試論宋體字在視覺傳達設計中的應用

王迪

摘要：文字的發明和使用使人類步入了文明時代。歷經幾千年之久，無數重演變，漢字也由傳統的書寫體逐漸演變為適用于大批量印刷與閱讀的印刷體。這其中，宋體字所扮演的角色自是不容小覷的。而隨著中國步入信息化時代，宋體字的使用與展現方式更不僅僅拘泥于傳統的紙質媒介，而是以一種更加鮮活的姿態步入大眾視野，那便是我們今天普遍熟悉的新媒體技術上的應用。

關鍵詞：宋體字；視覺傳達；印刷；媒體；應用

檢索：www.artdesign.org.cn

中國分類號：J524

文獻標志碼：A

文章編號：1008-2832（2016）05-0041-03

宋體字作為一種結合中國傳統書法韻味和適合印刷的標準化字體被沿用至今。至上個世紀80年代末9D年代初，計算機開始hA我們的生活，極大地改善了人們獲取信息的方式的同時，對傳統紙質媒介也產生了不小的沖擊。而另一方面來講，也給這種傳統字體打開了另一個施展空間。

本文通過對宋體字的歷史發展脈絡的簡單描述和分析宋體字的結構、審美韻味以及其所承載的文化內涵，來進一步明晰字體設計在視覺傳達中的地位，尤其是宋體字這—占老字體的應用。

一、關于宋體字

（一）宋體字基本概念

宋體字起源于宋朝，衍生于印刷術的普及。由于宋體字高度的易識別性，常被用作印刷成品的正文部分或說明性文字的主要應用字體?！八^易讀性，是指大量文字讀來舒服，不易疲累。易讀性最高境界是透明，讀者根本沒有注意到自己在閱讀。對于普通讀者來說，老五號宋體易讀性最高?！彼误w字是最典型的中文襯線字體。有襯線字體（serif）和無襯線字體（sans serif），是西文印刷字體的兩種常用字體，就像中文常用印刷自已有宋體和黑體一樣，通常也有很多設計師慣于把宋體字歸為有襯線字體，把黑體字歸為無襯線字體。而所謂的有襯線字體，指的是在每個筆畫起筆和收筆處都有額外的裝飾，橫豎筆畫的粗細也不同。而無襯線字體則相反，橫豎筆畫粗細無明顯差別，筆畫無任何裝飾。

（二）宋體字種類及特征

大體上講，宋體字基本劃分為“老宋體、新宋體、仿宋體三種。”這其中最古老、使用最久的便是老宋體。對于老宋體，民間有“點如垂露撇似刀，鉤似鵝頭捺如掃，口字上下多一段，橫尾有山彎帶角。”的說法。形象的描述了宋體字的筆畫特征。自電腦誕生之后，為了更加適應宋體字作為正文用字的需要，使得宋體字橫畫與豎畫粗細差別縮小，整個字體變得纖細干凈，這樣解決了字號過小而導致不易識別的缺點，更加適應大篇幅的印刷，以及提高了閱讀的舒適性。仿宋體，史料上記載其最早于1916年由丁善之、丁輔之兄弟所創制，名為“聚珍仿宋體”。這種字體較之于傳統宋體字，更貼近書法字體，保留了楷書的筆畫特征，又兼具版雕硬朗的手工味道。

日本平面設計師伊達千代在其所著《文字設計的原理》一書中，將宋體字劃分為傳統型宋體（老宋體）、中間型宋體和現代型宋體。傳統型宋體字面寬度稍窄、胸線較小、橫和豎變化較大，給人感覺古板強硬，在現在的印刷品中很少會用到。而現代型宋體字面較寬、胸線較大，給人以簡潔明快的感覺，但似乎缺少了一些感情色彩，稍顯冷峻。所謂的中間型宋體則兼具傳統型宋體和現代型宋體的特點，給人感覺溫暖親切，適于換行閱讀和減少視覺疲勞，也是我們最普遍所使用的字體。

