中國藝人評估指數模型研究

蘇沛+殷復蓮+解玲+廖靜純

【摘要】 娛樂大發展的當今中國，藝人的價值得到空前關注，為讓藝人更好的認識自我并規范娛樂圈發展，針對市場對藝人評估系統的需求，提出中國藝人評估指數模型，采用主觀與客觀相結合的賦權方法，解決指標間的不可公度性問題，構建了基于基礎指標（人氣、作品、認可、公益）和綜合指標（專業、商業）的藝人評估體系，并選取演員為實例，驗證了實驗結果的有效性，得到指數模型評估結果符合普遍認知的結論。

【關鍵詞】 藝人評估 評估指標 指標賦權

一、引言

隨著泛娛樂化時代的來臨，現今的中國娛樂業得到了空前的發展，而藝人作為這其中最核心的參與者，其重要性更是不言而喻。在專業領域，制作方需要尋找能力出眾的藝人參與作品，在商業領域，對藝人市場號召力的需求更是源源不斷，因此對藝人進行全面系統的分析評估就顯得十分必要，而想要全面準確地對其進行定性定量的評價，必然離不開對指數的研究。

在指標賦權方法研究方面，20世紀80年代初由美國運籌學家T.L.Satty教授提出的層次分析法（Analytic Hierarchy Process）簡稱AHP，是將定性問題進行定量分析的一種簡便、靈活、實用的多準則決策方法，具有系統化、層次化的特點[1]；Ma J， Fan Z P等于1999整合主觀、客觀賦權法，提出一種確定權重的綜合方法[2]；后又有張吉軍于2000年在AHP的基礎上改進，提出模糊層次分析法（FAHP）[3]；2001年，Fan Z P， Ma J等為解決多屬性決策問題（MADM），提出了基于替代的模糊偏好方法[4]；2008年，郭金玉，張忠彬等對多種不同的層次分析法進行了總結，并介紹了其在主要領域的相關應用[5]。

在指標評價體系構建方面，丁和根于2005年初步構建了我國傳媒競爭力評價的指標體系和分析模型，并詳細說明了指標體系的類型、構建原則及評價方法[6]；2006年，林洪美基于中國廣電傳媒的三重屬性（公共性、經濟性和政治性），運用層次分析法構建了廣電傳媒三維績效評估指標體系[7]；2007年，徐浩然提出主持人的績效評估指標體系，并給出主持人人力資本管理建議[8]；2008年，謝倫燦針對娛樂產業集群獨特的發展規律和運作特點，系統分析了影響娛樂產業集群競爭力的各種因素，構建了區域娛樂產業集群競爭力的評價指標體系[9]。

綜上可見，我國娛樂相關產業的指標評價體系發展較晚，且多集中于績效、競爭力等領域，對人的評估也只針對于主持人等特定群體，缺乏對藝人整體的系統的評估分析，為了填補這一領域空白，本文將以藝人為中心構建評估指標體系，對其進行全方位的系統評估，并選取實例進行實驗，驗證評估模型的效果。

二、中國藝人評估指數模型

為全面地評估藝人的各項能力與表現，構建的藝人評估指數模型包括了藝人參與活動事件的方方面面，評估體系由三個遞進層級（基礎層，指數層，目標層）構成，評估的整體模型圖如圖1所示：

其中，基礎層用于計算藝人基本事件的分類得分，進而得出指數層作品指數、認可指數、人氣指數、公益指數四大基礎指標，最終匯總計算得目標層專業度、商業度兩大綜合指標。為保證評估的全面性，基礎層分數將囊括藝人參與的影視劇作、音樂作品、綜藝節目、雜志拍攝采訪、公益慈善活動、商業代言活動等，并將藝人獲得的獎項認可、擁有的粉絲人氣等考慮在內，在此基礎上計算得到的相關指標將在下文進行詳細介紹。

