數字出版的重要學術資料和實用讀物

沈詩林?王慶

【摘要】《數字出版基礎（2015年版）》適應了出版業數字化發展的需要，為傳統出版與數字出版的融合發展提供了借鑒和啟示，成為數字出版人拓寬視野和開展研究的重要學術資料，也是當前國內關于數字出版最具權威性的實用讀物之一。

【關鍵詞】數字出版；人才培養；學術資料；實用讀物

2002年以來，我國出版專業技術人員的培養和使用機制不斷建立和完善。這對提升從業人員的整體水平，強化出版產業的人才建設，健全出版產業的人才機制都具有相當重要的作用。隨著傳統出版與新興出版這兩種出版業態的不斷博弈，數字出版產業的人才機制開始獨立形成。2014年3月，國家新聞出版廣電總局主要負責人批示，要“大力推進新聞出版從業資格在互聯網領域的全覆蓋，且不可錯過時機”。這代表了一種趨向，數字出版產業人才機制的建立健全勢在必行。2015年3月，國家新聞出版廣電總局在《關于推動傳統出版和新興出版融合發展的指導意見》中首次強調，“制定出版融合發展人才培養規劃……加大新興出版內容生產人才、技術研發人才、資本運作人才和經營管理人才培養引進力度，進一步優化人才結構”[1]。這是全面建成小康社會時期我國數字出版產業人才建設的指導性目標。在這種背景下，出版行業對數字出版知識與技能的需求不斷增加，亟需一部實踐性較強的數字出版專業著作。

《數字出版基礎（2015年版）》正是這樣一本數字出版專業著作。該書的編寫匯聚了國內一大批數字出版學科的著名學者、專家，既包括對數字出版的理論研究有很深造詣的武漢大學教授，如方卿、徐麗芳和劉錦宏等，又包括對數字出版的管理工作和經營實踐有豐富經驗的專家，如中國工信出版集團的敖然、中國大百科全書出版社的傅祚華和云書網的潘瑛矗等。他們關于數字出版的最具代表性的研究成果都被《數字出版基礎（2015年版）》采納和吸收。該書成為當前國內關于數字出版最具權威性的實用讀物之一。

一

《數字出版基礎（2015年版）》的出版適應了數字出版產業規模化增長的需要。到2015年，我國基于互聯網的新型信息消費金額已達到2.4萬億元，近5年年均增長30%以上，帶動相關產業新增規模近萬億元。2013年，我國數字出版的年度收入規模達2500億元以上，比2012年增加31.25%，其中在各類業務板塊里，增長最快的是電子書。從2006年至2013年，我國電子書收入每年平均增長78.16%。同期互聯網期刊收入的增長相對平穩，每年平均增長12.69%；網絡廣告的發展非常迅速；基數較大的手機出版增長也比較快。網絡動漫與在線音樂營業收入快速增長，表明新型數字化內容服務在出版業數字化轉型中勢頭正勁。從宏觀的角度來看，我國數字出版業的發展已經不斷跨越傳統出版業的經營范圍，通過自身鮮明的特色開始步入產業發展的新階段。數字出版產業的規模化增長，呼喚指導產業進一步發展的數字出版理論不斷創新。在此情況下，《數字出版基礎（2015年版）》適時出版。

《數字出版基礎（2015年版）》結合目前數字出版產業發展的實際情況，闡明了版權資產管理的基本標準，對出版單位進行版權資產分級管理提出了操作性較強的建議。阻礙我國數字出版進一步發展的一個關鍵是我國數字出版缺乏有效的知識產權保護機制。這主要表現在用來規范著作權人、網絡運營商及出版商之間授權活動的相關法律很不健全。一方面，部分出版商在未經授予出版權的情況下就將一些書刊以數字化的形式出版，從而引發一系列涉及著作權歸屬的法律問題；另一方面，一些數字出版商在未與著作權人達成協議時就對一些書刊進行數字出版，從而給著作權人帶來巨大的經濟損失。基于此，本書強調，進一步加大數字出版物版權的保護力度，完善《著作權法》《信息網絡傳播權保護條例》《出版管理條例》等法律法規，期刊報紙的數字化運營應當嚴格依據標準來執行，加快建立技術認證的機制，嚴懲侵害版權的行為，多管齊下，切實保護版權所有人的合法利益。

