全媒體時代地市級廣播電視臺轉型發展路徑研究

謝紹剛

摘 要 全媒體時代的到來是電視媒體業發展的一個機遇，在全媒體時代下，三網融合技術和無線聯網技術給電視媒體發展提供了更廣闊的空間，地市級廣播電視臺發展得到了更廣闊的平臺支持。為此，在全媒體時代，地市級廣播電視臺如何實現自己的轉型發展得到了有關人員的重視。文章以重慶市永川區廣播電視臺為例，具體為該電視臺在全媒體時代下的轉型發展進行策略分析。

關鍵詞 重慶市永川區廣播電視臺；永川手機臺；全媒體時代；轉型發展

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）01-0080-02

重慶市永川區廣播電視臺是一家國家批準設立的地方電視臺，擁有永川綜合、科教、生活三個電視頻道，涵蓋兩個廣播頻率，包括永川之聲都市活力調頻和永川之聲音樂廣播。在全媒體時代的到來下，重慶市永川區廣播電視臺應用的新媒體包括永川手機臺、永川網絡廣播電視臺（永川生活網）網站、“永川之聲”微信公眾號。全媒體支持下的新聞欄目有《永川新聞》《城市掃描》《胖哥說事兒》《重慶10分》《城際新聞》。長期發展以來，地市級的廣播電視臺在一個多頻率、多頻道的競爭環境中生存，在省級媒體的擴張下，地市級廣播電視臺的市場空間逐漸變小，受到全媒體的沖擊也較大。為此，需要地市級廣播電視臺有關工作人員對地市級的廣播電視臺頻道進行重新定位，調整地市級廣播電視臺的經營發展戰略。

1 全媒體時代概述

全媒體最早出現在美國一家家政公司中，該公司通過網站、廣播、電視節目、報刊雜志等方式對自己家政服務產品進行宣傳。這個時期的全媒體在應用上體現更多的是一種多媒體的性質。隨著近幾年，互聯網技術的發展和應用，傳統媒體和新媒體之間得到了融合發展，全媒體的內涵得到了豐富和發展。現階段，全媒體主要指的是在媒介信息傳播上應用文字、聲音、動畫、網頁制作等多種表現方式，通過電視、廣播、網絡等媒介進行傳播，最終在電視、電腦、手機上進行信息的融合和接收，實現信息獲取和應用不受任何時間、地點、條件的限定。

2 地市級廣播電視臺在全媒體時代轉型發展的必要性分析

長期發展以來，地市級的廣播電視臺發展面臨一種多頻率、多頻道的市場競爭環境，省級電視媒體不斷擴張發展，使得地市級廣播電視臺發展受到強烈的沖擊。地市級電視臺為了重新獲得自己的市場占有率，需要對自身的經營發展戰略進行重新調整。重慶市永川區廣播電視臺在對本土收視群體進行調查研究分析之后，掌握群眾收視習慣之后，根據自己收集的信息進行廣播電視節目的調整，開設了很多和百姓生活貼近的電視節目，比如《永川新聞》《城市掃描》《胖哥說事兒》《重慶10分》《城際新聞》。為了實現這些電視節目更好的發展，需要在節目的策劃、制作、發布等工作上進行媒介的融合。通過應用無線互聯網技術能夠在最大限度上擴展節目的收聽范圍、收聽區域，還可以將電視廣播和電腦、手機終端結合為聽眾提供更為精確化的服務。在全媒體時代的發展下，地市級廣播電視臺想要實現更穩定的發展需要借助各種媒體資源、技術實現轉型。

3 廣播電視臺全媒體時代的轉型發展路徑

3.1 堅持正確輿論導向，嚴守新聞宣傳工作底線

地級廣播電視臺具有引導社會輿論的發展使命，也是地方政府的重要輿論宣傳陣地。在全媒體時代下，重慶市永川區廣播電視臺要始終堅持正確的輿論導向，緊緊圍繞黨委政府的中心工作，發出好聲音，傳遞正能量。要深化“走轉改”，將更多的鏡頭對鏡基層、對準群眾、對準社會，挖掘群眾身邊的熱點、焦點新聞，及時反映人民群眾訴求，弘揚社會主義核價值觀。

