公共關(guān)系課程實(shí)踐項(xiàng)目體系構(gòu)建與研究

宋雁超　古勇

摘要：公共關(guān)系課程是大多數(shù)高校相關(guān)專業(yè)中的主干課程，其希望培養(yǎng)的重點(diǎn)包括溝通、交流以及管理應(yīng)變能力，因此本門課程的教學(xué)更需要特別注重培養(yǎng)學(xué)生的適應(yīng)能力和競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，需要從多個(gè)方面加強(qiáng)綜合素質(zhì)。然而，現(xiàn)階段，對(duì)于相關(guān)實(shí)踐項(xiàng)目的安排方式研究較少，相關(guān)資料和案例也并不是很多，這已經(jīng)成為相關(guān)課程教學(xué)質(zhì)量進(jìn)一步提高的巨大障礙。為了改善這一情況，本文希望通過對(duì)公共關(guān)系課程的實(shí)踐項(xiàng)目體系進(jìn)行分析、構(gòu)建和研究，為各大高校相關(guān)課程的教學(xué)提供參考和建議。

關(guān)鍵詞：公共關(guān)系；實(shí)踐項(xiàng)目；課程改革；人才培養(yǎng)

中圖分類號(hào)：G642.0 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-9324（2017）05-0102-02

一、引言

在高校的教學(xué)工作中，經(jīng)常面臨的一個(gè)問題就是書本知識(shí)無法和社會(huì)工作實(shí)踐有效的結(jié)合在一起[1]。特別是一些對(duì)于應(yīng)變能力要求較強(qiáng)、需要塑造學(xué)生綜合能力的課程，這個(gè)問題就顯得更加重要[2]。這類相關(guān)課程需要搭配行之有效的實(shí)踐項(xiàng)目，讓學(xué)生更多的接觸到真實(shí)的案例和問題處理方式，從實(shí)踐中不斷學(xué)習(xí)和進(jìn)步。

公共關(guān)系課程是一門重在交流、管理和溝通的學(xué)科，課程對(duì)于實(shí)際問題的處理能力要求很高，也非常重視不同知識(shí)技能的結(jié)合和靈活使用。因此，針對(duì)實(shí)踐能力的培養(yǎng)就顯得尤為重要，傳統(tǒng)的教學(xué)模式往往會(huì)導(dǎo)致學(xué)生對(duì)于問題的理解僅僅浮于字面，過于空泛，很難形成良好的應(yīng)變能力和靈活性，而這正是相關(guān)工作中最重要的品質(zhì)。為了彌補(bǔ)這方面的不足，我們需要在實(shí)踐項(xiàng)目設(shè)計(jì)中多下功夫。相對(duì)于課本的理論知識(shí)體系架構(gòu)來說，學(xué)界對(duì)于實(shí)踐項(xiàng)目的研究和重視還不夠，僅有的研究也不夠體系化和系統(tǒng)化[3]。因此，本文希望從實(shí)踐項(xiàng)目設(shè)計(jì)需要達(dá)到的目標(biāo)入手，構(gòu)建合理有效的項(xiàng)目體系，為相關(guān)教學(xué)工作的開展，相關(guān)學(xué)科的發(fā)展以及相關(guān)人才的培養(yǎng)做出貢獻(xiàn)。

二、實(shí)踐項(xiàng)目設(shè)計(jì)目標(biāo)與課程改革

作為公共關(guān)系課程中重要的一環(huán)，實(shí)踐教學(xué)項(xiàng)目體系是提高學(xué)生綜合素質(zhì)、培養(yǎng)創(chuàng)新精神和實(shí)踐能力的基本保證，也是提高課程現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義的重要手段和途徑。為了更好的讓實(shí)踐項(xiàng)目環(huán)節(jié)發(fā)揮作用，我們需要首先明確實(shí)踐項(xiàng)目設(shè)計(jì)的目標(biāo)。而這也是現(xiàn)階段的很多研究所缺乏的[4]。為了彌補(bǔ)這方面的缺失，我們下面幾方面入手，對(duì)相關(guān)課程的教學(xué)完成改革。以相關(guān)目標(biāo)和要求為指導(dǎo)，結(jié)合理論學(xué)習(xí)和實(shí)踐兩方面，形成有效的相互促進(jìn)作用。

