淺談上海美影廠的榮衰對當代國產動畫設計的啟示

張榮富

摘 要：上海美術電影制片廠（以下稱上海美影廠）成立于1957年，經過幾十年的努力，上海美影廠借鑒民族文化資源及其審美形態，制作了動畫作品近500部，獲得國外獎項70余次，贏得了世界的普遍贊譽。進入九十年代，上海美影廠的制作因為商業問題一度進入停滯階段，盡管老一代藝術家們在世紀末被重新召集并制作了《寶蓮燈》，也沒有挽回制片廠的命運。本文從上海美影廠榮衰的歷史因素出發，簡要分析可資當代國產動畫借鑒和反思的設計思路。

關鍵詞：上海美影廠；國產動畫；設計；啟示

中圖分類號：J954 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2016）36-0132-02

一、對民族文化元素的借鑒

上海美影廠的輝煌與動畫藝術家們“走民族風格之路”的探索精神緊密聯系在一起，民族風格的設計理念在上世紀五六十年代就已經達到成熟，并貫穿了整個美影廠的發展歷史。這種設計理念來自于兩個方面：其一是動畫的題材廣泛地從民間故事、童話、神話及寓言中進行挖掘，雖然有一些帶有意識形態上的思考，但仍保證了主題上的民族化和本土性；其二是借鑒和發掘皮影、傳統壁畫、京劇、木偶、剪紙以及水墨畫等藝術表現形式，這些表現形式與動畫手段相融合，創作出了一大批內容深刻的優秀作品。隨著上海美影廠的衰落，民族風格的探索道路一度陷入迷茫，但是美影廠作品的影響力卻是跨越時代的，民族風格的創作理念仍然值得今天的動畫設計者學習。

用動畫藝術形式來表現民族文化題材，歷來是國產動畫創作的追求，這樣做一方面豐富了動畫的創作素材，另一方面也是對民族文化的發揚與傳播。再者，學習國外動畫的設計制作經驗并不等同于簡單的模仿，否則就會失去“自我”，甚至成為國外動畫加工的生產商。這一點，上海美影廠榮衰前后的對比已經給出了足夠的例證。

從近幾年國產動畫的發展中，可以看到動畫設計者對新媒體時代民族文化元素的表現有了創新性的探索，2015年上映的《西游記之大圣歸來》和2016年上映的《小門神》是用三維軟件來表現對民族文化的個性思考，是民族文化在新媒體時代表現比較成功的范例；《大魚海棠》表現了一個中國色彩的奇幻故事，雖然作品在敘事策略上不算成功，但電影對《逍遙游》的緣起也傳達出設計者對民族傳統文化的尊重，不失為一次大膽的嘗試。

相對于動畫主題的設計，傳統的皮影、剪紙等表現形式受到故事題材、技術手段等諸多限制，很難再進入制作流程，即使有一些個案，也都帶有小眾化和實驗的性質。新媒體和軟件技術的發展給國產動畫帶來了許多機遇和挑戰，同時也給民族風格的表現提供了一種良性設計思路，2006制作的《桃花源記》便是利用新媒體技術來表現民族文化的范例?！短摇返娜宋镌煨秃捅尘胺謩e采用了皮影和水墨畫的表現手法，但這種表現是通過數字繪畫達到的一種模擬效果；2008年的央視廣告《相信品牌的力量——水墨篇》將這種模擬效果發揮得更加生動、深遠。雖然這種模擬要考慮技術和成本等諸多問題，但是隨著新媒體技術的繼續發展，相信民族風格表現形式會有更多的解決方案。

二、商業問題帶來的反思

上海美影廠的衰落既有來自國際動畫沖擊的外因，也有老一輩動畫藝術家不斷隱退、動畫創作無以為繼的內因。但從根本上來說，美影廠的衰落更多地是來自于市場化時代所帶來的商業問題。上海美影廠的產業模式建立在國家對美術電影的統一收購上，在這種模式下，美影廠一直堅持以短片為重心的設計理念，缺少先天的市場競爭優勢。

在七八十年代的動畫制作中，除了《哪吒鬧?！?、《天書奇譚》和《金猴降妖》三部作品達到影院動畫的標準，其余的作品都限制在30分鐘以內，商業運行渠道相對有限。值得注意的是，八十年代的上海美影廠開始生產系列動畫片，這是五六十時代所沒有的，但是我們應該看到，這些系列動畫片都只有十幾集，單集片長只有十分鐘（《阿凡提的故事》單集在二十分鐘左右），這些設計思路很難適應市場化時代的商業壓力。進入九十年代，商業上的探索成為動畫設計者最現實的問題，《寶蓮燈》從本質上來說也是一次在堅持民族風格的基礎上學習美國動畫敘事策略的嘗試。

當代動畫的商業設計更多地依托于對媒體與營銷的運用，已經產生了比較成熟的產業模式，例如《喜羊羊》就是商業上比較成功的系列動畫作品?！断惭蜓颉访嫦虻陀谆袌觯瑥母鞯匦l視的輪播到新媒體以及影院營銷，再到周邊衍生品開發，形成了一條比較完善的產業鏈。作品的劇作雖然偏離了民族文化的表現，但其成功的商業模式對國產動畫的創作有直接的借鑒意義。此外，國產動畫設計也開始面向成人市場，畫面精彩，帶有典型的游戲思維，例如《秦時明月》系列、《畫江湖》系列，這也是市場化時代的一大設計趨勢。

上海美影廠的衰落起于商業設計的不足，當代國產動畫設計借助新媒體時代的優勢，往往以商業為先導，流于形式，迎合了市場，卻很難得到業內的榮譽，這也是需要冷靜思考的。動畫的設計者需要在文化主題與商業之間找到一個平衡，并尋求突破，只有這樣，才能成為國產動畫下一步崛起的關鍵。

三、結語

當代國產動畫既要立足于民族文化，也要順應時代技術的發展，注重創新，這是上海美影廠對當代國產動畫設計最大的啟示。今天的國產動畫已然取得了長足的發展，但是總體上還沒有在藝術、技術和商業三者之間達到平衡，需要進一步的探索。當代國產動畫要進一步走向繁榮，必須以此為出發點，一方面開拓和挖掘民族文化資源，另一方面注重新媒體和軟件技術的優勢，從中尋求一種突破。盡管民族傳統文化在當代屢遭困境，但是作為動畫設計者，仍然需要創新精神和超越時代局限的勇氣。