、節(jié)令節(jié)日新聞策劃、連續(xù)事件新聞策劃四種類型的新聞策劃逐漸走上軌道。

一、突發(fā)事件新聞策劃需轉(zhuǎn)換視角

突發(fā)事件是新聞?dòng)浾咂綍r(shí)工作中最常接觸到的一種新聞。對(duì)于這樣的新聞，相比網(wǎng)絡(luò)媒體來(lái)說(shuō)，紙質(zhì)媒體毫無(wú)優(yōu)勢(shì)可言。面對(duì)同質(zhì)化新聞日益泛濫的當(dāng)下，紙質(zhì)媒體要想出新、出彩，只能在報(bào)道角度上做文章。報(bào)道角度指的是新聞報(bào)道中發(fā)現(xiàn)事實(shí)、挖掘事實(shí)、表現(xiàn)事實(shí)的著眼點(diǎn)或入手處。要想同類新聞也能吸引讀者，在新聞策劃時(shí)就要樹立個(gè)性化、不走尋常路的想法，選擇一個(gè)與眾不同的獨(dú)特視角，或者是一個(gè)別出心裁的報(bào)道方式，以求在內(nèi)容上與眾不同，表現(xiàn)報(bào)紙的獨(dú)特個(gè)性和品牌形象。

對(duì)于突發(fā)新聞的策劃，是考驗(yàn)媒體人反應(yīng)和宏觀意識(shí)的一種策劃，在策劃過程中，我們本著以展示事實(shí)真相為前提，出發(fā)點(diǎn)是一切服務(wù)讀者，從讀者最感興趣的落點(diǎn)入手，同時(shí)注重增強(qiáng)新聞?shì)浾摰囊龑?dǎo)性，適時(shí)體現(xiàn)媒體的擔(dān)當(dāng)和情懷，盡可能展現(xiàn)事實(shí)全貌及新聞歷史緣由。

2016年5月，滁城一名17歲少女爬上30層高樓頂欲自殺，幸被及時(shí)救下。該新聞是記者工作中再尋常不過的題材，而且消息一出后，當(dāng)天網(wǎng)絡(luò)媒體紛紛轉(zhuǎn)載。這樣的新聞如何能深一度？在采訪過程中，記者了解到少女之所以跳樓自殺是因?yàn)橛行睦砑膊?。針?duì)此，本刊編輯部及時(shí)調(diào)整了報(bào)道思路，將落腳點(diǎn)放在青少年心理疏導(dǎo)上。從事件過程到問題發(fā)生的緣由，再到心理專家支招，引導(dǎo)青少年走出心理的陰霾。本來(lái)可以用兩三百字報(bào)道的題材，通過新聞策劃，記者寫了2000多字，以一個(gè)整版的篇幅讓這個(gè)事件“立”起來(lái)，延展了閱讀性，也加強(qiáng)了輿論引導(dǎo)，更是體現(xiàn)了媒體的擔(dān)當(dāng)。

事件新聞是策劃的一個(gè)切入點(diǎn)，新聞策劃可以對(duì)一個(gè)普通的事件進(jìn)行深入、透徹地分析，幫助人們了解新聞以外的內(nèi)容。今年5月15日滁州舉辦的半程馬拉松賽就是一個(gè)案例。馬拉松比賽對(duì)媒體而言是一個(gè)新聞事件，在賽事舉辦前，我們進(jìn)行了專題策劃，除了“規(guī)定動(dòng)作”外，還謀劃了關(guān)于舉辦賽事的意義這一“自選動(dòng)作”。從全民健身、體育產(chǎn)業(yè)、城市形象的發(fā)展現(xiàn)狀、存在不足等方面進(jìn)行了深入淺出地報(bào)道，同時(shí)也提出了一個(gè)觀點(diǎn)，即以賽事為契機(jī)，將“滁馬”打造成推介滁州的新名片。此次比賽共用四個(gè)整版的篇幅進(jìn)行報(bào)道，而最后一篇“自選動(dòng)作”起到了畫龍點(diǎn)睛的作用。

