基于新媒體的視覺設計研究

張立

摘 要 新媒體既具有傳統媒體的優勢，又結合互聯網及各種信息技術，可以更有效地進行信息傳播，并成為視覺設計傳播最主要的方式。新媒體視覺設計具有歷史延續性，新媒體為視覺設計的發展奠定了堅實的基礎，同時給視覺設計帶來了新的機遇與挑戰。在此基礎上分析和研究新媒體視覺設計的特征，創造出富有表現力的視覺設計。

關鍵詞 新媒體 視覺設計 信息傳播

中圖分類號：J05 文獻標識碼：A DOI：10.16400/j.cnki.kjdkz.2016.10.064

Abstract New media not only has the advantages of traditional media， but also combined with the Internet and all kinds of information technology， more effective information dissemination， and become the main way of visual communication design. New media visual design has a historical continuity， the new media for the development of visual design has laid a solid foundation， while the visual design has brought new opportunities and challenges. And on the basis of the analysis and study of the characteristics of the new media visual design， create a expressive visual design.

Keywords new media； visual design； information dissemination

1 新媒體與視覺設計

1.1 新媒體

新媒體是相對于傳統媒體而言的，美國《連線》雜志對新媒體的定義：“所有人對所有人的傳播。”新傳媒產業聯盟秘書長王斌：“新媒體是以數字信息技術為基礎，以互動傳播為特點、具有創新形態的媒體。”清華大學的熊澄宇教授認為，新媒體是一個不斷變化的概念。“在今天網絡基礎上又有延伸，無線移動的問題，還有出現其他新的媒體形態，跟計算機相關的。這都可以說是新媒體”。

新媒體是利用智能手機、電腦、數字雜志等應用終端為人們提供包括娛樂、信息以及視覺在內的一系列傳播特征。相對于電視、報刊、戶外、廣播四大傳統媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。

1.2 視覺設計

視覺設計是指在視覺傳達設計中以視覺創意設計為核心，通過視覺表現的沖擊力、吸引力引起受眾的注意和興趣，實現信息傳達并激發受眾行為的設計。

視覺設計是以信息傳達給受眾為目的，而傳達的最終表現則是在媒體。新媒體與視覺設計之間的關系是互動的，新媒體傳達了設計，給了視覺設計新的發展空間，同時也約束了設計；設計永遠脫離不開媒體，又是新媒體發展的主要動力。

2 信息傳播革命與視覺設計

信息傳播革命是科學技術進步不可避免的結果，每次信息傳播方式的變革都會對視覺設計產生深刻的影響，隨著信息技術的發展，媒體形式也越來越多，縱觀視覺傳達設計的整個歷程，其與媒介的關系非常密切，可以說是媒介變革推動了設計的進步和發展。整個人類社會自發展以來至少已經歷了五次意義重大的信息傳播革命（表1）。

3 新媒體為視覺設計帶來新機遇

人類需要從視、聽、嗅、觸、味的五感去更充分的了解其他事物，多感官的途徑接受信息。而今充滿新生的、綜合感官的互聯網新媒體，伴隨著網絡技術的突飛猛進，成為當今最具活力的媒體，是每一個視覺設計師都應該引起關注的。設計師一直在尋找著與眾不同的媒體來全面傳達信息、表達完美的設計。新媒體為設計師創造了以前無法想象的設計表達手段和途徑。

3.1 新媒體成為視覺設計的新載體

新媒體與傳統媒體對比，具有許多明顯的優點，信息傳播快、信息量大、吸引人的視覺注意力、人機在線互動，而且信息傳播集視覺、聽覺、觸覺于一體的特點，正是這些優勢促進了互聯網經濟迅速發展，并對傳統媒體、印刷等行業產生巨大的沖擊，也給依托于傳統媒體的平面設計帶來新的機遇和挑戰。如今，作為一名優秀的設計師需要掌握各種軟件和硬件技術、新媒體的視覺形式語言，從而創新設計形式，更好傳達設計理念。隨著媒體技術的不斷發展及設計的介入，針對新媒體的設計比重將會越來大，新媒體的視覺設計成為新的設計對象。

3.2 新媒體為視覺設計帶來便捷與挑戰

在視覺設計中，最重要的一個環節是信息的“傳達”，而信息傳達的首選則是媒體。新媒體是視覺設計的理想載體。新媒體技術的迅速更新迭代，拓寬了視覺設計的表現方式，媒體形式的發散產生新的設計語言，從靜態表現到動態呈現。如今單一靜止的傳達方式已經不能滿足人們日益增長的審美需求，新媒體技術可以集圖像、文字、聲音、動畫于一體，動態化的視覺設計越來越成為信息傳播的主要形式，帶給人們全方位、多感官的視覺體驗。既為設計師開拓思路，也給設計提出新的挑戰。新媒體技術促使設計師進行更多視覺傳達實驗，而視覺設計的也促使新媒體技術的不斷成長，二者之間是相互促進、相互發展的關系。