我們之所以說宋體字適宜長時間的閱讀，主要歸功于它作為襯線字體帶給人的視覺心理感受，比如宋體字橫畫的末尾處通常會有一個三角形的鈍角，這最初是工匠們在刻字的時候模仿手寫字的收尾手法，這通常會給閱讀者形成一個向上的視覺引力，并且產生相應的視覺停頓，使讀者的視線有一個相應的緩沖，從而產生一定的節奏感。而宋體字的“橫細豎粗”，給人_種穩定感，在橫畫收尾處鈍角給人以向上的視覺力道的同時，豎畫變粗，又使文字沉靜下來，使得重心統一，達到整體閱讀的舒適性和節奏韻律的和諧。

宋體字的每一筆，包括其每個起筆和收尾處的裝飾都有著規范化的幾何之美。原則上宋體字橫豎寬度之比為1：4，個別筆畫較多的字比值縮為1：3。橫畫（如圖1）的起筆處稍寬，并向右下方斜切，收尾處為等腰鈍角三角形，頂角為80°其余兩底角各為50°。而豎畫（如圖2）在字格寬度中的比例為1：7～1：9，并且所有筆畫寬度都不超過豎畫的寬度，起筆有向右下方停頓的小角度，下半部較之于上半部略寬，由于視錯覺原理，人們很容易認為它是上下等寬的，但試想，若故意將豎畫寫成上下等寬，則無論怎么看都會給人不舒服的感覺，那么此處起到的作用便是使整個字體重心顯得更穩。豎畫的收筆處略向左上方收回，則與上方起筆處的傾斜相呼應，使之更加和諧，字體便稍顯得不那么呆板。

回勾（圖3）的寫法較橫畫稍顯復雜，典型的回勾如寶字蓋右半部分。勾的轉折部分也有一個向上的鈍角，這里與橫畫不同的是此處的鈍角頂角為90°，此處角度略大才給末尾的勾以向回轉折的空間，向下收回的勾的底部被一個抽象的圓擠壓出一個向內收回的弧度，勾的收筆處用一小橫削去尖銳，勾與橫的銜接處角度為50°，較之于老宋體，這一勾變得稍細長，一改老宋體的刻板笨重。而橫折（圖4）則與其相仿，頂角仍為90°，而結尾的勾變成了豎，轉折處的筆觸停頓最右的角度為70°，那么根據三角形的幾何原理則可以推算出其與豎畫外側銜接的角度為120°。而這里需要注意的是，70°角的頂點較橫畫的水平線略低，我們從橫畫與轉折處鈍角銜接處向70°角做直線，那么此直線與橫畫收筆處的角度為50°。宋體字作為一種信息傳遞的表現方式，所代表的不僅僅是一種文化的象征，其所體現出的美學造詣也是相當之高，它集合了數學、幾何、視錯的原理于一身的標準化、規范化的嚴禁原則，為藝術設計這門學科的發展起到了一定程度的鋪墊。

（三）宋體字在視覺傳達中的意義

從演變至今的宋體字的審美特質上講，宋體字既繼承了中國傳統書法的筆鋒力道，又糅合了傳統印刷中刻刀的硬朗利落?！霸谄肺逗驮O計宋體字時，追求中國書法和木版刀味兒、雕版印刷痕跡的韻味是十分重要的，如果沒有這種感覺，那只是美術字而已，如現在的圓體、綜藝體，根本沒有傳統書法的味道?！彪m然此說法帶有強烈的個人感情色彩，但是也不無道理，細看如今同樣被大量應用的黑體字以及黑體的變體字，雖然有著現代設計所崇尚的簡潔干練，但是傳統的書法韻味絲毫沒有得到保留。這里并非是對黑體字的有意詬病，對于審美而言，兩者均各領千秋。而兩者發展相輔相成才構成了我們而今多元的文化世界。

“每一個時代都把文字作為統一國家的一個標志，秦始皇就有統一文字，代表了他的時代。如果我們的民族沒有團結，就做不到這一點。”這就是漢字的力量。而把這種品格發揮得淋漓盡致的便是由傳統書法演變而來的宋體字。

