“淘寶鎮”調研：發展現狀及對策分析

卜聰偉　張楠　鄭偉旭　周燕

【摘要】隨著“互聯網+”時代的到來，以及淘寶消費方式的迅速發展和日益普及，淘寶村呈井噴式發展態勢，政府和社會各界對淘寶村給予了高度關注，而淘寶村的發展模式也從“自產自銷”階段向更高階段升級。但淘寶村在高速發展的同時，也暴露出了一系列的問題。本文在研究過程中選取河北省兩個淘寶鎮之一的白溝鎮作為研究對象，通過實地調研的方法，深入了解白溝當前發展現狀，總結其在現階段遇到的發展瓶頸，并有針對性的提出相關發展策略建議。

【關鍵詞】淘寶村；發展現狀；瓶頸；對策

一、引言

“淘寶村”指的是網商數量達到當地家庭戶數10%以上，且電子商務交易規模達到1000萬元以上。這些農村網商以淘寶為主要交易平臺，形成規模效應和協同效應。從全球范圍來看，中國淘寶村是獨一無二的經濟現象。從2009年的3個，發展到2015年的780個，淘寶村走過了一條非同尋常的跨越式發展之路，成為影響中國農村經濟發展的一股不可忽視的力量。那么現在的淘寶村已經發展到了怎樣的高度？在當前時代大背景下，淘寶村又有何發展機遇？其中遏制發展的瓶頸因素又有哪些？帶著這些疑問，本團隊深入白溝新城河道國際電商創業園等網商聚集地展開調查。

二、白溝“淘寶鎮”的發展現狀

1、白溝鎮簡介

白溝鎮是中國北方著名商鎮，箱包業一直是當地的核心及支柱產業。2007年，白溝被中國皮革協會授予了“中國箱包之都”的稱號，2013年，白溝開始打造以華北城、旅游城、國際（保稅）物流倉儲產業園區為中心的“兩城一區”，拉開了“實現箱包產業騰飛”的帷幕。如今，由11家大型商城、19個專業市場、2個工業園區及3個物流中心組成的白溝箱包市場已經成為了中國北方最大的箱包生產和集散地、全國最大的箱包產銷基地，白溝正走在打造“世界箱包看中國，中國箱包看白溝”的特色產業集群道路上。

2、調查內容

白溝作為全國最大箱包集散地，其網店經營起步較早，于2014年就已入選阿里研究院公布的首批淘寶鎮名單。白溝的包加工業，大致分為三種模式：家庭作坊、小型加工廠和大型加工廠。三種生產模式各自獨立，又互相交叉協作。第一代做包人，都是以家庭為單位，包的款式也簡單，基本靠剪刀和縫紉機就能完成整個制作流程。后來樣式種類越來越多，復雜度隨之增加，家庭式作坊便進一步發展擴大，并出現分工，箱包生產的各個環節開始專業化。如今的白溝已經跨過以家庭為單位生產銷售一條龍的初級淘寶村運營模式，開始分割產業鏈，進行資源集中、人才集中。我們主要走訪了和道國際電商創業園，創業園由和道國際商貿集團運營，至今已頗具規模。工業園區擁有合理的整體規劃、完善的服務功能、優惠的政策，已形成了共享基礎設施、中介服務、勞務市場等的產業集聚。通過創業園工作人員李毅的介紹，我們了解到創業園能容納600家電商及200家配套服務商，電商中40%為本地人，60%為外來創業者，主要是高學歷、接受能力強的年輕人。創業園區網供群體給初創者提供了很好的便利條件。有想法，就能在這里實現，這里遍地黃金，李毅如此說。

三、發展現狀分析

白溝鎮的淘寶電商雖然已經建有創業園區并進行了規模化管理與指導，但人才的稀缺限制了其規模的進一步擴大。其一，電商群體主要由中小電商、夫妻店構成，其中不乏在校大學生創業。這與淘寶村起步階段對電商要求低不無關系。但因為這些網商無研發團隊、技術型人才作支撐，在淘寶村高速發展的背景下淘汰幾率大。其二，創業園區提供的許多便利條件使得網商大規模聚集，在推動著園區發展的同時也對其有了更高的要求，管理型人才的需求量變大，電商培訓也需要專業的人才，以前由經驗豐富的電商代為指導的方式已經不能滿足電商的技術需求。

隨著網絡的不斷發展與普及，互聯網思維已經深入社會，據中國互聯網絡中心統計，截至2016年6月中國網民規模突破7.1億，互聯網普及率達到51.7%。如此高的互聯網普及率使得中國網民人數進一步增長的空間有限，同時經過淘寶13年經營發展，中國也已經進入了“人人玩網購”的時代，這導致我國消費能力、消費人群趨于穩定，淘寶店進一步發展遭遇瓶頸。

四、解決方案

淘寶電商目前發展遭遇的最大問題是人才的稀缺，白溝鎮想要進一步擴大營銷，就需要當地教育機構的積極配合，集中資源培養市場管理型人才以及技術指導型人才，為白溝鎮創造更健全的行業大環境，吸引更多的淘寶電商入駐。除此之外，人才招聘形式應更加多樣化，社會招聘存在一定弊端的情況下可以轉型校園招聘。可與河北省各大高校建立戰略合作關系，盡量讓學校的日常教學貼近淘寶電商各方面的需求，每年向高校定制相關需求畢業生，實施“定制化”人才培養模式。“定制化”人才能更快達到企業要求，實現畢業生從學校到企業的“無縫銜接”。

五、發展策略

充滿消費活力和創業活力的農村市場對于電商來說是一片新藍海。白溝鎮身為河北省兩大淘寶鎮之一，其發展模式極具代表性，它的發展之路也為其他淘寶村升級淘寶鎮提供了豐富經驗。但淘寶鎮不是白溝鎮的最終形態，白溝鎮還有著良好的發展前景，不管是正在打造的與義烏購平臺共享的和道購，還是正在擴大國際影響力的國際箱包交流會，無不昭示著這一點。未來的白溝鎮需要打破地域的限制，在堅持自己北方地域特色的前提下聯合南方義烏等淘寶鎮，互相汲取發展經驗，共同打造中國特色商品，走出國門，讓國際領略到有中國特色的淘寶鎮的風采。

基金項目：2016年河北農業大學大學生創新創業國家級訓練計劃項目，項目編號：201610086011

【參考文獻】

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【通訊作者簡介】

周燕（1963—），女，河北農業大學教授、碩士導師，主要研究方向：思想政治教育、創新人才培養。