二、節(jié)令節(jié)日新聞策劃要推陳出新

節(jié)令節(jié)日?qǐng)?bào)道是新聞媒體經(jīng)常涉及的內(nèi)容，特別是一些易于引起讀者共鳴的節(jié)日，更是不惜筆墨和版面。對(duì)于這樣的報(bào)道，媒體報(bào)道的方式多是寫動(dòng)態(tài)消息，寫社會(huì)反應(yīng)，因此，常規(guī)報(bào)道出的新聞只是寫出了熱鬧，多成了讓讀者覺得食之無(wú)味棄之可惜的雞肋。要想在節(jié)令這個(gè)大背景下報(bào)道出新、出彩，就需要對(duì)報(bào)道對(duì)象、報(bào)道選題進(jìn)行仔細(xì)審視和研究，根據(jù)不同階段的特征，及時(shí)判斷出新特點(diǎn)、新趨勢(shì)，以此為突破口來(lái)揭示事物發(fā)展的進(jìn)程。

今年以來(lái)，國(guó)家持續(xù)加大對(duì)農(nóng)村教育的投入力度。2016年9月10日教師節(jié)前夕，我們有準(zhǔn)備地把握了這一方向，以農(nóng)村教師為主題，策劃了兩個(gè)整版的內(nèi)容，聚焦滁州市偏遠(yuǎn)地區(qū)的鄉(xiāng)村教師，特別是扎根農(nóng)村數(shù)十載的老教師。一個(gè)版報(bào)道了4名扎根鄉(xiāng)村的教師，撰寫題為《鄉(xiāng)村教育守望者，你們最美！》的稿件，向農(nóng)村教師致敬。另一個(gè)版報(bào)道的內(nèi)容為滁州市農(nóng)村教育的現(xiàn)狀和難題，同時(shí)將市里對(duì)農(nóng)村教育扶持的信息傳遞出來(lái)，讓人們了解、理解鄉(xiāng)村教師，也堅(jiān)信農(nóng)村教育已經(jīng)開始加速跑。

對(duì)節(jié)令節(jié)日?qǐng)?bào)道推出新已經(jīng)成為我們常用的手法。比如，2015年春節(jié)前夕，我們策劃了一個(gè)回家過年的選題。記者走近從外地歸鄉(xiāng)的人群身邊，聽聽他們回家過年的心聲，感受他們?cè)诖哼\(yùn)途中的喜怒哀樂，撰寫了題為《回家的路，再遠(yuǎn)也不嫌長(zhǎng)》，既應(yīng)景春節(jié)，又能感受到人們心里最深處的家鄉(xiāng)情結(jié)。

三、人文關(guān)懷新聞策劃應(yīng)體現(xiàn)擔(dān)當(dāng)

新聞媒體的責(zé)任是客觀，公正，及時(shí)，監(jiān)督。隨著網(wǎng)絡(luò)的日益盛行，呈現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上的新聞越來(lái)越有“血腥味”，如性侵少女、虐待兒童、歧視他人等等。當(dāng)然，新聞媒體需要公正、客觀地報(bào)道新聞事件，但除此之外，面對(duì)越來(lái)越冷漠的快餐式新聞，新聞媒體更應(yīng)該像路見不平一聲吼的大俠救人于危難之間，像懸壺濟(jì)世的醫(yī)生一樣治病救人，體現(xiàn)出媒體應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，撰寫出一系列人文關(guān)懷類的稿件。這類稿件如何來(lái)？關(guān)鍵在于策劃。

中秋節(jié)是一個(gè)闔家團(tuán)圓的日子，對(duì)媒體而言，是一個(gè)新聞落點(diǎn)。由于團(tuán)圓的話題，媒體的報(bào)道方式層出不窮，我們也曾多次選擇不同的切入點(diǎn)進(jìn)行報(bào)道，2014年主題是常回家看看，2015年主題是最美賞月地。今年我們想出了新思路，決定將焦點(diǎn)對(duì)準(zhǔn)團(tuán)圓節(jié)里不能團(tuán)圓的人們，敘說(shuō)了幾個(gè)不同類型不能回家團(tuán)聚的人物，有丈夫駐扎在外地的軍嫂，有子女在異國(guó)他鄉(xiāng)的父母，有在滁求學(xué)的外鄉(xiāng)學(xué)子，從人文關(guān)懷的角度撰寫了題為《有愛相隨，你們不在身邊也溫暖》的稿件，體現(xiàn)了媒體的獨(dú)特視角和對(duì)社會(huì)應(yīng)該有的擔(dān)當(dāng)。