中國漢字的演變，經歷了甲骨文、金文、大篆、小篆、隸書、草書、楷書、直到我們今天常見的宋體這樣一個過程。人們對文字的追求也由原本冗雜、無拘無束變為而今的規范化、程式化的標準。也不得不說，這是人類文明進程的一種見證。

二、宋體字在視覺傳達過程中的表現方式

雜志、書籍等的正文部分。也以其作為襯線體的優美字形被設計者廣泛應用于標題字體。上世紀80年代末90年代初電子計算機的廣泛應用，使印刷業一改傳統的手工制版，轉而實現了更加方便快捷的數字印刷。而宋體字這一歷史悠久的傳統字體，以其“以不變而應萬變”的態度和魄力，迅速迎合了互聯網時代的到來。在傳播方式上面展開了歷史性的變革。

（一）宋體字在印刷方面的視覺傳達表現

宋體字以其易于識別的特性，自古以來被大量應用于書籍、報刊的正文部分。而隨著電子計算機，以及各種基于電子計算機的圖形制作軟件的問世，衍生了多種基于宋體字的變體字。像我們常見的漢鼎簡宋體、長城報宋體、造字工房朗宋體、四通利方粗標宋等等。而宋體字也越來越多的出現于報刊雜志的題頭、書名等醒目的部位。基于傳統的紙媒，人們對標題用字也開始不僅僅拘泥于醒目這一特點了，相對于同樣比較常用的黑體字來說，宋體字作為標題用字，更顯端莊素雅。

（二）宋體字在新媒體方面的視覺傳達表現

“文化為體，科技為酶，體現了現代媒體的精髓，現在比較流行的把互聯網劃為第四媒體，移動網絡劃為第五媒體的分類?！倍谛旅襟w道路上發展的宋體字，不僅占據了傳統紙媒印刷的半壁江山，也大量的呈現于各種電視電腦屏幕以及手機終端比如谷歌、百度、雅虎等一些知名的網絡搜索引擎。當然，隨著新媒體技術的發展，宋體字的另一種展現形式一一動態字體，也逐漸步入主流，在這里，宋體字就不再僅僅局限于作為交流信息的符號，而是作為一種視覺元素以插畫、顏色、動勢、重構等更豐富的形式向人們傳遞一種情感。它甚至能夠在不同的空間來展現自己，來抓住大眾眼球。

（三）宋體字在印刷與媒體視覺傳達表現上的差異性

前文提到，宋體字又以一種新的形態步入觀眾視野，就是我們如今常見到的動態字體。這是完全脫離紙媒這種靜態傳達方式的一種新的更具有靈動性和互動性的呈現形式。自然，其基于傳統紙媒和新媒體上的不同視覺效果也有著巨大的差異。

1.傳播方式的差異

漢字作為一種書面信息傳遞的工具，在互聯網時代就不單單只是作為文字來應用，在設計師的手中更多的被作為圖形、動畫來應用。而基于電視電腦等新媒體，不單單能實現動態、立體的效果，另可以基于現代投影技術，通過電腦端和投影儀器的合作投射到任何物體上面，其對于空間的跨度，是傳統印刷所無法比擬的。靜態是文字的原初狀態，宋體字自誕生之初便一直安靜的出現于報刊書籍當中，而自計算機以及移動設備等的大量普及，宋體字又以壓倒性的勢頭撲面而來。宋體字的靜態呈現方式，在印刷上包括雜志書刊、包裝、平面印刷廣告、視覺導向系統等，在新媒體上的呈現方式包括電子文檔、靜態媒體廣告、系統文字等。而其動態的呈現方式，就完全脫離了紙質媒介的束縛，常見于電視、網絡廣告、網絡首頁、電影片頭及字幕等。