3.2 充分挖掘本土特色資源，發揮傳統媒體優勢

永川區廣播電視臺在技術設備、人才應用等方面和中央廣播電視臺之間存在一定的差距。但是地級廣播電視臺發展也具有自身的發展優勢，表現在地級廣播電視臺能夠和群眾進行密切交流配合，在發揮地區資源優勢的同時得到更好的發展。為此，永川區廣播電視臺需要發揮自己的本土優勢，從廣播電視節目形式、節目設置、節目內容上進行創新，充分體現地縣級廣播電視臺發展的地域優勢。比如重慶市永川區廣播電視臺《重慶10分》日播節目，帶領人們感受巴山渝水，嘗盡重慶美味。《胖哥說事兒》作為周六播節目，在人們休閑之余應用人們熟悉的永川話，侃四方天下的新鮮事兒，豐富人們的日常生活。

3.3 運用互聯網思維，創新運營手機臺

手機臺作為新媒體，和微信、網站相比對信息的獲取速度更為快捷，涉及的信息量也更大，在應用上比傳統的App方便，且能夠涉及到的內容更為豐富，由此手機臺成為永川區廣播電視臺的新型傳播平臺、經營創收平臺和新的增長點。手機臺需要一定訪問量、關注度和強大粉絲的支持。但是現階段永川手機臺存在注冊用戶少、點擊量低、增長速度慢等諸多問題。為此，在發展永川手機臺的時候需要抓好內容、做好營銷工作，同時在發展的時候也要充分考慮新聞自身的賣點、價值觀，通過對新聞內容的創新播報吸引更多的用戶關注新聞，具體需要做好以下幾點：第一，用好用活手機臺直播。在全媒體時代，微博帶來了擴散革命，微信帶來了交流革命，手機臺直播作為一個全新的信息傳播秀場，直觀的場景展示和實時互動，給用戶觀眾帶來一場全新的感觀體驗革命。此外，一場簡單的傳統電視直播需要龐大的財力、物力、人力投入，而手機臺直播僅“一位主播+一臺智能手機”，比傳統電視直播更方便、快捷、更高效，更適合信息的快速傳播。運用好、營銷好手機臺直播，也是處于收視困境中的地方廣播電視臺迎難而上、創新發展、強勢突圍的突破口。第二，永川手機臺要發揮地域特色，注重原創新聞信息的采編。特別是要及時關注發生在觀眾用戶身邊的新鮮事、突發事、不平事、有趣事，及時發布有價值、有態度、有意義的新聞，要圍繞老百姓的吃穿住行游購娛，及時發布有趣、適用的生活服務信息，讓手機臺真正成為觀眾用戶“掌控天下大事、方便日常生活”的信息窗口、服務平臺。第三，永川手機臺要創新思維，精準營銷，要瞄準用戶信息消費需求，采取廣播電視宣傳引流、線下現場體驗、網上支付購買相結合的媒體電商經營模式，推出土特產品、餐飲食品、休閑娛樂等電商產品，搞好新媒體經營，發展媒體電商新興業態，增加手機臺的服務功能，提升永川手機臺品牌價值。

3.4 實現對廣播電視臺用人機制的改革

在全媒體時代下， 電視傳媒業發展面臨新的改革和整合，地方級廣播電視臺的發展為了避免出現人才短缺的問題，需要調動一切因素加強人才隊伍建設，加強對高素質人才的引進，改革現有的廣播電視臺用人制度，多引進新媒體技術型人才。第一，創新選人用人機制。廣播電視臺用人機制要打破身份、學歷、專業、性別、地域等限制因素，按品德、業績、能力開展選拔、任用、晉升。積極開展人才培訓和引進工作，抓好全員培訓，重點培養全媒體記者編輯、記者型播音員主持人、復合型經營人才“三支隊伍”，并逐步建立能上能下、能進能出的淘汰機制。第二，建立廣播電視臺人才多重互補激勵機制，進一步激發員工的工作熱情，提高工作效率。

4 結束語

綜上所述，在全媒體時代下，各種傳媒技術得到了廣泛應用，永川區廣播電視臺想要實現更好的發展，需要充分整合廣播電視臺的資源優勢，積極探索“互聯網+廣電”的媒體融合發展新模式，堅持融合發展不動搖，重構互聯網思維和扁平化組織，一手抓內容生產，一手抓營銷推廣，齊頭并進，全媒體互動，實現廣播電視臺創新發展、持續發展。

參考文獻

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