新媒體時(shí)代創(chuàng)新我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)傳播思路淺析

馬曉軍

摘 要：新媒體時(shí)代的到來(lái)改變著人們的生活方式和節(jié)奏，同樣為文化產(chǎn)業(yè)的傳播發(fā)展提供了契機(jī)和途徑。以中韓影視娛樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀分析、“韓流”為何席卷亞洲尤其沖擊中國(guó)市場(chǎng)的原因、我國(guó)“文化逆差”現(xiàn)象的存在等為選題依據(jù)，進(jìn)行深入分析，并提出新媒體時(shí)代創(chuàng)新我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)傳播的思路。

關(guān)鍵詞：新媒體；創(chuàng)新；文化產(chǎn)業(yè)；傳播；中韓影視娛樂(lè)

中圖分類(lèi)號(hào)：G122 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2016）24-0041-02

一、新媒體時(shí)代背景下我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)傳播的現(xiàn)狀分析

（一）新媒體為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供新的傳播途徑及廣闊市場(chǎng)前景

報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體現(xiàn)已被利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂(lè)服務(wù)的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)所沖擊（后者所謂“新媒體”）。新媒體正以飛快的發(fā)展速度和應(yīng)用價(jià)值影響著我們的生活，數(shù)據(jù)顯示，截至2016年8月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)到7.1億。當(dāng)然，這一新生媒體流也促推著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，新媒體為文化產(chǎn)業(yè)提供新的傳播渠道同時(shí)，也為其帶來(lái)了廣闊的市場(chǎng)前景，就看怎么結(jié)合利用開(kāi)發(fā)。

（二）政府部門(mén)、領(lǐng)導(dǎo)層開(kāi)始關(guān)注新媒體，但暫且尚未涉及文化產(chǎn)業(yè)（甚至影視娛樂(lè)業(yè)）領(lǐng)域

2016年2月19日，在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上，習(xí)近平以“講導(dǎo)向”“抓機(jī)遇”統(tǒng)領(lǐng)新媒體發(fā)展。習(xí)總書(shū)記來(lái)到人民日?qǐng)?bào)社、新華社、中央電視臺(tái)3家中央新聞單位調(diào)研，此次調(diào)研是習(xí)近平對(duì)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的高度認(rèn)同和有力支持。釋放了新媒體已成為新聞競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)，也是黨的輿論工作的新陣地。由此可以認(rèn)為，國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)層已關(guān)注了新媒體到來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，并已然將新媒體融合到了黨的輿論監(jiān)督工作和新聞傳播工作，但是否可以在新媒體與我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展方面做些政策性的行動(dòng)，尤其是影視娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)方面及旅游產(chǎn)業(yè)、制造業(yè)、廣告業(yè)等方面，這將必然帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展。

韓國(guó)政府領(lǐng)導(dǎo)層注重影視娛樂(lè)文化業(yè)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。4月11日，韓國(guó)總統(tǒng)樸槿惠在首爾出席首爾文化園區(qū)舉行的第五次文化昌盛委員會(huì)會(huì)議上表示，韓劇《太陽(yáng)的后裔》是創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)和文化昌盛的典范，相關(guān)部門(mén)應(yīng)將政策方向的重點(diǎn)轉(zhuǎn)向文化產(chǎn)業(yè)，爭(zhēng)取文化昌盛和創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)同步發(fā)展。例如，隨著《太陽(yáng)的后裔》火遍亞洲之際，韓國(guó)政府領(lǐng)導(dǎo)層也抓住這一時(shí)機(jī)為本國(guó)文化輸出站臺(tái)宣傳，男主角被任命為體育觀光部形象大使，受到總統(tǒng)接見(jiàn)，并一同參加韓食文化館開(kāi)館儀式，介紹韓食。其實(shí)這一舉動(dòng)是利用大眾對(duì)男主的關(guān)注，利用新媒體的傳播廣度和速度宣傳、輸出了韓國(guó)的文化，這是最高級(jí)別的營(yíng)銷(xiāo)。由此，我們可否得到些啟示。