2.視覺效果差異

宋體字在印刷與新媒體上的差異，同時又是“扁平化”與“立體化”的差異。宋體在印刷上面只是一種單一的，不能脫離紙張媒介的信息符號。上文提到過的發光字以及字體圖形化，當然在平面印刷中同樣可以實現，但是無疑新媒體上的動態效果使其更具有視覺沖擊力。視覺效果上講，宋體字也脫離了傳統的橫平豎直、黑紙白字的框框，以動畫的形式再現。很多設計師把宋體字進行動態處理，比如處理成閃光字、動態字來應用于廣告中來吸引受眾眼球，或者把字體圖形化，立體化，用于標志或某企業網站首頁以及節目片頭動畫當中。使受眾的視覺心理感受更加豐富。當然，在享受更加豐富靈動的動態視聽盛宴的同時，宋體字在靜態的應用更是萬萬不能被忽視的。

三、宋體字應用分析

宋體字作為一種古老的印刷字體，以其清秀的筆鋒、傳統的書法意味、以及舒適的易讀性被廣大讀者所喜愛。基于傳統紙媒的白紙黑字，亦是宋體字所傳達出的符合中國氣質的硬朗性格，這是其他字體所不具備的品格，也是誕生于中國雕版用字體的“精”“氣”“神”所在。

（一）基于印刷方面的設計應用

1.書刊藝術設計應用

前文提到，宋體字不單單只用于書籍報刊的正文部分，如今越來越多的應用于書刊封面，在封面上各種類宋體字的應用也與書籍內容、封面圖形語言、色彩、版式等是融匯貫通的。如朱贏椿自作詩集《設計詩》，拋開書籍內容不談，封面上將宋體字拆解，將“讠”放大，并將書名中“設計詩”三字的“讠”字旁與右半部分拆開，又重組，這里突出的并不是書名“設計詩”三個字，而是將文字轉化為圖形語言，突出整個封面中“讠”的作用。

2.平面廣告設計應用

在平面廣告設計應用上面，宋體字的地位自然不可忽略，在這里可不單單只是起到整個平面空間的襯托作用，宋體字作為中文襯線體，它的每一個筆畫單拿出來，看上去都堪稱完美，這就給了設計師們很大的設計空間，可以將文字“玩”的游刃有余。如靳埭強的悼念田中一光先生海報，白色背景正中間一個醒目的“一”，代表田中一光，不同的是這個“一”被刻意倒過來，下方還是靳埭強先生慣用的水墨意象的一滴眼淚，看上去像是一只正在流淚的眼睛。整個招貼簡潔而不失深刻，并將宋體字的裝飾性運用的恰到好處。

（二）基于新媒體方面的設計應用

1.網頁設計應用

隨著互聯網的發展，網頁設計也愈加受到重視，其中不僅僅表現在網頁的整體版式、色彩、風格等因素，字體在其中所起到的作用也是網頁設計師們考慮的重點。相較于黑體字的醒目和簡潔，宋體字有著其他字體不可比擬的時代感和歷史感。多被用在博物館、美術館等的官方網頁界面，例如臺灣的中華民國博物館學會主頁。其也是“中國風”網頁設計中不可或缺的字體資源。不同于以往的紙質媒介，宋體字在網頁當中的展現形式也變得更加活潑，網頁設計中以flash的形式插入動態字體，更加符合了網絡時代交互性的特點。

2.網絡廣告設計應用

如今，當人們點擊打開網絡瀏覽器，很快便會被鋪天蓋地的網絡廣告所吞沒，可以說，網絡廣告所產生的效應要遠遠高于傳統的平面廣告。圖5這個是亞馬遜官網首頁的腕表廣告，拋開其版面來說，首先，腕表是個很有年代感的物品，人們普遍也比較熱衷于年代久遠的老廠商品牌的腕表。因而在此廣告頁面中選用了一種纖細的宋體字，一是突出其做工精細優良，二是對于中文來講，宋體字最能代表其作為機械表的歷史感。更是為配合其所使用的英文字體為襯線體，那么中文來講，宋體字最合適不過了。

結語

我們生活在一個信息大爆炸的時代，各種各樣繁雜的信息充斥我們的大腦。各種新奇、方便、快捷的電子產品高度介入我們的生活。而宋體字作為我們傳統文化中不可忽視的一支，被我們沿用至今，它見證了幾個時代的文化傳承，其所承載的不僅僅是單一的文化傳播，更代表了一種傳統美學的延伸。