基于新媒體下的央企新聞宣傳工作探析

李嵐

摘要：在科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展的當(dāng)下，信息化已經(jīng)成為時代發(fā)展中的主流，信息的傳播因此出現(xiàn)了許多的變革，在各種傳播途徑當(dāng)中，新媒體的傳播在和傳統(tǒng)媒體的角逐對壘中優(yōu)勢逐漸愈發(fā)明顯。我們說新聞就是要有及時有效的意義，中央企業(yè)的新聞宣傳工作是在堅持黨的政策方針與政策的前提下，做到內(nèi)聚人心、外樹形象，著眼于企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展以及帶給社會的影響力。中央企業(yè)宣傳工作要緊跟傳播主流，及時將新媒體和央企新聞宣傳工作相結(jié)合，提高央企新聞宣傳工作的質(zhì)量和效率，真正發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用。

關(guān)鍵詞：新媒體，央企；新聞宣傳工作；應(yīng)對策略

在科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展的今天，社會的信息傳播主要媒介就是互聯(lián)網(wǎng)，其中應(yīng)用最廣泛的就是我們大多數(shù)人都在使用的微信以及公眾號、微博、QQ等多種互聯(lián)網(wǎng)傳播媒介，這些新型的互聯(lián)網(wǎng)傳播模式要遙遙領(lǐng)先于傳統(tǒng)的信息傳播方式，所以作為新聞宣傳工作者，要對于新媒體給社會帶來的影響有一個非常清晰的認(rèn)識與了解。加強對于互聯(lián)網(wǎng)信息化的建設(shè)，積極主動的對央企新聞的宣傳方式進(jìn)行一個順應(yīng)時代潮流的改革，借用新媒體的影響力來對信息進(jìn)行大力的傳播。

一、新媒體的概述

新媒體的意思就是指，對于新時代下新型的信息傳播方式的信息化、網(wǎng)絡(luò)化等的一個總體的稱呼。新媒體自身的意義就是有自己獨特的特點，對于所傳播的信息有著實時性、廣泛性等多個特點。信息要想進(jìn)行有效的傳播，首先就需要一個比較可靠的載體，借助智能手機、電腦等電子產(chǎn)品等終端系統(tǒng)，給所要傳播的信息提供一個載體。新媒體便是由于科技的發(fā)展打破了傳統(tǒng)的信息傳播所帶給他的時間低于的限制，最后達(dá)到了現(xiàn)如今的信息全球化。相對于傳統(tǒng)的信息傳播方式有了質(zhì)的飛躍。

新媒體在進(jìn)行信息的傳播過程中，對于受眾以及使傳者這兩者之間的關(guān)系發(fā)生了改變，沒有了之前比較明顯的界限，相互之間出現(xiàn)了角色互換甚至是互相融合，受眾也可以在特定的時間里對信息進(jìn)行傳播，新媒體的傳播方式的傳播的速度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)的信息傳播模式，微信、微博等互聯(lián)網(wǎng)傳播模式可以做到與現(xiàn)場同步。這些信息傳播模式已經(jīng)成為第一發(fā)布者，傳統(tǒng)的新聞宣傳方式相比較于這些方式會稍微慢一點。當(dāng)一些有關(guān)新聞消息出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上，就會被人們迅速的傳播，速度非常快，并且傳播的面積非常廣泛。當(dāng)信息出來之后，網(wǎng)絡(luò)用戶可以進(jìn)行實時的參與評論，這就是當(dāng)今社會的新媒體傳播信息的優(yōu)勢，而央企新聞的宣傳工作在新媒體傳播方式占據(jù)主導(dǎo)的現(xiàn)今社會，改革就勢在必行。

二、央企宣傳工作的現(xiàn)狀、弊端以及轉(zhuǎn)變工作方式的必要性

在新媒體的飛速發(fā)展下，央企的新聞宣傳工作顯然在發(fā)生著或多或少的變革，然而傳統(tǒng)媒介傳播方式所占比重依然很大，發(fā)布內(nèi)容較為單一，不夠“接地氣”，導(dǎo)致大多數(shù)人對于央企認(rèn)識較為片面，對企業(yè)新聞沒有太多關(guān)注的興趣。

（一）央企新聞宣傳的消息“過于正面化”

企業(yè)想要樹立一個良好的形象。在進(jìn)行新聞傳播的過程中，發(fā)布正面引導(dǎo)性新聞是必然的選擇，然而正面消息大多僅限于上層層面，社會價值的凸顯并沒有被廣泛放大，普通老百姓沒有從所獲消息中真正獲得實惠時，所謂的“正面消息”就會引起公眾的反感，這樣企業(yè)的新聞宣傳工作是失敗的，結(jié)果會被越來越多的普通受眾所忽視。

