淺析“互聯網+”背景下古典優秀文化的傳承和弘揚

夏叢叢

摘 要： 中華文明歷史悠久，沉淀幾千年的古典優秀文化底蘊悠長，回味無窮，不僅為世界的文明和進步做出了重大貢獻，也對今天的青年人極具教育意義。網絡時代，大力推動中國古典優秀文化的傳承，具有重要的現實意義和深遠的歷史意義。在互聯網+的背景下，中國古典文化擁有了嶄新的傳播方式，獲得了迅速傳播的新機遇，同時，卻也面臨著新的挑戰。本文旨在討論互聯網背景下傳承和弘揚中國古典優秀文化的對策。

關鍵詞：古典優秀文化 互聯網+ 傳承 弘揚 對策

中圖分類號：G12 文獻標識碼：A 文章編號：1003-9082（2016）09-0397-02

中國古典文化歷史悠久，源遠流長，充滿獨特的魅力和韻味。隨著中華民族的不斷遷徙和融合，古典文化得以不斷積累和沉淀，隨著世界各國孔子學院的建立，中國古典文化更是得以跨越國界傳播和發揚，成為屹立于世界文明之林的獨特風景線。

中華文化歷史悠久，不可否認，其為世界的文明與進步做出了重大貢獻。同樣，正如中國傳媒大學文化發展研究院院長、聯合國“創意經濟顧問”，文化部國家文化改革發展基地主任范周所言“優秀傳統文化也要適應今天新的傳媒手段，再不適應就會落伍。”當下已是互聯網高度發達的時代，互聯網理念帶來了強烈的文化沖突和融合，這是一個新的戰場。互聯網的理念，最大的特點就是要我們顛覆傳統的思維，中國古典優秀文化精神怎樣在互聯網的現實中找到屬于自己的表達形式，在互聯網+的大背景下如何更好地傳承和弘揚古典優秀文化，正是需要我們去研究的重要課題。

一、傳承古典優秀文化，成為互聯網的歷史使命

互聯網的誕生，真正意義上突破了時空、地域和媒體的界限，使得各類信息能夠以文字、圖片、聲音、影像等形式，全天候無限次在全球各地迅速、海量傳播并進行互動式地交流，網絡的這種傳播特點造成的對中國古典文化的沖擊是不可避免的。過去，學習古典文化只能依托于線下教學和書籍閱讀。但是在今天互聯網高度發達的時代，學習古典文化就能夠借助各種互聯網平臺，而非僅僅只是局限于傳統的線下方式。尤其，現代社會的大部分用戶把時間都放在了電腦和手機上，電腦族、手機族隨處可見，那么借助互聯網的力量來傳承和弘揚中國古典優秀文化就成為了我們的歷史使命。一方面，互聯網背景下的古典文化的傳播現狀使然，另一方面是互聯網時代人類文化傳播的必然性使然。

1.互聯網大背景下的古典文化傳播現狀

隨著信息化的快速發展，越來越多的現代人開始沉迷于網絡。尤其是網絡信息的全球化，使得不同國家之間的文化傳統、思想觀念、生活方式及宗教信仰等各個方面的沖突均達到了前所未有的程度。

在網絡環境中，西方文化霸權主義是中華文化的傳播面臨著的挑戰。近年來，隨著現代化的發展，西方文化已經迅速滲透到了中國的各個領域。一個最為明顯的現象是：中國的學生從小就開始瘋狂學習英語，可是對于中國的傳統文化諸如孔孟老莊之學卻成為了收藏在圖書館中被塵封的故紙堆了，從古到今傳承了五千年的中國古典文化逐漸開始出現了斷層。究其原因，有兩個方面：一是網絡信息環境的開放性，雖然使多元文化、多元價值觀得以在網上充分融匯，但西方國家憑借其在網絡技術和基礎設施上的絕對優勢，瘋狂傾銷自己的文化，這就使西方文化的霸權性日益彰顯；二是當前的國際通用語言是英語，其在互聯網文化傳播中占據主導地位，這使得英語國家在網絡上占有信息量的絕對優勢，而非英語國家的文化卻開始被大量淹沒，逐漸淪為網絡時代的邊緣文化。

