“互聯網+”時代國際貿易新方向跨境電商發展研究

熊福夢　張義

[摘要]隨著中國傳統外貿結構的升級和“互聯網+”概念的提出，作為國際貿易新方式的跨境電商開始發展。我國跨境電商經歷了線上、線下的信息服務階段，交易平臺電子化階段，產業鏈式服務階段。在政府的扶持及互聯網技術的支持下跨境電商迅猛發展，但目前仍存在貿易失衡、物流成本高、配送周期長、支付等問題。我國跨境電商應加快提高出口商品的質量，縮小貿易順差，降低物流成本，完善物流體系和設施建設；政府應加強監管，完善法律機制，規范第三方支付市場，助推跨境電子商務的發展，推動我國外貿實現轉型升級。

[關鍵詞]“互聯網+”國際貿易；跨境電商；發展研究

[中圖分類號]F830 [文獻標識碼]B

2008年以來，由于全球經濟危機，世界范圍內貿易量出現下降，隨之而來的是各種貿易保護主義開始抬頭，因此貿易轉型已勢在必行，而互聯網則是打破傳統貿易方式的不二之選。就我國而言，近幾十年來我國經濟發展取得了舉世矚目的成就，對外貿易功不可沒。十八大以來，黨中央國務院提出轉變經濟發展方式，適應經濟發展新常態”的經濟理論，其中重要的一點就是發展“互聯網+”。因此，作為經濟增長的三駕馬車之一的外貿也要跟上時代的潮流，搭上“互聯網+”這輛快車。所以無論是國際還是國內環境來說，都證實了一點：國際貿易的趨勢是互聯網，途徑是跨境電商。

一、跨境電商與國際貿易

（一）跨境電商的內涵

跨境電商，又稱跨境電子商務，從字面理解是指處于不同國家或地區間的交易雙方通過互聯網及其相關信息平臺實現交易，線下開展物流進出口業務的電子商務應用模式。跨境電商的交易雙方分處于不同的國家或地區，交易的平臺是互聯網，需要通過跨境物流來實現貨物的運輸，屬于一種國際商業活動。就跨境電商的形式而言有兩種，一是將國內或境內的商品通過互聯網賣到其他國家或地區，二是通過互聯網從國外或境外購買商品。

（二）跨境電商同國際貿易的關系

跨境電商作為一種國際商業活動，是通過互聯網來實現國際間的商品交易的一種行為，所以跨境電商的實質和傳統國際貿易的含義是一致的。因此，跨境電商本身就屬于國際貿易的范疇，是國際貿易的一種方式。但是，我們又不能簡單地將跨境電商等同于國際貿易，原因在于：一，跨境電商只是國際貿易的一種方式，除了跨境電商，國際貿易還有很多其他的方式，如一般貨物出口、技術貿易等；二是，跨境電商作為一種新興的貿易方式，與傳統貿易方式存在很大的區別，主要表現在交易和支付方式上，跨境電商是以互聯網為平臺，實現線上交易和支付的。

二、我國跨境電商的發展歷程及現狀分析

（一）我國跨境電商的發展歷程

跨境電商發展的黃金時期是近幾年開始的，但跨境電商的興起卻可以追溯到90年代末。1994年中國全功能接入互聯網，到1999年實現用互聯網連接中國供應商與海外買家后，中國的對外貿易出口就實現了互聯網化，以阿里巴巴為代表的跨境電商網站開始興起。之后我國的跨境電商發展經歷了三個階段：

第一個階段是線上發布、線下交易的信息服務模式，時間為1998年到2003年。此階段跨境電商主要是以第三方平臺的形式存在，核心業務是用網絡黃頁發布產品信息、提供產品展示，以收取會員費的方式獲取盈利。主要的跨境電商平臺有阿里巴巴、環球資源網等。

第二個階段是從2004到2013年，跨境電商平臺逐漸將線下交易、支付、物流服務等交易環節和流程實現電子化，結合電子金融打造在線交易平臺。這一階段的核心業務是用跨境電子商務平臺，整合供需雙方的信息資源，形成完整的供應鏈，提供一體化的服務。與第一階段相比，跨境電商的業務主體得到進一步拓展，形成了集信息展示、支付、物流與管理于一體的模式，盈利模式也從依靠收取會員費轉變為收取交易傭金。

第三個階段始于2013年，從這開始跨境電商進入了全新的轉型時期，服務全面升級、平臺承載能力進一步增強、全產業鏈式服務成為其標志。與之前相比，此階段呈現出一些新的特征：一是此前上線的主要是一些小微型企業，而這階段一些傳統的大型的外貿企業也開始陸續登場；二是以往上線交易的主要是以個人的、小規模的需求為主，而此階段企業類買家開始形成規模；三是由于交易主體規模的變化，交易規模也從原來的小額訂單向大中額訂單轉變：四是移動終端用戶的數量的增加，越來越多的跨境電商參與者傾向于使用移動終端來進行交易。

（二）我國跨境電商的發展現狀

過去的幾年中，受到國際和國內雙重因素的影響，我國的對外貿易出現下滑，甚至出現負增長。但近5年來我國的跨境電子商務交易額增長迅猛，年增長超過30%。數據顯示2010年我國跨境電商交易額為1.3萬億元，2014年達4.2萬億。除交易規模的增長外，還有一項數據也值得關注：據艾瑞咨詢的數據，2010年我國跨境電商的交易額占進出口總額的6.3%，到2014年占比達到15%。以上數字的變化一方面反映了近年來我國跨境電商發展迅速：另一方面則表明我國外貿結構發生改變，跨境電商對進出口的貢獻增大。

