少數民族題材微電影發展傳播策略研究

張睿

摘 要 隨著我國少數民族題材微電影的藝術探索以及創作團隊的日益增多，各民族的民俗風情、文化故事通過微電影鏡頭得以完美呈現。微電影作為一種新的民族文化傳播載體將如何更好地發展壯大，吸引更多的受眾。文章從少數民族題材微電影發展傳播策略角度展開研究，思考如何推動少數民族微電影良性發展，促進中華民族文化軟實力提升。

關鍵詞 少數民族；微電影；傳播策略

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）01-0056-02

從微電影誕生伊始，便受到了年輕人的關注和追捧，微電影它正以一種獨特的敘事方式與藝術魅力走進人們的生活。其中，優秀的少數民族題材微電影層出不窮。比如，由青年導演楊蕊執導的少數民族題材微電影《圖騰之旗》，經網絡平臺播出，就受到眾多網民追捧以及各大視頻網站重點推介，點擊率迅速突破千萬，并斬獲了首屆亞洲微電影藝術節“金海棠”優秀導演獎、優秀攝影獎，北京國際微電影節“評委會大獎”等國內重要賽事獎項。此外，如《戛灑往事》《彝劇》《俐侎阿朵》等一些高品質的少數民族題材微電影，也讓觀眾拍手稱贊。它們大都反映了少數民族特有的文化內核與民族氣質，彰顯了少數民族文化的強大生命力。

當前，城市發展日新月異，少數民族年青一代離鄉背井，入城打拼，遠離原有的生存環境，民族文化的傳承逐漸走向衰落。而微電影的出現，正好可以有效地推動民族文化的傳承。它憑借其短小、精煉、靈活等特點，迅速風靡于互聯網，吸引更多少數民族年輕人參與互動。少數民族題材微電影深入挖掘民族故事，從視聽角度完美解讀民族文化，并采用創新、獨特的敘事手段、拍攝技巧及剪輯方式，更符合年輕一代人的審美情趣，大大提高其觀賞興趣，迅速抓住觀眾的心，少數民族文化傳播效果自然也就更好、更有效。做好少數民族題材微電影發展傳播策略研究，弘揚少數民族文化，推動少數民族產業發展，是一個順應時代發展的召喚而探索的論題。

1 媒介傳播策略

大眾傳播媒介可分為兩大類：一類是傳統媒體，包含報紙、雜志、電視、廣播等；另一類是新興媒體，包括網絡、手機、觸媒等。少數民族微電影便可通過傳統媒體、新興媒體等進行全方位、立體化、多平臺的宣傳，形成“傳播合力”，推動少數民族文化的發展與繁榮，促進民族文化軟實力的提升。

1.1 傳統媒體

傳統媒體主要包括報紙、期刊、電視、廣播。像報紙、期刊等這類紙質媒體隨著時代的發展，品種越來越多，內容也越來越豐富，具有權威性，信息量大，易保存等特點，少數民族微電影可以借助各級主流媒體報紙報道宣傳，如報紙、雜志的“文化專欄”“民族天地”等板塊，對少數民族微電影獲獎、主創人員、拍攝經歷、少數民族特色等方面進行介紹，引起社會各界關注。

而廣播、電視這類傳統媒體傳播范圍廣泛，擁有較多的收聽或收視群體，對其傳播表現形式更為豐富，如新聞報道、宣傳廣告、電視節目等，都具有非常好的宣傳效果。

1.2 新興媒體

新興媒體具有全球性、交互性、多媒體性等特點，兼容報紙、雜志、廣播、電視等各種傳播手段，少數民族微電影可以憑借微博互動、微信圈推廣、手機游戲植入等方式，讓與微電影相關的影評、劇照、花絮等呈現病毒式傳播，成為當下最熱門的話題或事件。