（三）我國(guó)“文化逆差”現(xiàn)象嚴(yán)重，這其實(shí)是必然非偶然

我國(guó)已經(jīng)成為世界第四大經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)，然而令國(guó)人十分尷尬的是，在國(guó)際文化市場(chǎng)的份額中，日本和韓國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)占13%，而中國(guó)及亞洲其他國(guó)家僅有6%，這與中國(guó)作為一個(gè)政治與經(jīng)濟(jì)大國(guó)的地位形成了極大的反差。我們躲過(guò)了都敏俊（《來(lái)自星星的你》），卻沒(méi)躲過(guò)宋仲基（《太陽(yáng)的后裔》），這其實(shí)是必然而非偶然。與其說(shuō)是中了韓劇純情唯美的毒，不妨說(shuō)是韓國(guó)影視娛樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)已發(fā)展到一定程度，是它的產(chǎn)業(yè)鏈已完善，文化產(chǎn)品已被大眾所吸引和接受。與其說(shuō)是“韓流”，不如說(shuō)是“韓文化流”，因?yàn)樵谒麄兊倪@股“韓流”中充斥著各種韓國(guó)文化元素：衣、食、住、行、禮儀、道德、忠誠(chéng)、愛(ài)國(guó)，其實(shí)筆者想說(shuō)的是純情唯美也是文化產(chǎn)品的一部分。這就是一種文化輸出，我們?cè)敢鉃槠渎駟?，即便沒(méi)有都敏俊、宋仲基，還會(huì)有金某某、權(quán)某某。所以說(shuō)是必然，那么我們會(huì)不會(huì)也得到一些啟示。

二、新媒體下創(chuàng)新我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)傳播的目的

（一）讓世界聽(tīng)到中國(guó)文化的聲音

“酒香不怕巷子深”的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了，我國(guó)文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，但世界或者說(shuō)其他國(guó)家對(duì)我們的文化又了解多少？如何認(rèn)識(shí)的？ 所以，我們要利用新媒體營(yíng)銷(xiāo)提高我國(guó)文化的世界影響力、知名度，讓世界聽(tīng)到中國(guó)文化的聲音，新媒體具有創(chuàng)新我國(guó)文化傳播和提高文化影響力的潛質(zhì)。

（二）文化傳播創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值，扭轉(zhuǎn)“文化逆差”

無(wú)疑文化傳播的另一目的就是創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值，讓世界各國(guó)的受眾被其吸引、前來(lái)消費(fèi)（文化產(chǎn)業(yè)的各個(gè)領(lǐng)域）。例如，論國(guó)土面積、名山大川、自然美景，我大天朝獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，論文化的博大精深，中華文明上下五千年，韓國(guó)無(wú)法企及，那為何國(guó)土面積僅相當(dāng)于我國(guó)浙江省總面積的韓國(guó)，卻能通過(guò)影視娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展吸金，甚至一部劇一個(gè)演員都能拉動(dòng)GDP增速，韓國(guó)進(jìn)出口銀行海外經(jīng)濟(jì)研究所4月29日發(fā)布數(shù)據(jù)，《太陽(yáng)的后裔》創(chuàng)造的直接間接經(jīng)濟(jì)效益超過(guò)1萬(wàn)億韓元，約合57億元人民幣。其中，帶動(dòng)汽車(chē)、旅游、消費(fèi)品等間接出口額高達(dá)2 980億韓元。而往往這種GDP貢獻(xiàn)都是來(lái)源于我們國(guó)家，要不要反思一下，如何讓我們的文化產(chǎn)業(yè)在新媒體時(shí)代扭轉(zhuǎn)這種“文化逆差”現(xiàn)象？

三、新媒體下創(chuàng)新我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)傳播的思路

（一）創(chuàng)新要“走心”，有誠(chéng)意地進(jìn)行創(chuàng)作

新媒體在作為文化產(chǎn)業(yè)這一傳播途徑這一方面，對(duì)不通過(guò)不同文化都有著相同的功能，只是認(rèn)識(shí)的不同、利用程度的不同產(chǎn)生了具有差異性的作用效果。我國(guó)的影視娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)尤其是娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，形式內(nèi)容抄襲模仿嚴(yán)重，可以看出人家真的把它當(dāng)成自己的工作，用“生命”真誠(chéng)在演出。而我們真的是來(lái)娛樂(lè)的，看得你尷尬癌都快犯了（當(dāng)然也不能一概而論，但真正用心的也感覺(jué)差那么一點(diǎn)點(diǎn)），我們的文化產(chǎn)業(yè)確實(shí)要在傳播內(nèi)容、衣食住行、記錄、文章、視頻等方面有創(chuàng)新的思維，走出自己的一條特色之路。