在中國，由于西方以及日韓文化以及各種流行元素的的大量入侵和迅速蔓延，嚴重擠壓了國內古典文化的生存空間。這對占據網民絕大多數的青少年來說，他們的人生觀、價值觀尚未成熟，更加容易受到沖擊，他們在網絡上整日接觸的這些國外所謂新潮論調和時尚元素，往往與講求修身靜心的中國傳統文化觀念形成沖突，從而使他們的價值觀產生傾斜。

總之，中華文化在網絡環境下的傳播還面臨著重重困難，還會遇到更多的問題，因此，在此背景下，進一步了解中華文化的網絡傳播現狀，積極探索出一條中華文化的網絡傳播之路，對古典優秀文化乃至中華民族的發展都具有重要意義，這也是我們當仁不讓的歷史使命。

2.互聯網時代人類文化傳播的必然性

新世紀新時代，推動中華文化的國際化進程，增強中華文化在世界范圍的影響力，具有重要的現實意義和深遠的歷史意義。一方面，這是中華文化發展創新的必然要求；另一方面，這也是提高國家文化軟實力的迫切需要；第三個方面，這更是互聯網時代人類文化傳播的必然性要求。

文化在不同的時代有不同的傳播方式，而不同的傳播方式又會對文化的發展產生不同的影響。如在口語傳播時代，代際之間的文化傳承雖然成為可能，但是卻受到時空的極大限制；在文字傳播時代和印刷傳播時代，大規模復制和生產文字信息的技術使文化傳承得以突破時空之限，變得輕松。而進入現代社會，電腦的發明和電子技術的發展，使人類的文化傳播進入了一個全新的、前所未有的網絡信息化時代，電子傳播技術、衛星通訊技術以及衛星廣播、衛星電視的發展和普及，徹底突破了時空的限制，為文化傳播開辟了一條便捷、高效的虛擬通道，使文化的全球化傳播變得輕而易舉。

人類文化必然要傳播，這必須依賴于當時社會的傳播方式。無可置疑，網絡傳播已成為文化傳播在當今社會的主要形態，因此，在互聯網+的大背景下，文化傳承的必然性使研究中國古典文化的傳播對中華文化的傳承和發展具有極為重要的意義。

二、互聯網+背景下古典文化傳承和弘揚的對策

現如今，我國已進入互聯網傳播時代，從網絡媒體的興起，到自媒體的發達，互聯網在文化傳播中的作用日益顯要。文化的傳播是一個“大浪淘沙始見金”的積淀過程，中國古典文化的傳承更是一個沉淀底蘊、雅韻日秾的發展過程，面對博大精深的中華優秀傳統文化，面對熱鬧浮躁的互聯網世界，我們如何薪火相傳？如何將這蘊含了寧靜與深思、講求靜心修學的古典文化不斷弘揚？ 需要做到以下兩點：

1.古典優秀文化的網絡傳播應與互聯網企業親密合作

很顯然， 我國古典優秀文化的傳承與弘揚首先離不開與互聯網企業的親密接觸。互聯網的性質十分特殊：其一，互聯網是商業盈利的工具，是國家發展的重要產業，具有商業功能；其二，網絡是傳播工具，和所有的新聞媒體一樣，它負有引導社會輿論、文化發展的責任，具有傳播功能。而對于一個國家而言，網絡的傳播功能與它的商業功能同樣重要。互聯網的這種特殊性質，使得當今社會的互聯網+產業異軍突起，正如火如荼地得以發展壯大。而我們要傳承和弘揚古典文化勢必要依賴于目前的這種有效、便捷的網絡途徑，或者說，古典優秀文化的傳播勢必要借互聯網企業“風起云涌”之勢，與其密切合作。當然，這種合作要特別注意解決好互聯網企業的商業性和古典文化的非商業性之間的矛盾，尋找二者的最佳結合點，實現共贏。在具體推介文化時，不能千品一面、孤芳自賞，必須充分考慮受眾千差萬別的欣賞心理、文化背景、接受形式，貼近他們的需求和欣賞習慣，將陽春白雪、曲高和寡者與下里巴人、通俗流行者巧妙融合。同時，也要考慮互聯網企業的利益追求，推陳出新，豐富產業類型，不斷推出更多具有中國風格、中國特色和中國氣派的優秀古典文化產品，增進網民對古典優秀文化的了解和認同，并為之傳承和弘揚。