（二）央企新聞宣傳工作轉(zhuǎn)變的必要性

由于新時代的發(fā)展速度特別快，在新聞宣傳的過程當(dāng)中，舊式的方法已經(jīng)不能夠適應(yīng)新社會的需求了，傳統(tǒng)的新聞宣傳模式被新式的新聞宣傳方式所替代，在這種狀態(tài)下，如果中央企業(yè)新聞宣傳工作還不進(jìn)行變革，最終會導(dǎo)致越來越多的受眾不能及時準(zhǔn)確接收到央企準(zhǔn)確的信息，被其他信息誤導(dǎo)，導(dǎo)致央企新聞新聞宣傳工作的無效性。所以，央企的新聞宣傳工作就必須要進(jìn)行適應(yīng)時代潮流的轉(zhuǎn)變，但不是盲目的轉(zhuǎn)變，要提出符合自身模式的轉(zhuǎn)變方式。只有這樣才能夠滿足受眾的需求。在信息時代的飛速發(fā)展下，受眾對于所看到的新聞信息要求也更加的高了，不單單只是要看到事件的表面，對于事件背后的事實更加的關(guān)心，這就要求，央企在進(jìn)行新聞宣傳的時候要盡量做到滿足受眾需求，由此央企新聞才可以有一個比較好的發(fā)展?fàn)顩r。才能在新媒體的形勢下得到生存發(fā)展。企業(yè)新聞的宣傳工作在進(jìn)行新媒體的轉(zhuǎn)變過程中，外宣可以利用手機應(yīng)用端的微博、微信、移動客戶端等多種新媒體的傳播速度快，互動性強等優(yōu)點來提高企業(yè)的宣傳效果，借助這些新媒體的優(yōu)勢可以將企業(yè)的宣傳工作的質(zhì)量得到極大的提高。但是由于新媒體在進(jìn)行傳播過程中傳播速度過快，一旦宣傳的內(nèi)容出現(xiàn)紕漏，這條錯誤的新聞就會被快速的傳播出去，給企業(yè)帶來不利的影響。所以，企業(yè)在利用新媒體宣傳是要注意稿件的質(zhì)量，對于審核制度及宣傳工作者等就有比較高的素質(zhì)要求等。央企新聞宣傳工作在新媒體環(huán)境下要高度重視信息傳播的媒介，樹立輿情危機意識，建立監(jiān)督引導(dǎo)機制。對內(nèi)要建立專業(yè)化的新媒體隊伍，建立專門的管理隊伍，加強管理，建立一整套的媒體管理辦法，保證信息來源確鑿無誤。加強人員培訓(xùn)，樹立全員發(fā)布新聞的意識。將新媒體人才的培養(yǎng)納入到企業(yè)人才的培養(yǎng)策略當(dāng)中，多方面提高對新媒體應(yīng)用。

三、在新媒體環(huán)境下央企新聞宣傳工作的應(yīng)對策略

在新媒體的迅速發(fā)展下，央企面對著更多的挑戰(zhàn)，中央企業(yè)要想在新媒體大力發(fā)展的情況下有所發(fā)展，就必須要做出一些針對有效的策略來提高中央企業(yè)新聞宣傳工作的發(fā)展力度。

（一）對新媒體信息傳播的作用和影響有一個正確的認(rèn)識

新媒體在進(jìn)行信息的傳播過程當(dāng)中有時候也會對于所發(fā)生的事件夸大事實的宣傳，但是基本是公平的，將群眾的言論自由也更好的發(fā)揮出來，所發(fā)生的新聞等其他事件的透明度也非常的高，所以人們對新媒體的信任要大于傳統(tǒng)的新聞宣傳模式，所以對于新媒體的信息傳播我們要有一個正確的認(rèn)識，中央企業(yè)的新聞宣傳工作應(yīng)該積極的對新媒體做一個深入的了解，將新媒體的優(yōu)點融入到自己的宣傳當(dāng)中，來提高受眾對于央企新聞宣傳的信任度以及給他們帶來一個全新的形象與認(rèn)識，使得中央企業(yè)的新聞宣傳工作得到長久發(fā)展。

（二）轉(zhuǎn)變中央企業(yè)新聞傳播的說話模式

中央企業(yè)在進(jìn)行新聞傳播的時候，不管是什么類型的新聞，在對外發(fā)布的時候并沒有站在受眾的心理上進(jìn)行傳播，往往采取通稿的形式對受眾關(guān)注的熱點問題進(jìn)行回答，這些信息的發(fā)布比較官方?jīng)]有實質(zhì)性的直指問題的關(guān)鍵之處，讓受眾有一種被敷衍的感覺，在解決問題的時候往往又沒有明顯的成效，這就使得受眾更加的不滿，得不到受眾的信任。央企在進(jìn)行新聞傳播的時候可以對于這一模式進(jìn)行改變，借用新媒體方式與受眾進(jìn)行互動，對于問題的本質(zhì)敢于透露出來，讓受眾看到真實的新聞，讓傳播的信息透明化，才能得到廣大受眾的信任。

（三）加強對中央企業(yè)輿論的引導(dǎo)

中央企業(yè)在遇到負(fù)面新聞的時候，要敢于去面對解決問題，而不是刪除負(fù)面輿論來控制，對于所出現(xiàn)的問題，新媒體是一種很好的和受眾交流的方式，同時央企應(yīng)及時發(fā)揮有關(guān)監(jiān)督管理部門作用，具體來實施針對有效的解決辦法，與受眾進(jìn)行溝通，避免問題繼續(xù)擴大帶來的影響，以此來對企業(yè)的自身形象得到提升。

四、結(jié)束語

由于新媒體的發(fā)展迅速，并且新媒體的傳播消息時效性強，受眾第一時間便會接收到，這就使得中央企業(yè)的新聞宣傳工作有了一個非常大的挑戰(zhàn)，同樣的有挑戰(zhàn)也就有機遇，這就是中央企業(yè)進(jìn)行變革的一個非常好的機會，中央企業(yè)要順應(yīng)新媒體的潮流，下大力氣進(jìn)行傳播方式的轉(zhuǎn)變，才能自身得到發(fā)展。

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