四、連續(xù)報(bào)道策劃須全面整合

在新聞策劃中，最普遍、也易于操作的就是針對(duì)報(bào)道進(jìn)行連續(xù)策劃。連續(xù)報(bào)道的新聞策劃既考驗(yàn)了一個(gè)媒體的整合能力，又是考驗(yàn)策劃水平的試刀石。一般來(lái)說(shuō)，針對(duì)發(fā)生的新聞事件進(jìn)行連續(xù)報(bào)道，新聞策劃是使系列稿件能有機(jī)串聯(lián)的前提和保證。對(duì)于連續(xù)報(bào)道新聞策劃，在工作中，需要媒體工作者首先掌握新聞事實(shí)的背景及整個(gè)事實(shí)的原委；其次，要洞察該事件與社會(huì)大環(huán)境的契合度；再次，要學(xué)會(huì)判斷該新聞對(duì)社會(huì)及人群的啟發(fā)意義；最后，要充分發(fā)揮發(fā)散思維，以新聞事件為中心，挖掘出不同層面、不同類型的稿件，以豐富整個(gè)連續(xù)報(bào)道的層次。

在具體工作中，發(fā)現(xiàn)連續(xù)報(bào)道的傳播效率和傳播效果都比一般新聞事件的要大、要好。例如，2016年高考前后，由于高考關(guān)系著千千萬(wàn)萬(wàn)的家庭，向來(lái)都是社會(huì)高度關(guān)注的話題。為此，我們提前半個(gè)月對(duì)高考進(jìn)行了策劃。考前主要是考試信息、高考服務(wù)等，其中特別策劃了一個(gè)校長(zhǎng)、班主任寄語(yǔ)專版，讓孩子輕松去應(yīng)考?？贾兄饕强荚囈娐?、作文分析等?？己髨?bào)道除了信息傳遞外，還著重對(duì)比了全國(guó)卷與安徽卷的區(qū)別。由點(diǎn)到面、從信息到服務(wù)，高考連續(xù)策劃歷時(shí)4天，整整11個(gè)專版對(duì)高考進(jìn)行了全方位的報(bào)道，取得了較好的社會(huì)效果，也贏得了社會(huì)各界的好評(píng)。

對(duì)事件進(jìn)行連續(xù)策劃需要按照事件發(fā)生的進(jìn)展進(jìn)行報(bào)道，而一個(gè)現(xiàn)象、觀點(diǎn)的連續(xù)報(bào)道則更體現(xiàn)新聞策劃的重要性。2014年初，一場(chǎng)范圍極廣的霧霾席卷全國(guó)，滁州頻頻遭遇霧霾天，十幾天里空氣質(zhì)量已亮了10個(gè)“紅燈”。在此大背景下，我們及時(shí)策劃了《少放鞭炮 呵護(hù)藍(lán)天》專欄，從霧霾現(xiàn)象到聯(lián)合團(tuán)市委發(fā)布倡議書，從對(duì)霧霾產(chǎn)生原因入手呼吁市民一起出手向霧霾天“宣戰(zhàn)”到燃放煙花爆竹加重環(huán)衛(wèi)工人清掃負(fù)擔(dān)，從4年前出臺(tái)的禁放令到網(wǎng)絡(luò)調(diào)查網(wǎng)友支持少放鞭炮，一系列報(bào)道讓整個(gè)連續(xù)報(bào)道顯得張弛有度，引起市民的關(guān)注，起到了輿論引導(dǎo)的作用。

由此可見，同一題材新聞策劃后的深度報(bào)道與未經(jīng)策劃的新聞相比，報(bào)道主題更為集中，層次更為鮮明，新聞傳播效果也會(huì)更好。通過連續(xù)不斷的新聞策劃，讓讀者了解這張新聞紙，形成一定的閱讀習(xí)慣，甚至能形成自己固定的受眾群。同時(shí)，對(duì)報(bào)紙本身而言，新聞策劃的加強(qiáng)，也會(huì)讓報(bào)紙形成自己的品牌，提升報(bào)紙品位。

（作者單位：滁州日?qǐng)?bào)社）

責(zé)編：姚少寶