2.古典優秀文化的網絡傳播應堅持“內容+趣味”原則

在互聯網的虛擬世界是沒有中心可言的，這就意味著網絡為各種信息及文化的傳播提供了一個相對民主的平臺，它使每種文化都可以發出自己的聲音，但又都不可能成為絕對的聲音。同時，互聯網沒有中心也意味著文化在網絡的虛擬世界里難以形成優勢權威，那么，我們必須思考這樣的問題：面對撲面而來的繁雜信息，文化靠什么提高在互聯網中的競爭力呢？面對氣勢洶洶的互聯網+產業群，文化如何異軍突起成為行業的佼佼者？那就是要堅持“內容+趣味”的原則。

我們一提到“文化”兩個字，總會讓人感到嚴肅、沉重，文化傳播如果只強調內容便難免失于呆板、枯燥，只強調趣味又難免流于膚淺、庸俗，何以調和二者的矛盾？勢必應在文化載體上下功夫。首先要深入挖掘，其實文化的載體總是豐富多彩的，關鍵在于如何挖掘，挖掘出好的內容就是古典優秀文化與其他網絡文化競爭的有效砝碼；再者，要巧選載體形式，講求文化傳播傳播內容的蘊涵美和形式的藝術美，堅持“內容+趣味”的原則，在商業背景下，實現對主流思想的引導功能，對古典優秀文化的傳承弘揚，在喧囂、流俗的互聯網世界中奏響一曲寧靜、優美的梵歌，在熙熙攘攘的眾多互聯網產業中打造一個獨具魅力特色的文化品牌。

3.古典優秀文化網絡傳播形式多樣化與文化創新

古典優秀文化的承載形式非常豐富，文學、藝術、飲食、風俗、建筑、器具、書籍、禮儀、歷史典故等都可以是古典文化的載體，在網絡媒體里，古典文化的傳播形式也應該與之相輔相成，實現多樣化。這與互聯網的特性也是一致的，同樣，互聯網受眾的多樣性也是古典文化傳播形式多樣化的決定性因素。古典文化的傳播不論是選擇線上還是線下，最終的目的是傳達給受眾，并讓其接受、欣賞乃至弘揚，因此，受眾的接受度便自然成為古典文化傳播中首要考慮的要素。在當前社會，古典優秀文化已是沒落，許多具有現實意義和價值的優秀部分甚至無人通曉、問津乃至傳承斷層，面對這樣的現實，我們必須與時俱進，在傳播古典優秀文化時，首先考慮傳播形式的多樣化、時尚化和現代化。唯有如此，古典文化才能得以傳承和弘揚。

傳承和弘揚古典優秀文化，也要注重推進文化創新、增強文化發展活力。創新是人類社會發展的源動力，而文化的發展尤其如此，推動古典優秀文化不斷傳承，就要堅持推進文化創新。中華民族傳承五千多年的文明史，為我們留下了可謂豐厚的文化資源，但是，文化資源的優勢并不能自然而然地轉化為文化競爭的優勢。古典文化的競爭力，既是建立在豐厚的文化底蘊之上，更是在于結合時代的要求，深入挖掘古典文化的豐富資源和深刻內涵，棄其糟粕，留其精華，在此基礎上，不斷加以創新，推出更多富有民族特色和時代色彩的文化產品，打造魅力文化品牌。

綜上所述，在當今的時代，在互聯網+的大背景下，傳承和弘揚古典優秀文化是一項復雜的系統工程。在此過程中，我們既要尋求商業平臺的支持，又要堅持文化的獨立性；既要挖掘深意，又要不斷創新。只有處理好這些充滿矛盾而又相輔相成的關系，在互聯網+產業不斷發展的今天，古典優秀文化傳承和弘揚的步伐才會更加穩健，更加昂揚。