在建立整個模型的過程中，指標賦值是量化評估的基礎，對指標賦值的方法有很多種，最常用的是兩大類：主觀賦值法和客觀賦值法。其中主觀賦值法采取的是定性的方法，由主觀判斷而得到權數，操作相對簡單，但是主觀性較強，沒有統一的客觀標準，受人為因素影響較大，如層次分析法、模糊評價法、德爾菲法（又叫專家意見法）、指數加權法和功效系數法?？陀^賦權法是根據各指標間的相關系數或變異系數來確定權數，評價結果相對精確，但是計算方法較為繁瑣，當指標較多時，計算量也非常大，如主成分分析法、熵值法、變異系數法、神經網絡分析法、灰色關聯分析法、聚類法等。建立綜合評估模型，即構建總指數時，需要將多個指標通過一定的數學公式或模型綜合起來得到一個整體的評價模型，本文的藝人評估指數模型使用的方法有加權平均法，連乘法以及混合法。

2.1 基礎指標構建

基礎指標包括由基礎層藝人的各個事件得分得出的四個指標：作品指數、認可指數、人氣指數、公益指數，在對指標進行賦權之前需要考慮的問題是指標間的不可公度問題，基礎層得分使用閾值化無量綱化方法，其權重均使用主觀和客觀相結合的方法。

人氣指數：

在明星效應、粉絲經濟大行其道的當下，人氣是藝人價值最直觀的體現，能很好地反映人們對藝人的關注度和喜愛度?？紤]到數據可靠性，這里選取微博、百度兩大最權威的平臺數據，這兩個平臺的用戶活躍度最高，且有大量可供量化計算的數據。為了減少刷數據的人為因素影響，將去除粉絲數等易于作弊的數據，以保證評估的客觀性與準確度。另外，考慮到藝人人氣還體現在藝人所獲的獎項及稱號上，因此將藝人獲得的人氣類獎項分也計算在內，以修正人氣指數。人氣指數P的計算公式如下：

式中P表示人氣指數，X表示權重系數，Pf表示粉絲分，Pr表示人氣獎項分。

作品指數：

對于藝人而言，作品總是其最重要的事業因素，藝人的核心業務是其專業領域的作品，而其參與的非專業領域的作品，也很好地體現了藝人的全能性。作品指數評估藝人參與的一切作品，它對藝人參與的作品進行分類，從而根據作品的不同類別計算每一項作品的分數，包括作品的市場表現、口碑認可等方面，并根據藝人的不同類別相應地計算專業及非專業的作品分數，同時將藝人的參與程度納入計算，最終綜合考量作品的數量和質量，得到作品指數。作品指數W的計算公式如下：

式中W表示作品指數，Wv表示影視類作品分，Wm表示音樂類作品分，We表示綜藝類作品分，Wo表示其他類作品分，權重根據藝人類別的不同按是否為專業作品進行賦權。

認可指數：

無論是初入娛樂圈的新人還是實力與口碑并存的前輩，都希望能憑借自己的作品在頒獎典禮上捧回屬于自己的獎杯，那不僅僅是對藝人專業能力的認可，還能幫助藝人在今后的專業或非專業道路上走得更遠?？紤]到數據的可獲性以及計算的可行性，認可指數將從獎項的級別和主辦方權威性、獎項的類別與藝人專業領域的相關性等幾方面評估。為了讓指數對當下具有參考性，還要考慮獲獎的時效性。認可指數R的計算公式如下：

式中R表示認可指數，Rt表示獲獎類型，Rl表示獎項級別，Rc表示獎項類別，Ra表示時效性。

公益指數：

藝人參與慈善公益活動由來已久，對國內的公益組織來說，藝人慈善公益是我國慈善事業中非常重要的一部分，并且在公益活動中的表率作用遠遠超出藝人拿出來的那部分可統計的貢獻。藝人做公益不管是從宏觀角度，還是個人角度都有重要意義。將藝人參與的慈善活動和公益活動按照參與度進行分類，并考慮活動的影響力級別，對其賦予不同的權值，得出公益指數C的計算公式如下所示：

