新媒體時代下關于西部地區報業集團全媒體轉型的分析

陳勤

摘 要 科學技術的發展推動了新媒體行業迅速發展，西部地區報業集團為了能夠在激勵的市場競爭中取得良好的發展效果，需要對報業集團進行全媒體轉型，促使媒體進入到“全介質傳播”階段。西部地區的報業集團如何在新媒體時代下得到發展，是當前西部地區報業集團需要重要研究的問題，將對國家和地區經濟發展發揮重要的作用。文章主要針對西部地區的報業集團進行研究，對全媒體轉型中存在的問題進行深入分析，并提出了全媒體轉型對策。

關鍵詞 新媒體時代；西部地區；報業集團；全媒體轉型

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）23-0083-02

向全媒體轉型是當前傳媒變革的重要方式。全媒體作為一種業務發展模式，主要是運用媒體手段和媒體平臺的形式進行報道體系的構建，為全媒體轉型提供傳播渠道。本文主要選取西部報業集團作為主要的研究對象，將其置于全媒體語境中，為報業集團的發展提供路徑，將促進西部報業集團的改革和創新。

1 新媒體時代西部地區報業集團全媒體轉型存在的問題

1.1 受傳統思想觀念和舊習慣影響

西部地區處于內陸地區，思想觀念整體上較為保守，是當地一種普遍的社會現象，在當地成為一種群體性的思維和行為定勢。西部地區的經濟和思想觀念都較為落后，報業集團在發展中受觀念約束力和觀念瓶頸影響較大。另外，受傳統思想觀念影響，導致報社的工作人員無法強化對新興媒體的認識和理解，實踐改革的進程緩慢，全媒體改革意識理念不強，尚未實現傳播形式的數字化轉變，甚至在改革初期技術人員無法適應技術改革要求，對改革產生抵觸心理[1]。

1.2 受傳統傳媒企業體制影響

媒介融合是報業全媒體發展的基礎，要想促進傳媒企業取得良好的發展效果，需要加強體制改革。通過了解，當前西部地區的大多數報業集團還在沿用傳統的企業管理制度，沒有結合新媒體時代特征對傳媒體制進行改革，導致報業集團全媒體內部的產業結構和市場結構出現較多的問題，導致傳媒行業在發展過程中存在較多的問題，無法在激烈的市場競爭中得到發展。同時，在采編和營銷工作中也存在較多的問題，沒有做好營銷環節的宣傳工作，無法適應當前社會的發展需求，不能與采編工作形成良好的互動，導致內部各組織和部門之間存在間隙，導致組織結構障礙逐漸暴露出來。

1.3 受數字化技術條件影響

隨著科學技術的發展，促使當前媒體行業向著網絡化和數字化方向轉變，數字化作為當前信息的基本標準，報業集團的圖片、視頻和數據都被賦予了數字化。沒有被數字化后的信息，信息傳播的途徑相對較窄，無法取得良好的信息傳播效果。數字報業的產業升級需要加大對設備的更新投入，為全媒體轉型提供必要的保障。全媒體記者采訪任務主要負責文字、圖片和視頻的采編和整理工作，為全媒體記者配備相關的工作設備具有必要性。我國的東部地區經濟發展良好，數字化和網絡化發展迅速，但是西部地區受經濟制約影響較大，導致信息化水平不高，信息技術不發達，導致全媒體信息傳播的能力較差。因此，提高全媒體轉型技術具有必要性。

2 新媒體時代西部地區報業集團全媒體轉型對策

2.1 創新全媒體流程結構

首先，需要搭建權利對等權利觀的“網狀結構”流程，對全媒體結構流程進行深層次的擴展和組織再造，防止單一化組織模式的出現，向融合文化導向結合。網狀結構在實際的應用過程中會產生互動模式，實現了對傳統垂直結構模式的轉變，拓寬了網絡結構，提升了采編人員的價值認同效應。

其次，夯實全媒體流程。需要建立社會性網絡聚合中心，對聚攏數據和社會圈子，促進了媒體信息結構的優化和互動，影響著全媒體新聞模式結構的轉變。最后，建立全流程循環體系，需要確保流程再造體系的規范性，結合實際需求，重新進行全媒體布局，加強全媒體平臺建設[2]。

2.2 合理構建全媒體企業體制

全媒體作為一種社會實踐，需要對其相關的理論知識和內容體系進行重新的構建，促進全媒體信息內容的全面整合。媒體內容對提升全媒體應用價值發揮了重要作用。當前，互聯網行業發展迅速，要想促進全媒體行業取得良好的發展效果，需要充分發揮互聯網優勢，為新媒體行業提供技術，促進平臺價值的延伸，促進產業升值。需要注重傳播內容的真實性和合理性，促使平面媒體向全媒體進行轉型和發展，提高報業行業的競爭力，注重對傳統內容的研究，運用技術變革推動傳統行業轉型，強化全媒體企業體制的良好建立，為有價值信息的傳播提供創新途徑。