2 產業化發展策略

“如果說少數民族文化資源是一座富礦，那么在這座富礦上打造的電影產業鏈則是一條吸金鏈。少數民族文化產業建設的核心就在于對資金的聚集、少數民族文化資源的整合和高效合理開發等問題的實現。”[1]少數民族微電影的文化功能固然重要，其經濟功能也不能丟失，應該積極探索如何把文化資源轉化為文化產業，促進少數民族地區經濟轉型升級。

2.1 多元化開發少數民族微電影產業模式

借鑒好萊塢電影產業模式，多元化開發少數民族微電影產業模式。產業鏈向上游延伸，可根植本土，研發創作有影響力、可供開發的微電影；向下游拓展，則借力有知名度的、優秀的微電影作品，嘗試開發主題公園、文藝匯演、特色旅游、游戲動漫、圖書出版等周邊產品，形成一支文化產業艦隊，提高少數民族地區經濟競爭力。如廣西壯族電影《劉三姐》帶動了桂林文化旅游產業的發展，衍生出《印象劉三姐》山水實景演出、音像制品、藝術學校等，這是少數民族電影成功開發的典范。

2.2 打造少數民族微電影產業鏈

少數民族微電影產業鏈的繁榮發展離不開政府機構的主導打造，在政策、資金、產業與輿論等方面，政府都應予以大力支持，引導外來資本積極投身于少數民族微電影產業鏈，讓微電影成為少數民族地區產業轉型升級、經濟飛速發展的重要助推力。如云南省臨滄市作為世界佤族之鄉，憑借獨特資源，當地政府積極聯合中國電視藝術家協會，一舉拿下亞洲微電影藝術節永久舉辦權，借助此盛會，臨滄市還搭建了與微電影有關的項目，如亞洲微電影莊園、亞洲微電影學院、亞洲微電影產品交易中心、微電影博物館、微電影主題公園、亞洲微電影林、金海棠酒店等，這些文化產業集群及文化產業基地，形成具有聯動效應的文化產業帶，由微電影所帶來的文化影響力和經濟推動力，成功助力了臨滄經濟的發展，可以說臨滄選擇了微電影，微電影也成就了臨滄。

3 品牌形象傳播策略

全媒體時代，品牌形象的重要性越發凸顯。少數民族聚集地大多地處偏遠，急需通過某一品牌形象讓外界來知曉，越來越多的少數民族地區開始將微電影作為宣傳當地的一種重要手段，效果好壞直接取決于微電影的品質，而此刻微電影品牌形象的構建就顯得非常重要了。

3.1 找準定位

依據對受眾市場的調查分析，結合少數民族地區文化資源的特點，打造個性鮮明的微電影品牌形象。“少數民族電影創作必須要堅守少數民族的文化立場和文化視角，深入少數民族文化根源，堅持抒寫少數民族的‘心靈”。[2]少數民族文化充滿著濃濃的異域風情和醇厚的藝術魅力，微電影應深入挖掘本地區少數民族文化故事、藝術形象、精神風貌等，使受眾在觀看時會不知不覺地喚醒內心的民族自豪感與族群認同感，促進全國民族大融合，中國民族電影產業才有立足之地，中國民族文化才能廣泛傳播。

3.2 打造名片

個性鮮明的微電影品牌形象會在受眾心中留下深刻的印象，少數民族地區應努力打造一批“名作”、一批“名家”、一批“名企業”，詳細地說，也就是制作一批優秀的，有影響力的微電影，培養一批優秀的著名導演、攝影、編劇等，扶持一批優秀的著名影視制作企業，讓它們成為當地的名片。黔西南州每年在興義舉辦萬峰林國際微電影盛典，各界媒體及創作機構都將齊聚于此，借助這股“東風”，他們培育了許多本土優秀創作團隊以及微電影，如《陪你去貞豐》《用生命捍衛的誓言》《蛻變的天使》等，通過媒介廣泛播映，都成為了宣傳推介黔西南地域形象的一張張名片。

4 事件傳播策略

少數民族微電影的傳播可充分利用各種名人推薦、體育賽事、社會大事、節慶會展等，借助強勢力量來塑造自身品牌，利用事件傳播來迅速提升影響力。重要事件、慶典、節慶、體育和娛樂演出等不僅可以給觀眾帶來較強的感官刺激， 還可以樹立媒介公信力，展示自身品牌形象。