式中C表示公益指數，Ct表示事件分類，Cl表示活動等級，Cp表示藝人參與度，Ci表示活動影響力等級。

2.2 綜合指標構建

由指標層匯總計算得到目標層專業度、商業度兩大綜合指標，建立過程中，兩大指標采用主觀與客觀相結合的方法確定基礎指標權重，使用加權平均和連乘法混合獲得總指數。

專業度：

評判一個藝人最重要的一點就是他的專業能力，這是藝人在娛樂圈立足的根本，也是藝人進軍其他領域的利器，專業度就是為評估藝人專業能力和價值而設置的綜合指標。一般來說，藝人出現在大眾眼前大多都是帶著自己作品的風格色彩的，因此最先考慮將其專業作品包含到專業度的評估中。其次，從藝人角度來講，其專業能力還體現在他所獲的獎項情況上，這是相關領域專家以及粉絲大眾對藝人專業能力的認可，因此將認可程度也歸入評估中。綜合考慮之后，專業度將由以上兩個因素計算得出，計算公式如下：

式中S表示專業度，R表示認可指數，W表示作品分，X表示權重系數。

商業度：

除了專業作品的參演，藝人參與最多的便是商業活動，因而對藝人的評估分析，除了專業能力外最重要的便是商業價值的衡量，商業度就是為評估藝人商業價值而設置的綜合指標。為全面地衡量藝人的商業價值，商業度將對藝人參與的品牌代言及相關宣傳活動進行評估；考慮到藝人的人氣是商業效果最直接的影響因素，人氣指數也被包含在評估中；同時在藝人的跨界發展中，非專業作品制作方往往看重藝人的商業價值，因此藝人參與的一切非專業領域的作品和活動，也將納入評估范圍。商業度最終在綜合考量以上多個因素的基礎上得出，其計算公式如下所示：

式中B表示商業度，P表示人氣指數，C表示公益指數，M表示雜志分，A表示代言分，W表示作品分，X表示權重系數。

三、實驗及結果分析

為驗證藝人評估指數模型的有效性，需要選擇一個人氣與實力并重的藝人為例進行評估分析，同時還需要選取一定數量的其他藝人與之進行對比?？紤]到藝人的出道時間、參與作品的數量、所擁有的人氣、當下的活躍度等因素，在此選擇胡歌為例收集相關藝人信息進行計算評估；同時收集其他當紅男女藝人各五名以進行對比分析。為保證實驗的全面性和可靠性，以下實驗所需數據均以藝人出道為時間起點進行采集并截止到本文完成時，對于實驗中所需的實時更新的數據也分別依據其相應的周期持續了一定時間長度的信息收集以供計算均值。下圖是針對選擇的十個藝人計算得出的評估指數結果，縱坐標為藝人名稱（按人氣指數降序排列），橫坐標分別為人氣指數、作品指數、認可指數、公益指數及專業度與商業度的計算結果（每個指數區間為1至100分）。

從下圖可見，胡歌憑借其最近幾部高質量的現象級電視劇收獲大量人氣，而他自出道以來源源不斷的多類作品更是讓他獲得大眾及專家的高度認可，口碑極佳，同時他還熱衷于公益事業，憑借著以上基礎指標的成就，胡歌在專業度及商業度評估方面也表現優異，整體來說，胡歌是一個全方面發展的優質藝人。另外從圖中還可以看出其他藝人在各個評估方面的表現結果，如一些當紅藝人可能由于作品數量的不足而未能獲得足夠的認可，在專業度與商業度方面都有待進步。

四、結語

本文針對藝人評估的市場需求及領域空白問題，通過調研藝人評估所需各方面的必要性，構建了人氣、作品、認可、公益四個基礎指標，并在研究多種指標賦權方法的基礎上，整合基礎指標得到專業度與商業度兩大綜合指標，從而構建了完整的中國藝人評估指數模型。為檢驗模型，選取演員為例進行實驗，代入指數模型計算，分別對四個基礎指標以及兩大綜合指標進行對比分析，從實驗結果可以看出，藝人評估指數模型的評估結果與大眾的普遍主觀認知相符，驗證了該藝人評估指數模型對藝人進行全方面評估的有效性。目前，使用本模型已對多名不同領域的藝人進行了評估，均得到較為合理有效的結果。本文的藝人評估模型是針對藝人出道以來長期的綜合成就進行的評估，因此，在需要對藝人的短期成就進行綜合評估時，可根據具體情況調整參數的權重，對評估模型進行細化，進行一定的改進和修整。同時，該模型還可在發展預測指標方面進行進一步的改進和深入研究，為影視歌三個領域的作品制作提供一定的參考。

參 考 文 獻

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