2.3 建立全信息化信息傳播模式

數字化技術的發展，促進了傳統技術的變革和發展，使傳媒行業向全信息化傳播模式轉變。傳媒行業在實際的發展過程中，促進了新的時間和空間理念的建立，信息的傳播形式需要以全息性進行傳播，促使傳統傳媒時間的轉變，能夠運用多渠道進行新聞信息的傳輸。隨著科學技術的發展，導致傳統的報業受新技術和新觀念影響較大，展現出了較強的競爭能力。西部報業在進行全媒體轉型時，需要實現全介質傳播和信息覆蓋，滿足不同用戶對不同信息的獲取需求，實現信息獲取的互動性要求，通過網站報道和視頻跟蹤形式，對信息進行即時播報，優化全媒體信息傳播流程。要想促進西部集團傳播能力的提升，需要運用網絡新技術促進媒體布局和新聞信息傳播系統平臺的建立，全面建成以互聯網為核心的全媒體平臺發展模式，提高報業集團的傳播能力[3]。

2.4 將媒體內容融入其他產業

隨著傳媒行業的發展，促使融合、技術、平臺、介質成為全媒體戰略的關鍵詞，對促進全媒體行業的快速發展具有重要作用。當前全媒體行業在實際的發展過程中容易陷入以媒體為主的誤區，導致全媒體技術的發展遇到瓶頸，要想促進全媒體行業取得良好的發展，需要確保報業全媒體運作的前瞻性，促進內容與結構的合理搭建，實現對全媒體轉型體系的審視。在對內容體系進行架構時，需要對內容渠道進行分類生產，為全媒體提供豐富的生產來源，展現出生產內容的分散性特點，提高分享度，強化與用戶之間的聯系。需要將媒體內容納入到全方位的媒體行業中來，展現出全媒體行業的價值來源，需要在互聯網作用下，促進新媒體內容體系的延伸和發展，構建多終端和多介質的全媒體機構，強化互聯網與電信運營商之間的聯系，建立虛擬的網絡內容體系，強化媒體內容與技術平臺之間的合作和發展。

2.5 促進媒體行業的技術化

數字化技術在傳媒行業中的應用，提高了全媒體行業的競爭能力，促進了競爭方式、競爭渠道和競爭手段的創新，加大了競爭傳播的影響力，提高了報業的信息量和傳播速度。隨著新媒體行業的快速發展，報業要想在激勵的競爭中得到發展，光靠內容的比拼已經無法滿足當前媒體行業的發展要求，需要充分運用數字化時代發展內容，強化品牌競爭能力，展現出報業的技術化發展優勢，促進傳播渠道和傳播終端的創新和發展，促進內容、品牌和渠道等傳播能力的提升，促進報業競爭能力的

提高。

2.6 構建全新的流程

構建“鏈條+平臺”為核心的全流程循環體系，確保流程再造的規范性，構建全新的生產價值鏈，確保全媒體布局的合理性。對于報業傳媒來說，傳播平臺是一個新鮮的名詞，需要優化內部的流程，強化創新設計能力，建立多層次的流程結構，在平臺上對多種崗位的角色進行分工，有利于確保各個流程環節的互通性，確保分工協作的合理性。需要將“鏈條+平臺”作為群媒體的核心思想，構建“全流程”循環體系，促進全媒體生產鏈的重新構建，推動報業全媒體行業的快速發展。

3 結論

西部報業集團要想在激勵的市場競爭中得到發展，需要充分利用自身的生產理念和能力優勢，促進報業全媒體轉型。全媒體轉型在西部報業集團中的應用，是報業集團發展中的一次偉大嘗試，需要了解西部報業集團在發展中存在的問題，創新流程機構、企業體制和傳播模式，促進西部報業集團全媒體變革，需要在發揮自身優勢的基礎上，加快全媒體集團轉型，快速發展開辟出一條新的道路。

參考文獻

[1]吳溪.全媒體時代大慶新聞傳媒集團傳媒戰略轉型研究[D].哈爾濱：哈爾濱工業大學，2012.

[2]張世釗.重慶日報報業集團產業路徑及發展對策研究[D].重慶：重慶工商大學，2014.

[3]黃永建.四川日報報業集團全媒體戰略研究[D].成都：電子科技大學，2012.