長蕩湖與周邊湖泊對比研究

虞樂

摘要：新時代，休閑湖泊旅游已成為美好生活的重要組成部分。當下高質量開發長蕩湖已經列為金壇區委區政府的重要工作議程，本文通過與周邊湖泊的對比分析，為長蕩湖發展提供借鑒。

關鍵詞：長蕩湖；周邊湖泊；對比

湖是一個城市的眼睛，長蕩湖，金壇大地上的一方“凈水”，是金壇的東南大門，也是金壇人民的“母親湖”，位于江蘇省常州市金壇區南部，總面積為13萬畝，90%以上在金壇境內，為太湖流域三大湖泊、江蘇省十大淡水湖之一。長三角地區水系豐富，長蕩湖的開發利用面臨強有力的競爭，其中，天日湖、陽澄湖是江蘇省開發較早發展較好的湖泊。

一、湖泊概況

從上表中看到，長蕩湖、天目湖、陽澄湖有共同的發展特點：①所在地常州，蘇州均位于蘇南，長三角經濟發達地區，交通通達性高，氣候怡人，生態環境良好。②旅游開發建立在生態保護基礎上，發展過程中都注重保護湖泊環境質量。③與周邊傳統城鎮和諧發展，旅游受益范圍延伸到湖區外圍。④湖泊度假旅游項目拓展，從單一的平面型向水、陸、空等立體方式轉變。⑤舉辦各種主題活動和節慶活動，以平衡淡旺季游客量。但三個湖泊的發展也有明顯的差異：如歷史淵源不同、旅游休閑度假發展階段不同、核心競爭力不同等。

二、對比分析

長蕩湖要在區域競爭中脫穎而出，必須深入分析其區位特點、資源條件及其與城市的互動關系，科學開發，引領區域旅游轉型發展，因地制宜探索適宜的發展模式。

1.區域競爭分析

長三角地區因其良好的氣候、資源條件以及發達的經濟、交通環境，旅游度假資源發展迅猛，江蘇省級以上旅游度假區1/3以上為湖泊度假型，天目湖、陽澄湖經過幾十年打造基本成熟，在國內具有一定的知名度和影響力。長蕩湖距離溧陽天目湖30KM，空間距離較短，加上溧陽擁有寧杭鐵路，縮短了周邊游客的時間距離，同時溧陽本身旅游市場發展較為成熟，使得天日湖的吸引力更強。長蕩湖距離蘇州陽澄湖100KM，同處蘇南，且陽澄湖更接近上海都市圈，具有天然的地理優勢。因此，長蕩湖應充分發揮后發優勢，謀定而后動，避免出現省內部分度假區由于缺乏清晰定位，旅游度假產品功能和載體單一、特色不明顯、發展同質化等問題。長蕩湖如何結合區域環境正確定位，錯位發展，是長蕩湖開發走出同質競爭、未來保持持續吸引力的關鍵。

2.自身條件分析

相較天目湖、陽澄湖，長蕩湖的區位交通、經濟發展水平、基礎設施優勢并不明顯。但近5年來，金壇圍繞“兩個加快”，飛速發展，連續四年主要經濟指標增幅位列常州各轄市區第一，當下，金壇正傾力打造“一山一水”兩大旅游板塊，旅游產業進入了快速發展期，“十三五”時期內全力推進基礎設施建設，為長蕩湖后續開發提供了基礎保障；長蕩湖自然資源較好，但不具有稀缺性和排他性，如農產品大閘蟹，不僅面對陽澄湖大閘蟹的競爭，省內的洪澤湖、固城湖同樣是強有力的對手；長蕩湖的生態環保要求等條件，決定了長蕩湖開發不宜追求數量型的大眾化發展方向，而應獨辟蹊徑，建設具有唯一性、稀缺性的新型旅游度假區。

3.市場環境分析

休閑、度假、養生逐步成為新時代美好生活的重要組成部分，也逐漸成為國際旅游產業的新趨勢。同時隨著長三角地區經濟活動的不斷高速發展，會議市場空間日益擴張，對會議場所、周邊環境、酒店配套設施等提出了越來越高的要求。陽澄湖正是緊跟市場環境，依托蘇州工業園區，開發定位為“高端城市型旅游度假區”，與城市的高度融合。而長蕩湖位于金壇城郊，依托儒林、指前等鄉鎮建設，屬于近郊型度假區，與城市具有一定的互動關系，能感受到城市文化的輻射，自然生態環境相比郊野型一般不具突出優勢，需要強化人工旅游產品的吸引力，度假環境呈半封閉特征。

三、經驗啟示

1.重視科學規劃

以蘇州陽澄湖半島旅游度假區為例，蘇州工業園引入新加坡建設理念，高度重視規劃，遵循“先規劃后建設、先地下后地上”以及“適度超前、滾動開發”等原則，制定了《蘇州工業園區陽澄湖旅游度假區總體規劃（2012-2030）》等各類規劃，規定每5年調整或修訂一次，以適應園區功能定位和城市總體規劃。其經驗在于“一張藍圖繪到底”，“規劃大于市長”，使得規劃從建設之初就得到了嚴格的管理和專業設計。

2.善于打造品牌

天目湖從1992年成立至今，溧陽舉全市之力，二十年磨一劍打造天目湖的品牌，現已成為華東地區非常響亮的品牌。天目湖品牌的成功一方面得益于母品牌和子品牌的互動，通過無數子品牌子產品烘托出母品牌的影響，無限放大品牌效應；另一方面在于宣傳和推廣，宣傳投放累計上億元，利用各種渠道傳播天目湖的信息和產品。陽澄湖的品牌效應主要體現在“陽澄湖大閘蟹”上，無論從其品牌知名度、曝光度還是消費者口碑來看，陽澄湖都是大閘蟹行業當之無愧的標桿。陽澄湖大閘蟹能有今天聲名顯赫的地位，正是當地政府聯合行業協會、養殖企業精心培育和用心打造的結果。在一系列多渠道營銷下，陽澄湖被成功地打造成大閘蟹的代名詞，躍身為高端品牌，得到了迅猛增長。

3.堅持生態優先

生態環境是度假區的生命力與核心競爭力。溧陽近年來沒有在天目湖周邊出讓一分土地，并在全市劃出了10個生態紅線區域，全市國土面積26.4%成為不開發區。天目湖區域累計實施退耕還林2.27萬畝，封山育林1.84萬畝。天目湖常年保持國家地表水二類水質，溧陽全市建成區的綠化率達到了42%，空氣中負氧離子的含量是周邊地區的兩倍。溧陽對于生態環境的保護，是“綠水青山就是金山銀山”的最好實踐。

無論天目湖還是陽澄湖，從成立省級旅游度假區到現在，都經歷了近30年的開發歷程，并且伴隨改革開放與城市化的進程不斷推進。長蕩湖旅游度假區2015年成立，當下面臨著高質量開發的緊迫感，但開發長蕩湖涉及環境保護、基礎設施、發展方式、發展路徑、發展格局的重大調整，機遇與挑戰并存，要有歷史的耐心，科學謀劃、穩步推進。