跨境電商能夠取得如此快速的發展，一方面是其自身所決定的，另一方面得益于政府的扶持，在這里我們只針對后一點。2012年以來，跨境電商得到了各級政府的高度重視，各種相關政策相繼出臺。2012年海關總署宣布在上海、鄭州等5個城市開展跨境電商試點，2015又將范圍進一步擴展到廣州、天津等8個城市；2013年7月國務院出臺了支持跨境電商發展的六項措施，包括海關、質檢、稅收、外匯、支付和信用六個方面；2104年3月，海關總署發布了《跨境電子商務服務試點網購保稅進口問題通知》，以促進跨境電子商務的發展。

三、跨境電商發展中的問題及對策建議

（一）我國跨境電商發展中存在的問題

近年來我國跨境電子商務取得了突破性發展，無論規模還是質量，但在這過程中仍然存在一些誠待解決的問題。

首先，我國跨境電商交易過程中貿易失衡問題比較嚴峻。所謂貿易失衡是指在貿易中存在較高的順差或逆差。我們都知道不論是順差還是逆差都不宜過大，因為這樣的貿易是不健康的、不可持續的。而我國的情況正是如此，以2014年為例，跨境電商的交易總額為4.2萬億元，其中出口額超過3.5萬億，占比超過85%，進口不到16%。因此，優化跨境電商的進出口結構刻不容緩。

其次，在跨境電商發展過程中物流問題一直存在，主要表現在物流成本偏高、配送周期較長。由于涉及到跨境物流，除了國內物流部分，還增加了國際間運輸、進出口商品檢驗、進出口報關等環節，無形中增加了物流成本和配送周期：同時與發達國家相比，我國物流體系和基礎設施仍不完善，不能滿足強勁增長的物流需求，這也增加了跨境物流的成本和周期。

再次，在跨境電商交易過程中信用和安全問題突出。一些國內商家為了追求自身利益進行虛假宣傳，以次充好、以假代真欺瞞顧客，各種質量不合格和侵犯知識產權的事件屢見不鮮，甚至發生國內知名跨境電商網站信用欺詐事件，嚴重影響了中國制造在國際上的聲譽，對我國的對外貿易起到負面作用。

最后，支付問題同樣影響著跨境電商的發展。雖然國務院曾提出鼓勵開展跨境電子支付，推進跨境外匯支付試點，支持境內銀行卡清算機構拓展境外業務，但在短時間內支付和結匯仍將是我國跨境電商必須直面的問題。一方面，跨境電商涉及的是國際間的外匯支付，雖然我國的第三方支付平臺如支付寶等已發展的相當成熟，但在國際上卻鮮有知名度，應用并不普遍。另外，隨著跨境電商的發展，第三方支付平臺間競爭日趨激烈，由于缺乏相應的規范制度，各支付平臺間存在惡性競爭。

（二）針對我國跨境電商存在問題的建議

針對跨境電商存在的貿易失衡問題，一方面要提高出口商品的含金量，拒絕走低端、以價換量的老路；另一方面要努力提高進口部分在跨境電商交易中的比重，縮小貿易順差。具體說來，出口企業在出口過程中，要實現產業的升級，提高產品的技術含量：同時要努力開拓歐美等發達國家市場，優化產品結構和市場結構。而如何提高進口的比重，更多的是要從政府做起，首先是要提高人們的收入，只有收入提高了人們的消費需求才會增加：另外要擴大跨境電商的試點范圍，鼓勵更多地方發展跨境電商，尤其是中西部地區。

對于跨境電商面臨的物流問題，一方面要降低物流成本，另一方面完善物流體系和設施建設。從國家層面來說，一是要不斷簡化貨物的報關報檢流程，同時要加強同其他國家的協商和聯系，降低和減少不必要的關稅：二是要鼓勵有資質的企業進入物流行業，尤其是國際物流行業，同時要完善相關法律法規，加強對物流行業的監督，實現規范化運行。就企業來說，一是要規范企業的管理，提高從業人員的素質，降低不必要成本；二要積極走出去，發展海外倉等新型物流模式，縮短物流配送周期。

對于交易中的信用和安全問題，一要加強監管；二要強化企業自身建設。政府在鼓勵跨境電商發展的同時，要完善相關制度和法規建設，實行準入和退出機制，只有符合條件的企業才能進入，對不符合條件的企業和有不良紀律企業要堅決抵制。就企業自身來講，要樹立長遠眼光，強化自身管理和建設，提高企業社會責任感和公眾意識。

對于跨境電商存在的支付問題，一要繼續發展我們自己的第三方支付平臺，提高國際影響力：二要建立完善的法規機制，規范第三方支付市場。包括支付寶、財付通在內的第三方支付平臺要不斷強化自身建設，提高服務質量和水平，同時國家要加強同其他國家的合作，通過與其貨幣金融有關部門簽署協議，實現我國第三方支付工具與國際對接。國家有關部門要盡快制定相關法規和機制，強化市場監管，保證第三方支付市場穩定發展，避免惡性競爭。

任何事物的發展都是一個過程，跨境電商也一樣。相信隨著時間推移，各種相關政策和法規的出臺和完善，以及跨境電商自身的調整，我國的跨境電子商務必將迎來更大發展，進而推動我國外貿實現轉型升級。