4 新媒體視覺設計的特征

4.1 高視覺張力的圖形設計

新媒體視覺設計中，不難發現經常運用充滿視覺焦點的背景圖及色塊，再加上簡單文字敘述就足以抓住新媒體所要表達的內容，而這些大大的圖像所構成的圖面，都能具體表現出每一項元素的張力。圖像的心理張力是在視覺張力的基礎上，由視覺張力所觸發的，可以說，圖像心理張力是視覺張力的延伸和深入（李公偉，2005）。一個成功的站點，不僅取決于它能否吸引受眾注意力，而且更重要的還在于它能否喚起受眾積極的互動體驗，使之產生強烈的認同感和共鳴。而視覺張力是引起注意力的一種方式，這樣的手法在新媒體設計上的應用會越來越廣。

4.2 簡化的視覺設計

“少就是多”這句話源于建筑設計的哲學理念，1960 年德國建筑師 Ludwig Mies van der Rohe 說過的一句話。與新媒體視覺設計做“減法”概念如出一轍，“減法”不是什么都沒有，而是“化繁為簡”，對于設計師而言是一項相當內斂的演化過程，借助這樣的過程孕育出最精華的“力”與“美”。站在網絡技術層面的立場，簡化設計的用意不外乎是減輕網絡傳送的負擔，若從視覺設計觀點出發，簡化設計意味著要 提升焦點，并將最基本的元素作為中心思考的方向。

4.3 敘事觀點的運用

新媒體所呈現的視覺化，是打破傳統媒體的閱讀方式，模仿與日常生活經驗相似的影像來呈現信息，可以更直接的呈現與閱讀事件之間的關系將靜態窗口轉變為在線互動的可能。然而，由時間敘事到空間敘事的轉向，其實仍是光譜中的兩端。時間敘事和空間敘事其實密不可分，重要的是，如何結合時間和空間敘事的概念，并發揮新媒體視覺設計所賦予的各種可能（黃齡儀，2008）。人們對立體空間的認可度明顯高于平面空間，因為我們所生活的環境和周圍的事物大多是三維立體的，由傳統的平面靜態方式向動態的多維設計空間擴展是視覺設計形態發展的趨勢，立體動態設計的信息傳達是最為直接有效的方式。

4.4 攝影圖像的應用

攝影的誕生為圖像帶來的新型基因（Roland Barther，1995），在攝影技術的發明后，便解決了寫實性繪畫與制作時間的難題。在科技的引領下，攝影技術不斷推陳出新，快門落下的那一刻，這些精細且寫實事物的景象，便成為藝術家的作品，它不但提供手繪難以描繪的精致景象，更是傳達各項思維、色彩情感及畫面所蘊含的氛圍等。而攝影應用進入網絡時代后，代表著又一次銳變，也跳脫了傳統攝影的價值，及對攝影的另一個感動的開始。

4.5 形隨機能的版型運用

新媒體視覺設計是為了打破過去傳統媒體的舊包袱。為迎合市面上千萬種的商品，采用彈性流體布局是則是最好的解決方式，它不但充分利用熒幕左右兩側的空間，亦可以隨用戶端所使用的熒幕分辨率，皆能感受充滿展示內容的滿足感。而固定寬度的技術運用，也慢慢朝向圖像置中的設計，系指網站的內容物在瀏覽器里，無論如何縮放都會將主物置中，產生平衡現象。

4.6 人機互動的設計

對新媒體而言，運用人機互動設計的概念，讓使用者在接受信息時，能讓受眾很輕易上手使用，并且能夠快速完成某一項訊息的傳達。新媒體的媒介元素具有交互性的，交互設計符合人性化、個性化設計，意味著受眾對信息的接受不再是單純被動的接受者，受眾角色的發生轉變，開始主動接受視覺設計所展示的內容。

新媒體是建立在互聯網基礎上，在操作的設計上多半會以移動平臺為優先考量，但最重要的關鍵，還是在于運用智能手機設備的界面設計。由于手機熒幕的限制，網頁設計師在設計網頁時多半會簡化畫面的元素，包括用圖像當作連結技巧，或是將選單藏匿起來，唯有點擊或懸掛停留在某元素上，才會開啟選單功能等等，這些都是應手機族群而設計的模式，藉此降低畫面復雜成分的存在，又不失其功能。這種參與感既能提高信息的傳達效率又能增強受眾對信息的記憶性，促進信息與受眾的交流，使交互過程完整。這也是越來越多的受眾選擇新媒體的關鍵。

4.7 多元化呈現的方式

傳統媒體在傳達過程中表現形式不同，所發揮的作用也不同。新技術、新媒體的出現，個性的分眾傳達，改變了人們對視覺信息的獲取方式和審美需求，從內容到媒介再到受眾，紛至沓來的各種問題需要新媒體視覺設計來面對和解決。

新媒體融合了文字、聲音、圖像、影像、顏色、音樂、游戲等多種媒介元素，它具有多種媒體技術的支撐，可以綜合使用多種設計元素，逾越了傳統媒體之間的障礙。呈現出多元化的視覺設計方式，設計表現手段和傳達方法得以跨越發展。

在新媒體視覺設計中，我們要找尋傳統媒體與新媒體在視覺設計上存在的差異，既借鑒已有媒體，又有所創新，經由本文所分析的七項特征，實質上是有別于傳統媒體的視覺設計，可具體提供視覺設計的依據及發展，又可利用新媒體加強視覺設計效果，創造出新的、更富于表現力的視覺設計。

參考文獻

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