二

《數字出版基礎（2015年版）》站在學術研究的最前沿，通過對教育出版、學術出版和大眾出版三種出版形態的數字化模式、現狀和運作機制的研究，理性地分析和預測了數字出版產業的發展趨勢。該書還基于版權資產的非獨立性、排他性、流動性、可增值性及社會性，詳細闡述了數字出版的版權資產管理的評價方法和評價體系，適應了新形勢下健全數字出版版權保護機制的需要。該書吸納和借鑒了學界最新的研究成果，在數字出版產業管理，電子書格式發展探究，基于增強現實技術的移動學習研究，數字內容跨終端發布關鍵技術的研究及數字版權保護技術與應用等方面拓寬了數字出版人的理論視野，成為他們開展學術研究的重要參考資料。一部理論著作能不能或者在多大程度上吸收了學界的最新研究成果，既決定了這部著作的學術價值和實踐意義，又切實體現了作者或編者的科研素養和學術水平。顯然，在反映學術前沿成果這一方面，《數字出版基礎（2015年版）》是值得肯定的。

該書在一定程度上指明了數字出版產業技術創新的方向。出版行業要想獲得持續性發展，就必須熱情擁抱新技術，知曉新技術的發展方向。該書詳細介紹了數字出版技術的基本種類、主要功能及應用現狀。此外，該書還明確了數字出版生產流程中各個環節的特征、地位及作用，對數字出版的產業集聚和集群化發展具有重要的理論價值。目前，國內關于數字出版系統的建設及使用，關于內容資源的數字化應用和結構化管理均起步較晚，整體水平偏低，大部分出版單位在近幾年才開始探索。鑒于此，該書相關內容的指導意義尤顯重要。

三

該書針對國際出版產業發展的新態勢，提出要全力推動我國傳統出版和數字出版的融合發展，更好地發揮兩種出版業態的特色與優勢。本書強調，產業融合發展必將是數字出版產業發展的趨勢與必然選擇[2]。也就是說，出版業必須大力推進傳統出版的技術升級，加快兩種出版業態的融合步伐。筆者認為，我們必須堅定不移地把促進傳統出版與數字出版的融合發展作為數字出版發展的一個重要導向，只有如此，出版業才能不斷突破關鍵技術的限制，逐漸打破環境、資源和體制的制約；才能依托互聯網技術和電子商務技術，逐步構建起出版產業新的生產、銷售和消費模式，提升整個產業的生產能力和供給能力，最終更好地滿足廣大群眾多樣化的文化需求；才能加大資源整合力度，利用網絡、數字等渠道優勢，擴大中國故事、中國精神和中國聲音的影響力，不斷增強我國出版業的國際話語權和國際競爭力。

該書提出，為了促進傳統出版與數字出版這兩種業態的融合發展，必須積極創新數字出版技術，實現內容優勢與技術優勢的有效互補，培育出版產業新的增長點。該書對內容資源的加工技術、內容協同編輯技術、跨終端內容發布技術、移動出版技術和數字版權保護技術等，都有詳細的介紹與分析。這對普及數字出版的技術知識，增強數字出版人才的科研意識具有一定的積極作用。筆者認為，結合我國數字出版產業發展的實際，我們必須加強搜索引擎產品的開發，進一步加快研發和應用二維條碼技術，促進數字出版業的持續健康發展；大力完善數字版權技術，使出版物的版權得到規范化的保護。

該書還提出，出版機構應當積極開展跨行業的戰略合作，努力實現各出版商之間聯合，致力于傳統出版和數字出版的共贏發展。這實際上指出了我國出版業走科學發展之路的基本方向，那就是在充分發揮傳統出版的內容資源優勢和借助數字出版的多媒體平臺的基礎上，構建新型的產業運作模式。該書關于數字出版合同、數字出版版權資產管理及產品分銷等方面知識和技能的介紹，對出版產業有效應對新時期傳統出版與數字出版融合發展中的挑戰具有一定的實踐意義。近年來，傳統出版與數字出版在融合發展的過程中也出現了產業技術標準亟須統一，發展模式不夠清晰，數字版權保護缺失和利益分配機制亟待完善等問題。這些問題不利于出版產業的健康和可持續發展。該書中的相關建議對上述問題的解決具有很大的幫助。

總之，《數字出版基礎（2015年版）》一書吸納了學界關于數字出版研究的最新理論成果，成為數字出版人拓寬知識視野和開展學術研究的重要參考資料。該書貼近出版工作的實際，體現了我國數字出版產業發展的新成就，具有較強的實踐性、專業性和科學性，對加強數字出版產業的人才隊伍建設具有重要的參考價值，也為傳統出版與數字出版的融合發展提供了借鑒和啟示。

[1] 國家新聞出版廣電總局.關于推動傳統出版和新興出版融合發展的指導意見[J].中國出版，2015（8）.

[2] 國家新聞出版廣電總局出版專業資格考試辦公室.數字出版基礎（2015年版）[M].北京：電子工業出版社，2015.