4.1 舉辦少數民族題材微電影大賽

少數民族地區都應極其重視并結合自身的少數民族文化資源， 通過打造具有廣泛影響力、強大競爭力的重大賽事活動，不斷提升對外知名度和美譽度。國家民宗委、省民宗委、少數民族地區政府等可聯合廣電廳（局）、文化廳（局）以及相關機構、企業、高校，共同舉辦少數民族題材微電影大賽，題材、內容等可進行限定，大賽板塊可豐富多樣：主題研討會，導演扶持計劃等，通過比賽使創作者進一步了解民族文化，同時憑借大賽平臺也可以多元化、廣泛化傳播民族文化。目前，像“多彩中華”微電影創作大賽，亞洲微電影藝術節、萬峰林國際微電影大賽等賽事，由于多年舉辦，已具有一定的知名度，已成為少數民族文化傳播的重要平臺。

4.2 推行“少數民族微電影工程項目”

“2013年10月13日，由國家民委、中國作家協會批準立項的重要文化項目——中國少數民族電影工程在京正式啟動。該項目將為我國每一個少數民族拍攝至少一部電影，以弘揚民族文化、促進民族團結進步。”[3]這項計劃的實施迅速地推動了民族電影的發展和壯大。我們不妨可以借鑒，由省民宗委、少數民族地區政府及相關協會機構共同實施“少數民族微電影工程”項目，對少數民族題材微電影創作者進行扶持，有了政策與資金的支持，微電影創作才會更加精良，民族文化也才會更具生

命力。

4.3 開啟少數民族微電影進校園系列活動

推動少數民族微電影進大學校園活動建設，從大學生中培育少數民族微電影觀眾。當前大學生已成為電影市場的主流消費群體，也是未來時代發展的主力軍。在全國各高校定期組織策劃少數民族題材微電影展，通過開展播少數民族微電影播映、少數民族微電影創作團隊創作分享交流會、少數民族微電影拍攝扶持計劃等一系列活動，吸引一批年輕的、活躍的、有思想的群體與少數民族微電影碰撞出火花，這既有利于民族文化的傳播，更有利于少數民族微電影人才的培養。2014年11月，教育部與國家新聞出版廣電總局簽署《關于“全國校園電影院線”會商備忘錄》，啟動建設全國校園電影院

線[4]。這一利好消息，對于少數民族微電影進校園活動創建夯實發展基礎，營造了更加良好環境。

5 結束語

少數民族題材微電影不僅呈現著少數民族優美絢麗的自然風光，也承載著少數民族悠久的歷史文化和美好的民族精神。由通過精心的傳播策劃，這些充滿著濃濃的異域風情和醇厚的藝術魅力的民族瑰寶，才得以表達、播撒和傳承。黨的十八大和十八屆三中全會，都強調了要加強中華民族優秀傳統文化教育，大力推進文化藝術產業的繁榮。少數民族文化是中華優秀文化的重要組成部分，必須予以尊重、保護和傳承，少數民族文化也應通過微電影這一新興的表現手段，借助媒介有效推動形成優勢品牌，并不斷進行刷新和延伸，塑造少數民族地區的美譽度和知名度，讓少數民族文化因微電影而更具魅力。

參考文獻

[1]饒曙光.中國少數民族電影史[M].北京：中國電影出版社，2011：10.

[2]饒曙光.少數民族題材電影：概念·策略·戰略[J].當代文壇，2009：4-11.

[3]人民網.中國少數民族電影工程啟動[EB/OL].[2013-10-13].http：//news.xinhuanet.com/politics/2013-10/13/c_125526926.htm.

[4]教育部網站.教育部與新聞出版廣電總局簽署備忘錄全國校園電影院線建設啟動[EB/OL].[2014-11-18].http：//www.moe.edu.cn/publicfiles/business/htmlfiles/moe/moe_1485/201411/178529.html.