（二）創(chuàng)新傳播形式

首先，主流媒體與新媒體融合。新媒體雖然是大勢(shì)，但并不意味著傳統(tǒng)媒體就要退出舞臺(tái)，以《太陽(yáng)的后裔》為例。它的播放是中韓同步，電視臺(tái)與視頻播放網(wǎng)站相結(jié)合的方式。韓國(guó)的KBS電視臺(tái)與我國(guó)愛(ài)奇藝視頻播放。這種形式亦數(shù)首創(chuàng)，卻收到了意想不到的效果，電視臺(tái)的收視率達(dá)到了38.5%。而愛(ài)奇藝的播放點(diǎn)擊達(dá)到了24億多，而這些數(shù)字的背后隱藏的卻是創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。我們的文化產(chǎn)業(yè)是不是也可以為此啟示做點(diǎn)什么，為什么國(guó)產(chǎn)的愛(ài)奇藝與KBS能撞出火花，而在國(guó)內(nèi)不能？其次，關(guān)注自媒體這一傳播渠道。自媒體具有傳播快、受眾廣的特點(diǎn)，既是文化傳播受眾新聞源也是傳播渠道，充分整合利用微博、微信、BBS論壇、貼吧等自媒體資源結(jié)合創(chuàng)新創(chuàng)意性的宣傳內(nèi)容，而我國(guó)影視娛樂(lè)節(jié)目的制作和播放仍以傳統(tǒng)媒體為主。

（三）創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)傳播人才儲(chǔ)備機(jī)制

《天下無(wú)賊》中有句名臺(tái)詞：“21世紀(jì)最需要的是什么——人才。”其實(shí)，這個(gè)答案并非正解。從古至今，歷朝歷代，國(guó)內(nèi)國(guó)外，人才是始終被需要的。而就該文而言，我們需要的是新媒體時(shí)代創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)傳播的領(lǐng)導(dǎo)人才、掌握新媒體先進(jìn)技術(shù)人才、產(chǎn)品創(chuàng)意人才、宣傳營(yíng)銷(xiāo)人才等。此外，還要?jiǎng)?chuàng)新培養(yǎng)、引進(jìn)上述人才的福利保障體制，使其產(chǎn)生長(zhǎng)效機(jī)制。

（四）既要管理部門(mén)抵御外來(lái)“文化流”對(duì)本國(guó)市場(chǎng)的沖擊，又要業(yè)界“師夷長(zhǎng)技以制夷”

近年來(lái)，韓國(guó)電視劇和綜藝節(jié)目與其說(shuō)火遍亞洲，不如說(shuō)紅透中國(guó)，可以以此為鑒，因《太陽(yáng)的后裔》爆紅的男主角“2016亞洲巡回粉絲見(jiàn)面會(huì)”除僅有的泰國(guó)一場(chǎng)外，其余七場(chǎng)都是在中國(guó)，而且中國(guó)廣告的代言一個(gè)接一個(gè)，價(jià)錢(qián)不菲，由此可見(jiàn)中國(guó)在亞洲的地位。而韓國(guó)對(duì)外的文化輸出和廣告設(shè)計(jì)也是主要針對(duì)韓國(guó)市場(chǎng)，大批的韓流迷們甚至為了追星達(dá)到了瘋狂的狀態(tài)，這也不得不讓我們反思。十萬(wàn)個(gè)為什么，未必能解決這種現(xiàn)象存在的原因，想必有其合理性，但也應(yīng)清醒不能盲目。筆者認(rèn)為，怡情賞悅、深發(fā)啟思都是極好的，但不能讓其抓住這種心理，以文化交流為由，實(shí)為圈錢(qián)套數(shù)。我國(guó)的文化管理部門(mén)應(yīng)對(duì)外來(lái)影視娛樂(lè)業(yè)進(jìn)行管控，同時(shí)，業(yè)界應(yīng)該深研文化產(chǎn)業(yè)輸出模式和成果案例，“師夷長(zhǎng)技以制夷”，最起碼要使我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)占比達(dá)到與世界第四大經(jīng)濟(jì)體相匹配的國(guó)際文化市場(chǎng)份額。

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[責(zé)任編輯 劉嬌嬌]