1.公共關(guān)系專業(yè)人才培養(yǎng)培訓(xùn)一體化。首先，實(shí)踐教學(xué)是公共關(guān)系教學(xué)過程中一個(gè)重要組成部分，與傳統(tǒng)的教育模式不同，是側(cè)重培養(yǎng)學(xué)生的實(shí)踐能力和問題解決能力的主要途徑。公共關(guān)系課程相關(guān)實(shí)踐項(xiàng)目的體系應(yīng)該構(gòu)建成包含“綜合實(shí)習(xí)、課程實(shí)踐、畢業(yè)實(shí)習(xí)”三位一體，不同層次互相促進(jìn)的實(shí)踐性教學(xué)體系。只有有效的將各個(gè)環(huán)節(jié)和各個(gè)實(shí)踐部分結(jié)合在一起，培養(yǎng)體系才能形成有效的共振[5]。當(dāng)然，這也就為實(shí)踐設(shè)計(jì)活動(dòng)提出了新的要求，在進(jìn)行實(shí)踐活動(dòng)的架構(gòu)和安排時(shí)，需要有大局觀，考慮學(xué)生在不同階段的接受程度和需要鍛煉的能力，實(shí)現(xiàn)整個(gè)培養(yǎng)培訓(xùn)流程一體化，從而達(dá)成相互促進(jìn)，互相印證的效果。

2.構(gòu)建實(shí)踐訓(xùn)練項(xiàng)目標(biāo)準(zhǔn)。而為了使我們的時(shí)間活動(dòng)更加科學(xué)，更加具有可移植性和規(guī)范性。我們需要根據(jù)公共關(guān)系課程的規(guī)律和要求，為其實(shí)踐教學(xué)體系，建立完善和有效的實(shí)踐教學(xué)信息收集整理機(jī)制、進(jìn)而制定對(duì)于實(shí)踐項(xiàng)目有效和適合的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)管理和反饋機(jī)制。最終，為學(xué)生的實(shí)踐技能培養(yǎng)工作提供理論和標(biāo)準(zhǔn)依據(jù)，達(dá)到促使學(xué)生在技能培訓(xùn)中加深知識(shí)理解的目的，獲取更強(qiáng)更有效的實(shí)踐技能只有制定和執(zhí)行有效的訓(xùn)練項(xiàng)目標(biāo)準(zhǔn)，才能保證我們的實(shí)踐項(xiàng)目能夠保質(zhì)保量，并形成一定的傳統(tǒng)和模式，在不斷地積累中不斷進(jìn)步和完善[6]。并在學(xué)生和學(xué)科中形成更深遠(yuǎn)的影響和重視實(shí)踐的氛圍，從而取得更好地效果。

3.職業(yè)行動(dòng)能力培養(yǎng)為核心的課程改革。我們的實(shí)踐活動(dòng)，除了滿足對(duì)于書本知識(shí)的理解需求以外，還需要注重培養(yǎng)學(xué)生的一些相關(guān)的能力。進(jìn)一步培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新開拓能力、交際展示表達(dá)能力、應(yīng)變變通能力、獲取又用信息能力可以讓學(xué)生從細(xì)節(jié)入手，在相關(guān)領(lǐng)域中不斷進(jìn)取，開拓前進(jìn)。實(shí)踐項(xiàng)目由于其形式的特殊性，必然比枯燥的課堂教學(xué)和課本知識(shí)更能從各個(gè)角度，多方位鍛煉學(xué)生的綜合素質(zhì)和性格，思維方式。因此，在我們的實(shí)踐項(xiàng)目設(shè)計(jì)過程中，應(yīng)該側(cè)重這方面的考慮，從而從細(xì)節(jié)和更廣闊的方向提高學(xué)生的實(shí)踐能力。

三、實(shí)踐項(xiàng)目與培養(yǎng)體系構(gòu)建

為了實(shí)現(xiàn)上文所提到的目標(biāo)，我們?cè)陧?xiàng)目體系構(gòu)建時(shí)，要更加注意從下面幾個(gè)方面入手，更好地實(shí)現(xiàn)課程的教學(xué)和人才的培養(yǎng)。

1.建立應(yīng)用型人才培養(yǎng)模式為目標(biāo)、課程體系改革為手段的新的培養(yǎng)路徑。首先，雖然實(shí)踐教學(xué)可以取得很多理論教學(xué)無法取得的效果和作用，然而，沒有理論的實(shí)踐是沒有意義的。因此，我們要根植于理論教學(xué)這個(gè)基礎(chǔ)，把握對(duì)實(shí)踐教學(xué)進(jìn)行創(chuàng)新這個(gè)主線。我們需要在學(xué)生充分掌握和理解公共關(guān)系學(xué)及相關(guān)理論的基礎(chǔ)之上，構(gòu)建依附其上并與之互補(bǔ)的實(shí)踐教學(xué)體系。讓學(xué)生在實(shí)踐中結(jié)合理論，通過問題發(fā)現(xiàn)、問題分析、問題解決等多層次提升對(duì)于理論知識(shí)的理解，同時(shí)提升素質(zhì)和能力。并帶學(xué)生到社會(huì)上的相關(guān)場(chǎng)合觀摩、學(xué)習(xí)、實(shí)踐，利用節(jié)假日組織學(xué)生進(jìn)行公共關(guān)系實(shí)務(wù)方面的社會(huì)活動(dòng)，進(jìn)而更好地為課程學(xué)習(xí)、能力培養(yǎng)服務(wù)。

2.在教學(xué)過程中，打破傳統(tǒng)的教學(xué)模式，創(chuàng)新適合學(xué)生未來職業(yè)發(fā)展需要的培養(yǎng)方式。對(duì)于實(shí)踐課程的開展，是對(duì)于傳統(tǒng)理論教學(xué)的一種反哺和提高。在基本的傳統(tǒng)理論授課以外，加大進(jìn)行創(chuàng)新實(shí)踐教學(xué)的力度，強(qiáng)化實(shí)踐教學(xué)內(nèi)容的應(yīng)用，通過真實(shí)案例分析、校企合作等方式，可以幫助我們更加深入實(shí)際一線，了解問題的特點(diǎn)和模式。此外，進(jìn)行有針對(duì)性的大學(xué)生創(chuàng)業(yè)實(shí)踐技能培訓(xùn)、沙盤模擬討論實(shí)訓(xùn)等，從不同視角和層次對(duì)學(xué)生進(jìn)行輔導(dǎo)，并重點(diǎn)要求公共關(guān)系相關(guān)專業(yè)學(xué)生參與到較為復(fù)雜的組織策劃以及公關(guān)活動(dòng)中來加深其對(duì)課堂理論知識(shí)的理解和掌握。這些新型的授課和學(xué)習(xí)模式可以讓學(xué)生更好地掌握知識(shí)，設(shè)立自己職業(yè)培養(yǎng)的目標(biāo)，培養(yǎng)需要的技能，達(dá)到更高效更有針對(duì)性的教學(xué)目的。總體來說，我們對(duì)于實(shí)踐項(xiàng)目設(shè)計(jì)的工作可以分為兩方面：

（1）在實(shí)踐內(nèi)容選擇方面，重點(diǎn)考慮理論與實(shí)踐相結(jié)合工作，將技能的學(xué)習(xí)和對(duì)應(yīng)崗位相結(jié)合。項(xiàng)目?jī)?nèi)容應(yīng)多樣化，并考量如何幫助學(xué)生適應(yīng)未來職業(yè)的發(fā)展需求與主要能力的培養(yǎng)和培訓(xùn)，最終構(gòu)建有科學(xué)性和合理性的多元多維一體的理論和實(shí)踐綜合教學(xué)體系。

（2）在實(shí)踐方式構(gòu)建方面，根據(jù)評(píng)價(jià)體系架構(gòu)科學(xué)性要求，基于構(gòu)建理論的講授、使用多媒體教學(xué)—真實(shí)案例分析教學(xué)法—角色扮演案例重現(xiàn)—實(shí)地觀摩參與—專業(yè)體驗(yàn)實(shí)訓(xùn)實(shí)習(xí)多方位相連接的體系來達(dá)到實(shí)踐教學(xué)的目標(biāo)。

通過對(duì)于實(shí)踐內(nèi)容和實(shí)踐方法的考慮，我們可以更好地為公共關(guān)系課程設(shè)立實(shí)踐項(xiàng)目，更好的培養(yǎng)學(xué)生，使其綜合能力不斷提高和進(jìn)步。

四、結(jié)論

當(dāng)今社會(huì)，教育的目的和意義更趨向于實(shí)用性和可用性。實(shí)踐教學(xué)作為理論教學(xué)的升華和補(bǔ)充在課程教學(xué)中的地位越來越重，特別是對(duì)于公共關(guān)系課程來說，交流、管理、思維相處方式的培養(yǎng)都需要通過實(shí)踐環(huán)節(jié)來完成。而一般來說，對(duì)于實(shí)踐環(huán)節(jié)的研究和討論，遠(yuǎn)不如基于理論教學(xué)的深入和廣泛。為了彌補(bǔ)這一不足，本文通過對(duì)公共關(guān)系課程的實(shí)踐項(xiàng)目需要完成的目標(biāo)進(jìn)行分析，提出了一些實(shí)踐項(xiàng)目設(shè)計(jì)和架構(gòu)的建議和思路，希望能為相關(guān)體系的構(gòu)建提供參考。

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